Investigación de mercados

Actividades

I. Control de lectura individual de conceptos y casos

Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados. Un enfoque práctico. Quinta
Edición. México: Pearson Educación de México.
Capítulo 1, 2, 3 y 4.

II. Trabajo grupal

1. (5 minutos de exposición) Presentar un caso de éxito empresarial global y/o
local, relacionado a su tema de interés.

La exposición debe tener la siguiente información:

 Información de la empresa.
 Un esquema de los acontecimientos históricos de la empresa.
 Los factores que incidieron en el éxito de la empresa.
 Identificar los factores de innovación que le permitieron el éxito.

2. (5 minutos de exposición) Plantear con su equipo de trabajo dos ideas que

tienen interés en desarrollar:

El esquema es el siguiente:
1. Tendencias mundiales: En producción de nuevos productos naturales,
por qué cada vez hay mayor cantidad de empresas que ofrecen
productos naturales, etc.
2. Problema
a. Indicadores del Problema: máximo consumo diario de azúcar,
perjuicios por el exceso de su consumo, cuánto de azúcar contienen
productos de consumo masivo (gaseosa, galletas, frutos, chicles,
gomitas, etc)
3. Cliente
a. Indicadores del cliente: evolución de la cantidad de jóvenes en Lima
Metropolitana o en el departamento de Lima.
b. Segmento de clientes: estadísticas de la población de estudiantes
de San Marcos por año. Distinguirlo por edades, sexo, etc.
4. Competencia actual (Productos similares): trabajar las 4 PS: precios,
productos, plaza ( formas de comercialización: punto de venta, móvil o
Internet, etc), promoción y publicidad ( qué medios de comunicación
utiliza)
a. Empresas locales (marcas por línea de productos)
b. Empresas internacionales (marcas por línea de productos)
5. Escenario actual del mercado (factores culturales, demográficos,
tecnológicos, económicos, etc.): Estratos socioeconómicos de Lima
Metropolitana, enfermedades por exceso de azúcar que sufren los
limeños ( estadísticas), etc.
6. Descripción del producto
a. Necesidad a satisfacer con el producto
b. Breve descripción del producto
c. Valor diferencial del producto
7. Anexo (5 documentos que respalden su investigación)
Bibliografía relacionada para la consulta del trabajo:
a. Agenda 2030
b. Megatendencias 2015
c. Estudios de APEIM
d. Estudios de IPSOS
e. Otros

Páginas Web de consulta (revisado: 22 octubre 2018)

 APEIM
http://apeim.com.pe/

 Arellano marketing
http://www.arellanomarketing.com/inicio/
http://www.arellanomarketing.com/inicio/estilos-de-vida/

 MINSA: Estadísticas
http://www.minsa.gob.pe/index.asp?op=6#Estadística

 INEI: www.inei.gob.pe/
https://www.inei.gob.pe/sistemas-consulta/
Sistema de información geográfica para emprendedores - SIGE
http://sige.inei.gob.pe/sige/
Sistema de información regional para la toma de decisiones - SIRTOD
http://webinei.inei.gob.pe:8080/SIRTOD1/inicio.html#

 BCR:
http://www.bcrp.gob.pe/
Publicaciones
http://www.bcrp.gob.pe/publicaciones.html
Reporte de inflación
http://www.bcrp.gob.pe/publicaciones/reporte-de-inflacion.html
Memoria del BCRP
http://www.bcrp.gob.pe/publicaciones/memoria-anual.html

 MEF: https://www.mef.gob.pe/es/
Marco Macroeconómico Multianual (MMM)
https://www.mef.gob.pe/index.php?option=com_content&view=article&i
d=3731&Itemid=100869&lang=es

 SUNAT: http://www.sunat.gob.pe/

 Banco Mundial: Datos de libre acceso

http://datos.bancomundial.org/

 Reporte de Competitividad global

http://www.cdi.org.pe/InformeGlobaldeCompetitividad/index.html
 https://www.weforum.org/reports

 Empresa iberglobal
Reportes de diversos temas globales
http://www.iberglobal.com/index.php/competitividad-internacional

Algunos links de referencia

Link: 100 lecciones de grandes empresarios para triunfar en los negocios
https://www.weforum.org/es/agenda/2016/11/100-lecciones-de-grandes-
empresarios-para-triunfar-en-los-
negocios?utm_content=buffer64314&utm_medium=social&utm_source=facebook.co
m&utm_campaign=buffer

7 supermercados innovadores: últimas tendencias y startups increíbles en la

comercialización de productos de alimentación
http://www.sociedaddelainnovacion.es/7-supermercados-innovadores-ultimas-
tendencias-y-startups-increibles-en-la-comercializacion-de-productos-de-
alimentacion/

https://pulsosocial.com/2017/12/21/tres-carreras-sobrevivir-la-la-industria-
inteligente/

https://pulsosocial.com/2017/12/18/2018-sera-ano-del-customer-experience-digital/

OTRAS:

SALUD
http://pulsosocial.com/2016/09/12/14-startups-mas-disruptivas-america-latina-salud-
agua-saneamiento/
https://pulsosocial.com/2016/05/24/ebay-adquiere-ticketbis-expandir-stubhub-
latinoamerica/

Pascual Startup premia a los tres proyectos más innovadores en el sector

agroalimentario
http://www.elmundo.es/economia/2016/06/17/5763a64c468aeb1f208b45e5.html

Quince ‘startups’ tecnológicas que triunfan en español

http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2016/05/11/actualidad/1462985387_479993.
html

Las 16 ‘startups’ más innovadoras de América Latina y el Caribe

http://elpais.com/elpais/2014/12/04/planeta_futuro/1417712703_896419.html

https://www.cnbc.com/2018/02/05/us-world-news-report-2018-top-10-best-
countries-for-entrepreneurs.html

¡Conoce a las startups más innovadoras del año!

https://www.entrepreneur.com/video/278342

South Summit anuncia sus 100 startups finalistas para 2016

http://www.elreferente.es/innovadores/south-summith-startups-finalistas-2016-
29958

'Startups', ingeniería y pseudociencias: estos han sido los temas del año en Teknautas
http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2016-12-27/startups-ingenieria-
pseudociencia-inteligencia-artificial-crispr-temas-del-ano-2016-teknautas_1308700/

Los 6 Mejores Proyectos Tecnológicos Del 3 Day Startup En Vigo

https://www.lancetalent.com/blog/proyectos-tecnologicos-innovadores-3-day-
startup-vigo/