MERCADEO SOCIAL EN SALUD – Automedicación

Unidad 2- Tarea 3:

PLANTEAMIENTO CAMPAÑA SOCIAL

AUTOMEDICACIÓN

Tutores:
Boris Alexander Flomin

Estudiantes:
Sara María Vélez
Sara Yesenia Rivas Rueda
Andrés Felipe Herrera

Programa:
Administración en Salud

Universidad Nacional Abierta y a Distancia

UNAD

Mayo del 2019

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MERCADEO SOCIAL EN SALUD – Automedicación

INTRODUCCION

La importancia de abordar esta problemática es que la automedicación es una práctica

muy comen en nuestra sociedad, y aunque es fundamental considerar que los

medicamentos administrados adecuadamente pueden ser muy útiles y beneficiosos,

también es importante el hecho que todo fármaco es potencialmente dañino; y ante una

utilización irresponsable, la automedicación se puede convertir en una costumbre

riesgosa para la población que lo practica, y traer consecuencias como:

enmascaramiento de la enfermedad, aparición de efectos adversos, prolongación o

agravamiento de la enfermedad, propensión o resistencia a los medicamentos

empleados, facilitar el contagio y fomento de la drogodependencia. La automedicación

es un problema de salud pública a nivel mundial, también es una acción que acarrea

grandes consecuencias, la mayoría de éstas, desconocidas por quienes lo hacen. Se sabe

que muchas personas se automedican pero se desconoce la situación real de la

automedicación, ¿Qué tanto lo hacen las personas?, ¿Cuáles son las principales

razones para ello?, ¿Cuáles son los medicamentos que se administran con mayor

frecuencia?, ¿Cuál es la duración de los tratamientos? Son preguntas que frecuentan en

la sociedad frente a esta situación.

En todo el mundo, más del 50% de todos los medicamentos se recetan, se dispensan o

se venden de forma inadecuada y el 50% de los pacientes los toman de forma incorrecta,

siendo estos unos de los tantos factores influyentes para llegar a la automedicación.

Por esta razón este trabajo tiene como finalidad crear un documento contenga los

elementos constitutivos del diseño de una campaña de mercadeo social en salud

abordando como tema principal la Automedicación.

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OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Determinar los factores por los cuales se automedican la población entre 18 y 85 años

de edad.

OBJETIVO ESPECÍFICOS

 Establecer las principales enfermedades que son motivo de automedicación.

 Determinar la persona que con más frecuencia aconseja la compra del

medicamento en la automedicación.

 Conocer los motivos por los que no consultaron al médico antes de auto

medicarse.

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INVETIGACION Y ANALISIS

La automedicación es un problema de salud pública, ya que puede ocasionar graves

daños a la salud individual, familiar y colectiva. Se define como el consumo de
medicamentos, hierbas y remedios caseros por autodeterminación o por influencia, sin
consultar a un médico. Sin embrago, el concepto de automedicación de torna critico en
países en vías de desarrollo, involucra directamente el comportamiento de los
consumidores o pacientes quienes ante una enfermedad o molestia, deciden consultar
con personas que no son profesionales de salud (familiares, vecinos o dispensadores de
medicamentos) para obtener la recomendación de algún fármaco y adquirirlo. El uso
innecesario de los medicamentos para enfermedades que no los requieran, así como la
administración de dosis inapropiadas en los casos en que no son necesarios, son los
principales factores de riesgo que prevalecen en nuestra comunidad. A esto contribuyen
tanto los consumidores, como el personal de salud que los prescribe y quienes los
proporcionan, es decir, médicos y farmacéuticos o empleados de la farmacia,
respectivamente.
A lo largo de la historia, los autocuidados han sido el medio de mantenimiento de la
salud más utilizado. Ya en los primeros documentos escritos se recogía la existencia de
un “experto” en la sanación, e incluso se sabe que antiguamente se utilizaban partes de
animales y plantas para medicarse. Hoy en día vivimos en una sociedad mucho más
avanzada con una sanidad desarrollada, nuevos medicamentos y nuevas técnicas
quirúrgicas, pero no por ello los autocuidados son menos importantes. Este problema (la
automedicación) es una de las principales causas de muerte o incapacidad de las
personas, tanto en los municipios como a nivel nacional, pues a esta situación no se le
ha brindado la orientación y atención necesaria, aun existiendo índices altos de este mal
habito. Es por esta razón que tenemos la necesidad de determinar el porcentaje de la
población se automedica y los medicamentos que utilizan. Es preocupante que la gran
mayoría de las personas afectadas, no hacen uso adecuado de los medicamentos, además
los casos de automedicación ocurren debido a que los pacientes toman medicamentos
según su propia iniciativa, o por concejo del farmacéutico, amigos, familiares o de
cualquier otra persona no médica. Son muchos los factores que influyen en este tipo de
conducta, destacando los factores sociales como la presión de grupo o de nuestros
propios familiares que nos ofrecen una alternativa para la solución de nuestros
problemas de salud basados en su propia experiencia. También influye el bajo nivel de
instrucción de personas especialmente de los padres de familia, los cuales ignoran por
completo el riesgo que implica la automedicación.

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MERCADEO SOCIAL EN SALUD – Automedicación

MARCO TEORICO

El uso innecesario de los medicamentos para enfermedades que no los requieran, así
como la administración de dosis inapropiadas en los casos en que no son necesarios, son
los principales factores de riesgo que prevalecen en nuestra comunidad. A esto
contribuyen tanto los consumidores, como el personal de salud que los prescribe y
quienes los proporcionan, es decir, médicos y farmacéuticos o empleados de la
farmacia, respectivamente. Las practicas que favorecen el uso incorrecto delos
medicamentos tienen influencias diversas, como por ejemplo, la propaganda inadecuada
de los medicamentos, la influencia de la industria farmacéutica sobre los médicos, la
dificultad de la población para acceder a los servicios de salud, el manejo deficiente del
suministro de medicamentos, lo elevados precios de los fármacos, la falta
de información oportuna e independiente sobre los fármacos para la toma de
decisiones , y la formación deficiente de los recursos humano del sector sanitario.

Consecuencias:
La práctica inadecuada de la utilización de medicamentos autorizados para su
utilización. Previa prescripción de un profesional médico, conlleva a un grave riesgo
para la salud de la Población, debido a:
- El uso de medicamentos sin receta médica puede interferir en el diagnóstico y
tratamiento oportuno de las enfermedades.
- Cuando la adquisición de medicamentos se realiza en establecimientos no registrados,
no existe garantía en la calidad de los mismos, ni en su procedencia, pudiendo
adquirirse productos falsificados, adulterados, vencidos o mal conservados.
- Se incrementa el riesgo de reacciones adversas, intoxicaciones e interacciones
medicamentosas.
- Se Incrementa el riesgo de resistencia a los antimicrobianos, un grupo de
medicamentos que debe ser utilizado en todos los casos, bajo prescripción médica.

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EVALUACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA SOCIAL ACTUAL.

El 70,6% de los medicamentos automedicados en el estudio requiere prescripción

médica, y solo el 29,4% son de venta libre en Colombia, aspecto tenido en cuenta
dentro de los criterios para la automedicación responsable. De lo anterior se podría
deducir que la automedicación en esta población se hace de manera irresponsable, por lo
cual consideramos que es preocupante la automedicación de medicamentos que
necesitan prescripción médica, ya que estos necesitan de seguimiento médico, control
de sus reacciones adversas y necesidad de titulaciones, en algunos casos.
En cuanto a los fármacos automedicados con más frecuencia en nuestro estudio
estuvieron los analgésicos, tales como el acetaminofén, solo o en combinación con otros
medicamentos (e. g. cafeína, butil-bromuro de hioscina, codeína) e ibuprofeno,
principalmente para el manejo de la cefalea, el resfriado y la dismenorrea. Sin embargo,
también hubo un porcentaje significativo de estudiantes que se automedican
antibióticos, tales como ampicilina, amoxicilina, cefalexina y azitromicina. En el
estudio realizado en Karachi, Pakistán, los medicamentos automedicados con más
frecuencia fueron analgésicos, antipiréticos y antialérgicos, tanto en el grupo de
estudiantes de medicina, como de otras carreras [10]. En el estudio realizado en la
Universidad de Antioquia, los medicamentos más frecuentemente automedicados fueron
antibióticos, sedantes, ansiolíticos, antihistamínicos, analgésicos, broncodilatadores y
anticonceptivos orales. En el estudio de la Universidad de Palestina se encontró que los
medicamentos más frecuentemente automedicados fueron combinaciones de
acetaminofén con otros medicamentos, descongestionantes, antibióticos y laxantes. En
este último estudio encontraron además que el uso de analgésicos fue más frecuente en
mujeres, posiblemente a causa de la dismenorrea, la cual fue una indicación de
automedicación importante en nuestro estudio [6].
La importancia de estos hallazgos radica en que los medicamentos utilizados para la
automedicación no solo incluyen medicamentos de venta libre y con un margen de
seguridad relativamente amplio, sino que también se emplearon medicamentos
potencialmente peligrosos (por ejemplo, AINEs), así como antibióticos cuyo uso
indiscriminado incrementa la problemática de la resistencia bacteriana. En este sentido,
es importante proponer la realización de estudios complementarios que determinen los
factores asociados al uso de antimicrobianos y establezcan si la indicación, la
prescripción, la posología y la duración del tratamiento es la adecuada, con relación a
los estudiantes que se automedican.

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METODOLOGIA

 TIPO DE INVESTIGACIÓN:
Es analítico y es descriptivo
 POBLACIÓN:
Para el presente trabajo se considerara a toda la población Colombiana

 TÉCNICAS PARA LA PROMOCION DE LA CAMPAÑA

PUBLICITARIA
Por medio de una imagen gráfica con contenido llamativo o a través de un video bien
elaborado y usando como medio las redes sociales, de difundirá tal imagen o video con
la finalidad de llegar de manera más factible a la población.

 ANÁLISIS DE DATOS
Los datos serán procesados y analizados de acuerdo a los objetivos planteados en este
estudio.

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RECOMENDACIONES PARA UN USO CORRECTO DE LOS FÁRMACOS

• C ONSEJO TERAPÉUTICO
INFORMACIÓN
– Para qué sirve el fármaco
Qué enfermedad recomendado
tiene el paciente
– Dosis
Origenexacta y frecuencia de administración
de la misma
– Efectos
Gravedadadversos
o levedadde posible aparición
de la afección
– Duración del tratamiento
posible de la misma
– Qué hacercomplicaciones
Posibles si no hay mejoría o hay agravamiento

• EDUCACIÓN
– Qué hacer en otra ocasión similar
– Qué fármacos puede o no tomar
– Signos de alarma que obliguen a una consulta médica
– Fomentar una actitud positiva hacia la autoobservación
– Favorecer la colaboración y la comunicación del paciente

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Articulación entre
Políticas y Programas
E J
E
Participación social, S
comunitaria e
institucional T
Operacionalización R
del trabajo vía Redes A
N
Determinantes S
sociales V
E
Respeto a Derechos R
Humanos S
Buena Gobernanza y A
Transparencia L
E
RR.HH y RR.FF S
Decisiones basadas en
evidencia

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Principales enfermedades que son motivo de automedicación

ENFERMEDADES CANTIDAD PORCENTAJE

GRIPE 45 13.8%
DOLOR DE CABEZA 231 70.6%
DIARREA 29 8.9%
FIEBRE 22 6.7%

Persona que aconseja la compra de medicamentos

Persona que aconseja la

compra del Cantidad porcentaje
medicamento
Familiares 56 17.13%
Amigos 169 51.68%
Farmaceuta 90 27.52%
Decisión propia 12 3.67%

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CONCLUSIONES

 Los medicamentos constituyen un recurso valioso para satisfacer las necesidades

de diagnóstico, tratamiento y rehabilitación, pero también puede ser un factor
negativo de dichas necesidades.
 La automedicación prevalece en alto grado en una muestra de estudiantes de
medicina colombianos, y en la mayoría de casos no se hace de manera
responsable. Dentro de los factores de riesgo para auto medicarse se encontraron
la edad y la pertenencia a un semestre clínico. Los medicamentos con mayor
frecuencia auto-formulados en el presente estudio fueron los
analgésicos/antipiréticos, indicados para cefalea y dismenorrea, principalmente;
seguidos por los antibióticos para el manejo del resfriado común.
 Es relevante apreciar, que a pesar de las consecuencias generadas por la
automedicación esta sigue existiendo, es decir, el riesgo todavía permanece y es
deber de cada uno reflexionar sobre ello, ya que, afecta directamente tanto a
nuestra salud como a la de nuestro prójimo.

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BIBLIOGRAFIA

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. Mayo 2019, de uvadoc.uva Sitio web:
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LaRoja Sitio web: https://www.riojasalud.es/ciudadanos/catalogo-
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Laia Robert Sabaté. (2013). La Automedicacion. Mayo 2019, de Cedimcat Sitio web:
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