Futuras tendências

A Visão
20 19 Pa r t e 2
Terzo Piano
 4

5
6

1. Nolii 2. Karlijne Opmeer 3. Wang & Söderström for Sneakersnstuff x adidas Originals 4. Marcus Lawett for IKEA 5. Derek Henderson 6. Tingyue Jiang 7. 10ELEVEN9

Resumo
– A demanda por transparência irá aumentar:
um relatório indica que há uma estimativa de 966
bilhões de euros de potencial inexplorado no
mercado para marcas que revelam abertamente suas
credenciais de sustentabilidade.
– O ato de alimentar será chave para o design e a
tecnologia: as pessoas desejarão comprar
coisas que alimentam a mente, o corpo e o seu
modo de vida com materiais de qualidade e
sistemas sustentáveis.
– A história e, não, a gama de dados, será o
principal ingrediente da 'nutrição econômica', um
conceito que aborda a seguinte ideia: se nós
sabemos a origem dos alimentos que comemos, por
que não saber a origem das coisas que usamos?
– A capacidade de atenção é um bem e o vício na
tecnologia será um problema crescente. As
empresas de tecnologia devem tomar ações para
promover formas responsáveis de consumo .
– Ao mesmo tempo, a 'brainternet' – interface
direta entre o cérebro e a internet – se tornará
realidade.
Jack Davison
Consciência Total O/I 19/20
– Um número cada vez maior de consumidores lutará
contra os parâmetros irreais de sucesso. As
subculturas valorizarão a apatia, com um
senso de ironia e de um 'desinteresse
otimista'.
– Outros movimentos contraculturais buscarão
soluções criativas para eliminar nossa relação
imediata com a tecnologia.
– Nós teremos tempo para investir na poesia do
processo e para aprender a relacionar os prazeres
da confecção com a arte da tecnologia.
– A confecção será equiparada à meditação . O
princípio é o de que mãos ocupadas criam
mentes tranquilas.
– As atividades artesanais darão vazão a uma nova
maneira ativa de pensar.
– O ato de aguardar começará a ser visto como
um luxo , e as ferramentas e experiências que
ensinam a virtude de esperar, desacelerar e de
prolongar lembranças ganharão força.
 Note Design Studio x Staffan Sundström for Tarkett AB

Consciência Total O/I 19/20

Para refletir
Quatro perguntas para começar a discutir o tema Consciência Total

01 A sustentabilidade é necessária, não impossível. Esse deve ser o mantra

de todas as empresas daqui para frente. As práticas sustentáveis
podem representar um desafio quanto a serem implementadas e
promovidas de forma interessante. Portanto, pensar de forma criativa é
chave. Como trabalhar com parcerias inusitadas para começar a levar
as iniciativas de sua marca?

02 A transparência é uma palavra-chave conhecida, mas quantas marcas

ou empresas mostram sua verdadeira transparência ao consumidor?
Com o surgimento do conceito de nutrição econômica, como atender
à continua transparência desejada pelo consumidor e, ao mesmo
tempo, manter o seu negócio relevante e rentável?

Durante muitos anos, a narrativa de histórias tem sido importante no

03 setor dos negócios e se tornará cada vez mais necessária à medida que
as pessoas estarão menos preocupadas em comprar 'coisas'. Como
fazer para desenvolver enredos em torno de cada componente e ação
de uma empresa para transmitir integridade?

04 Entender a mudança de valores do consumidor é um dos aspectos

mais importantes – e desafiadores – no mundo dos negócios. A
pressão atual acerca do sucesso cria uma visão de vida sarcástica e
humorística entre muitos jovens. Como fazer para se comunicar com
esse público consumidor de uma maneira empática e que reconhece
histórias particulares de sucesso?
 Consciência Total O/I 19/20
Co n su mo Isso é ainda mais verdadeiro para países emergentes. A coleção LifeWear da Uniqlo aposta em valores
Cerca de 53% dos compradores do Reino Unido e como simplicidade, qualidade e longevidade, e é

Nutrição
78% dos compradores dos EUA afirmam que se acompanhada da série LifeWear Stories, que traz
sentem melhor quando compram produtos pessoas comuns contando sobre sua conexão

econômica produzidos de forma sustentável, mas este número

aumenta para 88% na Índia e para 85% no Brasil e na
Turquia, de acordo com o relatório da Unilever.
pessoal com uma roupa da Uniqlo. As histórias e,
não, as coisas, serão o principal foco da
nutrição econômica: se nós sabemos a
origem dos alimentos que comemos, por que

10ELEVEN9
Como as empresas fazem para criar iniciativas de
compra conscientes? A Fogo Island Shop criou uma
que aponta para o futuro. "O rótulo de informação
nutricional dos produtos revolucionou a
indústria alimentícia. Queremos despertar a
mesma energia de mudança com o lançamento
do rótulo de informações econômicas" , declara
a empresa. Esse rótulo informa os custos econômicos
(mão de obra, materiais, embalagem) do produto e o
valor reinvestido na economia local.
não saber a origem das coisas que usamos?
Marcas inteligentes buscarão parceiros inusitados
para fazer parcerias sustentáveis. A Target e o
Center for Advancement of Science in Space
(Centro para o Avanço de Ciências Espaciais) se
juntaram à Estação Espacial Internacional para
acelerar a pesquisa voltada à produção de algodão
sustentável fora do planeta.

Está na hora da indústria da moda repensar acerca do

A sustentabilidade é algo necessário e não é
inviável. Está na hora de alimentar nossas
compras com o mesmo cuidado que
alimentamos o nosso corpo.
Fazer o bem para o meio-ambiente e para a
economia não são conceitos separados. O relatório
de 2017 da Unilever levantou uma estimativa de
966 bilhões de euros de potencial
inexplorado no mercado para marcas que
revelam claramente suas credenciais de
sustentabilidade.
Fogo Island
propósito. As pessoas vêm investindo espaço e
dinheiro em roupas para vários fins. É o
nascimento das roupas para a vida toda.
O ideia da camisa da 10ELEVEN9 é a de que a peça "é
a companhia diária para o indivíduo da era digital". Os
nove bolsos escondidos guardam itens essenciais do
nosso dia a dia e os dois bolsos com bloqueio RFID
garantem proteção contra fraudes. A camisa contém
ainda um sensor que ajusta a postura e monitora a
saúde mental, além de uma câmera acoplada.
 Consciência Total O/I 19/20
Co n su mo Estima-se que o valor das vendas feitas por meio de A empresa de Elon Musk, a Neuralink, aposta em
propaganda digital será de US$ 82 bilhões até 2019 e, aumentar o cérebro por meio da tecnologia. Um

Hackeando
portanto, a atenção será um bem primordial . As dispositivo implantado e conectado ao
plataformas que não trazem propagandas cérebro – chamado 'malha neural' – pode

o cérebro provavelmente lucram com uma fonte de renda

diferente: os dados.
permitir que as pessoas interajam com um
computador sem teclado ou trackpad. Musk
está confiante de que isso será comercializado em
“Nós somos levados a fornecer todo o tipo de
alguns anos.

Samuel Zeller
informação", afirma Luke Stark, sociólogo de
tecnologia digital da Dartmouth University. Em 2017, engenheiros da Wits University
“Aplicativos como o Tinder tiram vantagem de conectaram um cérebro humano à internet, em
um simples fenômeno emocional: não temos tempo real. De acordo com a equipe de pesquisa,
como sentir os dados digitais" , acrescenta. o projeto 'Brainternet' "essencialmente...
transforma o cérebro em um emaranhado de
Muitas empresas estão projetando aplicativos e
Internet das Coisas na World Wide Web". Aviso
plataformas para viciar os usuários, em parceria
às empresas: proceda com responsabilidade.
com neurocientistas. A cada curtida, aviso ou
notificação, nossos cérebros emitem cortisol ou
dopamina, que nos programam a querer mais.

Tech2
Passamos da programação de aplicativos e Algumas empresas têm agido em prol do
plataformas sociais para a programação de consumo responsável de tecnologia. A gigante
da internet Tencent começou a limitar o tempo de
pessoas. Bem-vindo à era do hacking
jogo em alguns jogos móveis e a Xbox também
cerebral.
acrescentou uma opção de limite.
O diretor-geral da Netflix, Reed Hastings, deu o
Para alguns especialistas, o cérebro é um
que falar ao anunciar que o maior concorrente
sistema operacional que pode ser hackeado
da empresa não era o Amazon Prime ou o Hulu –
para o bem e se tornar um super cérebro para ajudar
e sim o sono. “Quando assistimos à Netflix
o ser humano a acompanhar o desenvolvimento
e viciamos em uma série, a gente chega a
acelerado da inteligência artificial.
ficar acordado até tarde, revela. "Estamos
competindo com o sono."

Co n su mo
Apatia otimista
Fai Qing recipe book
Os dados nos permitem medir quase tudo,
fazendo com que muitas pessoas sintam que
não estão à altura. Surge, então, uma nova
paisagem emocional que celebra a
insatisfação com ironia.
Na China, jovens urbanos que sentem que não se
equiparam aos padrões tradicionais estão se
juntando ao movimento 'sang', batizado em
homenagem a um ideograma chinês associado à
palavra funeral e à sensação de ser desmoralizado.
Consciência Total O/I 19/20
O movimento acolhe a apatia e tédio – sentimento de Essas subculturas vêm acolhendo a ideia de
letargia resultante da falta de empolgação. que é ok não estar ok.
"A mídia e a sociedade nos empurraram goela abaixo
muitas histórias de sucesso", afirma Zhao Zengliang,
A série de fotos Young Gods, de Stefanie
Moshammer, apresenta jovens descontentes que
uma personalidade chinesa da internet. "Sang é um compartilham uma noção de apatia otimista.
protesto silencioso contra as pressões
"Esses jovens são almas inquietas, buscando a
incansáveis da sociedade para atingir a noção
essência da vida. É um período confuso de
tradicional de sucesso , diz. "É admitir que a gente
experiências e autodescoberta, que os faz sentir
simplesmente não consegue."
fracos e fortes, ao mesmo tempo ", afirma
As celebridades da internet, da música, dos jogos Moshammer.
móveis e dos programas de TV estão usando
As empresas precisam estar atentas ao
referências do sang para permear a cultura jovem. Em
humor dos consumidores e evitar estratégias
Pequim, a loja Sung Tea vende chás com nomes
sem sentido. Descobrir uma voz que os
como 'Não Conquistei Coisa Nenhuma', fazendo com
desperta e, não, que os afasta.
que filas se formem na porta da loja
Memes de comida são ícones cruciais para o
movimento #FaiQing – uma subcultura dos chineses
Fai Qing recipe book
das Gerações Y e Z, de Hong Kong. Esses jovens estão
escolhendo desistir ou não fazer nada, como resposta
ao 'sucesso' – assim como comprar uma casa, se
acomodar, construir uma carreira. Os seguidores
expressam os fracassos da vida de forma
sarcástica e leve. Exemplos incluem o Trash Youth's
Guide to Cooking (Guia culinário do jovem "trash") –
um zine com receitas ocidentais que usam
ingredientes baratos de fast-food.

Cri ação
Tecnologia
nutritiva
Time Well Spent
Em 2019 e 2020, as soluções criativas nos
ajudarão a abandonar a relação de fast-food
que temos com nossos dispositivos.
Em maio de 2017, a Vice publicou um artigo
chamado Not Going Online Is the New Going
Online ("Não se conectar é a nova forma de se
conectar"). "Todos sabemos que a tecnologia
está nos deixando infelizes, mas ninguém pensa
numa solução", diz o artigo. "Agora, está se
formando a maior contracultura desde o
vegetarianismo."
Mark Hartman
Consciência Total O/I 19/20
Tristan Harris, ex-especialista em ética no design da
Google, está à frente desse movimento. Ele é
cofundador da iniciativa Time Well Spent, que
conscientiza sobre as estratégias para viciar, usadas
pelas empresas de tecnologia e que aguça o apetite
por alternativas. Harris compara nossa atual
relação com nossos dispositivos com o fast
food – com marcas como Instagram,
Facebook e Snapchat agindo como gordura,
sal e açúcar. A solução, segundo ele, é uma
relação mais nutritiva com a tecnologia.
“Temos uma taxa metabólica para a tecnologia",
afirma Amber Case, promotora do movimento da
'tecnologia calma'. "Não conseguimos absorver
tudo de uma vez. Temos que esperar por uma
temporada ou por um ano para ter um novo futuro
e ver como funciona".
E se não funcionar? É hora de reprojetar. Uma
Space
solução é o Space – o 'anti-app', projetado pela
Dopamine Labs. Ele acrescenta uma pausa de 12
segundos ao tentar abrir um aplicativo – 12
segundos para respirar, reavaliar seus impulsos e
pensar por si mesmo.
Em 2019 e 2020, as pessoas buscarão por soluções
de tecnologia mais nutritivas. Pense em
plataformas integrais, que oferecem
experiências tecnológicas que nos nutrem, e
não que nos viciam.

Cri ação
A poesia do
processo
Papier Machine
Teremos tempo de investir em processos de
fabricação e de usar a confecção como uma
forma de pensar.
À medida que a indústria criativa se torna mais
movida pelo propósito, as etapas que envolvem
o processo de fabricação – desde técnicas
elaboradas e escolhas responsáveis de material
até protótipos interativos – se tornarão tão
importantes quanto o produto final.
Pentatonic
Consciência Total O/I 19/20
Papier Machine é um livro que relaciona o prazer
do trabalho artesanal com a arte da tecnologia.
Criado por Marion Pinaffo e Raphaël Pluvinage,
inclui 13 brinquedos de papel que podem ser
recortados, dobrados e montados à mão. Dessa
forma, os usuários podem desfrutar dos prazeres
rítmicos do artesanato – as mãos ocupadas e
mentes tranquilas promovidas pelo artesanato
– enquanto aprendem o básico sobre placas de
circuito e sensores.
A nova marca Pentatonic está encontrando poesia
nos processos circulares. Ela cria móveis e
utensílios domésticos de aparelhos eletrônicos,
plástico e tecidos jogados fora, desde copos feitos de
telas de smartphones e mesinhas feitas de copinhos
de café. Ao final da vida útil do produto, ele pode ser
vendido de volta à empresa para ser reutilizado.
O Studio Bycolor faz materiais com resíduo de
Studio Bycolor
comida. O produto Stone Compote combina pedras
leves com resíduos de casca de frutas e vegetais, que
são fervidas e transformadas em azulejos com textura
deliciosa.
A sustentabilidade se fundirá ao sentido do
tato e as atividades artesanais darão vazão a
uma nova forma ativa de pensar. Em 2019 e
2020, o processo de fabricação será algo poético.

Cri ação
O valor da espera
Gudak
Conforme a nossa cultura se torna mais
rápida, iremos dar um novo valor à espera.
Estamos nos tornando cada vez mais nostálgicos
em relação a uma época em que as experiências
eram mais lentas – quando não viajávamos para
postar no Instagram, mas pela maneira como nos
sentíamos nas viagens – e os criativos estão
respondendo a isso. Recursos e experiências
mais demoradas, que desaceleram o tempo
e prolongam lembranças, começam a
ganhar força.
Gillian Stevens for Apiece Apart
Consciência Total O/I 19/20
O biohacker Neil Harbisson está trabalhando numa
maneira de prolongar sua percepção de tempo, de
modo que, embora não viva mais, ele sinta que viveu
por mais tempo. Ele está instalando em seu corpo um
órgão de percepção de tempo, que aos poucos
dilatará sua percepção de tempo – fazendo cinco
minutos parecerem seis, por exemplo.
Gudak, um novo aplicativo do estúdio de
design coreano Screw Bar, ganha tempo
fazendo você esperar. Inspirado nas câmeras de
filme da Kodak, o aplicativo acrescenta um pequeno
buscador de cenas à câmera do seu telefone, e não
mostra as fotos até elas serem 'reveladas' – fazendo os
usuários esperarem três dias para ver as fotos. É uma
nostalgia analógica da era em que as fotos tinham
mais valor, sem gratificação instantânea.
No setor de turismo, as experiências que
desaceleram a jornada começam a surgir. A
Cabin
marca Cabin se proclama como "a maneira mais
incrível de viajar". O serviço de ônibus faz a rota de
São Francisco a Los Angeles por estradas
secundárias, prolongando a viagem para o viajante
possa se socializar, ou sonhar acordado, de um ponto
a outro com muito conforto.
Em 2019 e 2020, tiraremos um tempo para
elaborar os momentos e esperar de propósito.
Essa é uma nova forma de luxo, pautada na
experiência.

Principais
influências
01
01 Das prateleiras
No livro The Little Book of Ikigai , o
neurocientista Ken Mogi explora a filosofia
japonesa sobre viver uma vida com
propósito. Esse pode ser o novo hygge.
02
02 Para refletir
O Ecobranding propõe
sustentabilidade para o branding,
reprojetando logos famosos para
usar menos tinta e reduzir o
consumo de água.
03
03 Fique de olho nesse Hotel
O Lokal , na Filadélfia, oferece um
tecnológico 'atendimento invisível'
com estilo caseiro, no lugar de uma
equipe. É um conceito inovador que
mistura Airbnb com hotel clássico.
04
04 O App
DoneGood é um aplicativo móvel e
extensão para navegador que ajuda os
consumidores a escolherem opções éticas
e sustentáveis ao comprar online.
Consciência Total O/I 19/20
05
05 Desconectando
O famoso aplicativo de pedidos de
comida Ando abriu um restaurante
físico em Nova York – enfatizando a
importância do físico, além do
digital.
06
06 Marca a bordo
Fundada por um guru da ioga, a
Patanjali é a principal marca de
FMCG (produtos de consumo
rápido) da Índia e vende produtos
Ayurveda sustentáveis e locais.
 The Library

Consciência Total O/I 19/20

Sumário Reflexões atuais
Principais preocupações
Todo produto deve ter um propósito.
– A sustentabilidade é um dos principais
A sustentabilidade em breve atingirá um novo
desafios de nosso tempo, e não está de
patamar. Conforme os consumidores exigem maior
passagem.
transparência e responsabilidade, as marcas
começarão a integrar a integridade em cada área – As pessoas estão gastando mais com
de seus negócios. A combinação dos ideais de experiências e menos com produtos.
manufatura com as melhorias da tecnologia Temos um problema com as 'coisas'.
promoverá uma relação mais nutritiva e de longo
prazo com os produtos. – O vício na tecnologia é uma
preocupação cada vez maior.
Vamos deixar de viver com muito para viver
melhor.
ReFLEXões sobre o futuro

Marie-Victoire Winckler
Resultados proativos

– A sustentabilidade será a lente pela qual

analisaremos todos os nossos produtos e
Jonathan Frantini

sistemas.

– As empresas e os consumidores passarão

a se comprometer mais e mais com a
qualidade, a fabricação e com a compra
de produtos que duram.

– As pessoas apostarão no tempo e no

dinheiro bem gastos, sendo que a forma
de produção influenciará a tecnologia e
o offline se tornará o novo online.
 Consciência Total O/I 19/20
Pesquisa e Consumo Cabin

referências
Unilever: relatório de marcas sustentáveis 10ELEVEN9

Emarketer: gastos com anúncios digitais Karlijne Opmeer: LAB_MADE

Loja Fogo Island Derek Henderson

Uniqlo: LifeWear Stories Marcus Lawett para IKEA

Stefanie Moshammer: Young Gods Nolii

Wang & Söderström para Sneakersnstuff

Criação e adidas Originals

Vice: Not Going Online Is the New Going Online Marie-Victoire Winckler
(Não se conectar é a nova forma de se conectar)
The Library
Time Well Spent
Jonathan Frantini para M Le Monde
Dopamine Labs: Space
Jack Davison
Calm Technology
Note Design Studio e Staffan Sundström para
Papier Machine Tarkett AB

Pentatonic Nicolette Johnson

Studio Bycolor: Stone Compote Tingyue Jiang

Neil Harbisson Regus

Gudak

Gillian Stevens para Apiece Apart

 Consciência Total O/I 19/20
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ansiedade vida – Ikigai
Dieta digital – Como combater o
excesso de informação

Economia para um – A
ascensão do Vivendo o momento – Varejo sustentável – Um novo
consumidor solitário Repensando o tempo relacionamento com os produtos
 Cronograma: Futuras tendências O/I 19/20
A Visão
M e i o d e n o ve mb r o
Cores
Core s mundi a i s
M e i o d e n o ve mb r o
Core s e s port i v a s
F i m d e n o ve mb r o
Aná l i s e de c ore s
e s port i v a s
F i m d e n o ve mb r o
Aná l i s e de c ore s
F i m d e n o ve mb r o
E v ol uç ã o de c ore s
F i m d e n o ve mb r o
Core s por re gi ã o
In í c i o a f i m d e d e z e mb r o
Core s f e mi ni na s
In í c i o d e d e z e mb r o
Core s ma s c ul i na s
M e i o d e d e z e mb r o
Core s de c a l ç a dos e
a c e s s óri os f e mi ni nos
M e i o d e n o ve mb r o
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Core s de c a l ç a dos e a c e s s óri os
ma s c ul i nos
F i m d e n o ve mb r o
Core s i nf a nt i s
In í c i o d e f e ve r e i r o
Compa ra ç ã o de c ore s re giona i s
In í c i o d e f e ve r e i r o
Previsão
G ra nde s i de i a s
D e z e mb r o
Pre v i s ã o de moda í nt i ma
M e i o d e j an e i r o
Pre v i s ã o de moda pra i a
M e i o d e j an e i r o
Pre v i s ã o de s upe rf í c i e s e
ma t e ri a i s
In í c i o d e d e z e mb r o
Pre v i s ã o de moda e s port i v a
F i m d e d e z e mb r o
Pre v i s ã o de moda ma s c ul i na
M e i o d e j an e i r o
Ca l ç a dos e a c e s s óri os -
M a t e ri a i s s ól i dos
In í c i o d e d e z e mb r o
Ca l ç a dos e a c e s s óri os -
Couros e s i nt é t i c os
In í c i o d e d e z e mb r o
Ca l ç a dos e a c e s s óri os f e mi ni nos
- Av i a me nt os e de t a l he s
M e i o d e d e z e mb r o
Ca l ç a dos e a c e s s óri os
ma s c ul i nos - Av i a me nt os e
de t a l he s
M e i o d e d e z e mb r o
Pre v i s ã o de t ê ni s - T e c i dos e
s upe rf í c i e s
In í c i o d e d e z e mb r o
Pre v i s ã o de be l e z a
F i m d e j an e i r o
Pre v i s ã o de moda f e mi ni na
In í c i o d e f e ve r e i r o
Pre v i s ã o de ma l ha s f e mi ni na s
M e i o d e j an e i r o
Pre v i s ã o de moda j e a ns f e mi ni na
M e i o d e f e ve r e i r o
Pre v i s ã o de moda j e a ns
ma s c ul i na
F i m d e f e ve r e i r o
Pre v i s ã o de moda i nf a nt i l
F i m d e f e ve r e i r o
Pre v i s ã o de c a l ç a dos e
a c e s s óri os ma s c ul i nos
In í c i o d e mar ç o
Pre v i s ã o de t e c i dos f e mi ni nos
F i m d e j an e i r o
Pre v i s ã o de t e c i dos ma s c ul i nos
In í c i o d e f e ve r e i r o
Pre v i s ã o de t e c i dos i nf a nt i s
M e i o d e f e ve r e i r o
Pre v i s ã o de e s t a mpa s e
gra f i s mos
M ar ç o
Pre v i s ã o de de t a l he s e
a c a ba me nt os
In í c i o d e mar ç o
Pre v i s ã o de e mba l a ge ns
M e i o d e mar ç o
Pre v i s ã o de V i s ua l
M e rc ha ndi s i ng
M e i o d e ab r i l
Pre v i s ã o de c a l ç a dos e
a c e s s óri os f e mi ni nos
F i m d e f e ve r e i r o
Pre v i s ã o de ma t e ri a i s t ê x t e i s
e s port i v os - M a l ha s e t e c i dos
M e i o d e j an e i r o
Desenvolvimento
de design
F i m d e d e z e mb r o a f i m d e ab r i l