DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

FORO

Presentado por: LEONARDO GIL

LEIDY HIGUITA

CLAUDIA MARTINEZ

EDNA ROCIO RAMIREZ

TECNÓLOGO EN GESTION DE MERCADOS

FICHA 1668008

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS- REGIONAL DISTRITO CAPITAL

SENA MARZO 2019

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Introducción

El desarrollo de un nuevo producto consiste en el proceso completo de crear y llevar un

nuevo producto al mercado, reconocer elementos clave para analizar directamente en

los clientes cuáles son sus prioridades, necesidades y preferencias. en este proceso

se involucra el análisis del mercado. Donde se considera el desarrollo de un nuevo

producto como el primer paso en la gestación del ciclo de vida del producto, teniendo

en cuenta esto se analiza y se da respuesta a diferentes cuestionamientos sobre el

producto presentado dentro del proyecto formativo

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta para lograr un proceso integral

de desarrollo de nuevos productos o servicios es la estrategia, ya que funciona como el

primer filtro de enfoque para la evaluación de ideas sobre nuevos productos; otro

aspecto a resaltar es la generación de ideas, en las cuales se traducen las necesidades

del cliente,
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1. ¿De acuerdo con lo desarrollado en lo que lleva de su proyecto formativo, a

manera de análisis indique y explique los procesos del ciclo vital de su producto

o servicio, la línea y la mezcla de producto que podría llegar a darse?

Lácteos del pacifico es una empresa de comercialización de yogurt casero de la Familia

Higuita se inicia en el Distrito Especial portuario de buenaventura valle del cauca. Con el

propósito de brindar un producto que aporten beneficios nutricionales a la dieta de la

población. Sin dejar de lado la importancia en su calidad, sabor, presentación y precio lo

cual hará que el producto sea atractivo a los clientes.

*Analizando las etapas de vida del producto podremos decir que se encuentra dentro de

la etapa de introducción ya que el producto se encuentra en lanzamiento procurando

incursionar en el mercado mostrando los beneficios tanto nutricionales como de precio

comparado con los de la competencia para lograr la meta propuesta se elabora una

prueba de mercado cuyo objetivo es presentar el producto al consumidor final atreves de

degustaciones donde se da a conocer el producto también durante la prueba de

degustación se realiza una encuesta para obtener información necesaria para mejorar el

mismo.

* Etapa de crecimiento luego del lanzamiento podremos evaluar la aceptación del

producto dentro del mercado objetivo y su interés frente al consumo de este lo cual

genera una recordación de marca dentro del mercado meta y augura el éxito del

proyecto.
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*Etapa de madurez: el producto estará posesionado en el mercado y generando

beneficios al estar consolidado y al ser aceptado dentro de la canasta familiar de los

clientes como una necesidad dentro de la dieta de la población. mostrando fidelidad a la

marca y recordación de la misma.

*Etapa declive: el objetivo es no caer dentro de esta etapa por ello se plantean

estrategias con las cuales se buscará permanecer en la mente del cliente generando

recordación y alejándonos del olvido de nuestro producto.

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2. ¿Qué aspectos han de tenerse en cuenta para lograr un proceso integral de

desarrollo de nuevos productos o servicios?

Para que el desarrollo de productos se ejecute con facilidad, seguridad y eficiencia,

debe seguir una secuencia lógica que implica que cada una de las acciones se lleve

a cabo en el tiempo adecuado y con el grado de calidad necesario. Esta secuencia

de pasos es prácticamente aplicable a cualquier producto, sea un bien o servicio.

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3. ¿Para su producto o servicio, describa qué pruebas de mercadeo son

necesarias realizar antes de iniciar actividades de comercialización?

Tendremos en cuenta un test de conceptos: para obtener una idea más clara sobre lo

que el cliente espera obtener del producto y así poder compararlo frente a los existentes.

Dentro de la prueba a desarrollar utilizaremos:

*Una prueba centralizada donde presentaremos nuestro producto por medio de

degustaciones a los posibles clientes.

*Prueba monódica: la cual busca que el cliente compruebe y evalué las

características del producto ofrecido y de esta forma posesionar la marca dentro de un

público objetivo