Opinión del tema “Publicidad y la mente”

La mente del ser humano es tan compleja que es altamente difícil determinar la
manera en que se puede reaccionar de acuerdo a los diferentes estímulos que se
pueden transmitir en un mensaje publicitario y esto se debe a que primero es
necesario conocer las forma adecuada en las que podemos generar ese mensaje y
el mismo sea positivo para quien lo recibe. El cerebro se encuentra conformado por
una gran cantidad de células que generan diferentes reacciones químicas que van
desde memorizar algo temporalmente o generar una experiencia en la mente que
conlleve a desarrollar una memoria o recuerdo de algún mensaje o suceso por lo
que considero que los mensajes creados no solo deben generar una emoción sino
provocar una toma de decisión según el objetivo de la empresa.
De acuerdo a los dos tipos de emociones desarrollados por el autor que pueden ser
positivas o negativas y que luego de un proceso mental se traducen en emociones
más específicas como el amor, felicidad, armonía, etc., desde mi punto de vista la
publicidad actualmente debe crear mensajes positivos no únicamente para
incentivar una compra sino para que la marca sea recordada por un largo periodo
de tiempo como una marca responsable ya sea con el medio ambiente, un grupo
determinado o cualquier otro tipo de entidad.

La publicidad debe crear un impacto consiente en las personas y en la forma de

innovar los mensaje publicitarios, los profesionales en la publicidad no solo se deben
de centrar en captar la atención sino en crear estímulos capaces de incrementar el
conocimiento a través de los mensajes y más ahora con la tendencia del marketing
digital lo cual potencia grandemente la exposición que tenemos los consumidores a
las distintas marcas.

Considero que la forma eficaz al desarrollar un mensaje publicitario es estimular a

la audiencia a volver al ver el mensaje, video o cualquiera que sea el recurso
utilizado para generar esa repetición necesaria que genera un conocimiento
consiente y desarrolle el estímulo emocional necesario para impactar al consumidor.
Como sugiere el autor la clave no radica en la cantidad de personas que verán el
anuncio publicitario sino más bien la cantidad de personas que en realidad prestaran
atención al mismo y como lo recordaran y si esto motivara a adquirir o realizar la
compra de un determinado producto o servicio.

El pensamiento crítico actualmente es indispensable para poder determinar lo que

en realidad favorecerá y funcionara para la empresa y no solamente seguir teorías
o tendencias que probablemente tenga un éxito espontaneo mas no estén
sustentados en hechos que realmente demuestren que algo funcionará. La
ecuación que mide la eficacia de la publicidad define que un mensaje que sea
transmitido posee muchas variables a tomar en consideración al momento de
generar un impacto efectivo en el consumidor, pero mas alla de la cantidad de
audiencia expuesta al mismo, las repeticiones en los diferentes medios e incluso la
duración, en la actualidad la creatividad es lo que genera una respuesta emocional
y en muchos de los casos de manera inmediata

Al diseñar un anuncio y tomar en cuenta los elementos definidos por el artículo se

debe tener un especial cuidado con los excesos para no exagerar o llegar al punto
de generar una emoción negativa al consumidor que lo aburra, lo confunda o
inclusive lo moleste porque definitivamente esto no solo será perjudicial para
nuestro mensaje sino para la empresa en si, que le generar una mal imagen.