Innovaion et Entreprenariat

Classe : 4ème année

Responsable du module : Inès Mhaya

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Plan du chapitre

Déiniion de l’innovaion

Les formes d’innovaion

Les types d’innovaion

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 Objecifs du chapitre

Sensibiliser les Apprendre les diférents

étudiants à la Simuler la créaivité formes et types
créaion de valeur d’innovaion

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L’innovaion: C’est quoi?
L'innovation est l'action d'innover, c'est-à-dire d'introduire quelque chose de
nouveau en terme d'usage, de coutume, de croyance, de système scientifique...
En matière économique, l'innovation est une évolution significative d'un
produit, d'un service ou d'un processus de fabrication qui apporte quelque chose
de nouveau, d'encore inconnu ou qui utilise une technologie nouvelle issue
de la recherche fondamentale.

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L’innovaion: Comment?
L’innovation implique la conversion de nouvelles connaissances
dans un nouveau produit, un nouveau service ou un nouveau
procédé, et la mise à disposition de cette nouvelle offre, soit par
une commercialisation, soit au moyen d’autres techniques de diffusion .

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L’innovaion: Comment?
L'innovation résulte à la fois d'une nouvelle idée, faisant appel à la
créativité, d'une réalisation concrète et de la réponse aux attentes
des consommateurs.

Elle vise à obtenir un avantage compétitif en satisfaisant les besoins

du marché.

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L’innovaion: Pourquoi?
-Evolutionde plus en plus rapide
Pourquoi des attentes du marché
- Emergence accélérée des
on innove? technologies
- Multiplication des inventions
- Survie de l’entreprise

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Cycle de vie du produit

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Exemple
 Une graine est plantée (lancement) ;
 Elle commence à germer (croissance) ;
 Des feuilles apparaissent et la plante s’enracine plus en devenant adulte
(maturité);
 Après une période plus ou moins longue, elle commence à faner et finit
par mourir (déclin).

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Exemples d’innovaions
 Fabrication de biens nouveaux

 Nouvelles méthodes de production

 Ouverture d'un nouveau marché
 Utilisation de nouvelles matières premières
 Réalisation d'une nouvelle organisation du travail…

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L’invenion…

Inventer c’est créer un nouveau produit ou dispositif, un

nouveau procédé ou méthode d’obtention d’un résultat
inconnu jusque-là. 

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Innovaion vs Invenion?
Facteur Invention Innovation
Eléments constitutifs inconnus connus

Résultats à obtenir non prévisibles prévisibles

Lien à la nouveauté Idée ou produit conçu Idée ou produit conçu

complètement nouveau relativement nouveau par
rapport à l’existant

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Innovaion vs Invenion?

Une innovation est forcément construite sur une invention mais

toute invention ne donne pas lieu à une innovation.

Innovation
Invention

Créativité

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Innovaion vs Invenion?

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Innovaion vs Invenion?

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Formes d’innovaion

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Formes d’innovaion
Il existe cinq formes d’innovation:
1. Les innovations de produit
2. Les innovations de service
3. Les innovations de procédé
4. Les innovations Marketing
5. Les innovations organisationnelles

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1. L’innovaion de produit
 Innovation de produit : un nouveau produit qui grâce à

la technologie apporte des fonctionnalités nouvelles au

client.

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Tellspec: Scanner d’aliments

htp://buzz.24mains.fr/tellspec-lappareil-qui-scanne-vos-alime
nts-detecte-ce-quils-coniennent-2375

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Stylo 3D

htp://www.youtube.com/watch?v=8trEu8cvR7A

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Smartphone transparent

htp://www.youtube.com/watch?v=u5mEyUHr1YY

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2. L’innovaion de service
 Innovation de service : grâce aux technologies ou grâce

à une nouvelle approche de la relation avec le client, le

service se trouve étendu et renouvelé.

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In’Verso: un service postal innovant

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La letre recommandée en ligne

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3. L’innovaion de procédé
 Innovation de procédé : souvent invisible pour le client,

l’innovation de procédé modifie la façon de fabriquer le produit

et permet par exemple d’atteindre des fonctionnalités jusque là
inaccessibles, ou de réduire les coûts de fabrication.

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Procédé de fabricaion des voitures

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 4. L’innovaion Markeing

• Innovation Marketing : il s’agit de modifier la façon de

mettre en valeur le produit pour le vendre
Ex: commercialisation de loisir de voyages par les grandes
surfaces, Web marketing, Télé services, Centres d’appel…

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Ecompack: Smart packaging

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Publicité innovante

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5. L’innovaion organisaionnelle
• Innovation organisationnelle: cette forme
d’innovation touche le management et la façon de piloter
une entreprise ou d’organiser le travail.

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L’open Space Networking

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Enseignants : Inès Mhaya Inès Chouchane 32
Quelles caractérisiques et foncions atendez-vous
du frigo du futur?

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Typologies des innovaions

HABITUDES DE CONSOMMATION

Nouvelles
Innovations de Innovations
Anciennes rupture comportementales

Innovations Innovations
technologiques incrémentales

Nouvelles Anciennes

TECHNOLOGIE

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Typologies des innovaions

Innovations de rupture
ou radicales

Correspondent à des produits innovants au plan technique et

comportemental. Ils introduisent une nouvelle technologie et
modifient les usages.
Ex: le cas des premiers téléphones portables, des lecteurs MP3, des
appareils photos numériques, des fours à micro-ondes.

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Typologies des innovaions
Innovations
incrémentales

S’inscrivent dans la continuité et l’amélioration de l’existant tant au

plan technologique que comportemental.
Ex: la Série 1 de BMW s’utilise comme une voiture habituelle et
correspond à la même technologie que les voitures qui l’ont précédée.

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Typologies des innovaions
Innovations
technologiques

Sont fondées sur une nouvelle technologie mais ne bouleversent pas

radicalement les habitudes des clients.
Ex: les lecteurs Blu-Ray sont utilisés de manière assez proche des
lecteurs DVD.

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Typologies des innovaions
Innovations
comportementales

Induisent de nouveaux comportements sans s’appuyer sur une

nouvelle technologie.
Ex: les premiers yaourts à boire susceptibles d’être consommés hors
de la maison et non plus avec une cuillère, les salles de cinéma aux
USA à destination des parents de bébés dans lesquelles on tolère les
cris de nourrissons.

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Le processus d’innovaion

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1. L’émergence de l’idée

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Les sources d’informaion
Evolutions technologiques
(Colloques, Congrès…)

Etudes de marché Distributeurs et

(Clients….) vendeurs de l’entreprise

Evolutions des autres Marchés étrangers

secteurs

Pratiques des Experts

concurrents Evolutions de la
réglementation (produit
bio, emballage…)

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2. Le iltrage des idées
 Les critères de sélection des idées:

La faisabilité technique

La probabilité du succès commercial

La rentabilité

Le coût de développement

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2. Le iltrage des idées
Grille d’évaluation
Critères d’ évaluation ID1 ID2 ID3
Taille globale du marché
Potentiel de croissance de la cible
Durée de vie probable du produit
Cible visée
Degré d’innovation du produit
Marge de rentabilité
Rapport qualité/prix
Facilité de référencement

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2. Le iltrage des idées

Approche lexicographique

Approche disjonctive

Approche conjonctive

Approche compensatoire

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L’approche compensatoire
Critères d’évaluation de Note Note de distinction
l’idée d’importance bonbons recyclage logiciel
(des critères)

Taille du marché 6 8 2 6
Degré d’innovation 9 3 4 9
Concurrence 8 4 8 6

Consiste à calculer un score global en pondérant chaque note de distinction par la note
d'importance correspondante. Il applique donc le modèle suivant :
N : nombre de critères N

At : Evaluation globale à l’égard de l’idée Id At   Pi  EiId

i 1
Pi : poids du critère i (note d’importance)
EiId : évaluation du critère i de l’ideé Id (note de distinction).

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L’approche compensatoire
Critères d’évaluation de Note Note de distinction
l’idée d’importance Bonbon Recyclage Logiciel
(des critères)

Taille du marché 6 8 2 6
Degré d’innovation 9 3 4 9
Concurrence 8 4 8 6

Idées Calcul Note

Bonbon 6x8 + 9x3 + 8x4 107
Recyclage 6x2 + 9x4 + 8x8 112
Logiciel 6x6 + 9x9 + 8x6 165

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L’approche conjoncive
• Consiste à attribuer un seuil minimal à atteindre pour chaque critère.
On retient alors l’idée dont les notes de distinction atteignent ce seuil pour
chaque critère.

Critères Seuil minimal Note de distinction

d’évaluation de Bonbon Recyclage Logiciel
l’idée

Taille du marché 7 8 2 6
Degré 6 3 4 9
d’innovation
Concurrence 6 4 8 6

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L’approche disjoncive
• On choisit dans ce cas l’idée qui a la meilleure note au niveau du critère
considéré comme le plus important.

Critères d’évaluation de Note Note de distinction

l’idée d’importance Bonbon Recyclage Logiciel
(des critères)

Taille du marché 6 8 2 6
Degré d’innovation 9 3 4 9
Concurrence 8 4 8 6

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L’approche lexicographique
• Dans le cas où deux idées ont eu la même note au niveau du critère
le plus important selon l’approche disjonctive, il faut choisir l’idée qui a
la meilleure note au niveau du deuxième critère le plus important.

Critères d’évaluation Note d’importance Note de distinction

de l’idée
Bonbon Recyclage Logiciel

Taille du marché 6 8 2 6
Degré innovation 9 9 4 9
Concurrence 8 4 5 6

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3. La présentaion de l’idée de projet

Problématique

Solutions existantes

Idée innovante

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