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SEO

Es el conjunto de acciones y estrategias de marketing digital que tiene como objetivo el


aumento del tráfico desempeño del sitio por medio de resultados de búsqueda de los
buscadores como google.

Search engine optimization (SEO) optimiza motores de búsqueda definiendo a través de


algoritmos el ranking de una página para una determinada palabra clave.

Historia
En 1993 surgió el primer buscador llamado Architext y con su éxito surgieron los buscadores
que ya se conocen.

Google tenia la finalidad de organizar el internet usando una estructura de links teniendo en
cuenta la relevancia de cada uno, utilizando la lógica de las citas de artículos donde los
primeros autores en la bibliografía son más confiables, de esta lógica surgió Pagerank métrica
que mide cantidad y calidad de links.

Al incluir mayor número de palabras clave la primera posición del link puede cambiar ( el sitio
puede volver a la misma posición)

Además, surgió el link building tácticas para obtención de links pero a su vez también apareció
el Black Hat SEO tácticas enfocada en mejorar la evaluación del sitio independientemente de
su calidad.

Google adwords incluyendo resultados patrocinados.

Florida. Filtro aplicado a las búsquedas con base comercial identificadas por el uso de palabras
clave especificas (palabras clave y links que apunten a la página principal) beneficio a sitios de
más calidad, las siguientes actualizaciones con el objetivo de disminuir resultados no legítimos
mejorando la calidad de la búsqueda.

Como funciona google

Rastreo : googlbot identifican las paginas para enviarlas al índice del buscador. Miden
priorización e información relacionada a la búsqueda.

Algoritmos que se ajusten a la búsqueda de interés del usuario, de igual forma sucede en redes
sociales, este ha evolucionado pasando por varias actualizaciones: florida 2003, Panda 2011,
Penguim 2012, hummingbird 2013, HTTP/SST 2014, Mobile friendly update 2015, Rankbrain
2015, Fred 2017.

Factores de ranking de google


Google define la priorización y la relevancia de los resultados basado en más de 200 factores
de ranking. Los 10 principales factores:

1. Pagerank: la autoridad de la página es un factor importante en el ranking


2. Autoridad del dominio: páginas que hacen parte de un dominio con más autoridad en
internet tienen más posibilidades.
3. Relevancia de los links
4. Contenido original y de calidad.
5. Tamaño del contenido
6. Palabras clave en titulo
7. Palabras clave en contenido
8. Tiempo de permanencia en la página.
9. Velocidad de carga de la pagina
10. Responsive design: sitios adaptados a los teléfonos móviles.

Mobile first index


La indexación de google partió de como eran visualizados las paginas desde el desktop pero
ahora también toma en cuenta la Visualización de los sitios para celulares, si el sitio posee
contenido de calidad puede no ser perjudicado.

Técnicas SEO: Black Hat X White Hat

Black Hat: Buscan solo el posicionamiento orgánico y rompen las reglas de google, resultados a
corto plazo pero corren el riesgo de la exclusión del buscador.

White Hat SEO: funcionan a mediano y largo plazo, crear contenido original y de calidad
siempre pensando en el usuario.

SEO on page
Trabaja en las páginas para tener mayores probabilidades de que google lo considere como
resultado de una búsqueda realizada.

CONTENIDO: el contenido es el activo mas importante para un SEO, utilización de determinada


palabra clave dentro del contenido sin exagerarlo ya que puede generar confusión en los
usuarios (castigado por google – reducción exhibición de la página en resultados), de lo
contrario da mejores posibilidades.

CONTENID ESCANEABLE: debido a que las personas son multitarea en internet, el contenido
debe de ser escaneable para ver si hay algo de interés para la persona.

SEMANTICA: tener en cuenta palabra clave y otros factores

CONTENIDO DUPLICADO: google los oculta, pero da la opción de que la podamos ver, esto se
debe a que un contenido duplicado disminuye las visitas al original.

TITULO Y DESCRIPCION: es mejor describir con precisión el tema de la página y estar atento al
orden de las palabras(la primera tiene más relevancia que la última) tener en cuenta límite de
tamaño. Essa descripción debajo del titulo se llama metadescripcion y tiene como fin hacer
que la persona haga click .

URL: google también escanea las palabras clave en la URL, importante poner la palaba clave
allí.

LINKS INTERNOS: usar un ancla que esté relacionado al asunto de la página para indicar a los
robots de que esta es la página donde puede encontrar lo de interés.
TEXTO ALTERNATIVO: en caso de que se contenga una imagen en los resultados de búsqueda
este debe de tener un texto alternativo en caso de que la imagen no sea exhibida. Google
recomienda que sea descriptivo sobre la imagen.

SEO off page


Actividades fuera del dominio del sitio que impactan directamente en el posicionamiento.

PRESENCIA DE MARCA: no aumentara la autoridd del dominio pero si la confianza de google y


de otros buscadores de la marca.

LINK BUILDING: clasificar los sitios teniendo en cuenta los links que apuntan a estos fue el
principal diferencial de google. Tiene en cuenta la calidad de los links. Link de sitio confiable y
contenido de relevancia.

 Guest post: producción de artículos para otros blogs como invitado.


 Menciones a la marca: monitorear donde mencionan a la marca no todas tienen link
que llevan a paina principal.
 Links rotos: links del sitio generaran links para otros sitios.
 Entrevistas con especialistas: contenido de calidad y genera ventajas al especialista
pues puede generar su propio link
 Estudios: si generas estudios propios puede generar links cuando otros sitios lo usen
de referencia.
 Asesoría de prensa: ventajas de conseguir noticias o artículos.

Links nofollow
Al incluir un link en tu sitio en una imagen o texto ancla independiente de un link interno o
para otros sitios, los robots al pasar por la página que tiene el link va a identifícalo y seguirlo
yendo para la página que está indicando.= links dofollow

Y la form para que los robots eligan estos links = nofollow

PAGERANK: calcula la cantidad, calidad y relevancia del contenido.

PAGE AUTHORITY Y DOMAIN AUTHORITY(MOZ): mide la autoridad de una pagina web.

URL RATING Y OMAIN RATINGS (AHREFS): mide la fuerza de los backlicks de la URL.

SEO on-site (o SEO técnico)


Caracterisitcas de programación, desempeño y usabilidad del sitio.

UX (User Experience): interaccion con los usuarios con el sitio o blog. La experiencia positiva
beneficia ra la tasa de rebote, paginas visualizadas por sesión y tiempo del ususari, ayudando
al posicionamiento del sitio.

VELOCIDAD DE CARGA: el tiempo de carga es un factor de posicionamiento.

HTTPS: seguridad del sitio, losdatos enviados son autenticados, ciptografados y no pueden ser
modificados durante la transferencia. Google anuncia cuando un sitio no es seguro.

SITEMAP: es el mapa del sitio la cual facilita el trabajo de los robots para entender la
estructura del sitio.

ROBOTS TXT.: es un archivo de texto que queda dentro del servidor del sitio e indica a los
robots si pueen o no indexar partes de un sitio. El archivo debe de contener un user-agent y las
instrucciones disallow y o allow. Ora instrucción común en el archivo es indicado donde está el
sitemap.

HEADING TAGS: sirven para presentar a los robots y a los usuarios una estructura lógica de la
información de las páginas.

RICH SNIPPETS: ALGUNOS RESULTADOS son mas completos TIENE BARRRAS DE BUSQUEDA ,
ESTRELLAS DE CALIFICACION, ETC, según estudios tiene un 30% mas clicks

ERROR 404: el dominio es existenete pero fue excluida, su URL esta alterado o nunca existio.

REDIRECCIONAMIENTOS: configuración en el servidor para que el acceso a la URL A sea


redirigido a la URL B, puede ser temporal (302) o definitivo (301).

CANONICAL TAG: en caso de tener contenido duplicado, la canonical indica el principal de los
buscadores, solo atribuye autoridad a la pagina referencial.

ALTERNATE TAG: si se cuenta con una versión del sitio para el celular los buscadores lo
entenderá comoun contenido aparte al de la pagina principal, catalogándolo como duplicado.

SEO para dispositivos móviles


Los usuarios tengan una buena experiencia.

SITIO RESPONSIVEVS SITIO MOBILE: sitios responsive se adaptan a cualquier resolución


(pantalla) se ajustan las dimensiones según cada pantalla (única estructura de códigos) y
Mobile es un sitio separado exclusivo para el uso de celular.recomendado que sea responsive
para que no sea confundido como duplicado.

AMP (PAGINAS ACELERADAS PARA SITIOS MOVILES): paginas optimizadas para una carga
simplificada y casi instantánea. Se divide en tres configuraciones diferentes: AMP HTML, AMp
JS, Google AMP Cache.

SEO local
Es bueno para los negocios locales aparecer de primeros cuando se encuentran cerca del
cliente como una de las principales soluciones.

GOOGLE MI NEGOCIO: la herramienta gratuita permite que la empresa sea encontrada por los
usuarios , mostrando datos como la dirección, ruta tl, sitio web etc.

PALABRAS CLAVE LOCALES: expresiones clave para el publicode la región de interés para
lograrlo:

 Basarse en palabras claves de regiones cercanas y parecidas. (búsquedas mas comunes


del nicho de mercado)
 Aporvechar sugerencias automáticas de Google.
 Atencion a las sugerencias de búsquedas relacionadas

Las 4 herramientas de seo mas usadas


Es necesario hacer mas agiles los procesos de las estrategias.

 RD STATION MARKETING: es una lataforma completa de marketing digital y una de sus


funcionalidades es de SEO. Entrega una nota basada en criterios críticos que evalian la
optimización de las paginas en relación a determinadas palabras clave.
 SEMRUSH: herramienta de marketing de promoción que es especial en el análisis de la
competencia, que muestra las palabras clave de cualquier sitio o dominio.
 GOOGLEE SEARCH CONSOLE: Herramienta grayuita que muestra como google ve tu
sitio. Funcionalidades como trafico de busueda, rastreo, problemas de seguridad etc.
 YOAST SEO: permite la creación de sitemaps, configuacion de plantillas con
estandarización para titles, descipcion y Urls.

Como hacer seo en otros mecanismos de búsqueda.

SEO PARA YOUTUBE, BING