Medios Publicitarios
Funciones
1.- Función informativa. Sabemos
que su fin es dar a conocer un
producto y para ello recurre
no sólo a la imagen, sino tam-
bién al texto y/o la palabra.
2.- Función persuasiva. No sólo
necesita dar a conocer, infor-
mar, necesita persuadir, con-
vencer, para lo que le resultan
válidos todo tipo de argumen-
tos
3.- Función económica. Como
empresa necesita obtener be-
neficio, necesita ser rentable,
¿cómo?: creando nuevas nece-
sidades, creando nuevos con-
sumidores. La publicidad es
uno de los grandes motores de
la economía porque nuestra
sociedad es, en gran medida,
una sociedad de bienes de con-
sumo y las empresas necesitan
dar a conocer esos productos
por lo que no reparan en em-
plear tremendas inversiones
en publicidad (que, en definiti-
va, acaba pagando el consu-
midor a través del incremento
del valor del producto)
Medios publicitarios tradicio-
nales:
 Televisión.
 Radio. FACULTAD DE CIENCIAS
CONTABLES FINANCIERAS Y
 prensa escrita. ADMINISTRATIVAS
 Internet.
PROGRAMA DE CONTABILIDAD
 teléfono.
 correo directo.
PRESTACIÓN DE SERVICIO
SOCIAL UNIVERSITARIO
Medios publicitarios alternati-
vos:
 ferias:. RESPONSABILIDAD SOCIAL
VII
 campañas de degustación.
 campañas publicitaras en
actividades, eventos o en
cualquier otro lugar .
 Auspicios.
 anuncios impresos que se co-
locan en vehículo.
 anuncios impresos que se co-
locan en cajas, empaques o
bolsas destinadas a conservar
o transportar el producto.
 letreros, paneles, carteles, afi- 2018
ches, folletos, catálogos, volan-
tes, tarjetas de presentación, ca-
lendarios y otros instrumentos
publicitarios.

La Publicidad
Es una forma de comunicación
que intenta incrementar el consu-
mo de un producto o servicio, in-
sertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o
reposicionar un producto o marca
en la mente de un consumidor. Esto
se lleva a cabo mediante campañas
publicitarias que se difunden en los
medios de comunicación siguiendo
un plan de comunicación preestable-
cido.
El objetivo de la publicidad es la ven-
ta de un producto
Tipos de Publicidad
1.- Publicidad de Marca: Esta se fundamenta
en el desarrollo de una imagen de marca a
largo plazo a nivel nacional y/o internacional.
2.- Publicidad Detallista o local: El mensaje
anuncia hechos acerca de productos que se
encuentran disponibles en tiendas cercanas.
3.- Publicidad de Respuesta Directa: Utiliza
cualquier medio de publicidad, pero busca
provocar una venta directa.
4.- Publicidad BZB (negocio a negocio): Sus
mensajes van dirigidos a empresas que distri-
buyen productos.
5.- Publicidad institucional: Estos mensajes
se enfocan en establecer una identidad corpo-
rativa o ganarse al público sobre el punto de
vista de la organización.
6.- Publicidad sin fines de lucro: los mensajes
van dirigidos a fundaciones, asociaciones,
entre otras, para lograr donaciones y otras
formas de participación en programas.
7.- Publicidad de servicio Público: Estas co-
munican un mensaje a favor de una buena
causa, como dejar de conducir en estado de
ebriedad.
Técnicas
Repetición: La repetición es una técnica
sencilla, pero eficaz que se utiliza para
crear conciencia de identidad y memoria
en el cliente.
Afirmaciones: Una publicidad que pro-
mueve características específicas o hace
afirmaciones acerca de lo que un pro-
ducto o servicio puede hacer por los
clientes potenciales, proporciona buenos
resultados
Asociación: Asociar un producto o una
empresa con una persona famosa, un
jingle pegadizo, un estado en el que
uno desearía estar o una emoción po-
derosa, crea una fuerte conexión psi-
cológica en el cliente.
Tendencia popular: La técnica de la
tendencia popular permite vender un
producto o servicio a través del con-
vencimiento del cliente de que otros
lo están utilizando y de que siente
que debe unirse a la multitud.
Promociones: Los cupones, sorteos,
juegos con premios y regalos con las
compras crean entusiasmo y alien-
tan la participación de los clientes
para construir una relación con el
producto o con el servicio patroci-
narte.