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Nome do autor
Horácio Cordeiro Ernesto Razul
Turma: A31
Docentes da Disciplina:
Dr.ª Irene Stuart Torrie de Carvalho
Maputo
2018
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As Influências do MMN Para as Organizações e os Seus Desafios na Era Global
ÍNDICE
CAPÍTULO 1 - INTRODUÇÃO................................................................................................3
1.1 Justificação do Tema...........................................................................................4
1.2 Problemática......................................................................................................4
1.3 Problema de Estudo...........................................................................................5
1.4 Objecto de Estudo...............................................................................................5
1.5 Objectivos da Investigação.................................................................................5
1.8.1 Abordagem/Paradigma..................................................................................6
2.1.3 Características...................................................................................................9
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CAPÍTULO 1 - INTRODUÇÃO
A presente pesquisa estuda a influência do Marketing Multinível para as organizações, através
do esclarecimento dos aspectos teóricos e relevantes como os conceitos, objectivos, sua
importância e outros aspectos a serem abordados.
“Na procura por uma forma de aproximar suas mercadorias ao público-alvo, de forma
personalizada e minimizando os custos com a distribuição, o sistema de vendas directas
surgiu e consolidou-se como uma boa opção para as empresas” (KOTLER, 2007). “O
Marketing Multinível surge como ferramenta para estimular o crescimento das redes de
distribuição ao atrair novos revendedores para a empresa” (ARAGÃO, 2009).
“De facto, o Marketing Multinível é considerado por muitos como uma boa possibilidade de
carreira, principalmente pelos jovens, desempregados e imigrantes. Isso se deve à facilidade
de começar a trabalhar, uma vez que não precisa de entrevistas ou selecção de candidatos.
[…]”. (NGA e MUN, 2011).
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1.2 Problemática
O Marketing Multinível tem sido actualmente muito limitado em Moçambique pois tem
havido falta de motivação por parte de algumas organizações e em 90% do público em geral.
Há também deficiências em Marketing Multinível quando se trata de aguns
distribuidores/revendedores que não têm conseguido atrair novos revendedores para o seu
negócio e isso acaba fazendo com que o Marketing Multinível perca a credibilidade perante
alguns potenciais clientes, o que faz com que os mesmos não acreditem na hipótese deste
gerar rendimento (ganho) e acabam por confundir com Pirâmide Financeira.
O presente trabalho tem como objecto de pesquisa o Marketing Multinível e os seus desafios
para as organizações, a Rede de Distribuição e as organizações que trabalham com Marketing
Multinível no mundo actual.
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Analisar os fenómenos que visam fazer parte da Rede Multinível e os seus problemas;
O presente trabalho, é composto por dois capítulos, sendo que no primeiro se faz a introdução
da pesquisa em causa, que apresenta nove (9) sub-capítulos, nomeadamente a justificação do
tema, a problemática, o problema de estudo, o objecto de estudo, os objectivos (geral e
específicos), perguntas de investigação, a estrutura do trabalho e a metodologia usada para
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1.8 Metodologia
1.8.1 Abordagem/Paradigma
A técnica usada para o tratamento dos dados é a análise dos dados qualitativos, sobretudo, na
análise de conteúdo.
Pesquisa Bibliográfica
A pesquisa em causa não contou com alguma contribuição, tendo sido apenas explorada a
nível de bibliografias.
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2.1.3 Características
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Linha descendente
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Ser um trabalhador autónomo, mas ter a opção de montar uma equipe de trabalho;
Não ter obrigatoriedade de um espaço físico próprio para o negócio, podendo dividi-lo
com outros empresários ou usar a residência;
Horários flexíveis;
Apoio de liderança;
Estas três formas de ganhos são as mais comuns, podendo algumas empresas apresentar
algumas variantes destas apresentadas.
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Cabe ressaltar que para Paes (2002, p.58), “a maior vantagem para os fabricantes está no facto
de as vendas ficarem por conta de empreendedores autónomos, [...], e que para as principais
vantagens para os distribuidores são o grande potencial de lucro, o investimento e o risco
pequeno e a autonomia de trabalhar em tempo integral ou parcial”.
Falta de conhecimento: caso queira ganhar a vida no marketing multinível, leia livros
sobre o tema, assista vídeos, vá a reuniões de treinamento e aprenda tudo que seja
possível acerca de sua linha de produtos ou serviços;
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qualquer programa que lhes tenha sido apresentado na última reunião de que
participaram. Em dez meses estão em dez programas diferentes;
Desisto: para o autor, no Marketing Multinível você não pode fracassar, você pode
apenas desistir.
É comum associar o Marketing Multinível com vendas directas, visto que o Marketing
Multinível utiliza a Venda Directa como forma de distribuição, no entanto não devemos
confundir seus conceitos.
A venda directa pode ser efetuada sem utilizar o Marketing Multinível, utilizando somente o
chamado mononível, uma venda única ou individual na qual um vendedor efectua vendas a
um consumidor final e recebe por essas vendas, não tendo equipes de vendas associadas a ele,
é também importante registrar que esta pessoa está sempre ligada a um “patrão” que poderá
dispensá-lo a qualquer momento.
No Marketing Multinível, isso não acontece, já que cada elemento é independente não tendo
que “responder” a um superior.
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Associação Norte-Americana de empresas que distribuem seus produtos directamente do fabricante
ao consumidor, seja com Vendas Directas ou Marketing Multinível
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Segundo Ziglar (2001.p.25), “no passado, […], o marketing de rede era visto como sistema
fraudulento, que se chamava pirâmides, por causa de algumas pessoas antiéticas e desonestas,
que montavam esses esquemas para ganhar dinheiro em cima das pessoas. A diferença entre
pirâmide financeira e marketing de rede é que pirâmide tem uma estrutura semelhante ao
marketing de rede mas um foco totalmente diferente. A pirâmide recompensa os membros por
recrutarem novos distribuidores, e em geral, negligenciam o marketing e a venda da
mercadoria. Agora o marketing de rede é uma boa maneira de vender mercadorias ou serviços
através de distribuidores, pois o distribuidor recebe comissões sobre vendas dos produtos e
serviços vendidos, e pelo recrutamento de outros distribuidores”.
De acordo com Ziglar (2001), “o marketing de rede funciona para todos que estão dispostos a
se aplicar nesse ramo de atividade. As pessoas podem escolher trabalhar em tempo parcial ou
integral, sem deixar sua atividade actual, fazendo com que tenham um grande estilo de vida.
Essa forma de trabalho nada mais é do que promover e recomendar as coisas que
valorizamos”.
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O marketing de rede não é um ramo, é um método de distribuição utilizado por muitos ramos
de actividade, como na comunicação, na saúde e condicionamento físico, vitaminas e
minerais, brinquedos, treinamento, livros e vídeos.
Nessa Era da Internet muitos ramos de actividade são beneficiados tanto com relação aos
clientes como também em relação aos fornecedores.
Ziglar (2001, p.31) comenta que “no caso específico do marketing de rede, a utilização da
internet contribui consideravelmente no desenvolvimento de novos distribuidores, contactos
com novos clientes, treinamentos virtuais, facilidade em tirar dúvidas e ajudar a rede à se
desenvolver. Mas existem também algumas falhas que ocorrem utilizando-se a internet. A
primeira falha é a falta de duplicação. Se você é o melhor recrutador de sua empresa, seria
bom ter alguém em sua downline que soubesse recrutar tão bem quanto você. A segunda falha
é falta de comunicação apropriada dentro das organizações de marketing de rede. A terceira
falha são os treinamentos inadequados. O marketing de rede depende de treinamento
consistente, de qualidade. Os treinamentos ocorrem em reuniões, e nem todos podem
comparecer as reuniões, então a internet ajudou bastante nessa falha”.
A Internet aumenta o poder do Marketing de Rede através das comunicações mais rápidas, das
informações mais precisas e de acesso mais amplo.
Em geral, as pessoas que se tornam profissionais do marketing de rede não investigam antes
de investir em uma empresa. Um dos motivos é que quase todas as pessoas que se interessam
pelo marketing de rede, se interessam por trabalhar em meio expediente, consequentemente,
não se esforçam em investigar como é a empresa, seus produtos, seu plano de marketing,
fazendo com quem mais na frente se desencantam com o negócio e abandonam.
“Muito importante também é prever o futuro da empresa, examinando seu passado. Outro
ponto fundamental é falar com as pessoas certas, com os líderes éticos e sérios; descobrir
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Uma das características importantes que o distribuidor deve procurar nas pessoas que ele
deseja recrutar são: pessoas com atitudes positivas, que se interessem em ganhar uma renda
extra, que tenham habilidades e que gostem de ensinar outras pessoas.
“Outra busca importante que deve ser feita pelo distribuidor é achar pessoas motivadas,
dinâmicas, audaciosas e confiantes, que entram no elevador e começam a falar para um
público atraído sobre seus produtos, ou especialistas em encerramento de vendas, pessoas que
possuem uma capacidade natural de fechar vendas com pouco esforço”. (ZIGLAR, 2001)
Segundo Santos (2006), “o trabalho do bom profissional de marketing multinível não é apenas
o de vender e recrutar como apregoam diversas vertentes dentro deste mercado. É muito mais
ampla. Requer uma grande dose de amor pelo que se faz e também pelo ser humano, na forma
de clientes e prospectos. Requer uma grande responsabilidade e comprometimento com as
informações que transmitirá, seja através do produto que representa, do seu comportamento
ético e leal, ou da sua atitude em buscar informações e se desenvolver dentro da sua
actividade. Ser um bom profissional dentro do marketing multinível está distante de ter que
ser um profissional perfeito, pois todos são humanos e sabem que errar faz parte do
crescimento. Está sim directamente ligado a vontade de procurar acertar, de reconhecer as
limitações e lutar para vencê-las, em fazer o que deve ser feito porque é o certo a fazer, de
transmitir confiança e credibilidade, mostrar as pessoas que a determinação em fazer
acontecer é uma realidade dentro deste negócio e estar sempre acessível a todos os que
necessitarem do profissional e da sua oportunidade.
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CONCLUSÃO
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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NGA, J. K. H.; MUN, S. W. The influence of MLM companies and agent attributes on the
willingness to undertake multilevel marketing as a career option among youth. Journal of
Research in Interactive Marketing, 5, n. 1, 2011. 50-70.
ZIGLAR, Zig; HAYES, John P. Trad. Ana Beatriz Rodrigues. Marketing de redes de
distribuição – para Dummies. Rio de Janeiro: Campus, 2001.
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BIBLIOGRAFIA
https://klickpages.com.br/blog/marketing-multinivel-o-que-e/
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