INDICE

1 Antecedentes

2 Producto – Descripción

3 Estudio de Mercado

4 Costos y Precio

5 Conclusiones
1 ANTECEDENTES
La belleza ha dejado de ser un lujo para pocos, o una moda para comenzar a
posicionarse como un estilo de vida.
Los consumidores de hoy prestan más atención a los aspectos socio – culturales de
los productos, por esta razón las organizaciones deben considerar la necesidad de
desarrollar innovaciones de diseño, tanto como innovaciones tecnológicas y
funcionales.
La presente investigación busca identificar el proceso de desarrollo de un nuevo
producto, estableciendo el modo en que factores del entorno influyen en el
desarrollo de dicho producto.
El sector de accesorios de belleza, es uno de los sectores estratégicos del programa
de transformación productiva, lo cual lo hace uno de los sectores de mayor
importancia para el desarrollo de políticas de innovación. Así mismo, los productos
cosméticos y accesorios de belleza, requieren pensar en la innovación no sólo en
términos de desarrollo tecnológico, sino en términos de innovaciones semánticas
debido al componente emocional que significa para el ser humano la utilización de
este tipo de productos.
Nuestra empresa es residente en el estado de México, cerca de la capital del país
con sede en el centro de Tlalnepantla que tiene una superior aglomeración de
personas.
Invertir en Head Bands es una idea inteligente, ya que es la única firma que combina
innovación con calidad y tecnología para la creación de productos cada vez mejores
para nuestros consumidores.
2 PRODUCTO
Head Bands es una diadema con un aditamento en la cual se puede colocar un
espejo movible que generare comodidad a las mujeres que intentan lograr un buen
maquillaje a la hora de viajar en el transporte público, este producto innovador es
práctico, cómodo y no genera ningún riesgo al utilizarlo.

USO Y UTILIDAD
1. Facilitar el trabajo que cuesta el maquillarse en un lugar poco cómodo y con
poco movimiento como lo es el transporte público
2. Evitar el uso de una mano para detener el espejo mientras se maquillan y así
lograr utilizar ambas manos para lograr la precisión del maquillaje deseado.
3. Poder detener el cabello hacia atrás para que este no corra al frente de tu
cara y cause molestia alguna.
3 ESTUDIO DE MERCADO
Con el propósito de conocer como ubicar nuestro mercado meta se debe
seleccionar o desarrollar un diseño de investigación específico.
En el término diseño se refiere al plan o estrategia concebida para obtener la
información que se desea.
I. Tipo de Investigación
El presente trabajo se apoyará con un sustento de investigación Descriptiva ya que
por medio de este tipo de investigación se logra describir las características
necesarias para poder competir en el mercado, obteniendo apreciaciones acerca
del comportamiento que se trata de prever en el cliente determinando el grado de
asociación entre dichas variables. Además, podemos realizar un análisis estadístico
de los resultados, lo que permite una extrapolación al universo dentro de unos
límites de fiabilidad conocidos.
Podremos conocer:
• Las diferentes marcas a las que se enfrenta el producto.
• Los gustos de los consumidores.
• Las preferencias que hay sobre los productos.
• La identificación que tiene la gente acerca de la marca.
• La población con la que estaría conformado nuestra demanda.
La información requerida se pretende obtener a través de nuestro segmento ya
establecido que son todas las mujeres de entre 18 y 45 años de edad que radican
en el municipio de Tlalnepantla y usen maquillaje constantemente.
II. Técnica
Se decidió que se utilizara la estrategia del marketing directo para que los
consumidores interactúen directamente con nuestro producto en seguida se
muestran los puntos que tomamos en cuenta para realizar esta estrategia:
1. Público objetivo (Nuestro mercado meta es un mercado de nicho conformado
solamanete por mujeres tienen la posibilidad de acceder fácilmente al lujo y
la comodidad.)
2. El rango de edad (18-45)
3. Los beneficios del producto
4. Buscar la necesidad
5. Ventajas del producto
6. El precio
7. Encuesta
En la prueba de mercado se realizó una interacción producto- cliente dentro de las
instalaciones del Instituto Tecnológico de Tlalnepantla, para esto pusimos un stand
para invitar a la gente a que se acercara para probar “Head Bands” mostrando el
producto físicamente.
Rápidamente los consumidores se vieron atraídos por el producto a simple vista ya
que este les causo interés por su forma tan peculiar e innovadora que tiene.
Se comenzó sentándolos en una silla y pidiéndoles que se pusieran el producto,
hubo distintas reacciones en la gente las cuales se observó para después conforme
iban interactuando con el mismo, comenzar a realizar un cuestionario donde se
tomó de muestra a 100 personas el cual es de solo 7 preguntas cerradas.
El prototipo de pregunta a llevar a cabo es de modelo cerrado, puesto que las
preguntas serán de opción múltiple.
Para realizar la opción múltiple en las respuestas se utilizará la escala Likert.
Escala Likert nos permite evaluar las opiniones y actitudes de un consumidor hacia
una marca, nos sirve principalmente para realizar mediciones y conocer sobre el
grado de conformidad de una persona.
 ENCUESTA
1. ¿Con qué frecuencia utilizas un espejo de bolsillo a la semana?
a) 1a2 b) 3a5 c) 6 o más

2. ¿Te resulta incómodo sostener el espejo y realizar otra actividad al mismo

tiempo?
a) Si b) no

3. ¿En qué lugar es donde más utilizas este tipo de espejo?

a) Casa b) calle c) trabajo d) transporte

4. ¿Cómo calificarías a head bands?

a) Bueno b) regular c) malo

5. ¿Qué tan complicado es el manejo de head bands?

a) Difícil b) medio c) fácil

6. ¿Habías visto un producto igual o similar en el mercado?

a) Si b) no

7. ¿Cuánto pagas aproximadamente por un espejo de bolsillo?

a) $50 b) $100 c) $200 d) 300 o más

Una vez ya concluida la prueba de mercado, el resultado de los cuestionarios se
obtuvo los siguientes resultados:
1. Las personas utilizan mucho un espejo para realizar distintas actividades, la
mayor parte fueron mujeres que lo más frecuente que hacían era maquillarse
y peinarse, por otro lado, los hombres utilizaban con menos frecuencia un
espejo de bolsillo.
2. Se pudo identificar las necesidades de los consumidores por medio del
cuestionario ya que muchas personas nos mencionaron que es muy difícil
verse a un espejo y realizar alguna otra actividad.
3. Por lo regular las personas utilizan más un espejo de este tipo en el
transporte y el trabajo.
4. Nuestro producto fue muy atractivo para el consumidor.
5. Head bands tiene como atributo el ser muy cómodo y fácil al momento de
usarlo y el consumidor pudo interactuar con el de manera agradable.
6. Muchas de las personas nos indicaron que no habían visto un producto igual,
será una ventaja el no tener mucha competencia una vez que head bands
salga al mercado.
7. Por medio del cuestionario nos dimos cuenta que la gente suele gastar muy
poco por un artículo más sencillo, pero head bands con todo y su diseño de
calidad y buen manejo se podría considerar en un precio de acuerdo a su
elaboración y su forma tan peculiar de satisfacer al consumidor.

CLIENTES POTENCIALES
Dedicarse a la comercialización y creación de accesorios no es tarea fácil debido a
las distintos gustos y exigencias que tiene cada cliente, lo que conlleva a crear una
actitud agradable y de respeto hacia el cliente; en muchas ocasiones la competencia
no cumple con estos requisitos a tal grado que si una persona llega una vez a la
empresa en la mayoría de los casos ya no quiere regresar.
Una vez realizado dicho estudio de mercado notaremos la existencia de 3
principales tipos de clientes potenciales, diferenciados por medio de sus posibles
hábitos de compra. Estos hábitos incluyen:
1. La frecuencia de sus compras
2. El volumen de sus compras
3. Su grado de influencia
4. Mujeres
Edad: 15 a 40 años
COSTOS UNITARIO DE MATERIA PRIMA
Se pretende realizar la comercialización de 50 piezas las cuales a continuación se
muestra el coto unitario de producción y el precio final de venta.
Insumo Costo
2 metros de tela de algodón $95
50 diadema $300
17.5 metros de alambre flexible $245
50 espejos $200
TOTAL $840

Dado el anterior resultado quiere decir que el costo unitario de cada diadema Head
Bands será de 16.80 pesos.

PRECIO
Para poder generar una utilidad el precio del producto seria de 30 pesos cada uno.
CONCLUSIONES
Head bands es un producto innovador de alta calidad y excelente precio, probado y
garantizado que realizara un muy buen papel en el mercado una vez que sea
comercializado, las características que lo hacen único y la buena aceptación de los
consumidores hace que sea un producto viable, generando grandes ventas y muy
buena utilidad para la empresa.