AVILA ORIHUELA ANGELA DORIS

CARRERA DE GESTIÓN Y NEGOCIOS

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

UNIDAD DIDACTICA:
CREACION/ GESTION DE NUEVOS NEGOCIOS

PROYECTO:
COLD BEER

PRESENTADO POR:

AVILA ORIHUELA ANGELA DORIS

LIMA - PERÚ
2019- VI
AVILA ORIHUELA ANGELA DORIS

COLD BEER

PROCESO DE DESING THINKING

EMPATIZAR:

LAS NECESIDADES:

Vemos que hoy en día al momento de beber una cerveza las personas buscan
que está en su preferencia se fría sin importar muchas veces la estación del año
sea así verano o invierno.

INSIGHTS:

Lo que cabe resaltar de este nuevo producto es que usaremos fundas de

NEOPRENO adheridas a nuestras bebidas tanto en nuestras presentaciones de
botellas y latas para así mantener la temperatura de nuestra bebida, evitando que
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esta se caliente con el calor de nuestra mano y también que se rompa el envase
con una caída.

DEFINIR:

Encuesta:
Para el análisis de los resultados se hizo una interpretación en forma cuantitativa
en función de los resultados obtenidos a través del instrumento diseñado
Se tomó el resultado arrojado por la aplicación de la encuesta y se utilizaron
cuadros para codificar los resultados y gráficas.
En el momento de entrada de COLD BEER cuando llegaría a tratar de ocupar un
lugar, como producto complementario en el mercado de consumidores de
cervezas, se debe al menos tener referencias del posicionamiento de este, es así
como los siguientes resultados pueden dar una ilustración según los
consumidores.

1. ¿Consume algún tipo de bebida alcohólica?

RESP fi Fr

si 95 95%

no 5 5%

Total 100 100%

no, 5

si, 95

Interpretación:
De 100 personas encuestadas se obtuvo que el 95% consumían en alguna
ocasión bebidas alcohólicas y el 5% no consumían
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1. ¿Con que frecuencia consume bebidas alcohólicas?

RESP fi Fr

Diaria 6 6%

Semanal 15 15%

Quincenal 6 6%

Mensual 6 6%

Anual 0 0%

Ocasional 62 62%

No respondió 5 5%

Total 100 100%

No resp Diaria
5% 6%
Semanal
15%
Quincenal
6%
Mensual
Ocasional 6%
Anual
62% 0%

Interpretación:
De 100 personas encuestadas se obtuvo lo siguiente: el 62% de los encuestados
consumen bebidas alcohólicas ocasionalmente, el 15% consumen bebidas
alcohólicas semanalmente, el 6% cada quince días, el 6% mensualmente y otro
6% diariamente, y finalmente un 5% no respondió, correspondiente a las personas
que no consumen bebidas alcohólicas.
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2. ¿Qué bebida consume?

RESP fi Fr

Ron 0 0%

Cerveza 57 57%

Whisky 25 25%

Vino 11 11%

Licor 0 0%

Otros 2 2%

No Respondió 5 5%

Total 100 100%

No Resp 5
Otros 2
Licor 0
Vino 11
Whisky 25
Cerveza 57
Ron 0

Interpretación:
De 100 personas encuestadas se obtuvo lo siguiente: el 57% de los encuestados
consumen cervezas, el 25% prefieren whisky, el 11% toman vino, el 5% no
respondió, correspondiente a las personas que no consumen bebidas alcohólicas.,
2% tienen otras preferencias, y el 0% licor.
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3. ¿Cómo le gustan las bebidas?

RESP fi Fr

Frías 95 95%

No Respondió 5 5%

Natural 0 0%

Total 100 100%

No Resp Natural
5% 0%

Frías
95%

Interpretación:
De 100 personas encuestadas se obtuvo que el 95% prefieren las bebidas
alcohólicas frías y el 5% no consumían
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4. ¿Le gustaría contar con un producto que mantuviera fría las cervezas
embotelladas?

RESP fi Fr

si 84 84%

no 11 11%

No Respondió 5 5%

Total 100 100%

No
Respondió
5%
no
11%

si
84%

Interpretación:
De 100 personas encuestadas se obtuvo que el 84% les gustaría contar con un
producto que le mantuviera las cervezas frías, un 11% comento que no y un 5%
no respondió, estas corresponden a las personas que no consumen bebidas
alcohólicas
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Análisis de las encuestas

Según los datos obtenidos, se puede determinar que existe un gran mercado
consumidor de cervezas, y que hay una demanda potencial para el producto,
comprendido tanto para hombres como para mujeres, en su mayoría con edad
superior a 25 años

Dado que este es nuevo en el mercado, la demanda del producto en si no existe,

por lo que debe empezarse a crearla y dar conocimiento a los consumidores de la
existencia del producto, se hace necesario incursionar en el mercado local a
través de promociones y volantes de información, con sondeos periódicos de
determinación del grado de satisfacción del consumidor con el producto
entregado. La publicidad jugara un papel importante en el mercado, en el
momento en que la población tenga conocimiento de la existencia del producto.

Se espera que con una buena estrategia de mercadeo y teniendo en cuenta las
características del producto; la demanda pueda empezar a ser tangible en los
primero meses de haber ingresado al mercado.

IDEA:

QUE ES ?

Buscamos que Cold beer sea un producto innovador por la forma de presentación
del producto, el que busca conservar la cerveza fría por más tiempo y es para
tanto público masculino como femenino.

ES IMPORTANTE ?

Creemos que si es importante ya que de acuerdo al resultado de nuestra encuesta

nos muestra que muchas personas prefieren beber una cerveza helada o fría sin
importar la estación del año.

DEFINICION DEL PROBLEMA

- Existe la necesidad de las personas al momento de beber una cerveza la

quieren mantener fría.
- El Envase de Neopreno ayudara a mantener su bebida fría por 8 horas
aproximadamente.
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SATISFACCION DE LAS NECESIDADES:

- Es decorativo: tiene un diseño llamativo pero sencillo, que puede ser usado
tanto hombres como mujeres.
- De fácil transportación: liviano, puede ser llevado en las carteras de las
damas.
- Elaborado con materiales de alta calidad, lo que garantiza durabilidad.
- Efectividad comprobada: mediante pruebas efectuadas al producto se
determinó que mantiene el frío de las bebidas por un tiempo de 8 horas
- Está elaborado con materia prima de alta calidad a bajos costos.
- Accesible para todo tipo de público

FEEDBACK

- El estuche de la bebida podría ser removible para usarlo a mi manera.

- Podrían ser estuches con diseños.
-
-
-

SOLUCION

- Queremos implementar primero esto como envase y viendo la aceptación del

público podríamos darle variación a su uso.
- El estuche que presentamos será solo con la marca del producto, lo que
haremos más adelante sería una promoción eventual para que el público
personalice sus envases.

-
-
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PROTOTIPAR:

Desde el punto de vista del Marketing el diseño es un arte, puesto que no solo se
trabaja en base a las satisfacciones de necesidades, sino también en la parte
estética dependiendo de la cultura.
La identidad visual genera junto con el nombre y los atributos una percepción en el
consumidor, es decir, constituye una imagen en la mente de este. Por esta razón
el diseño que represente la marca no es una tarea sencilla, este se debe dejar en
manos de expertos en el tema. Es necesaria la ayuda de un diseñador gráfico que
traduzca y mezcle los componentes anteriores en un solo elemento y concepto,
para esto debe contar con un logo adecuado, una tipografía y unos colores
atractivos, y para el caso, con un lema que ayude al producto a hablar por si solo y
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se apropie de una frase que logre crear un concepto diferenciador y por

consiguiente genere una motivación en las personas a quien está dirigido el
producto.

Logotipo

El producto va a estar representado por un logotipo que lo diferencia de los demás

productos y que además aporta una gran asociación entre él y su característica
principal de conservar el frío

Slogan

”Atrapa el frío con COLD BEER” Con este slogan se relaciona al producto con su
función y característica principal

Etiqueta

La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el

artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o puede ser
simplemente una hoja adherida directamente al producto

ATRAPA EL FRIO
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CONCLUSIÓN

Para algunas personas, la situación actual del país no es la más idónea para
invertir en un proyecto, pero se debe contribuir de alguna manera en el desarrollo
de la economía del país.

Existe una gran variedad de productos, procesos, servicios que siempre han
existido y que son o no conocidos; es momento de tomarlos y ponerlos a producir,
compartir lo que unos saben a otros que están dispuestos a apreciarlos.

Toda comercialización ya sea de un producto o servicio que se quiera llevar con

éxito y arroje buenos resultados, deberá pasar por ciertos procesos. Desde el
estudio del mercado para de esta forma saber la opinión del posible consumidor
acerca de un punto en particular, o para determinar las fallas de la competencia.

Pero además de un estudio de mercado se deben tomar en cuenta otros puntos

tan importantes como el producto en sí. El envase, la etiqueta y hasta la calidad
del producto son importantes.

La distribución del producto requiere de mucho cuidado pues de nada serviría

tener una campaña a nivel nacional si la distribución no es efectiva.