Identificación MER40

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Materia IDENTIFICACIÓN Y FORMULACIÓN
Temática PREINVERSIÓN / PREFACTIBILIDAD
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Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia CAPITULO 2 – ESTUDIO DE MERCADO
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1. EL
CAPITULO 2. ELDIAGNÓSTICO
ESTUDIO DE MERCADO
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TABLA DE CONTENIDO

2.1. INTRODUCCIÓN 5

2.2. PRESENTACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 5

2.2.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 5

2.2.2. JUSTIFICACIÓN DEL INVESTIGACIÓN 5
2.2.3. METODOLOGÍA EMPLEADA 5
2.2.4. METODOS DE PROYECCIÓN DE LA OFERTA Y DEMANDA 5
2.2.5. LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN 5

2.3. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA DE MERCADO 5

2.3.1. DESCRIPCIÓN DE LA NECESIDAD SENTIDA 5

2.3.2. DESCRIPCIÓN DE LA NECESIDAD INSATISFECHA 5

2.4. EL PRODUCTO 5

2.4.1. IDENTIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS 5

2.4.2. CARACTERIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS 6
2.4.3. TIPOS DE PRODUCTO 6
2.4.4. DESCRIPCIÓN DEL CICLO DE VIDA 6

2.5. LOS CLIENTES 6

2.5.1. DESCRIPCIÓN DE LA POBLACIÓN OBJETIVO 6

2.5.2. CARACTERIZACIÓN DE LOS CLIENTES 6

2.6. TAMAÑO DEL MERCADO 6

2.6.1. MERCADO ACTUAL 6

2.6.2. MERCADO POTENCIAL 6

2.7. LA DEMANDA 6

2.7.1. DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DEL MERCADO DE CONSUMO 6

2.7.2. COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA 6
2.7.3. CARACTERIZACIÓN DE LA DEMANDA 6
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2.8. LA OFERTA 6

2.8.1. DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DE LA OFERTA 6

2.8.2. COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA OFERTA 6
2.8.3. CARACTERIZACIÓN DE LA OFERTA 6

2.9. DÉFICIT DE MERCADO 7

2.9.1. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA (DEMANDA ACTUAL Y POTENCIAL) 7

2.9.2. PROYECCIÓN DE LA OFERTA (OFERTA ACTUAL Y POTENCIAL) 7
2.9.3. DÉFICIT (ACTUAL Y POTENCIAL) 7

2.10. PRECIOS 7

2.10.1. ANÁLISIS HISTÓRICO Y PROYECCIÓN DE PRECIOS 7

2.10.2. ESTRUCTURA DEL PRECIO PROMEDIO 7

2.11. ESTRUCTURA DEL MERCADO 7

2.11.1. MERCADO OBJETIVO 7

2.11.2. CARACTERIZACIÓN Y ANÁLISIS DEL ENTORNO DEL MERCADO 7
2.11.3. DESCRIPCIÓN Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 7

2.12. COMERCIALIZACIÓN Y MARKETING 7

2.12.1. ESTRATEGIA COMERCIAL 7

2.12.2. INTERMEDIACIÓN 7
2.12.3. DISTRIBUCIÓN. 7
2.12.4. FUERZAS DEL MERCADO 7

2.13. BENEFICIOS DEL PROYECTO 7

2.13.1. IDENTIFICACIÓN DE BENEFICIOS 7

2.13.2. CUANTIFICACIÓN DE BENEFICIOS 8

2.14. CONCLUSIONES 8

2.15. RECOMENDACIONES 8

2.16. BIBLIOGRAFÍA 8
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2.17. ANEXOS 8
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TÍTULO:

2.1. INTRODUCCIÓN

2.2. PRESENTACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

2.2.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

2.2.2. JUSTIFICACIÓN DEL INVESTIGACIÓN

2.2.3. METODOLOGÍA EMPLEADA

2.2.4. METODOS DE PROYECCIÓN DE LA OFERTA Y DEMANDA

2.2.5. LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN

2.3. MARCO TEÓRICO Y REFERENCIA

2.3.1. MARCO DE REFERENCIA

2.3.2. MARCO TEÓRICO

2.3.3. TÉRMINOS Y DEFINICIONES

2.4. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA DE MERCADO

2.4.1. DESCRIPCIÓN DE LA NECESIDAD SENTIDA

2.4.2. DESCRIPCIÓN DE LA NECESIDAD INSATISFECHA

2.5. EL PRODUCTO
2.5.1. IDENTIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
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2.5.2. CARACTERIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS

2.5.3. TIPOS DE PRODUCTO

2.5.4. DESCRIPCIÓN DEL CICLO DE VIDA

2.6. LOS CLIENTES

2.6.1. DESCRIPCIÓN DE LA POBLACIÓN AFECTADA

2.6.2. DESCRIPCION DE LA POBLACIÓN OBJETIVO

2.6.3. CARACTERIZACIÓN DE LOS CLIENTES

2.7. TAMAÑO DEL MERCADO

2.7.1. MERCADO ACTUAL

2.7.2. MERCADO POTENCIAL

2.8. LA DEMANDA
2.8.1. DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DEL MERCADO DE CONSUMO

2.8.2. COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA

2.8.3. CARACTERIZACIÓN DE LA DEMANDA

2.9. LA OFERTA
2.9.1. DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DE LA OFERTA

2.9.2. COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA OFERTA

2.9.3. CARACTERIZACIÓN DE LA OFERTA

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2.10. DÉFICIT DE MERCADO

2.10.1. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA (DEMANDA ACTUAL Y POTENCIAL)

2.10.2. PROYECCIÓN DE LA OFERTA (OFERTA ACTUAL Y POTENCIAL)

2.10.3. DÉFICIT (ACTUAL Y POTENCIAL)

2.11. PRECIOS
2.11.1. ANÁLISIS HISTÓRICO Y PROYECCIÓN DE PRECIOS

2.11.2. ESTRUCTURA DEL PRECIO PROMEDIO

2.12. ESTRUCTURA DEL MERCADO

2.12.1. MERCADO OBJETIVO

2.12.2. CARACTERIZACIÓN Y ANÁLISIS DEL ENTORNO DEL MERCADO

2.12.3. DESCRIPCIÓN Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

2.12.4. FUERZAS DEL MERCADO

2.13. COMERCIALIZACIÓN Y MARKETING

2.13.1. ESTRATEGIA COMERCIAL

2.13.2. INTERMEDIACIÓN

2.13.3. DISTRIBUCIÓN.

2.14. BENEFICIOS DEL PROYECTO

2.14.1. IDENTIFICACIÓN DE BENEFICIOS
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2.14.2. CUANTIFICACIÓN DE BENEFICIOS

2.15. CONCLUSIONES
2.15.1. …

2.15.2. …

2.15.3. …

2.16. RECOMENDACIONES
2.16.1. …

2.16.2. …

2.17. BIBLIOGRAFÍA

2.18. ANEXOS