CEI: IMB-PC San Juan

Día: Sábado

Horario: 10:00

Tutor: Gustavo Adolfo Porras Dieguez

Curso: Creación de Empresas II

Tarea 1

MARCO DE REFERENCIA

Nombre: Magdaly Evelin Sica Chacaj

Carnet: 07144099
 Tabla de Contenido

Introducción--------------------------------------------------------------------------------------------1
Objetivos------------------------------------------------------------------------------------------------2
Preguntas tarea 1---------------------------------------------------------------------------------3 y 4
Comentarios--------------------------------------------------------------------------------------------5
Conclusiones--------------------------------------------------------------------------------------------6
Referencias Bibliográficas---------------------------------------------------------------------------7
Introducción
La tarea consiste en conocer las estrategias de producto de mercado más utilizadas de las
empresas, en este trabajo tomamos como referencia la Empresa Mcdonald´s, que
actualmente es una de las empresas más grandes a nivel mundial, en la investigación pude
observar y tomar algunas de las estrategias que esta empresa utiliza para ser más rentable
y sobre todo para ser una de las empresas líderes, por sus conocimientos, por su producto,
por sus puntos de venta, etc.
Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por
separado, pero no solo están integrados sino que se constituyen en los factores
fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y lanzamiento de
nuevos productos, por eso es importante detallar cada una de las estrategias que tienen las
empresas.
Objetivos
 Conocer sobre el liderazgo en el mercado.
 Comprender sobre la estrategia de Mercado.
 Conocer y comprender sobre las estrategias de la empresa McDonald´s.
 Tener un conocimiento más amplio sobre las estrategias de mercado.
 Saber porque es importante tener estrategias, para que una empresa funcione
correctamente.
 TAREA SEMANA 1
CAPITULO 1
MARCO DE REFERENCIA

APELLIDOS: SICA CHACAJ NOMBRES: MAGDALY EVELIN

CARNÉ: 07144099 CEI: IMB PC SAN JUAN FECHA: 07-04-2019

TUTOR: GUSTAVO ADOLFO PORRAS DIEGUEZ NOTA: __________________________

INSTRUCCIONES: Lea cuidadosamente el contenido de la tarea, luego realice lo que se le pide en

cada inciso. Recuerde que para cada tarea debe tomar como base la información más actualizada
y relacionada al entorno donde se desenvuelve. Asegurándose que sea de una fuente confiable.

INVESTIGUE:

 ¿Cuál es la estrategia de producto-mercado más utilizada en el mercado guatemalteco con

mayor eficiencia?
Hablaremos de la EMPRESA MCDONALD´S, es una empresa líder a nivel mundial, fundada
desde 1937 por los hermanos Rick y Maurice McDonald, como muchos sabemos McDonald
es una de las operadoras de restaurantes de comida rápida más grandes del mundo,
actualmente va por casi 35,000 unidades y también es una de las marcas con el mayor TOP
OF MIND.
Algunas de las estrategias de mercado de McDonald son:
 Tropicalización
 Marketing con Visión a Futuro
 Responsabilidad Social
 Publicidad con mucha producción detrás
 Proceso de expansión
 Estandarización
  ¿Por qué?
Bueno la respuesta es multifactorial y no es tan simple como parece, porque así como a
tenida gran aceptación en muchos países también ha tenido muchos fracasos en otros, sin
embargo podemos detallar por qué estas son algunas de sus mejores estrategias.
 Tropicalización: McDonald adapta todos sus productos a los mercados a los que quiere
atacar en los diferentes países, por ejemplo en México ofrece hamburguesas con Guacamol,
que es lo que gusta a los mexicanos, Hamburguesa vegetariana o de pollo que la India, Pizza
McPuff en Italia, Línea de productos frescos como ensaladas para las personas que comen
saludablemente, o la tan posicionada cajita Feliz para todos los niños.
 Marketing con Visión a Futuro: La famosa Cajita Feliz es sin duda la más grande e
importante estrategia de McDonald´s para garantizar su continuidad en el mercado, ya que
a su paso va sembrando “niños consumidores” que en el futuro cercano serán consumidores
habituales los cuales se llevaran a sus hijos a los restaurantes y el ciclo se volverá infinito.
 Responsabilidad Social: Esta estrategia tiene muchas vertientes pero las principales son la
Fundación Ronald Mcdonald que locamente apoya a instituciones de beneficencia a través
de donativos monetarios. Por otro lado la utilización y compra de materia prima y
suministros del país donde estén sus restaurantes, esto con el fin de tener un respaldo de
los gobiernos locales y un agradecimiento de las industrias nacionales.
 Publicidad con mucha producción detrás: No es un secreto que la publicidad de McDonald´s
sus hamburguesas se observan grandes, deliciosas, frescas, jugosas, y sobre todo se antojan,
sin embargo al momento de comprar la hamburguesas nos damos cuenta que no es así,
pero es porque McDonald´s trabaja mucho en la publicidad de sus hamburguesas para que
a todas las personas se les antoje.
 Proceso de expansión: La estrategia fundamental en este aspecto es su sistema basado en
franquicias lo cual ha dotado a McDonald´s de una velocidad poco común en sus planes de
expansión, dado que tiene miles de socios locales que son los que al final invierten el capital
para la puesta en marcha de los restaurantes.
 Estandarización: Todos los productos deben ser iguales en todos los países en donde
operan, para ello capacitan a su personal, desarrollan el capital humano dentro de sus
unidades pero sobre todo la Formación Educativa

Todas estas son algunas de las estrategias de mercado que utiliza la empresa McDonald´s.

OBSERVACIONES:
Para la elaboración de la investigación tome en cuenta las indicaciones para elaborarla
correctamente que se indican en la “GUIA PARA LA ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DE TRABAJOS
ESCRITOS”.
Comentarios
Desde el punto de vista organizacional es importante conocer todo lo relacionado con las
Estrategias de Producto de Mercado, para llevar a cabo la Planeación estrategia de
Marketing, se debe volver a realizar un diagnóstico del medio ambiente externo, este
diagnóstico tiene como objetivo fundamental identificar y prever los cambios que se
producen en términos de la realizad actual de la empresa y de su comportamiento futuro,.
La estrategia de Mercado, nos permite valorizar la importancia que tiene para una
organización sentar las bases para hacer frente a la competencia en su sector y giro
industrial.
Conclusiones
Tener las mejores Estrategias de Mercado, nos permite como empresa ser más rentables y
por ende cumplir con todas las demandas de nuestros clientes, en general este tema me
permite tener una idea más clara del porque es importante tener las mejores estrategias y
sobre todo siempre analizar a mi competencia ya que ellos son los que hacen que mis
estrategias sean mejores. Esta tarea me permite tener una idea más clara del porque es
importante conocer cada una de las estrategias de mi empresa, ponerlas en práctica y sobre
todo hacer una encuesta a mis clientes para saber que piensan sobre mi producto y lo que
ellos quisieran que mejoráramos, los clientes son nuestros mejores críticos.
Referencias Bibliográficas

1. Libro Creación de Empresas

Desarrollo de Nuevos Productos
Capítulo 1 Marco de Referencia
Autor: Alejandro Schnarch Kirberg

2. Estrategia de Productos de Mercado de McDonald

https://www.eoi.es/blogs/ramonballester/2012/04/09/estrategia-de-mcdonalds/
Escuela de Organización Industrial
Ramón Ballester Santiba-ez

3. McDonald´s y el Éxito de sus estrategias de Marketing

http://www.merkactiva.com/blog/mc-donalds-y-el-exito-de-sus-estrategias-de-marketing/
Merkactiva