Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
PRESENTADO POR:
DAIVELIS VILLAMIZAR
ANNY CALLE
LEODÉGAR ROYS
SANTIAGO GÓMEZ
2019
ANÁLISIS DE CONGLOMERADOS
taxonomía numérica, se puede afirmar que es una técnica usada para clasificar objetos o casos
conglomerados.
regla de clasificación.
El análisis de conglomerados se ha usado en marketing con diversos propósitos, entre los que
se encuentran:
Segmentación del mercado: por ejemplo, puede agruparse a los consumidores según los
beneficios que buscan en la compra de un producto. Cada conglomerado estaría formado por
consumidores que son relativamente homogéneos en términos de los beneficios que buscan.
son heurísticos que se basan en algoritmos. Por lo tanto, existe un notable contraste entre el
objeto o caso.
indica las distancias en las que se unen los conglomerados. Por lo tanto, el
Distancias entre los centros de los conglomerados: Estas distancias indican qué tan
separados están los pares individuales de conglomerados. Por consiguiente, los que
conglomeración, recibe ese nombre porque parece una fila de carámbanos que
cuelgan del tejado de una casa. En donde las columnas corresponden a los objetos
Quizá la parte más importante del planteamiento del problema de conglomeración sea la
elección de las variables en se basará el agrupamiento. Aun cuando la inclusión de una o dos
variables irrelevantes distorsionaría una solución de agrupamiento, que de otra manera podría
ser útil. En esencia, el conjunto de las variables elegidas debe describir la semejanza entre
variables tienen que elegirse con base en la investigación previa, la teoría o la consideración
de la hipótesis evaluada. En la investigación exploratoria, el investigador debe valerse de su
juicio e intuición.
Para ilustrar, consideramos el agrupamiento de los consumidores con base en sus actitudes
actitud. Se pidió a los consumidores que expresaran su grado de acuerdo con los siguientes
medida para evaluar qué tan semejantes o diferentes son dichos objetos. En consecuencia, el
enfoque más común consiste en medir la semejanza en términos de la distancia entre pares
de objetos. En donde, los objetos separados por una distancia menor son más similares entre
sí, que aquellos que tienen distancias mayores. Hay diversas formas de calcular la distancia
entre dos objetos, sin embargo, la medida de semejanza de uso más común es la distancia
Estos pueden ser jerárquicos, no jerárquicos u otros. Los procedimientos jerárquicos pueden
ser por aglomeración o por división. Por un lado, la conglomeración por aglomeración
agrupar objetos en conglomerados cada vez más grandes; este procedimiento continúa hasta
que todos los objetos son miembros de un solo conglomerado. Por su parte, la
conglomeración por división comienza con todos los objetos agrupados en un solo
A partir de lo anterior, los procedimientos de enlace incluyen enlace único, enlace completo
y enlace promedio. Por un lado, la técnica de enlace único se basa en la distancia mínima o
la regla del vecino más cercano. Los primeros dos objetos agrupados son los que tienen la
menor distancia entre sí. Se identifica la siguiente distancia más corta y el tercer objeto se
agrupa con los dos primeros, o se crea un nuevo conglomerado de dos objetos. En cada etapa,
la distancia entre dos conglomerados es la distancia entre sus dos puntos más cercanos.
En cualquier etapa se fusionan dos conglomerados a través del enlace único más cercano
entre ellos. Este proceso continúa hasta que todos los objetos estén en un solo conglomerado.
El procedimiento de enlace único no funciona bien cuando los conglomerados están mal
que se basa en la distancia máxima o en la regla del vecino más lejano. En el enlace completo,
la distancia entre dos conglomerados se calcula como la distancia entre sus dos puntos más
lejanos.
Un procedimiento de varianza
cada objeto el cuadrado de la distancia euclidiana de las medias del conglomerado (véase la
fi gura 20.6). Se suman estas distancias para todos los objetos. En cada etapa, se combinan
los dos conglomerados con el menor incremento en la suma de cuadrados global de las
dos conglomerados es la distancia entre sus centroides (las medias de todas las variables)
Cada vez que se agrupan los objetos, se calcula un nuevo centroide. De los procedimientos
agrupan todos los objetos que están dentro de un valor de umbral especificado de antemano.
Luego se elige un nuevo centro de conglomerado o semilla, y se repite el proceso con los
puntos que no están en el conglomerado. Una vez que un objeto se agrupa con una semilla,
objetos pueden reasignarse después a conglomerados para optimizar el criterio general, como
identificar los segmentos del mercado, tal vez la gerencia desee un número de
conglomerados específico.
las distancias en las que se combinan los conglomerados. Esta información puede
varianza total intragrupo y la varianza entre grupos puede graficarse contra el número
tamaños de los conglomerados son ocho, seis, cinco y uno. No tiene sentido formar
Interpretar y describir los conglomerados implica examinar sus centroides, los cuales
representan los valores promedio de los objetos contenidos en el conglomerado en cada una
de las variables. Los centroides nos permiten describir cada conglomerado al asignarle un
Dados los diversos juicios que conlleva el análisis de conglomerados, no debería aceptarse
una solución de agrupamiento sin una evaluación acerca de su confiabilidad y validez. Los
agrupamiento son complejos y no del todo justificables. Por lo que las omitimos aquí. Sin
1. Realice el análisis de conglomerados con los mismos datos, pero con diferentes
medidas de distancia. Compare los resultados entre las medidas para determinar la
submuestras.
variables. Compare los resultados con los obtenidos al formar los conglomerados a
5. En la conglomeración no jerárquica, tal vez la solución dependa del orden de los casos
en el conjunto de datos. Haga varias corridas con los casos ordenados de diferente
con más detalle en un estudio sobre las diferencias en las estrategias de marketing