CEIA “Paul Percival Harris” Arauco Lengua Castellana y Comunicación

Publicidad: El Afiche

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Objetivo: Leer comprensivamente y analizar textos no literarios referidos a la realidad contemporánea.

Observa los siguientes textos:

PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación en la que el emisor no solo intenta informar sobre un producto, un servicio
o una idea por medio de un mensaje, sino que busca persuadir (convencer) a un receptor colectivo, para que compre un
producto, cambie de opinión o modifique su comportamiento. Para ello utiliza los medios de comunicación de masas.

El objetivo de la publicidad es producir en el receptor una emoción significativa que permanezca por algún tiempo en su
recuerdo.

En el mensaje publicitario generalmente se presenta en forma combinada un texto acompañado de imágenes.

CARACTERÍSTICAS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

1.-Empleo del lenguaje apelativo: Tanto los textos como las imágenes deben estar dirigidos al receptor del mensaje
como una invitación.

2-Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario debe ser fácil de comprender por el común de las personas.

3.-Originalidad: Mientras más original sea el mensaje, mayor será la atracción que generará al público.
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4.-Capacidad de sugerencia: Junto con presentar las ventajas de un producto o servicio, el mensaje publicitario debe ser
capaz de sugerir al receptor determinados valores tales como éxito, salud juventud, alegría, amor, etc.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Podemos distinguir dos tipos de publicidad y son:

1. Publicidad comercial: Aquella que pretende vender un producto, cuyo objetivo es inducir el consumo.

2. Publicidad social o propaganda: Aquella que promueve una idea, un valor o llama a las personas mediante mensajes
positivos a actuar de una forma determinada.

¿Qué es un afiche y cómo crearlo?

El afiche es un texto relevante e interesante, de fácil acceso a la lectura. De lenguaje sencillo y preciso, que te ayudará a
presentar tus ideas frente a un gran número de personas poniendo en juego tu creatividad. Te invitamos a construir un
texto divertido.

El afiche es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover un servicio o producto, o bien,
para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.

Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir varias funciones
logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el exterior.

Características de un afiche

El afiche posee tres elementos importantes:

Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del
afiche.
El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje.
Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.
¿Cómo crear un afiche?
Para crear un afiche debes considerar:

Desde el punto de vista del slogan

– Debes ser lo más directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea fácil de recordar.
– El texto debe ser breve.
– Debes ser capaz de jerarquizar la información, es decir, organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas.
Desde el punto de vista gráfico, estético o de imagen
– Utiliza un espacio de gran formato.
– Busca formas gráficas y tipográficas atractivas, llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras.
– Puedes utilizar técnicas manuales o de artes plásticas.
– Articula imágenes con los textos seleccionados.
Situación en la que se puede utilizar un afiche
En general los afiches se utilizan en lugares abiertos hacia el exterior y puedes realizarlos para; invitar, informar o
realizar alguna publicidad divertida.

Ejemplos: Empresas – Escuelas- colegio – Espectáculos – Fiestas –

Exposiciones – Eventos que realice tu curso – Ventas – Realizar algún
llamado a la comunidad.

Actividades:

Observa el afiche que se presenta y responde en el cuaderno:

1. ¿Qué tipo de publicidad muestra el afiche? ¿En qué te fijaste para

descubrirlo?
2. ¿Cuál es el mensaje de la campaña?
3. ¿Quiénes son los destinatarios?
5. ¿Qué entiendes por publicidad?
6. ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
7. Nombra y explica cada una de las características que debe poseer
todo texto publicitario.