Ciclo Académico 2019 Marketing

Diplomatura en
Dirección de
Marketing y Branding

uces.edu.ar/posgrados /PosgradosUCES
Introducción Metodología y diferenciales
Los desafíos del marketing son cada vez más grandes dados los cambios y acontecimientos • Enfoque teórico y práctico, que combina sólidos marcos metodológicos y herramientas, con
drásticos, tanto a nivel mundial, como en la Argentina. Por ello es imprescindible contar con experiencia real en organizaciones líderes.
las habilidades y conocimientos necesarios que nos permitan entender mejor los mercados, • Cuerpo de Profesores formado por expertos y referentes del mercado.
interpretar las tendencias y así poder tomar mejores decisiones para nuestros negocios. • Desarrollo de un sólido networking para intercambio de experiencias.
Este programa ofrece una comprensión integral de los conceptos y las más modernas
herramientas gerenciales de Marketing para gestionar empresas y emprendimientos.
Para esto nos enfocaremos en:
Dirigido a
● Estrategias de Negocios y negocios digitales. Dirigido a todos aquellos que quieran conocer o mejorar sus habilidades en la gestión del
● Marketing Intelligence. Marketing, comunicación y Branding.
● Segmentación del Mercado.
● Brand Management.
Plan de estudios (*)
● Plan de Marketing.
● Introducción a los modelos de Negocio. Módulo 1
● Elaboración del CANVAS del negocio. Marketing, pilares y fundamentos.
● Introducción a los modelos financieros. Comportamiento del consumidor
● Métricas y Análisis. Identificación de Segmentos y Selección del Segmento Meta
El NUEVO MARKETING necesita contar con profesionales que entiendan al CONSUMIDOR Estrategias de Posicionamiento de Marcas
DIGITAL, es por ello que abordaremos temas como: El BRAND MANAGEMENT: Estrategia y táctica del negocio.
● Marketing en Redes Sociales
Módulo 2
● Facebook, Instagram, Youtube.
● Estrategias de Marketing Digital. Marketing mix: producto. Precio. Distribución. Comunicación.

● Montar un negocio o proyecto online. Administración y organización. Introducción al gerenciamiento de cartera de productos.

● Identificación de las audiencias objetivo. Estrategias de Pricing. la única variable del marketing mix que genera ingresos.

● Gestión en social media marketing. Fundamentos de la distribución y logística.

● SEO y SEM. Pilares del TRADE Marketing.

● Analítica Web y Marketing Automation. Módulo 3

● Principales herramientas de medición.
Brand Management: Los desafíos en la era de las múltiples pantallas.
● Técnicas de trackeo de datos.
Conceptos esenciales de una marca. Arquitectura de marca y Brand Equity.
● Indicadores más habituales en análisis web.
Introducción al Market Research y Business Intelligence.
● Medición objetiva de resultados en las campañas
Consumer insights: cómo interpretar el negocio en el que estamos.
● Planificación del marketing online y su relación con medios tradicionales.
Casos exitosos de Branding.
Módulo 4 Ha participado en proyectos de comunicación digital para organizaciones sin fines de lucro,

Estrategias de Comunicación en el MUNDO DIGITAL. como ONE HOPE, organización cristiana que brinda soporte y ayuda a niños de entre 4-14

Conceptos esenciales de comunicación, proceso e instrumentos. años.

Publicidad: briefing y medios. Decisiones sobre publicidad. Profesor de MBA y Director de posgrados en Universidades prestigiosas como Torcuato

Marketing digital: principales aspectos para su implementación. Ditella, UNLP, UADE y UCES.

Video Marketing. Display. SEM.SEO. Co-Autor del Libro Marketing Nuevos Caminos, Business Nuevos Caminos y Autor de Social

Email Marketing y Gestión de comunidades Digitales. Media Marketing de Editorial Temas. Que ya lleva 2 ediciones publicadas.

Publicidad en Redes Sociales. ROCIO DELL´ORO

(*) “El programa, el orden de las clases y el cuerpo docente es tentativo, y puede ser
Licenciada en Relaciones Públicas e Institucionales, Comunicación empresarial (UADE 2010).
modificado sin previo aviso”
Especialista en Creación de la imagen institucional para PyMes. Actualmente es docente en
la el Doctorado de Administración de Empresas en la Universidad de Palermo.
Cuerpo Docente A su vez es docente de la asignatura “Marketing y Comercialización” en la Universidad de
Belgrano y de la asignatura “Estrategias Digitales de Marketing” en la Universidad de Ciencias
“Aprende con los que hacen”. UCES te acerca este curso, brindados por expertos en el
Empresariales y Sociales (UCES). Cuenta con Experiencia en coordinación de proyectos de
tema, con profesionales directivos de las principales empresas y emprendedores, que
comunicación LATAM.
te cuentan cómo lo hicieron y lo hacen.
LICENCIADO ESTEBAN LIENDO
CUERPO DOCENTE
Licenciado en Economía Empresarial por la Universidad Torcuato Di Tella.
SANTIAGO DANIEL ZUCCHERINO
Master en Marketing y Comunicación por la Universidad de San Andrés, con especialización
Licenciado en Administración (UBA). en Branding.
Master en Marketing (Univ. de San Andrés). Especialización en “Marketing & Strategy” en University of La Verne (California, USA)
Posgrado en Liderazgo (Haggai Institute, USA). Esteban ha desarrollado su experiencia laboral en empresas como Banco Galicia, el
Con experiencia profesional en Marketing en Marketing de Nestlé, Grupo Bagó y Novartis. Fue laboratorio internacional de biotecnología Biomarin y Laboratorio Varifarma, en donde
elegido como Director de Social Media para el Bunker Mundial de Fútbol Brasil 2014 para The estuvo a cargo de diversos productos (Vidaza®, Nuwiq®, Bendavar®).
Coca-Cola Company. Gestionando 12 marcas. Actualmente, dirige EM Comunicación Estratégica, consultora de marketing estratégico y
Ex Director de Social Media en Ogilvy & Mather desarrolló estrategias digitales para BANCO creatividad.
SANTANDER, IBM, PHILIPS, COCACOLA (12 marcas), SALADIX, 20th CENTURY FOX, TOYOTA,
SANDRA DOBAL
Cerveza Schneider, entre otras.
Especialista en Marketing On-line, Branding y Creatividad actualmente es DIRECTOR DIGITAL Social media Manager de varias marcas argentinas. Especialista en gestión de comunidades

en QUADRO COMUNICACIÓN, agencia integral de comunicación. online 2.0. Docente en cursos de posgrado en temas de Community Management, Marketing

En Marketing Digital, Santiago ha brindado servicios para empresas de primera línea como de contenidos y Especialista en Email Marketing en varias universidades en Argentina

Telecom, OSDE, Novartis, Diario La Nación, Mercado Libre, Molinos, entre otras. Fundadora de SED-Emprendedor un espacio dedicado a brindar consultorías y workshops
a emprendedores, con la intención de que se lleven herramientas para poder brillar en el Calendario Académico
mundo digital.
UCES Centro
Coach Digital de emprendedores, profesionales y empresas para potenciar sus productos
Fecha de inicio: miércoles 10 de abril de 2019.
y/o marcas.
Días y horarios: miércoles de 19:00 a 22:00 hs.
SERGIO BERNASCONI Duración: 16 clases
Licenciado en Administración de Empresas (UBA).
UCES Olivos
MBA orientación Marketing (Facultad de Ciencias Económicas – UBA)
Fecha de inicio: martes 9 de abril de 2019.
Business Management Course (CONCORDIA UNIVERSITY – Chicago, Illinois, USA)
Días y horarios: martes de 19:00 a 22:00 hs.
Desde 1983 ha ocupado distintos cargos ejecutivos en empresas de alimentos y bebidas, tales
Duración: 16 clases
como Noel y Cia, Quaker Oats, Nabisco Royal, Finca Flichman, Seagram Conosur, Trapiche,
Bodega Lurton y Campari.
Desde el año 2009 se desempeña como Ejecutivo de Campari Cono Sur, habiendo ocupado Aranceles
diversas posiciones en Marketing, Ventas y Trade Marketing, dentro de Sudamérica.
Forma de pago • 1 (una) matrícula de $ 3.900*.- y 4 (cuatro) cuotas de $ 3.100 cada una.
Profesor titular y adjunto en distintas materias de posgrados y maestrías de U.B.A., UCES,
Universidad Católica de Salta (educación a distancia), Universidad Católica de San Juan, la *Con matriculación temprana 25 % OFF. Abonás: $ 2.925- Inscribite y aprovecha descuento
en la matrícula. Consultar descuento por participar varios integrantes de una misma
Escuela de Guerra Naval, U.N.A. (Universidad Nacional de Asunción), UNITEC de Tegucigalpa,
empresa o grupos.
entre otras.
Disertante y orador invitado en distintos congresos, foros y encuentros profesionales, tanto
en Argentina como en otros países de Latino América, exponiendo sobre Marketing, Negocios, Beneficios UCES-FAECC
Alumnos, graduados y docentes: 20 % sobre los aranceles mensuales.
Finanzas, Tendencias y Management.
Speaker invitado para exponer sobre tendencias del consumo en compañías como Avon,
Tarjeta Naranja, Syngenta, Farmesa. Contamos con Programa de Crédito Fiscal de:

Informes e Inscripción

Posgrados UCES • Paraguay 1239, Piso 2 (C1057) • Buenos Aires, Argentina

Tel • (+54 11) 4814-9239. Lunes a viernes de 10 a 19 hs. /PosgradosUCES
posgrados@uces.edu.ar (+54 9 11) 5799-4216