PRODUCTO

Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, usos, color...) e

intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo
que va a satisfacer sus necesidades.

En marketing un producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo. La tendencia
actual es que la idea de servicio acompañe cada vez más al producto, como medio de conseguir una
mejor penetración en el mercado y ser altamente competitivo

Características de los productos:

1. Genérico: el producto básico que espera el consumidor.

2. Esperado: el que cumple posibilidades básicas.
3. Aumentado: cuando superamos la idea que tenía el cliente.
4. Potencial: que mejore con el tiempo.

PRESENTACIONES DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS

● Bienes: son todos los elementos tangibles.

● Servicios: son intangibles, se producen y consumen al mismo tiempo, son variables.
● Eventos: Actividades periódicas como eventos deportivos o culturales.
● Experiencias: por ejemplo: travesía por una selva virgen.
● Personas: se aplica a los profesionales de distintas áreas, por ej: actores.
● Lugares: como ciudades, países; parques o determinadas áreas geográficas.
● Derechos de propiedad: derechos de posesión que pueden recaer tanto sobre activos físicos
(bienes inmuebles) como en activos financieros (acciones y bonos).
● Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas (no sus bienes o si los compras
son muy importantes).
● Información: enciclopedias, libros, publicaciones
● Ideas: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales, hasta proyectos internos dentro de una
organización, también se comunican y venden.

Según su finalidad (o situación de compra)

● Bienes de consumo: son los bienes que se consumen en forma rápida y tienen una duración o
usabilidad limitada. Como por ejemplo: alimentos, combustibles, frutas, etc.
● Servicios: son las actividades, usos y beneficios que se consumen en el momento en que se
prestan, por ejemplo, reparaciones de electrodomésticos, corte de pelo, etc.
● Bienes de uso común: son aquellos productos que forman parte de la canasta habitual, estos
suelen consumirse con frecuencia y no requieren esfuerzo de compra.
● Bienes de emergencia: son productos que están en el momento y lugar preciso para que el
consumidor los utilice. usualmente el consumidor no planifica su compra pero le resulta muy
necesario en el momento en que aparece una necesidad.
● Bienes de comparación: son productos que en el proceso de compra pasa por una comparación
de características.
● Bienes de especialidad: son productos con características muy especiales y están destinados a un
mercado muy específico que demanda determinados estándares de calidad.
● Bienes durables: son aquellos productos que tienen un ciclo de vida bastante largo, normalmente
sufren desperfectos, desgaste hasta después de varios años de uso.
● Bienes no buscados: los consumidores no saben de la existencia del producto, o si la conocen no
les interesa adquirirlo, requiere publicidad y apoyo del personal de ventas.

● Bien tangible: es la oferta de un bien tangible, sin ningún tipo de servicio asociado; por ejemplo,
sal, arroz, ruedas.
● Bien tangible con servicios anexos: el bien se vende acompañado de uno o más servicios; por
ejemplo, automóviles, máquinas.
● Híbrido: igual proporción de bienes y servicios; por ejemplo, restaurante, sastrería.
● Servicio principal con bienes secundarios anexos: por ejemplo, hotel, aerolíneas..
● Servicio puro: la oferta es básicamente un servicio, por ejemplo, corte de cabello, gimnasio,
cuidado de ancianos.

Atributos y beneficios del producto

Atributos sensoriales y emocionales

● El marketing sensorial apela a los sentidos con el objetivo de crear experiencias sensoriales a
través de la vista, el sonido, el tacto, el gusto y el olfato.
● Se le conoce como marketing multisensorial, ya que a menudo se orienta a una combinación de
sentidos, que principalmente son la vista, el oído y el olfato.
● Se trata de conseguir que el acto de compra se convierta en un rato de confort y placer sensorial
que impregne la conciencia del cliente, le ponga de buen humor y consiga que disfrute de la
experiencia de compra. Con esto no sólo se logra un mayor consumo, sino también un mayor
índice de regreso a la tienda (repetición de compra), lealtad y vinculación con la marca.
● Sensaciones y emociones
● Las personas podemos ser entendidas como un binomio entre razón y emoción. “la razón guía,
pero las emociones deciden”.
● A menudo tratamos de convencer a nuestros clientes con argumentos racionales (precio,
prestaciones, etc.), y debemos tener en cuenta que el impacto emocional de un packaging (tacto,
color…) o de un establecimiento (olores, sonidos, colores…) rivaliza en gran medida con su
impacto racional (precio, la información que contiene, el beneficio que promete).

Cognitivos y Funcionales

Entre los atributos inherentes al producto podemos encontrar:

● Calidad.
● Utilidad.
• Características físicas del producto.
• Precio
• Marca
• Empaque
• Diseño
• Garantía del producto
• Color
 • Reputación del vendedor
• Servicios del vendedor

Los consumidores usan diversas dimensiones o atributos cuando evalúan productos y servicios
alternativos.

● Atributos de costo: precio de compra, costos de operación, costos de reparación, costos

extras, costos de instalación, rebaja por cambio, probable valor de reventa.

• Atributos de rendimiento: durabilidad, calidad de los materiales, construcción,

confiablidad, rendimiento funcional, eficiencia, seguridad.

• Atributos sociales: prestigio de la marca, imagen de estado, popularidad con amigos y

miembros de la familia, estilo, moda.

• Atributos de disponibilidad: vendido por tiendas locales, términos de crédito, calidad de

servicio de un distribuidor local, tiempo de entrega.

● Atributos relacionales: La demanda suele interesarse más por los beneficios que por
algunos atributos.

Ejm: Un papel higiénico de triple hoja

Es más suave (beneficio sensorial)

Resistente (beneficio funcional).

● Una definición adecuada de atributos funge como componente clave tanto para generar
credibilidad en la comunicación como para establecer vínculos hacia especificaciones productivas
y sistemas de calidad que hagan las promesas de mercadeo sostenibles.
● Se estima que existen 2.81 X 10^18 (2.81 trillones) combinaciones potencialmente valiosas para
configurar productos, explicando con ello la gran cantidad de productos fallidos en el mercado,
generados por prueba y error.
● Por ello se enfatiza la importancia de configurar la oferta con criterios técnicos (innovación 3 e
investigación de mercado e ingeniería4) y posteriormente traducirlos en propuestas de valor que
integren ordenadamente los requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia más
relevantes para la demanda.

Niveles de un producto
La teoría clásica de niveles de producto parte de identificar una necesidad o deseo esencial, a partir de
la cual se construyen elementos adicionales, haciendo gradualmente la oferta más robusta:5

● Producto esencial o sustancial: responde a una necesidad, deseo, bien de orden o valor terminal
solicitado por la demanda Por ejemplo, al consumir café, la persona busca una bebida energizante
(beneficio sensorial-funcional).
● Producto genérico: versión mínima del producto que en atributos y beneficios responde a la
necesidad esencial de la demanda. Por ejemplo, envase de café de 250 gramos.
● Producto esperado: conjunto de beneficios y atributos que la demanda busca para adquirir un
producto de modo voluntario, recurrente y sostenible. Por ejemplo, que el envase posea fecha de
vencimiento, que esté protegido de la humedad, que sea fácil de disolver.
● Producto aumentado: incluye otros beneficios y atributos agregados al producto, por encima de
lo que brinda la competencia; puede ser un mejor servicio o mejores características. Por ejemplo, un
número telefónico y correo electrónico para consultas y reclamaciones, que se coloquen en la
etiqueta distintas recetas y formas de preparar café.
● Producto potencial: consiste en anticipar los deseos y requerimientos de los compradores, para la
mejora o desarrollo de un nuevo producto. Por ejemplo, los consumidores podrían requerir en el
futuro que se le agreguen al café, minerales y vitaminas, para un cuidado de la salud y que no sea
sólo un energizante.

Integración del producto con el resto de la mezcla de mercadotecnia

● Para la mercadotecnia su oferta es mucho más que el producto y por ello el especialista del
campo propone desde una perspectiva de mezcla de mercadotecnia, es decir armonizando los
cuatro elementos de la misma de modo coordinado.
● Esto obedece a la observación de la demanda y en especial a los requerimientos de su grupo
meta.
● Para el consumidor el producto además de contar una serie de atributos o aspectos físicos, tiene
muchos atributos psicológicos y percibe la oferta de modo integral.
● Para el consumidor un automóvil no es sólo una cierta cantidad de acero y plástico.
● Un cigarrillo además de un montón de nicotina y otras sustancias perjudiciales envueltas en un
papel para el consumidor es algo más.
● El consumidor considera ciertas marcas como masculinas, otras como aventureras y otras como
femeninas.
● El consumidor por tanto construye en su cerebro una imagen del producto que incluye múltiples
aspectos.
● Un producto se puede relacionar con ciertos tipos de consumidores, unas situaciones concretas
de uso y con aspectos sociales o sociológicos. De esta forma se puede llegar a considerar que
una marca de cerveza es apropiada para trabajadores o que es femenina.
● También se suelen relacionar los productos con ciertos comportamientos; como por ejemplo las
marcas de cerveza que tratan de identificar la amistad y la fiesta con su marca.
 ¿QUÉ ES EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO?
En marketing, el ciclo de vida de un producto se entiende como el conjunto de etapas por
las que pasa un producto desde su introducción en el mercado hasta su retirada.
El concepto de ciclo de vida de un producto surge de la analogía entre la evolución de los seres vivos y
la de los productos, ya que ambos pasan por diferentes etapas a lo largo de su existencia. Un ser vivo
traza una curva de vida que pasa por el nacimiento, la adolescencia, la edad adulta, la vejez y la
muerte. En cuanto a los productos se produce un ciclo similar, el cual podéis apreciar a continuación.

ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

La identificación de los factores que afectan a la evolución y la demanda de los productos, así como la
duración de cada una de las fases, determinará la capacidad de la empresa para poder adaptar sus
productos a las nuevas necesidades de los consumidores. El ciclo de vida de un producto consta de 4
etapas principales: introducción, crecimiento, madurez y declive.

1. INTRODUCCIÓN

● En la etapa de preliminar.
● Elaboración del plan de marketing.
● El producto es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa
llena de incertidumbre y de riesgo.
● Es la etapa del ciclo de vida de un producto que conlleva un mayor costo, ya que se produce el
primer acercamiento del producto al consumidor en el que se contempla tanto los estudios de
mercado previos y el desarrollo del propio producto, como la inversión en campañas de
comunicación y acciones de marketing promocional.
● Normalmente en esta etapa, la demanda es inferior a la oferta, puesto que el mayor porcentaje
 de las ventas provienen de los consumidores más innovadores y los early adopters, que son los
que aceptan un mayor riesgo ante la compra y les entusiasma experimentar con nuevos
productos.
● La clave en esta etapa del ciclo de vida de un producto consiste en definir y trabajar el
posicionamiento e investigar la respuesta del mercado hacia el producto, para si fuera necesario
reaccionar con agilidad y poder reorientar las estrategias.

2. CRECIMIENTO

● En la fase de crecimiento, el producto se posiciona en el segmento definido.

● Comienza a ser aceptado por los consumidores.
● Esto provoca que las ventas y por tanto los beneficios vayan in crescendo.
● Normalmente, el aumento de los beneficios se produce debido a que los costes de fabricación se
reducen or la adquisición de experiencia en la fabricación.
● A pesar de esto, la competencia en esta segunda etapa del ciclo de vida de un producto no suele
ser muy intensa. Es probable que hayan aparecido nuevos competidores, pero estos
nuevos playerstratarán de diferenciar su producto y de comenzar a construir su posicionamiento
de marca.
● La clave en esta etapa consiste en reforzar el posicionamiento y en realizar
modificaciones para poder adaptar el producto a la demanda creciente.

3. MADUREZ

● Se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de mercado.

● Esta etapa, la tercera del ciclo de vida de un producto, suele tener una duración más amplia que
el resto.
● Las ventas siguen aumentando, pero a un ritmo más lento y decreciente, hasta que llega el punto
que se estabilizan y posteriormente comienzan a detenerse
● En esta etapa la competencia ya es considerable, por lo que no se ha de competir únicamente en
precios, sino que además se deben identificar y trabajar otros factores relevantes para los
consumidores, para conseguir realmente un producto y una propuesta de valor diferenciada.
● La clave en esta etapa está en anticiparse a la caída de las ventas buscando propuestas e
innovaciones que vuelvan a hacer el producto atractivo para lograr sostener las ventas.

4. DECLIVE

● Ninguna empresa quiere llegar a la fase de declive, puesto que se trata de la última etapa del
ciclo de vida de un producto. Las ventas comienzan a disminuir gradualmente debido a que el
producto ha sido sustituido por otras opciones más atractivas para los consumidores.
● Los beneficios pueden convertirse en pérdidas y, por tanto, que el producto deje de ser rentable
para la empresa, si no se toman las medidas necesarias.
● En esta fase suelo recomendar que se retire el producto del mercado, ya que existen pocas
oportunidades de lograr una reanimación del mismo.
 ● La clave en esta etapa consiste en minimizar la inversión y planificar acciones donde
se tenga en cuenta diferentes vertientes: reemplazar el producto o modificarlo para
enfocarlo nuevamente en el mercado.

CONCLUSIÓN:
Es importante conocer y saber gestionar la etapa en la que se encuentra tu producto, ya que las
decisiones a tomar en cada una, varían y son diferentes. Por tanto, es vital llevar a cabo acciones
adecuadas a cada circunstancia, para lograr superar los desafíos que se plantean en cada etapa del
ciclo. Las estrategias de marketing de una empresa deben adaptarse a las fluctuaciones que sufren los
productos en el tiempo, para poder optimizar de la mejor manera posible la toma de decisiones.
Identificar en qué etapa se encuentra tu producto, te ayudará a definir tu estrategia y a potenciar tus
esfuerzos de marketing. Como has podido observar a lo largo del artículo es importante estudiar y
trabajar el ciclo de vida de un producto, ya que puede incidir directamente en la supervivencia de una
compañía.