Campañas moleculares : basado en la experiencia de Grupo Nomeolvides : comunica-

ción política territorial en tiempos de big data, fake news y posverdad /

Grupo Nomeolvides ; compilado por Gastón Garriga. - 1a ed . -
Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Fundación CICCUS, 2019.
96 p. ; 23 x 16 cm.

ISBN 978-987-693-780-1

1. Política. 2. Comunicación. I. Garriga, Gastón, comp.

CDD 324.7

Primera edición: abril 2019

Diseño de tapa: Silvia Ranalli

Diseño y diagramación interior: Silvia Ranalli
Coordinación y producción editorial: Andrea Hamid

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 CAMPAÑAS MOLECULARES

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 Grupo
Nomeolvides

CAMPAÑAS MOLECULARES
Basado en la experiencia de Grupo Nomeolvides
Comunicación
política territorial
en tiempos de big
data, fake news
y posverdad

Gastón Garriga
- Redactor -

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 Indice
Palabras Preliminares 9

Prólogo 15

1 Introducción
Hoja de ruta 23

Contexto regional 24

La comunicación del cambio, la escucha

y su puesta en escena 27

La comunicación de la década ganada 30

2 Aspectos teóricos

Hipótesis 37

Marco teórico 39

¿Por qué “molecular”? 45

Algunos conceptos de las ciencias duras 45

3 El tercio en disputa, algunas características

Del cable al smartphone: tecnología y subjetividad 49

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 Inteligencias múltiples y “niños políticos” 52

Volcar a favor la dinámica conversacional 53

4 El concepto en acción

La experiencia territorial 57

Hablar en “independiente” 59

Algunos ejemplos 61

Principios de retórica 64

Molecularidad: sistematizar la persuasión 74

5 Reflexiones finales 83

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