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https://doi.org/10.5565/rev/qpsicologia.1481
Resumen
En las últimas décadas ha aumentado la atención que se le da a la felicidad, y se han ex-
pandido las áreas que la toman como objeto de indagación. Un ejemplo de esto es la proli-
feración de discursos felicitarios en la cultura popular, específicamente en libros de auto-
ayuda vinculados a la Psicología Positiva. Con el encuadre teórico foucaultiano de la guber-
namentalidad es posible analizar la capacidad de la disciplina psicológica para construir fe-
nómenos y promover subjetividades y formas de relación particulares y afines a la racionali-
dad neoliberal. En este trabajo presento un análisis del discurso en cuatro obras de auto-
ayuda. Las funciones discursivas de los textos incluyen construir a la felicidad como un ob-
jeto conocible objetiva y científicamente. También delimitan un modelo de sujeto desea-
ble, con características como el individualismo y la mesura. El sujeto feliz promovido es un
Homo Economicus, un empresario de sí mismo capaz de auto-gobernarse.
Palabras clave: Felicidad; Poder; Gubernamentalidad; Psicología Positiva
Abstract
In the last decades there has been an increase of attention to happiness, and an rise of
those areas that take it as an object of inquiry. An example of this is the proliferation of
discourses about happiness in popular culture, specifically in self-help books linked to Posi-
tive Psychology. By using the foucauldian theoretical framework of governmentality is pos-
sible to analyze Psychology’s capacity to construct phenomena and promote particular sub-
jectivities and forms of relationships akin to neoliberal rationality. In this work I present a
discourse analysis of four self-help books. The texts’ discursive functions include a con-
struction of happiness as an objectively and scientifically knowable object. They also de-
fine a desirable subjectivity model, with characteristics such as individualism and modera-
tion. The promoted happy subject is a Homo Economicus, an entrepreneur of the self who’s
able to self-govern.
Keywords: Happiness; Power; Governmentality; Positive Psychology
2 Omar Medina Cárdenas
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El gobierno de la felicidad. Análisis de los discursos de autoayuda de la Psicología Positiva 3
narios, discursos, prácticas y experiencias co- sibilidades de decir y pensar verdades que
tidianas” (p. 76). promueven y sostienen determinadas estruc-
turas y relaciones sociales (Íñiguez-Rueda y
Se toma así al mercado libre y auto-regulado
Antaki, 1994).
(principio fundamental del liberalismo eco-
nómico) como modelo para la gestión social y Para la recolección de información se utilizó
la auto-gestión, al tiempo que se promueve el la técnica de la recopilación documental des-
individualismo, la competitividad, el interés crita por Ezequiel Ander-Egg (1965/1982),
propio y valores empresariales (Steger y Roy, quien clasifica a las obras literarias como do-
2010). cumentos indirectos que, sin tener referencia
directa a cuestiones sociales, proporcionan
La gubernamentalidad neoliberal funciona al
indicaciones de éstas.
delimitar y producir subjetividades tan libres
como el mercado, dispuestas en un medio El corpus de análisis se seleccionó tomando
ambiente que promueve una vigilancia inter- como base el principio de representación so-
na basada en la responsabilidad personal, la cio-estructural, según el cual cada elemento
autonomía y la competencia. El sujeto neoli- a analizar se vuelve un reflejo de las caracte-
beral es un empresario de sí mismo, es su rísticas principales de lo que se estudia. En-
propio capital, productor y fuente de ingresos tonces, cada obra literaria fue escogida to-
(Foucault, 2004/2007). mando en cuenta el rol que juegan, la posi-
ción que ocupan en la estructura social, de la
Esta subjetividad es promovida gracias al pa-
cual reproducen ciertas características (Me-
pel preponderante que actualmente tienen
jía, 2000).
los medios de comunicación, en donde se fa-
cilita la difusión de valores neoliberales (Pa- Bajo dicho principio, se delimitaron tres cri-
notto, 2014). En este marco puede plantearse terios principales para la selección del cor-
que los libros de autoayuda, como medios pus: que sean de circulación nacional, que la
comunicación y consumo masivos, funcionan palabra felicidad aparezca explícitamente en
como tecnologías compatibles con la raciona- el texto y que estén vinculados a la Psicología
lidad neoliberal de gobierno, al tiempo que Positiva (por su contenido, por su autor y/o
promueven a sus lectores formas particulares por la manera en que son publicitados). Se se-
de ser feliz. leccionaron cuatro obras:
- André, Christophe (2014). Y no te olvides
Proceder Metodológico de ser feliz: Abecedario de Psicología Posi-
tiva. Barcelona: Editorial Kairós.
La metodología de este trabajo se enmarcó
dentro de la perspectiva del análisis del dis- - Ben-Shahar, Tal (2013). La Búsqueda de
curso, entendida como un conjunto de tradi- la Felicidad. México: Ediciones Culturales
ciones teórico-metodológicas en las que se le Paidós, S.A. de C.V.
brinda una importancia esencial al lenguaje, - Ben-Shahar, Tal (2011). Practicar la feli-
concibiendo al mundo social como un sistema cidad: un diario gratificante para tu reali-
de textos susceptibles de ser leídos (Banister, zación en 52 semanas. Barcelona: Plata-
Burman, Parker, Taylor y Tindall, 2004) o, si forma Editorial.
se quiere, una red de significados en cuya
creación siempre influyen las características - Seligman, Martin (2003). La auténtica fe-
históricas, culturales, económicas, sistémicas, licidad. Barcelona: Ediciones B, S.A.
etc. El cuerpo textual de las obras se sistematizó
Como los textos están siempre inmersos en un con el software MAXQDA versión 12 para ex-
contexto, el análisis del discurso sugiere que traer fragmentos que ilustraran el análisis.
se estudie no el lenguaje en sí mismo, sino su Algunos de estos fragmentos se muestran en
uso, quién lo usa, cómo, por qué y cuándo las secciones siguientes.
(Van Dijk, 1997/2000). Así, entiendo aquí los El análisis de la información fue guiado por la
discursos como “enunciados (…) dichos efecti- perspectiva de la Psicología Discursiva, que
vamente por un/a hablante” (Íñiguez-Rueda, considera que los sujetos son construidos en
2003, p. 97), y como prácticas histórica y es- las acciones discursivas y relacionales, te-
pacialmente situadas que determinan las po- niendo como fin identificar el qué hacen los
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El gobierno de la felicidad. Análisis de los discursos de autoayuda de la Psicología Positiva 7
habilidades epistemológicas particulares (Ed- Esta forma de organización sugiere una inten-
wards y Potter, 1992); entonces, los científi- ción pedagógica, y surge asimismo un reper-
cos y los psicólogos tienen autoridad para de- torio interpretativo que se denominó Apren-
cir verdades. dizaje:
Por otro lado, el uso de tests, cifras, puntua- Nuestra decisión de ser más felices no basta nun-
ca. Necesitamos un programa por etapas, como
ciones y porcentajes (en Seligman, 2003; Ben- en cualquier otro aprendizaje. (André, 2014, p.
Shahar, 2011; Ben-Shahar, 2013, principal- 79)
mente) da también un sentido de cientifici-
dad. La felicidad se vuelve susceptible de ser Al concebir la felicidad como una habilidad
medida objetivamente, asegurando el rigor que puede aprenderse, los textos de autoayu-
científico. da se convierten en manuales que, según Va-
nina Papalini (2010) tienen la capacidad de
Dos últimos mecanismos de construcción fac- “transformar la representación del mundo y
tual son apreciados en el siguiente ejemplo: reorientar el sentido de la acción” (p. 158).
Perfeccionista: Para esto, se presentan ejercicios y técnicas
Rechaza el fracaso. que entrenan al sujeto mediante pasos siste-
Rechaza las emociones negativas. máticos:
Rechaza el éxito
Rechaza la realidad. Piense en algo que siempre haya querido hacer
Optimalista: pero no se ha atrevido a intentarlo por miedo al
Acepta el fracaso. fracaso. Luego, vaya y hágalo (…) Cuando lo esté
Acepta las emociones negativas. haciendo, y también en cualquier otro momento
Acepta el éxito. de su vida, asuma una actitud optimalista (…)
Acepta la realidad. Preste atención a sus pensamientos, las emocio-
(Ben-Shahar, 2013, p. 22) nes que siente y la manera en que se comporta
cuando está fuera de su zona de confort. (Ben-
Una variedad de planteamientos y de frag- Shahar, 2011, p. 73)
mentos como el anterior son presentados co-
mo listas. Este mecanismo funciona retórica- En fragmentos como éste se presenta un esti-
mente al presentar al texto como una des- lo prescriptivo, en el que las instrucciones de
cripción completa de lo que se habla (Ed- los ejercicios utilizan la segunda persona en
wards y Potter, 1992). De la misma manera, función conativa (piense, asuma, preste aten-
la creación de categorías (perfeccionista y ción), con lo que se espera una respuesta por
optimalista) para nombrar, dividir y jerarqui- parte del lector. Este léxico imperativo hace
zar formas de ser, pensar y actuar, insinúa in- una explícita invitación a realizar alguna ac-
fluencias de la metodología positivista, y el ción.
contraste entre los componentes de una dua- La intención pedagógica y el repertorio del
lidad sugiere un razonamiento ordenado y ló- aprendizaje se refuerzan con el uso de argu-
gico. mentos basados en la figura retórica del símil,
con la que se homologa lo mental con lo ma-
Persuasión del lector terial/corporal/biológico. Se dice, por ejem-
plo:
Como productos de consumo, los libros de au-
toayuda buscan venderse, es decir, de pre- Para tener más aguante, más fuerza, más flexibi-
sentarse de tal forma que sus ideas alcancen lidad, hemos de hacer esfuerzos regulares (…)
debemos esforzarnos corriendo, haciendo muscu-
a su público objetivo y que éste las asimile y lación, yoga o gimnasia (…) igual que con tener
las compre. Una primera indicación del estilo más aguante o musculación, no basta con querer-
persuasivo en los textos tiene que ver con que lo, hay que entrenarse. Este “entrenamiento de
están estructurados con una marcada separa- la mente” corresponde a todos los ejercicios de
Psicología Positiva, como una creación y una acti-
ción entre teoría y aplicaciones. Especialmen- vación regular de los circuitos cerebrales que mo-
te en Seligman (2003), Ben-Shahar (2011) y vilizan las emociones positivas. (André, 2014, p.
Ben Shahar (2013), se exponen primero los 21-22)
argumentos y propuestas teóricas y poste- “Entrenar la mente” no es una metáfora, sino
riormente aparecen los ejercicios prácticos, que es como cualquier otro proceso del mun-
las recetas que el lector puede aplicar en su do físico. La mente se materializa y se ubica
vida para ser feliz. en el cerebro, un objeto tangible. Esto abre
la posibilidad de aprender a ser felices me-
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El gobierno de la felicidad. Análisis de los discursos de autoayuda de la Psicología Positiva 9
Quienes no se adapten a esta forma de vivir, autoestima baja, desórdenes alimentarios, dis-
función sexual, depresión, ansiedad, trastorno
o que no tengan el deseo o posibilidad de obsesivo-compulsivo, afecciones psicosomáticas,
adaptarse a ella, no son el público ideal para síndrome de fatiga crónica, alcoholismo, fobia
estos libros. A manera de un inventario de re- social, pánico, tendencia paralizante a dejar las
quisitos a cumplir, se sugieren subjetividades, cosas para otro momento y dificultades serias en
las relaciones. (Ben-Shahar, 2013, p. 40)
se construye una audiencia y se hace una
prescripción de cómo deben ser los lectores En este fragmento se explica que la subjetivi-
que aspiren a ser felices. dad indeseable (perfeccionista) trae proble-
mas asociados. Se presenta un listado de pa-
Patologización de las cualidades indeseables tologías mentales y orgánicas como una gama
para las subjetividades propuestas de consecuencias punitivas; de manera similar
a la presentación de beneficios asociados a
La Psicología Positiva propone un campo de
ciertas formas de ser y actuar, este mecanis-
conocimiento enfocado en lo positivo y bueno
mo discursivo intenta persuadir al lector a
de la vida y el ser humano. Sin embargo, esto
que construya su yo de acuerdo a determina-
no significa que lo malo sea dejado a un lado:
dos parámetros.
Diversos estudios lo han confirmado de manera
clara: pequeñas dosis de adversidad hacen a los Se crea así un repertorio interpretativo que se
seres humanos más sólidos y felices. (André, denominó Patologización de lo negativo, en el
2014, p. 36) que las cualidades internas consideradas ne-
La auténtica felicidad no excluye cierta medida gativas se construyen vinculadas a términos
de malestar emocional y de dificultades (…) Re- propios de un modelo de enfermedad:
cordemos que superar las dificultades aumenta
nuestro bienestar, nos hace que lo valoremos y El perfeccionista lleva la noción de la responsabi-
nos ayuda a sentirnos agradecidos por todas las lidad a un extremo insano. (Ben-Shahar, 2013, p.
cosas valiosas de la vida. (Ben-Shahar, 2011, p. 38)
41-42)
El psicólogo Nathaniel Branden habla del síndro-
Lo negativo (adversidad, malestar emocional, me del ‘nada es suficiente’. (Ben-Shahar, 2013,
p. 84)
dificultades) entra en la mira de esta discipli-
na psicológica por dos principales razones: Con términos como insano y síndrome se ge-
primero, porque es parte de la realidad y de nera una valoración negativa de lo que se ha-
las condiciones externas al individuo que, en bla. Hay formas de ser que no son útiles para
su inmutabilidad, resulta poco práctico inten- la empresa de ser felices, y una subjetividad
tar cambiar; segundo, porque aceptar lo ne- que exhiba estas cualidades negativas equiva-
gativo de la vida trae beneficios (seres huma- le a una vida insana, enferma. Pero no todo
nos más sólidos y felices, sentirnos agradeci- está perdido, pues se ofrecen esperanzas para
dos). Esto último adquiere legitimidad al es- recuperar la salud:
tar fundamentado científicamente (Diversos Creer que la adquisición de bienes y servicios es
estudios lo han confirmado). la mejor manera de ser feliz es evidentemente un
error mayúsculo (…) ¿Para curarse? ¡Comprar me-
El tema de lo negativo presenta dos variantes. nos! ¿Para comprar menos? ¡Exponerse menos a
Por un lado, se le construye como parte de la las tentaciones! Sólo hay que cambiar la palabra
realidad, de las situaciones o circunstancias servidumbre por abstinencia. (André, 2014, p.
externas al sujeto. Por otra parte, está lo ne- 231-233)
gativo interno, que refiere a aquellas caracte- El decir curarse advierte la patologización, y
rísticas (emocionales y/o de personalidad) la clave se pone en el cambio individual al
que, al ser individuales y mayoritariamente prescribir la abstinencia y sugerir una forma
mentales, son susceptibles al cambio. de ser mesurada. Lograr este cambio es tarea
Debido a que lo negativo interno no trae be- exclusiva de la persona que tome la decisión
neficios, dicho cambio es deseado e incluso de ser feliz, y la empresa de alcanzar la feli-
imperativo ya que, de lo contrario, habría cidad introduce el requerimiento de una auto-
consecuencias desagradables: gestión adecuada y una vigilancia de la propia
conducta.
Evidentemente, muchos perfeccionistas no mues-
tran todas las características (…) Pero cuanto más
las exhiben, mayor es su susceptibilidad a pade-
cer una serie de trastornos, problemas y dificul-
tades asociados al perfeccionismo. Estos incluyen
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El gobierno de la felicidad. Análisis de los discursos de autoayuda de la Psicología Positiva 11
El sistema capitalista intenta canalizar el interés Hay así una ideología de la felicidad que cons-
de cada individuo hacia el bien común, y no rea-
truye a ésta como una posibilidad e incluso
liza ningún intento serio por cambiar el interés
personal o la naturaleza humana (…) El comunis- como una obligación ante la cual hay que
mo desafió la naturaleza humana y no intentó ca- atenerse a reglas y seguir modelos de com-
nalizarla, sino cambiarla (…) Adam Smith y otros portamiento (Berardi, 2003). Para quienes
partidarios del capitalismo (…) creían que la na-
tomen esta trascendental decisión, los libros
turaleza humana existía realmente y que el go-
bierno tenía que construirse en torno a esa reali- de autoayuda pueden aparecer como guías
dad. Los comunistas (…) su objetivo era modelar que orientan y regulan la conducta (Ampudia,
el mundo exterior imperfecto para que reflejara 2006). Y también, este tipo de literatura tie-
la forma ideal. (Ben-Shahar, 2013, p. 103-104)
ne como objetivo mejorar la adaptación de
Desde que el altruismo (…) se convirtió en lo más sus consumidores a las condiciones de exis-
importante y en el ideal del mundo occidental, el tencia, que en este caso son las creencias y
amor por uno mismo pasó a ser el enemigo (…).
Este asalto a la naturaleza humana —al amor por valores propios del sistema capitalista tardío
uno mismo y al egoísmo— ha causado terribles (Papalini, 2010).
consecuencias. (Ben-Shahar, 2013, p. 187)
Con esto, las obras de autoayuda se convier-
Con estrategias discursivas como el contraste ten en tecnologías del yo: técnicas específi-
entre dualidades y el uso del vocabulario va- cas con las cuales los individuos efectúan ope-
lorativo positivo y negativo, en estos frag- raciones sobre su cuerpo, pensamiento o con-
mentos se apoya tajantemente al egoísmo ducta, transformándose a sí mismos para al-
como parte de la naturaleza humana. La canzar un estado de felicidad, pureza o sabi-
realidad y la naturaleza se cobijan bajo la li- duría (Foucault, 2008/2009).
bertad individual que asegura el capitalismo.
Los textos del corpus analizado adquieren es-
Es precisamente el egoísmo y las leyes huma- ta cualidad por dos elementos: 1) la función
nas naturales lo que funcionó como base ideo- persuasiva de sus argumentos, que se presen-
lógica para el surgimiento del liberalismo tan como científicos, racionales, y como sa-
económico clásico. Si la Psicología Positiva beres avalados por las autoridades del com-
concibe al ser humano como autónomo, y sin portamiento humano, haciendo que los lecto-
necesidad de sentirse parte de un todo más res puedan pensarse a sí mismos de acuerdo
extenso, el (neo)liberalismo es conveniente con dichos saberes; y 2) los ejercicios que
por crear las condiciones para que cada quien proponen, que brindan la oportunidad a las
lleve su proceso de autorrealización. personas de actuar sobre sí mismas, sobre su
cuerpo, mente y comportamiento, aspirando
El neoliberalismo gobierna a distancia, ac-
a una transformación interna.
tuando indirectamente para que los individuos
sean partícipes activos en su proceso de suje- La subjetividad que se construye con todo es-
ción. Como ahora se apunta hacia lo interno to es la del empresario de sí, que, al ser libre
(lo psicológico y natural), el sujeto racional y autónomo, y no poder responsabilizar a
moderno, dueño de sí mismo, se encuentra otros (como la sociedad o el Estado) por su
con un desmantelamiento de lo colectivo a desdicha, entiende su yo como un capital so-
favor de la agencia individual. bre el cual debe invertir, producir y multipli-
car de manera adecuada (De La Fabián,
El desuso del poder soberano en las socieda-
2013).
des occidentales ha derivado en esta guber-
namentalidad, es decir, en la creación de una El neoliberalismo, donde se promueve la au-
variedad de instituciones, aparatos, meca- to-gestión responsable, la autonomía indivi-
nismos y saberes específicos que permiten dual, yace en el mismo centro del control dis-
ejercer el poder y gestionar el comportamien- ciplinario. La vida adquiere una dinámica em-
to (Foucault, 2004/2006). La clave para esta presarial en la que el contexto personal y so-
gestión ya no es la vigilancia y disciplina ex- cial aparece como un conjunto de meros re-
ternas, sino el cambio interno e individual. cursos puestos en un ambiente de oportuni-
Como lo proponen los textos analizados, el dades (Binkley, 2011b).
camino para una mejor vida está abierto sólo
para quienes decidan recorrerlo o, en otras Cuando en los textos se habla de estos recur-
palabras, si alguien no es feliz es porque no sos se utiliza un repertorio interpretativo que
quiere serlo. se denominó Economía y gestión, constituido
por una diversidad de términos con connota-
ciones económicas, utilizados para describir dad personal el origen y el desenlace de los
una subjetividad basada en la administración problemas, así como la responsabilidad de
e inversión mesurada de los recursos internos perseguir la felicidad.
y externos:
El paralelismo que los textos analizados tie-
El primero de los 3 principios sobre emotividad nen con la racionalidad neoliberal también se
positiva aplicados a la crianza es que este tipo de
encuentra en el tipo de trabajo sobre uno
sentimientos amplían y desarrollan los recursos
intelectuales, sociales y físicos que serán la cuen- mismo que promueven. El feliz empresario de
ta bancaria de la que dependerán sus hijos cuan- sí mismo precisa entrenar la mente de forma
do sean mayores. (Seligman, 2003, p. 278-279) similar a la que podría hacerlo con su cuerpo.
Buen humor: Es el estado de ánimo de la felici- La Psicología Positiva llama a cultivar patro-
dad, su calderilla. Los billetes de banco son los nes cognitivos optimistas (Binkley, 2018) y a
momentos de felicidad. Y el cheque de la lotería, relacionarse de forma particular con la tem-
con tantos ceros que ni siquiera se puede decir la
cifra, es la felicidad con mayúsculas. (André, poralidad: según las obras del corpus, el indi-
2014, p. 73) viduo debe concentrarse siempre en su pre-
sente, y se sugiere que el pasado y el futuro
Con metáforas como cuenta bancaria, calderi- se vuelvan meros estados mentales con ideas
lla, billetes de banco y cheques de lotería, en y emociones asociadas a ellos (distanciamien-
estos ejemplos se equipara la felicidad con la to y reconciliación con el pasado, esperanza
economía. La felicidad se convierte así en un en el futuro).
tipo de capital cuyo coste de producción im-
plica una inversión (De La Fabián y Stecher, El trabajo con uno mismo debe partir de un
2013) que tiene que ser sabia y racional. material mental y corporal previo, que ya se
tiene y que incluso es innato. Todas y todos
El empresario de sí tiene entonces un com- ya contamos con un capital para invertir. Este
portamiento económico. Su empresa es la vi- innatismo, relacionado con la idea de la natu-
da psicológica (su yo, su capital) y se aparece raleza humana, refuerza también el sentido
como un Homo Economicus que es tal en rela- de posibilidad y obligación de la felicidad.
ción a sí mismo; su obligación de ejercer su
libertad sucede sobre sus propios intereses y Como ya han dicho Rodrigo De La Fabián y An-
deseos (Castro-Gómez, 2010). Y comportarse tonio Stecher (2018), las tecnologías de la
así implica también cierta destreza porque, Psicología Positiva se centran en manipular
como en cualquier empresa, hay que hacer las limitaciones normativas del presente. Co-
rentable lo que se tiene para que las ganan- mo si se dijera “Ya lo tienes, ahora ve por
cias vayan llegando. más”, se esboza un proceso afirmativo y pro-
ductor, en el que aquello que “ya se tiene” es
El capital del Homo Economicus es de natura- un capital estratégico disponible para trans-
leza psicológica, de acuerdo a los textos: formarse y aumentarse.
¿Existe un capital psicológico? (…) cuando nos en-
tregamos a fondo en las gratificaciones (nos cen- Por otra parte, Sam Binkley (2018) ha pro-
tramos en el fluir), tal vez realicemos una inver- puesto que lo anterior forma parte de una
sión a fin de aumentar nuestro capital psicológico ambivalencia producida por la Psicología Posi-
para el futuro. (Seligman, 2003, p. 163) tiva en la que la racionalidad puramente neo-
Como se muestra, la inversión adecuada del liberal convive con una lógica del trabajo he-
capital es lo que determinará el tipo de vida redada por el Estado de Bienestar, basada en
posible: una buena inversión llevará a una un modelo calvinista del placer y recompen-
buena vida. La moneda del capital psicológico sas diferidos.
es entonces el conjunto de factores y proce- Aunque no es posible negar tajantemente di-
sos que permiten al individuo aprender a pro- cha ambivalencia, los discursos de las obras
tegerse, a sobrevivir y a generar fortalezas de autoayuda analizadas sugieren un trabajo
personales (Casullo, 2006). en uno mismo que está empapado de raciona-
El Homo Economicus, como empresario de sí lidad neoliberal. Al reconocer la felici-
mismo, es entonces el único responsable de dad/capital con que ya se cuenta, el esfuerzo
administrar este capital. La lógica argumenta- va a operar plenamente en el presente, y la
tiva de los textos del corpus analizado, para- orientación hacia el futuro se convertirá en
lela a la racionalidad neoliberal, promueve un recurso más, otro estado mental que va a
este individualismo que sitúa en la interiori- permitir disfrutar el trabajo que se está ha-
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El gobierno de la felicidad. Análisis de los discursos de autoayuda de la Psicología Positiva 13
ciendo. Ya no habrá que esperar para ser fe- una cierta colaboración de éstos. Así, es posi-
liz. ble decir que los emergentes sujetos felices
han aceptado jugar el juego de la Psicología
Positiva en el momento en que, con ayuda de
Conclusión la tecnología específica que representan las
La lógica actual, la racionalidad imperante, obras de autoayuda, reconocen o no el capital
nos lleva a concebir nuestras experiencias y felicitario que ya poseen y, emulando un mo-
las de quienes nos rodean como aisladas, re- delo empresarial, inician un proceso de traba-
sultantes de decisiones individuales. Lo colec- jo sobre sí mismos para generar un capital
tivo se atomiza, la vida se psicologiza. Si el mayor.
origen es interno, la solución también debe La felicidad pasa a ser ya no sólo una posibili-
serlo. dad, sino también un derecho, e incluso una
Es por eso que el gobierno de la libertad nos obligación, una responsabilidad con uno mis-
demanda, precisamente, ser libres para cons- mo y un fin vital. Y si el secreto está en la
truirnos a nosotros mismos. Pero, ¿cómo cons- decisión personal, quienes no logren ser feli-
truir algo sin planos, sin guía? En el neolibera- ces serán quienes descuiden su empresa,
lismo se instauran esas pautas, y hay quienes quienes no inviertan, trabajen, ahorren y
tienen más derecho que otros para estable- vendan; serán quienes, al final, quedarán en
cerlas, como es el caso de la Psicología. La bancarrota.
autoridad de esta disciplina en la descripción En este trabajo me he dedicado a describir las
y prescripción de la conducta humana le otor- formas discursivas, retóricas y argumentativas
ga un potencial creador: sus discur- en las que los textos analizados invitan a par-
sos/verdades constituyen sujetos. ticipar en la dinámica de la felicidad neolibe-
Los sujetos que emergen de estas relaciones ral. Sin embargo, se hace necesario ahondar
productivas de poder no están meramente su- en el papel activo de las personas en el pro-
jetados a un marco de saberes, sino que tam- ceso de sujeción/subjetivación para evitar
bién hay una participación activa en un pro- que los estudios de la gubernamentalidad cai-
ceso de auto-transformación. La sociedad que gan en el reduccionismo que revela Binkley
una vez fue disciplinaria, basada en la vigi- (2018), y en su lugar apuntar a develar mati-
lancia panopticista constante, ahora convive ces, esfuerzos y mediaciones cotidianas efec-
con expresiones de una sociedad de control tivamente implementadas por los individuos,
(término acuñado por Gilles Deleuze, especialmente por aquellos cuyo posiciona-
1990/2006), donde cada persona posee un miento subjetivo tienda a no ajustarse a las
dispositivo de auto-vigilancia y auto-gestión, demandas sistémicas y a las formas de ser y
y los cuerpos se regulan a sí mismos. Con la de vivir requeridas para ser feliz, concibiendo
tendencia expansiva del imperio del capital, así a la felicidad como otro campo de luchas y
estos modos de control implican que es muy resistencias políticas.
difícil (si no imposible) sustraernos al juego.
Conviene recordar también el carácter ideo- Referencias
lógico de la disciplina psicológica y del tropo Abdallah, Saamah; Michaelson, Juliet; Shah, Sagar;
de la felicidad, que en la Psicología Positiva Stoll, Laura & Marks, Nic (2012). The Happy
se intersectan para dar paso a mecanismos Planet Index: 2012 Report. A global index of sus-
particulares de promover y mantener formas tainable well-being. Londres: new economics
de ser y de relacionarse que resultan útiles foundation
para la racionalidad neoliberal. En esta situa- Ahmed, Sara (2010). The Promise Of Happiness.
ción, los libros de autoayuda funcionan como Londres: Duke University Press.
productos de consumo masivo que son accesi-
bles y poseen una buena recepción en el mar- Ampudia, Fernando (2006). Administrar el Yo: Lite-
co de una cultura terapéutica que enfatiza el ratura de Autoayuda y Gestión del Comporta-
miento y los Afectos. Reis: Revista Española de
individualismo. Investigaciones Sociológicas, 113, 49-75.
Si bien en las relaciones de poder siempre es- https://doi.org/10.2307/40184725
tá la posibilidad de que los individuos las re- Ander-Egg, Ezequiel (1965/1982). Técnicas de In-
chacen, el proceso de subjetivación conlleva vestigación Social. Buenos Aires: Humanitas.
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DIRECCIÓN DE CONTACTO
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FORMATO DE CITACIÓN
Omar Medina Cárdenas (2019).El gobierno de la felicidad. Análisis de los discursos de autoayuda de la
Psicología Positiva. Quaderns de Psicologia, 21(1), e1481.
http://dx.doi.org/10.5565/rev/qpsicologia.1481
HISTORIA EDITORIAL
Recibido: 23/08/2018
Reevaluable: 12/12/2018
1ª Revisión: 22/01/2019
Aceptado: 22/01/2019
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