AUDIENCIAS Y MEDIOS EN PUERTO RICO

Jessica Durán Jennifer Cortés

Stephanie Gómez Sindy Montalvo
José Blanco
 Introducción

•Tanto las sociedades humanas como las formas de

comunicación han evolucionado conjuntamente, y las
grandes revoluciones sociales han ido acompañadas de
grandes revoluciones comunicativas. Por ejemplo, la
creación de la Internet.
 Historia de la Web (Rafael Matos, 2007)

•1969: Internet surgió cuando Estados Unidos, durante la guerra

fría, creó una red exclusivamente militar llamada ARPANET, con el
objetivo de que, en el hipotético caso de un ataque ruso, se pudiera
tener acceso a la información desde cualquier punto del país.

•Esta red se convirtió en CIVILNET, cuando este sistema se tornó

obsoleto y los militares compartieron la tecnología con científicos,
profesores y estudiantes.

•1987: Se creó lo que hoy conocemos como los e-mails,

posibilitando el envío de mensajes por este medio.
 Historia de la Web
•1992: Se inventó la Web.
“El alma del cuerpo (Internet)”.

•Tim Burners Lee: Padre de la Web.

-Creó un lenguaje llamado HTML para manejar

las comunicaciones en la red cibernética.

-Desde ese momento, los cibernautas pueden

ver y obtener todo tipo de documentos.
 Características de la Web

•Interactividad

•Hipermedia y multimedia
•
•No lineal
 Web 1.0 y Web 2.0
• La Internet se divide en:

Web 1.0: Sólo para militares, científicos y profesores

universitarios

-El término Web 1.0 fue creado para describir el impacto

que hubo con el .com desde el 2001.
-La forma más básica que existe, con navegadores de texto
solamente.
-Bastante rápidos, no estaban en lenguaje HTML.
-Sólo para leer; el usuario no podía interactuar con el
contenido de la página, emitir comentarios, ni compartir
información a través de foros o redes sociales.
 Web 1.0 y Web 2.0

Web 2.0: Se convirtió en una herramienta que puede ser utilizada

por todos.

-2004 al presente: Fenómeno social, basado en la interacción

que se logró utilizando varias aplicaciones del ciberespacio
para facilitar la forma en que se comparte la información.
-Se integraron las imágenes, los sonidos, los vídeos, las redes
sociales, los blogs, entre otros.

-Permite a los cibernautas interactuar con otros o cambiar el

contenido de un portal, contrario a los portales no interactivos,
donde los usuarios se limitaban a la visualización pasiva.
 Situación de la Internet en Puerto Rico
• Más de la tercera parte de la población tiene acceso a
Internet, casi la mitad tiene computadora personal y el
97% tiene acceso a teléfono.

Nuevos Usuarios de Internet en el último año:

Promedio mensual de tiempo consumido Online
Mayores búsquedas por buscador mundialmente:
Mensajería Instantánea en América Latina:
Alcance de los usuarios latinos de e-mail:
Alcance de las noticias e información en la web:
 Contesta estas preguntas:

•¿Qué periódico digital de Puerto Rico lees con

frecuencia?

•¿Quiénes prefieren leer las noticias en la red

cibernética?

•¿Quiénes prefieren la versión impresa?

Sitios de noticias e información en Puerto Rico

•El Nuevo Día

-Figura como el #5,680 más visitado en el mundo y el #8 en
Puerto Rico en los últimos tres meses, según datos de tráfico
de Alexa.com.
-Los visitantes pasan nueve minutos aproximadamente por
visita, 61 segundos por vista de la página.
-Usuarios entre los 45 a 54 años, con educación universitaria,
con hijos y que visitan la página desde su hogar.

•Vocero
-#64,275 en el mundo y #63 en Puerto Rico
en los últimos tres meses.
Sitios de noticias e información en Puerto Rico

•Primera Hora
-#12,309 en el mundo y #14 en Puerto Rico en los últimos
tres meses.
-Los usuarios ven un promedio de 3.3 páginas por día.
-Usuarios entre las edades de 18 a 24 años, con educación
universitaria y que visitan la página desde su casa.

•Todas las emisoras de radio y estaciones de televisión tienen

sus portales en la Internet para transmitir información y noticias.
Sitios de entretenimiento
 Contesta estas preguntas:

• ¿Quiénes de ustedes tienen cuentas en Facebook y/o

en Twitter?

• ¿Cuántas horas están conectados a esas cuentas?

• ¿Quiénes publican en su estado de Facebook y/o

Twitter lo que realizan a diario? ¿O qué publican en sus
estados? (Por ejemplo: lo que hacen, cómo se sienten,
con quién están, lo que piensan, etc.)
 Redes sociales

Alcance de las redes sociales:

Crecimiento de Facebook en América Latina
Crecimiento de Twitter en América Latina
 Contesta estas preguntas:

•¿Quiénes de ustedes tienen blogs?

•¿Cuántos blogs, si alguno, de noticias sigues?

•¿Cuántas veces has visitado el blog de la profesora

Ramia?
 Blogs

Alcance de sitios de blogs:

 Contesta esta pregunta:

• En general, ¿cuáles son los portales y sitios web que

más visitan?
 Los 20 sitios web más visitados en Puerto Rico

1. Facebook 11. Ebay

2. Google Puerto Rico 12. Clasificados Online
3. YouTube 13. Myspace
4. Yahoo! 14. Primera Hora
5. Google 15. Conduit.com (para crear aplicaciones
6. Windows Live en Internet)
7. MSN 16. Bing (buscador)
8. El Nuevo Día 17. Amazon.com
9. Blogger.com 18. Twitter
10. Wikipedia 19. Taringa! (sitio de entretenimiento y
compartir información)
20. Banco Popular
 ¿Cómo se mide la audiencia en la Internet?

•En Internet conviven tres métodos para medir el tráfico:

Basado en el usuario
- Se obtiene la información mediante paneles de
usuarios, ya sea mediante entrevistas (Estudio General
de Medios/ Asociación para la Investigación de Medios de
Comunicación), encuestas online (Estudio General de
Internet) o a través programas instalados en las
computadoras de los internautas que registran la
navegación (Nielsen/Netratings o comScore
MediaMetrix).
 Sistemas de Medición

Basado en la publicidad
- Analiza el tráfico mediante los banners y otros
elementos publicitarios a través de los archivos de
registro (logs) de los servidores de anuncios. Cada vez
que un anuncio se muestra, un sistema lo contabiliza.

Orientado al sitio web

- El sitio web registra la actividad de sus visitas mediante
los logs del servidor o las etiquetas (código HTML o Java)
colocadas en sus páginas.
 ¿Qué se mide?

•Hits: cuentan todas las peticiones realizadas a un servidor al

visitar una página (textos, imágenes, etc.)

•Tráfico en visitas: a partir de 30 minutos de inactividad se

cuenta una visita nueva aunque se trate del mismo usuario

•Tráfico en páginas vistas: el número de páginas solicitadas

a un sitio web

•Número de usuarios únicos: identificados a través del

número IP o mediante los sistemas de etiquetas
 Consumismo desmesurado
•Según Maximiliano Dueñas, en la era de la globalización el
consumismo desmedido caracteriza la cultura de los boricuas.

•En general, se señalan a los medios de comunicación como los

principales promotores del consumismo, porque han influenciado
a los puertorriqueños a aspirar a estilos de riqueza más allá de
sus ingresos.

•Las estrategias publicitarias y la prensa del País han creado un

vínculo entre nacionalidad y consumismo.
 Publicidad en Internet

•Según estadísticas del estudio Usos de Internet en

Latinoamérica 2010, realizado por Tendencias Digitales, el 83%
de los encuestados en Latinoamérica indica que recuerda
publicidad que observó en Internet.

•64% indica que Internet es el mejor medio para conocer nuevos

productos.

•79% asegura que es el mejor medio para realizar compras.

•75% indica que es el mejor lugar para encontrar ofertas.

 Publicidad y Consumismo

•Los banners 61,9%, los correos

electrónicos 56,9% y las redes
sociales 52,1% son los lugares
donde más se recuerda la
publicidad.

•49,2% declara que Internet es

el medio que prefieren para
comunicarse con las marcas,
seguido por la televisión con un
29,6%.

•Ejemplo: Los anuncios de

productos y servicios en
Facebook.
 Democratización de la comunicación
•La condición de colonia de Puerto Rico limita la democratización de la
comunicación, porque son regidos por leyes del gobierno federal de
Estados Unidos.

•Existe una necesidad grande de buscar el desarrollo de la propia

capacidad de comunicar masivamente, porque:
-Los medios no proveen acceso equitativo a las comunidades
pobres y marginadas ni procuran informar sobre ellas fuera de los
estereotipos de criminalidad y miseria.
-Subordinan su responsabilidad social por el lucro = más contenido
comercial, menos contenido informativo.
-La difusión de los medios tradicionales y la creciente diversidad de
medios digitales ha fortalecido el monopolio de los medios sobre la
realidad social.
 Democratización de la comunicación
•Por tal razón, han surgido esfuerzos de comunicación alternativa que
intentan superar el desafío de alterar el poder de los sectores
dominantes, para ampliar la participación de los sectores marginados en
la comunicación y las decisiones que afectan su vida, predominando el
interés común sobre el del negocio, y definir la realidad social de los
puertorriqueños.
Periodismo Ciudadano o participativo a través de redes sociales y
otros medios de la Web 2.0
-Ejemplo: Huelga UPR y Prensa Comunitaria

•Con los nuevos cambios tecnológicos todas las partes tienen espacio
para expresarse, tanto los grupos que apoyan tal o cual acción como los
que están en contra, y se potencia la creatividad social en el diseño de
la participación ciudadana.
 Agenda noticiosa en la Internet
-Usualmente, el criterio de selección de noticias en Puerto Rico
responde a los acontecimientos históricos y sociales de nuestra isla.

-Se utilizan los llamados valores periodísticos para decidir sobre qué
tema se hablará, a quién se va a entrevistar y cómo se publicará la
historia.

-Los valores periodísticos o criterios de selección que se toman en

consideración son:
-la prominencia de la persona que hace la noticia
-la cantidad de personas implicadas en cierto acontecimiento
-asuntos novedosos o de actualidad
-la relevancia de un hecho o suceso
-consecuencias que genera una situación en particular
 Agenda noticiosa en la Internet
• Los medios de comunicación publican información sobre lo que su
audiencia realmente quiere ver y/o escuchar, o dependiendo del punto
de vista editorial.

•Dependiendo del medio de comunicación, así se publica la noticia.

-Ejemplo: Pedro Roselló vs. El Nuevo Día

 Referencias
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[Versión PDF]. Recuperado de
http://personal.us.es/iseaar/Apuntes%20Tema%205.pdfhttp://personal.us.es/iseaar/Apuntes%20Tema%205.pdf

Alexa.com. (s.f.). Elnuevodia.com. Recuperado de http://www.alexa.com/siteinfo/elnuevodia.com

Alexa.com. (s.f.). Top sites in Puerto Rico. Recuperado de

http://www.alexa.com/topsites/countries/PR

Dueñas Guzmán, M. (2009, 28 agosto). ¿Cómo democratizar la comunicación de masas en Puerto Rico? [Versión
PDF]. Prensacomunitaria.com. Recuperado de http://www.prensacomunitaria.com/internacional/552-icomo-
democratizar-la comunicacion-de-masas-en-puerto-rico.pdf

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http://www.scribd.com/doc/40555281/comScore-Situacion-de-Internet-en-Mexico-Agosto-2010#fullscreen:on

Martín Barbero, J. (2002, noviembre). Tecnicidades, identidades, alteridades: des-ubicaciones y opacidades de la

comunicación en el nuevo siglo [Versión PDF]. Recuperado de
http://www.olavarria.com/ciudad/universitarios/biblioteca/descargas/b/martin_barbero1.pdf

Rojo, N. (2004, 10 Junio). ¿Cómo se mide la audiencia en Internet? Eroski Consumer. Recuperado de
http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/internet/2004/06/10/103993.php

Tendencias Digitales. (2010, 15 Octubre). 49.2% de los latinoamericanos prefiere Internet para comunicarse con las
marcas. Internet- Latinoamérica. Recuperado de http://internet-latinoamerica.blogspot.com/
 Gracias

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