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Adi Dassler soñaba con fabricar el mejor calzado deportivo del mundo.
Viaja en el tiempo: desde el nacimiento de una marca hasta cómo se convirtió en líder
mundial del deporte moderno.
1920s
El zapato adidas de los años 20
1927
Zapatos con clavos, para carreras de velocidad, la D.R.P. (Deutsches Reichspatent),
diseñado en 1927 en colaboración con el entrenador alemán Jo Waitzer para los
Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928.
Diseñador y vendedor
1924
A los 23 años, Adi convence a su hermano Rudolf para que se una al negocio. El 1
de julio de 1924 registraron su pequeña empresa como "Dassler Brothers Shoe
Factory, Herzogenaurach". Las distintas personalidades de los hermanos se
complementaban estupendamente: Adi era el tranquilo y reflexivo diseñador,
mientras que Rudolf era el vendedor extrovertido.
La primera fábrica
1927
Step back in time 2
Adi y Rudi Dassler alquilan la primera fábrica y la llaman "Fábrica de calzado de los
Hermanos Dassler" ("Gebrüder Dassler Schuhfabrik"). Ahora ya son 25 trabajadores y
fabrican 100 pares de calzado al día.
1930s
El zapato adidas de los años 30
1932
El atleta alemán Arthur Jonath gana la medalla de bronce de los 100 metros planos
en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1932 con unos zapatos Dassler. Éste fue
el primer gran éxito olímpico de los hermanos Dassler e impulsa el desarrollo de su
ya conocida empresa.
La Villa
1931
La recesión económica parece no afectar a los hermanos Dassler, que continúan
logrando éxitos. El desarrollo es muy rápido. Después de dejar el lavadero de su
madre por falta de espacio, compran la fábrica que hasta ese momento solo habían
podido alquilar. En 1931, encargan la construcción de una casa de tres pisos, que
más tarde se conocería como "La Villa", detrás de la fábrica.
Deporte internacional
1932
El atleta alemán Arthur Jonath gana la medalla de bronce de los 100 metros planos
en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1932 con unos zapatos Dassler. Éste fue
el primer gran éxito olímpico de los hermanos Dassler e impulsa el desarrollo de su
ya conocida empresa.
1940s
El zapato adidas de los años 40
1946
Zapato multi-usos fabricado en 1946 después de la segunda guerra mundial. Se
utilizan materiales del ejército americano: tejido de tiendas de campaña y piel de
guantes de béisbol para la parte superior y depósitos de combustible de aviones de
guerra para la suela.
Nuevos comienzos
1947
Tras el caos de la segunda guerra mundial, Adi tuvo un nuevo comienzo. En 1947,
con 47 trabajadores, empezó a poner en práctica los conocimientos adquiridos en
el período anterior a la guerra, además de sus nuevas ideas.
Tres bandas
1948
Adi y Rudolf Dassler deciden separarse y Rudolf funda Puma. Adi introduce adidas
como nombre oficial de la empresa, combinando su apodo con el comienzo de su
apellido. En este momento, Adi pone en su calzado el inconfundible sello de las
tres bandas.
1950s
El zapato adidas de los años 50
1954
Primera bota de fútbol de la historia baja, ligera y blanda, con tacos de nylon
atornillados. Se diseñó exclusivamente pare el equipo alemán campeón del mundo,
para la Copa del Mundo de 1954 en Suiza, utilizada por Max Morlock.
Clavos intercambiables
1952
Por primera vez, adidas fabrica calzado deportivo con clavos intercambiables; se
introducen las primeras bolsas deportivas adidas.
Piel de canguro
1957
Adi Dassler desarrolla la revolucionaria idea de suelas de poliamida para las botas
de fútbol y utiliza piel de canguro para la parte superior. Diseña la primera "suela
con cámara de aire" de la Historia y la primera media suela de poliamida para
calzado deportivo.
1960s
El zapato adidas de los años 60
1960
Con clavos, para carreras de velocidad, utilizada por Wilma Rudolph ("la gacela
negra"), ganadora de tres medallas de oro en los Juegos Olímpicos de 1960 en
Roma: 100 y 200 metros y 4 x 100 metros. De niña, Wilma había padecido de polio
y se pensó que nunca podría caminar.
El zapato Italia
1960
Para celebrar los Juegos Olímpicos, se lanza el zapato "Italia". En la actualidad,
este zapato clásico es uno de los modelos más importantes, y se vuelve a fabricar
en pequeñas cantidades.
Desde mediados de la década de los 60, adidas empieza a fabricar ropa deportiva
para la competición y los entrenamientos. La fabricación de pelotas se inicia en
1963. Desde 1970, el balón oficial de todos los campeonatos de fútbol más
importantes han sido de adidas.
Fútbol en Chile
1962
Las botas adidas son las más importantes en la Copa del Mundo de Chile. Se utilizan
en cada uno de los 32 partidos.
1970s
El zapato adidas de los años 70
1972
Step back in time 8
Bota de fútbol sumamente ligera y blanda, diseñada para Franz Beckenbauer para
la Eurocopa de 1972. Bota de cuero con mucho estilo, "utilizable hasta que se
rompa".
El balón oficial
1970
Por primera vez, un balón adidas, el "Telstar", se usa como balón oficial de la Copa
del Mundo, en México. Desde entonces y hasta la actualidad, todos los goles de los
campeonatos de fútbol más importantes se marcan con balones adidas.
Fútbol europeo
La selección alemana gana la Eurocopa con botas adidas.
La 'Adilette'
1972
Se introduce la "Adilette", que sigue siendo uno de los clásicos de adidas en la
actualidad.
El tiburón en el zapato
1972
adidas desarrolla zapatos de carreras de velocidad con una combinación de piel de
tiburón y poliamida en las suelas para obtener una mejor tracción.
Raquetas de tenis
1974
Step back in time 9
Correr y esquí
1976
Se introduce el zapato de footing 'TRX'. Por otro lado, adidas ocupa un importante
lugar en el sector de los deportes de invierno, con unas fijaciones para esquí de
fondo recién diseñadas.
'Tango' en el Mundial
1978
Todos los goles de la Copa del Mundo de Argentina se marcan con "Tango", el balón
oficial.
Step back in time 10
1980s
El zapato adidas de los años 80
1984
Zapato de salto de altura, diseñado para Ulrike (Nasse) Meyfarth para los Juegos
Olímpicos de 1984 en Los Ángeles. En 1972, con sólo 16 años, Ulrike ganó su
primera medalla de oro en Munich; en 1984 ganó la segunda medalla de oro en Los
Ángeles.
La 'Copa Mundial'
1982
Se lanza la "Copa Mundial", que se convertirá en la bota de fútbol más vendida de
la historia.
Se funda ISL
1983
Horst Dassler funda "International Sports, Culture & Leisure (ISL)", la primera
empresa de márketing internacional dedicada a los acontecimientos deportivos.
Step back in time 11
Horst es condecorado
1984
Horst Dassler recibe la más alta condecoración otorgada por el Comité Olímpico.
Campeonato de baloncesto
1985
11 de los 12 equipos del Campeonato de Europa de baloncesto ponen su confianza
en las tres bandas.
'Azteca' en el Mundial
1986
Una vez más, toda la atención se centra en adidas y la Copa del Mundo de Fútbol
en México. adidas introduce el "Azteca", el primer balón sintético de la historia de
la Copa del Mundo.
adidas en Seúl
1988
En los Juegos Olímpicos de Seúl, 120 países utilizan productos adidas. El 76 por
ciento de los atletas ponen su confianza en los productos de las tres bandas. Ganan
365 medallas: 124 de oro, 114 de plata y 127 de bronce.
Estado de la corporación
1989
adidas pasa a ser una corporación("Aktiengesellschaft"), aunque sigue siendo
propiedad de la familia.
1990s
El zapato adidas de los años 90
1996
Zapatos con clavos para carreras de fondo, diseñados en 1996 para Haile
Gebrselassie, ganador de la medalla de oro de los 10.000 metros en Atlanta
Se lanza 'EQUIPMENT'
1991
Se lanza "EQUIPMENT" de adidas. La nueva etiqueta denota calzado y ropa
funcional y su objetivo es el rendimiento.
Torneo de Streetball
1992
El primer torneo de Streetball adidas tiene lugar en la plaza Marx Engels de Berlín.
Considerado como una moda pasajera en 1992, el Streetball ha llegado a
establecerse como un deporte. Miles de jugadores compiten para ganar en partidos
de tres contra tres. Con el Streetball, adidas empieza a enfocarse en los
más jóvenes.
Nuevo presidente
1993
Robert Louis-Dreyfus es el nuevo presidente de adidas AG. Nuevas estrategias de
ventas y márketing preparan el camino para lograr un cambio con éxito. El nuevo
presidente inicia el regreso de las tres bandas y su liderazgo acelera los cambios en
toda la empresa.
Step back in time 14
adidas y la moda
1993
Surge la tendencia de los 'Originals' de adidas. Personajes de la moda, como
Madonna, se ponen el calzado y la ropa deportiva clásica de los 70. Por ello, se
vuelve a fabricar el zapato 'Gazelle' en pequeñas cantidades.
La 'Predator®'
1995
Se introduce el zapato "Predator®", que establece nuevos estándares en el mundo
del fútbol. adidas tiene un año de una clara tendencia al alza en ventas y
beneficios. El campeonato "adidas Predator Cup", torneo de fútbol para jóvenes, se
celebra en Alemania por primera vez en colaboración con los clubes de adidas de la
Bundesliga.
Step back in time 15
El mejor año
1996
1996 resulta ser uno de los años de mayor éxito de la Historia de adidas. En la Copa
de Europa de Fútbol y los Juegos Olímpicos de Atlanta, adidas deja entrever su
ambición de convertirse en la mejor marca deportiva del mundo.
Copa de Europa
1996
Cinco de los dieciséis equipos de la Copa de Europa utilizan adidas. Además, adidas
proporciona el balón oficial y equipa a los árbitros y jueces de línea.
'Sabíamos entonces...'
1996
adidas elige 1996, centenario de los Juegos Olímpicos modernos, para celebrar los
grandes éxitos de su Historia y los que todavía están por llegar. La ocasión se
simboliza con el lema "Sabíamos entonces... sabemos ahora". Este concepto recoge
importantes frutos, con las medallas de oro ganadas por Donovan Bailey (Canadá)
en los 100 metros, Lars Riedel (Alemania) en disco, Nourredine Morceli (Argelia) en
los 1500 metros, Haile Gebrselassie (Etiopía) en los 10.000 metros y Félix Savon
(Cuba) en boxeo. adidas equipa a 33 países en Atlanta; 6.000 participantes usan
adidas, y adidas proporciona productos para 21 de los 26 deportes. No hay ninguna
otra marca tan próxima a tantos deportistas, en tantos deportes y durante tanto
tiempo como adidas.
La nueva generación
1996
Una nueva generación de atletas de adidas simboliza las innovadoras tecnologías y
el diseño contemporáneo de los productos de adidas.
Este concepto se centra en una exhaustiva campaña de márketing cuyo
protagonista es la estrella del baloncesto Kobe Bryant, admirado en los Estados
Unidos como el jugador de la NBA más joven de la Historia.
Anna Kournikova en tenis, y David Beckham y Alessandro del Piero en fútbol son
sólo algunos de los nombres de deportistas famosos que usan adidas, todos ellos
encaminados a convertirse en las estrellas del futuro.
Entrada en el DAX
1998
Step back in time 16
En junio, las acciones de adidas-Salomon entran en el índice DAX, formado por las
30 mayores empresas de la bolsa alemana.
Patrocinador de la FIFA
1998
El acontecimiento del año en 1998 es la Copa del Mundo de la FIFA en Francia.
adidas es la primera empresa de artículos deportivos en ser nombrada Patrocinador
Oficial de una Copa del Mundo; proporciona el equipamiento al país anfitrión,
Francia, que luego llega a ser la nueva campeona del mundo. adidas tiene los
derechos mundiales del mayor acontecimiento deportivo de un sólo deporte del
mundo. adidas proporciona el balón oficial de la Copa del Mundo, equipa a 12.000
trabajadores y voluntarios, viste a los árbitros y jueces de línea, y presenta varias
tecnologías revolucionarias para el mundo del fútbol. Además de Francia, adidas es
el proveedor oficial de Alemania, Argentina, España, Rumania y Yugoslavia.
Sede corporativa
1999
En primavera, los empleados de adidas-Salomon se trasladan a una sede
corporativa nueva y renovada. Con la creación del 'World of Sports' en una antigua
base del ejército americano, adidas-Salomon elige Herzogenaurach como la sede
corporativa permanente de la empresa, por ser el lugar de nacimiento de la marca
adidas. En la primera fase, el World of Sports, diseñado como un campus
universitario, da cabida a 600 trabajadores de los departamentos de
márketing global.
50 años de adidas
1999
adidas celebra su 50 cumpleaños. Después de un cambio de rumbo, la empresa está
en plena forma. Por primera vez, adidas-Salomon AG supera los 10.000 millones de
marcos, con ventas de 10.471 millones. El número de empleados en todo el mundo
es de 12.829.
EE.UU. y Sevilla
1999
adidas es el Patrocinador Oficial de la Copa del Mundo de Fútbol Femenina de 1999
en Estados Unidos, lo que destaca su posición como la marca de fútbol número 1.
adidas es el socio de los equipos de Australia, China, Japón y Suecia, además de
Alemania. Las tres bandas también están visiblemente presentes en el
acontecimiento deportivo de final del milenio. Como patrocinador oficial, adidas
domina el Campeonato Mundial de Atletismo de Sevilla y, una vez más, es el
proveedor oficial de muchos de los atletas y federaciones. adidas es nombrado
proveedor oficial y titular de la licencia de la Eurocopa de 2000.
Step back in time 17
Herbert Hainer
1999
En noviembre, se nombra a Herbert Hainer Vicepresidente y Director General de
Operaciones de adidas-Salomon AG. En la primavera de 2001, sucederá a Robert
Louis-Dreyfus como Presidente.
2000s
El zapato inteligente
2004
En diciembre, después de tres años de desarrollo en total secreto, se introduce en
ciertos mercados seleccionados el zapato más avanzado de la historia: la 'adidas_1'
este zapato proporciona una amortiguación inteligente, ya que se ajusta al pie de
manera automática y constante. Para ello, mide el nivel de amortiguación
mediante un sensor y un imán. Así, determina si la amortiguación es demasiado
blanda o demasiado firme a través de un microprocesador.
Productos revolucionarios
2000
Basándose en el concepto de "Mantenimiento de la energía", adidas desarrolla
productos revolucionarios para seis deportes: natación, atletismo, ciclismo,
esgrima, halterofilia y lucha. Todo el mundo quedó impresionado con el equipo
"Full Body Swimsuit" de adidas, con el que Ian Thorpe, héroe nacional de Australia
a los 17 años, gana tres medallas de oro y establece cuatro récords mundiales, para
convertirse en la estrella de los Juegos Olímpicos de Sydney.
Dominio de adidas
2000
La marca adidas domina en los dos principales eventos deportivos del año: la
Eurocopa de Holanda y Bélgica y los Juegos Olímpicos de Sydney.
adidas en Sydney
2000
En Sydney, adidas vuelve a demostrar su nivel como marca olímpica: las tres
bandas están presentes en 26 de los 28 deportes. Más de 3.000 deportistas utilizan
adidas.
El adidas "EQUIPMENT Silverstream" es el balón oficial en Sydney.
Firma de un acuerdo
2000
adidas subraya su posición como líder indiscutible del mercado en fútbol firmando
un acuerdo a largo plazo como patrocinador oficial y titular de la licencia de la
Copa del Mundo™ de la FIFA 2002 y 2006 y de la Copa del Mundo Femenina 2003.
Presidente de adidas
2001
Se nombra oficialmente a Herbert Hainer Presidente y Presidente del Consejo de
Dirección de adidas-Salomon AG el 8 de marzo de 2001.
Experiencia de personalización
2001
adidas, primera marca del sector de artículos deportivos, lanza el proyecto
'Experiencia de personalización'. Introduce así un nuevo modelo empresarial que
brinda a los clientes la posibilidad de crear sus propio calzado exclusivo, según sus
especificaciones personales de función, ajuste y aspecto.
FC Bayern Munich
2001
adidas y el club de fútbol más famoso de Alemania, el FC Bayern Munich, acuerdan
una asociación estratégica exclusiva. Al adquirir el 10 por ciento de las acciones de
FC Bayern Munich AG, adidas renueva su contrato como patrocinador oficial,
proveedor y titular de la licencia hasta 2010.
Debut de ClimaCool™
2002
En marzo tiene lugar el debut internacional de la novedad en calzado de adidas,
con un sistema de ventilación de 360º. Con la introducción de nuevos materiales
transpirables en todas la zonas del zapato, ClimaCool™ consigue que los pies de los
consumidores "sientan la brisa". Un mes más tarde, adidas introduce la segunda
novedad del año. a³ (algo así como "a al cubo") es mucho más que un sistema de
amortiguación. Es un sistema de administración de energía que amortigua, guía y
controla el pie para lograr una pisada perfecta.
Éxito en la bolsa
2002
Igual que en 2001, las acciones de adidas-Salomon son las más rentables del DAX-
30, el índice más importante de la bolsa en Alemania. Las ventas del grupo
aumentan en un 7 por ciento y alcanzan la cifra récord de 6.500 millones de euros.
El 'Jetconcept'
2003
En el verano de 2003, adidas lanza con gran éxito 'JetConcept', un nuevo traje de
baño, en el Campeonato del Mundo de Natación de la FINA, que está patrocinado
por la empresa. Gracias a las microvarillas integradas, JetConcept reduce la
fricción que los nadadores experimentan en el agua. Ian Thorpe, primer nadador
que utiliza este revolucionario traje, gana tres medallas de oro, una de plata y una
de bronce.
Optimización de la deuda
2003
Con el fin de optimizar la estructura de la deuda y las condiciones financieras,
adidas-Salomon hace una oferta de bonos convertibles por 400 millones de euros en
agosto. Los bonos tienen un plazo de 15 años y se pueden convertir en unos 4
millones de acciones de adidas-Salomon AG.
'Impossible is nothing'
2003
"Impossible is nothing" es el mensaje central de una campaña global de la marca
que adidas inicia en febrero. Da vida a la actitud que adidas comparte con
deportistas de todo el mundo: el deseo de hacer posible lo imposible, de superarse,
de traspasar los límites, de explorar nuevos caminos. La campaña cuenta con
algunos de los mejores atletas de adidas de todos los tiempos: con el legendario
boxeador Muhammad Ali, el corredor de larga distancia Haile Gebrselassie, el icono
del fútbol David Beckham y la estrella de la NBA Tracy McGrady.
Step back in time 23
Se lanza PredatorPulse™
2003
La nueva PredatorPulse™, la mejor bota de fútbol jamás fabricada, se lanza como
la mejor marca del fútbol. La bota cuenta con la revolucionaria tecnología
PowerPulse™, que se basa en un principio muy simple, ya utilizado en la
fabricación de raquetas de tenis y palos de golf: distribución óptima de la masa. La
Predator®, que celebra su décimo aniversario este año, es la bota de fútbol más
vendida del mundo. La utilizan algunos de los mejores futbolistas del momento: el
Jugador del Año de la FIFA, Zinedine Zidane; David Beckham; Raúl; Michael
Ballack; Kaka y Rui Costa.
David Beckham
2003
En marzo, adidas y David Beckham dan un paso más en su duradera relación.
Amplían su contrato hasta 2008 y dan a conocer el logotipo personal de David
Beckham. Este logotipo representa la fusión de dos de las más importantes marcas
del mundo del deporte.
adidas y la UEFA
2004
adidas juega su papel como patrocinador nacional y titular de la licencia de la
EURO 2004™, celebrada en Portugal, así como proveedor oficial del balón, el
Roteiro™. adidas suministra la ropa que llevan los equipos de cinco países:
Alemania, España, Francia, Grecia y Letonia.
Nada es Imposible
2004
La EURO 2004™ finaliza con el enorme éxito del equipo nacional de Grecia. El
equipo griego prueba sin duda que el deporte es, sobre todo, lograr lo imposible.
Cuando llegó a la copa, Grecia no había ganado nunca un partido en un
campeonato importante. Al marcharse, eran los campeones de Europa. Con esta
victoria, cinco de los seis últimos campeones de Europa llevaban las tres bandas de
adidas.
adidas en Atenas
2004
adidas vuelve a utilizar los Juegos Olímpicos de Atenas como escaparate para
mostrar su marca. adidas se encarga de equipar a 21 comités olímpicos nacionales,
entre ellos el del país anfitrión, Grecia, y Alemania, Cuba, Estados Unidos, Francia
y Gran Bretaña, entre otros. En total, más de 4.000 atletas de 45 países compiten
llevando las tres bandas, y adidas suministra productos para 26 de los 28 deportes
olímpicos. Los atletas que usan los zapatos y productos adidas ganan 101 medallas
de oro, 73 medallas de plata y 93 medallas de bronce. Entre los atletas de adidas
ganadores se encuentran el nadador rompe-record Ian Thorpe (Australia), la
saltadora de altura Hestrie Cloete (Sudáfrica), el legendario corredor Haile
Gebrselassie (Etiopía), el haltera Pyrros Dimas (Grecia), el campeón del mundo de
los 100 metros Kim Collins (St. Kitts y Nevis), el campeón olímpico de velocidad
Maurice Greene (EE.UU.) y el decatleta Roman Sebrle (República Checa). Todos
estos atletas introducen las más recientes novedades de adidas de calzado y ropa
en los Juegos.
Stella McCartney
2004
adidas y Stella McCartney anuncian su asociación a largo plazo y presentan la
colección para el rendimiento deportivo de Stella McCartney para adidas. Es la
primera vez que una diseñadora de moda crea una línea deportiva de alto
rendimiento para mujeres. Esta primera colección estará disponible en las tiendas
de EE.UU, Europa y Japón en la primavera/verano de 2005.
adidas Anecdotes
El primer buzo
En un acto social, Adi conoció a Willi Seltenreich, propietario de una conocida
industria textil alemana. Así, como de pasada, Adi le preguntó: "¿Podría fabricar
para mí diez buzos con tres tiras? Mejor dicho, ¿100? O si no, mejor, que sean
1.000." Al poco tiempo, Willi Seltenreich dejó de trabajar para sus otros clientes y
se dedicó a fabricar exclusivamente ropa para adidas.
El primer zapato
El primer zapato de Adi Dassler, fabricado con los pocos materiales disponibles en
los tiempos difíciles de la posguerra, estaba hecho de lona. Adi era un atleta
apasionado y siempre tuvo mucho contacto con otros atletas, por lo que nunca se
perdía los acontecimientos deportivos más importantes.
Personal y profesional
Desde el primer momento, adidas fue una empresa familiar, con Adi "el patriarca",
al timón. Todos los días se paseaba por la fábrica con un cuaderno de notas para
apuntar las innumerables ideas que se le ocurrían. Tanto en el plano personal como
en el profesional, era muy respetado por sus empleados, que lo llamaban "el Jefe".
Adi diseña nuevo calzado, pelotas, ropa y accesorios. Entre tanto, su esposa Käthe
se ocupa de las tareas administrativas. Mientras su marido desarrolla la empresa a
nivel creativo y filosófico, Käthe hace de director general y se encarga de todos los
aspectos financieros.
Su único deseo
Adi no luchaba por cambiar el mundo, ni el deseo de ganar dinero controlaba su
trabajo. Lo único que quería era fabricar buen calzado. Para él, sólo una cosa era
importante: el deporte. Adi adoraba la innovación, el desarrollo y la producción. El
mercadeo, las ventas y los beneficios no eran más que un medio para lograr un fin.
El Jefe
La autoridad personal de Adi le valió el sobrenombre de "el Jefe", algo así como un
título honorífico que no se ha vuelto a usar en adidas desde su muerte.