2019-II PUBLICIDAD

COMUNICACIÓN Y DISEÑO
APLICADOS A MEDIOS DIGITALES
DIPLOMADO PLANTEL CIUDAD UNIVERSITARIA

DURACIÓN: 240 horas.

MODALIDAD: Semipresencial.
INICIO: 15 de febrero.
HORARIO: Viernes y sábados de 9:00 a 15:00 horas.
ENTREVISTA: 8 de febrero.
COSTO PARA PARTICIPANTES NACIONALES: $18,150.00 M. N.
(El pago puede hacerse en cinco parcialidades).
COSTO PARA PARTICIPANTES EXTRANJEROS: $24,700.00 M. N.
NOTA: El precio no incluye materiales.
RESPONSABLE ACADÉMICO: Dr. Ricardo Pavel Ferrer.

OBJETIVO GENERAL: Crear una campaña publicitaria basada en una perspectiva estratégica actual del
marketing y su contexto. El participante adquirirá la habilidad de generar contenidos
escritos y visuales. Obtendrá las bases de marketing y actualizaciones estratégicas
del management que le proporcionarán las competencias y habilidades para crear una
campaña integral e implicarla en redes sociales para lograr la integración de marketing,
publicidad y marketing digital.

DIRIGIDO A: Diseñadores gráficos, ilustradores, artistas visuales, diseñadores industriales, comu-

nicólogos y creativos en general.

PERFIL DE INGRESO: El participante deberá tener las siguientes características.

• Conocer los aspectos básicos del Diplomado.
• Demostrar interés por las artes, el diseño y las humanidades, necesarias para su
desarrollo y formación profesional.
• Tener destreza manual y habilidades intelectuales para el estudio y la investigación.
• Capacidad de análisis y razonamiento abstracto.
• Habilidades comunicativas de expresión verbal y escrita.
• Demostrar disposición para trabajar en equipo.
• Capacidad de adaptación al trabajo en taller.
• Valores que le permitan dimensionar su importancia como profesional en el contexto
social.
• Facilidad para la toma de decisiones.
 PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN Y DISEÑO
APLICADOS A MEDIOS DIGITALES
DIPLOMADO PLANTEL CIUDAD UNIVERSITARIA

• Ser activo, imaginativo, entusiasta, amable, comprometido y responsable.

• Sensibilidad hacia los valores culturales nacionales.
• Seguridad en sí mismo.
• Actitud crítica hacia la vida y la profesión.
• Capacidad para plantear y organizar su trabajo hacia resultados concretos.
• Capacidad para analizar y sistematizar información.

PERFIL DE EGRESO: El participante obtendrá las siguientes capacidades.

• Desarrollar un proyecto viable y documentado que permita su seguimiento.
• Conocer la importancia de la imagen en los procesos actuales de comunicación y
su aplicación en las nuevas tecnologías.
• Analizar la pertinencia de las diferentes alternativas de difusión digitales en medios
dispositivos móviles.
• Buscar y proponer soluciones a problemáticas específicas detectadas en distintas
industrias a nivel nacional e internacional.
• Proponer el diseño gráfico y de información coherente con la problemática y el
público objetivo, en el desarrollo de una campaña publicitaria on line y off line.

HERRAMIENTAS • Material audiovisual.

METODOLÓGICAS: • Bibliografía.
• Bitácoras.
• Cuadernos de trabajo.
• Prácticas extramuros (visitas a museos, talleres, estudios, etcétera).
• Aplicaciones móviles.

CONTENIDO Módulo 1. Estrategia publicitaria y marketing (60 horas)

TEMÁTICO: Imparte: Eduardo Acosta
1.1. Agencia creativa.
1.1.1. Perfil de la agencia.
1.2. Conceptos generales.
1.2.1. El Benchmark, brief y branding.
1.2.2. El consumidor.
1.2.3. Precio, producto, plaza, promoción.
1.2.4. BTL & ATL & Campaña 360.
1.2.5. Marketing Plan.
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN Y DISEÑO
APLICADOS A MEDIOS DIGITALES
DIPLOMADO PLANTEL CIUDAD UNIVERSITARIA

1.2.6. Campañas publicitarias.

1.2.7. Concepción y aplicación de estrategia.
1.2.8. Análisis de estrategia.
1.2.9. Proceso creativo.
1.2.10. Posicionamiento de marca.
1.2.11. Presentación y entrega de cliente.

Módulo 2. Branding, manual de identidad, producto y dirección de arte

(60 horas)
Imparte: Ricardo Pavel Ferrer Blancas
2.1. Incubadora de proyecto, redes sociales y estrategias de financiamiento.
2.1.1. Emprendimiento.
2.1.2. Economía colaborativa.
2.1.3. Contribución social.
2.1.4. Incubadora.
2.1.5. Empresas creativas.
2.1.6. Herramientas de social media y contenidos.
2.1.7. Fotografía para redes sociales.
2.1.8. Administración de redes sociales.
2.1.9. Crear y calendarizar publicaciones.
2.1.10. Compartir.
2.2. Contenidos escritos para campaña publicitaria.
2.2.1. Comunicación.
2.2.2. Textos.
2.2.3. Manejo del lenguaje.
2.2.3.1. Comunicación asertiva.
2.2.3.2. Vicios.
2.2.3.3. Persuasión y disuasión.
2.2.3.4. Empatía con el cliente.
2.2.3.5. Social media y redes sociales.
2.3. Identidad gráfica.
2.3.1. Proceso de comunicación y proceso creativo.
2.3.2. El logotipo y sus características.
2.3.2.1. Construcción del logotipo.
2.3.2.2. Conceptos y bocetaje.
2.3.3. La retícula.
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN Y DISEÑO
APLICADOS A MEDIOS DIGITALES
DIPLOMADO PLANTEL CIUDAD UNIVERSITARIA

2.3.3.1. Digitalización.
2.3.3.2. Geometrización y justificación.
2.3.4. Branding.
2.3.4.1. Aplicaciones y soportes.
2.3.4.2. Elementos gráficos.
2.3.4.3. Iconografia.
2.3.4.4. Texturas.
2.3.5. Manual de Identidad.
2.3.5.1. Características.
2.3.5.2. Contenido.
2.4. Elaboración de prototipos.
2.4.1. Inclusión del envase.
2.4.2. Cualidades.
2.4.3. Clasificación.
2.4.3.1. Características.
2.4.3.2. Tipos y función.
2.4.3.3. Relación con el medio ambiente.
2.4.4. Diseño de envase.

Módulo 3. Desarrollo y soporte para la campaña publicitaria (60 horas)

Imparte: Israel Aldana Molina
3.1. Link building y link baiting.
3.2. Blogs, redes sociales y APSS.
3.3. Noticias, factores in site.
3.4. Nombres de dominio.
3.5. Títulos.
3.6. SEO-SEM.
3.6.1. Buscadores y resultados de búsqueda.
3.6.2. Red de display.
3.6.3. Google.
3.6.4. Adwords.
3.6.5. Tipos de anuncios.
3.7. SERP.
3.7.1. Medición.
3.7.2. Construcción de la reputación.
3.7.3. Implicación social.
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN Y DISEÑO
APLICADOS A MEDIOS DIGITALES
DIPLOMADO PLANTEL CIUDAD UNIVERSITARIA

3.8. SMO.
3.8.1. Contenido.
3.8.2. Redes sociales.
3.8.3. Blogs.
3.9. SMM Marketing de contenidos.
3.9.1. Social (posts, tuits, redes sociales, entre otros).
3.9.2. Online (ebooks).
3.9.3. Papel (revista).
3.9.4. Multimedia (vídeos y podcasts).

Módulo 4. Elaboración de contenidos visuales para publicidad tradicional

y digital (60 horas)
Imparte: Karla Rodríguez Hamilton
4.1. Dirección de arte.
4.1.1. Ambientación.
4.1.2. Objetos y utilería.
4.1.3. Producto y envase.
4.1.4. Producción.
4.2. Aplicaciones y práctica.
4.2.1. Ejercicios creativos.
4.3. Storyboard.
4.3.1. Planeación y producción.
4.4. Sesión fotográfica.
4.4.1. Montaje de set en locación.
4.4.2. La iluminación para set.
4.5. Posproducción digital.
4.5.1. Resoluciones y formatos.

FORMA Crear una campaña publicitaria basada en una perspectiva estratégica actual del
DE EVALUACIÓN: marketing y su contexto. El participante adquirirá la habilidad de generar contenidos
escritos y visuales. Obtendrá las bases de marketing y actualizaciones estratégicas
del management que le proporcionarán las competencias y habilidades para crear una
campaña integral e implicarla en redes sociales para lograr la integración de marketing,
publicidad y marketing digital.
 PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN Y DISEÑO
APLICADOS A MEDIOS DIGITALES
DIPLOMADO PLANTEL CIUDAD UNIVERSITARIA

ENTREGABLES: El participante desarrollará una memoria de investigación-producción, con asesoría y

acompañamiento del responsable académico del diplomado durante el desarrollo del
curso; debe incluir objetivos, marco teórico, índice, desarrollo, conclusiones y fuentes
bibliográficas, acompañado de imágenes con pie y fuente.

SÍNTESIS Ricardo Pavel Ferrer, doctor en Artes y Diseño por el posgrado de la Facultad de Artes
CURRICULAR y Diseño (FAD) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Maestro en
DEL RESPONSABLE Artes Visuales del área de Arte urbano en el programa de posgrado en Artes Visuales.
ACADÉMICO: Licenciado en Artes Visuales en la Academia de San Carlos dentro del Programa de
Alta Excelencia Académica.
Profesor de tiempo completo, tutor y director de tesis en el posgrado de la Facultad
de Artes y Diseño (FAD) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Coor-
dinador de diplomados de titulación de Educación Continua FAD-UNAM. Fue secretario
académico del posgrado en Artes y Diseño de la ENAP-UNAM. Consejero académico en
representación de los alumnos de posgrado del área de Humanidades y Artes; consejero
en la Comisión de Difusión Cultural-UNAM, 2009-2011. Coordinador académico de la
licenciatura de Artes Visuales del Instituto de Artes (IA) de la Universidad Autónoma del
Estado de Hidalgo (UAEH) del 2002 al 2008, siendo fundador del programa educativo
y del Instituto de Artes. Profesor investigador de tiempo completo de la licenciatura en
Artes Visuales, en el IA de la UAEH, de 2002 a 2010. Ha participado en exposiciones
individuales y colectivas, bienales, instalaciones, en acciones e intervenciones en torno
al espacio público, así como en cursos, talleres, ponencias y coloquios. Ha recibido
diversos reconocimientos y becas de instituciones como el Fondo Nacional para la
Cultura y las Artes, FOECAH, gobierno del Distrito Federal y de la UNAM, entre otros.

TRÁMITES/ Los diplomados tienen validez tanto para el trámite de titulación como para actualización
VALOR CURRICULAR: profesional y para efectos de capacitación y preespecialización. Tienen la garantía,
aval y prestigio de la marca registrada REDEC/UNAM.