rebelarse$$ ‘Fieao orginal: The Reel Sl. Why The Culture Can't Be Jommed (© Joseph Heath y Andrew Potter, 2004 ‘© De la traduccin: Gabriela Bustelo (© 2005, Sanillana Ediciones Generales, 8.1. (© De esta edicién: ‘2005, Distribuidora y Editora Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara, S.A. Calle 80 No. 1033 ‘Teléfono (871) 635 1200, Fax (571) 29698 82 Bogoti- Colombia « Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara S.A. ‘Av. Leandro N Alem 720 (CIOOLAAP), Buenos Aires «+ Sanilana Ediciones Generales S. A de C.V- ‘Avda. Universidad, 767, Col. de Valle, ‘México, DF. C. P. 03100 + Santillana Ediciones Generales, SL Torrelaguna, 60. 28045, Madrid ‘Diseio de cubierta uilizado con permiso de John Wiley & Sons, Lt. ISBN: 9587043340 Printed in Colombia Impreso en Colombia “Todos los derecho eservados. ‘Em pblcaion no puede set epeoducd, en odo olen pare, sp eeputada en 0 wars (ora nema derecupencon Zafooacén, en ninguna forma ‘Spor ningin meio, sea mecinicn, Foxnquimico, elec, magnéico, ‘Secrospico, pr frocopa, Saar oto, sae pemiso previo (poreseo dela editor4 ‘ME ODIO A Mi MISMO Y QUIERO COMPRAR™ 2O cis e1 consumismo? :Te indigna todo el tema del marke- 2 No puedes soportar que pongan tantos anuncios? ¢Te preo- la calidad del «medioambiente mental»? Pues no eres muy ‘esiginal. El anticonsumismo es uno de los movimientos cultura- Jes més importantes en la Norteamérica del nuevo milenio, que ‘barca todas las clases sociales y etnias. De acuerdo, como socie- dad puede que gastemos cantidades desaforadas de dinero en productos de consumo, viajes, ropa de marca y aparatos domés- ticos. Pero fijémonos en las listas de libros mas vendidos. Los ensayos mas populares son muy eriticos con el consumismo: No Logo, Culture Jam, Luxury Fever, Fast Food Nation. Ahora se vende larevista Adbusters en las tiendas locales de ropa o misica. En la {iltima década, dos de las peliculas con mayor éxito de puiblico y critica han sido El club de la pelea y American Beauty, que son cri- ticas casi idénticas de la moderna sociedad de consumo. 2Qué podemos concluir de todo esto? Para empezar, es ver- dad que el mercado ha respondido con una abundante oferta de productos y libros anticonsumistas. Pero tiene sentido esta de- "Juego de palabras basado en la frase de Kurt Cobain citada al inicio del primer ca- pitulo: «Me odio a mi mismo y quiero morirme», que da titulo ala cancién homéni- ‘ma del dlbum The Beavis & Butthead Rsperieceeditado en 1993 (N. de la.) ** Los ltimos tres libros de la lista, no publicados en espatiol, podrian traducirse respectivamente por «EI bloquco cultural, «La fiebre del lujo» y «Nacién comida ripi- da» (N.delaT). 11