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18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content
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inicio)
Powered by Rock Convert (https://convert.rockcontent.com/?
utm_medium=referral&utm_source=https%3A%2F%2Fcomunidade.rockcontent.com&utm_campaign=Powered_By_Link)
Produzir para a internet é diferente do que produzir para outros canais, certo? Para
ler algum texto na tela de um dispositivo eletrônico, é preciso tomar alguns cuidados
para que a legibilidade seja a maior possível e para que as regrinhas de SEO sejam
aplicadas de maneira e ciente.
Coloque esse conteúdo nos seus favoritos para que você tenha isso disponível
quando precisar conferir alguma padronização, ok?
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Selecione
Estilização básica
Como batemos sempre nessa tecla, você já conhece a importância da
escaneabilidade. Mas o que isso signi ca na prática? Basicamente, que o texto
precisa ter áreas de respiro e que as informações precisam estar dispostas de uma
maneira agradável aos olhos e à leitura.
1. Intertítulos
(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 4/16
18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content
Uma das práticas que mais colaboram para que seu texto tenha uma boa
utm_source=comunidade&utm_medium=header)
escaneabilidade é usar intertítulos para dividir o conteúdo e para dizer ao Google a
hierarquia das informações dispostas. Na Plataforma, você pode usar de “Título 1” até
“Título 5”.
Título:
Intertítulos principais:
Parágrafos — “Título 3”
Listas — “Título 3”
Título Intertítulos
2. Leia
3. Organize
(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 5/16
18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content
utm_source=comunidade&utm_medium=header)
Quais itens são fundamentais? 1. Parágrafos
2. Formatação
3. Hiperlinks
2. Padronizar de acordo
3. Revisar o conteúdo
2. Parágrafos
Para que o conteúdo não tenha blocos enormes de texto que prejudicam sua
legibilidade, é preciso de nir o tamanho ideal para os parágrafos. Aqui na Rock, cada
parágrafo deve ter entre 4 e 6 linhas — tendo como parâmetro a caixa de edição de
texto da Plataforma — ou entre 50 e 60 palavras.
Além disso, o seu texto deve estar alinhado à esquerda. Antes, era padrão deixá-lo
justi cado, mas, com o passar do tempo, percebemos que essa formatação
transformava o conteúdo em um blocão que di cultava a leitura.
3. Formatação
(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 6/16
18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content
Se isso não estiver descrito na pauta ou nas orientações gerais do projeto do cliente,
pode car tranquilo que você não será penalizado por não incluir essas formatações
no conteúdo, ok?
4. Hiperlinks
Um dos fatores essenciais para um bom ranqueamento no Google é o link building e,
para isso, também existe um padrão que seguimos aqui na Rock. O ideal é incluir em
torno de 3 hiperlinks a cada 500 palavras. Assim, o texto tem certa cadência,
inclusive, nesse aspecto.
Depois disso, é uma boa prática testar clicando no hiperlink para ver se a linkagem
foi feita corretamente.
Essa é a maneira mais adequada de incluir links nos conteúdos, ou seja, URLs
completas no corpo do texto ou dentro de parênteses não são a forma correta de
realizar essa ação. Fique de olho!
5. Travessão
Um detalhe de formatação que usamos aqui na Rock é o uso de travessão
para inserir informações adicionais de maneira destacada. Ou seja, se é preciso
enfatizar uma informação importante, o mais adequado é usar o travessão — e não o
hífen.
O hífen deve ser utilizado apenas na formação de palavras por composição, nos
encadeamentos vocabulares e na formação de palavras por derivação. Por exemplo:
(https://comunidade.rockcontent.com)
por composição: micro-organismos;
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 7/16
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Para ajudar na hora de produzir um texto, existem atalhos no teclado para a inserção
desses sinais grá cos — mas lembre-se de que eles só funcionam em teclados
numéricos, ok?
Uma dica importante para garantir que todas essas questões relacionadas à
estilização do conteúdo sejam lembradas é produzir um checklist simples
(https://comunidade.rockcontent.com/checklists-de-freelancing-e-producao-de-
conteudo/) e objetivo com os principais pontos. Dessa forma, o freelancer garante
que a padronização não está sendo confundida com as de nenhum outro serviço
realizado fora da plataforma e ainda facilita o trabalho do revisor após a entrega do
texto.
Listas
Outro elemento fundamental para a escaneabilidade de um conteúdo é
a organização de itens em listas. Elas são usadas para enumerar etapas, listar grupos
ou padronizar conjuntos de informação, por exemplo.
As regras de padronização são muito simples: os itens devem ser iniciados com letra
minúscula e devem terminar com ponto e vírgula — com exceção do último que
deve ser seguido de ponto nal.
Isso independe do tipo de lista escolhido, ou seja, tanto a numerada quanto a com
(https://comunidade.rockcontent.com)
marcadores deve seguir essas diretrizes. Por exemplo:
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 8/16
18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content
intertítulos;
utm_source=comunidade&utm_medium=header)
parágrafos;
formatação.
A formatação é importante?
O estilo dos intertítulos é fundamental!
Os parágrafos, então, não preciso dizer…
O uso das listas é interessante em diferentes situações. Uma delas é quando se tem
uma série de ideias curtas a serem apresentadas, em que não vale a pena a divisão
entre tópicos, pois ocupariam muito espaço ao longo do texto. Por isso, vale a pena
utilizá-las quando são tratadas diferentes informações breves e objetivas, que não
são o principal foco do texto, mas que merecem destaque e atenção do leitor.
Por exemplo:
Em geral, cada ponto não costuma ocupar mais do que duas linhas do artigo.
Padronização de termos
Além das questões de estilo, também padronizamos algumas construções que são
muito utilizadas por nossos freelancers. Não se tratam de erros — principalmente,
porque já são bastante usadas —, mas de estruturas que cam mais agradáveis se
organizadas das seguintes maneiras:
(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 9/16
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2. Uso de “através”
Geralmente, o advérbio “através” é usada para dar o sentido de mediação ou de
instrumentalização. No entanto, o mais adequado é utilizá-lo apenas quando
quiser passar a ideia de atravessamento — por exemplo, “a modelo andou através da
passarela” ou “a luz entrou através da janela”.
Se o seu intuito é explicar o uso de algo como ferramenta, o mais adequado é usar
“por meio de” — por exemplo, “a comunicação foi feita por meio do telefone” ou
“cheguei aqui por meio do transporte público”.
Esses são alguns exemplos de regras que não são consideradas como o ciais, se
você conferir na gramática, mas que são consideradas como um padrão na
plataforma.
Isso acontece por que existem alguns termos e expressões que podem ser utilizadas
de diferentes maneiras, sendo todas consideradas como corretas. Entretanto, não
são tão utilizadas na linguagem coloquial
(https://comunidade.rockcontent.com/linguagem-coloquial/)e podem soar como
“feias” em um texto criado para o ambiente online, que tem o tom descontraído por
sua natureza.
Por isso, é bastante comum que os revisores façam alterações que não são
consideradas gramaticalmente erradas, mas que são apenas boas práticas para
deixar a leitura do texto mais uida.
(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 10/16
18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content
utm_source=comunidade&utm_medium=header)
(http://freelancers.rockcontent.com/cartilha-de-escrita-humanizada?
utm_source=comunidade&utm_medium=banner-meio)
Inclusão do CTA
Como você sabe, todo texto inserido em uma estratégia de Marketing de Conteúdo
precisa contar com uma boa chamada para ação, certo? A nal, você precisa convidar
o seu leitor a tomar alguma atitude ao nal do conteúdo — nem que seja a leitura de
outros artigos no blog.
Sendo assim, uma simples padronização é capaz de facilitar o alcance dos objetivos
com uma página.
Além de gastar mais tempo lendo e entendendo as regras, seria muito provável que
houvesse cobranças que não foram previamente combinadas.
Com ações simples como a produção de conteúdos como este e por meio de
feedbacks nas tarefas feitas no dia a dia, a equipe da Rock consegue garantir que
todos os freelancers estejam alinhados para produzir conteúdos de qualidade e que o
uxo de produção seja mais rápido e e ciente para todos os envolvidos.
Por isso, cada um desses detalhes é pensado com base nas boas práticas de SEO
(https://comunidade.rockcontent.com/seo/), ou seja, técnicas utilizadas para que o
artigo seja apresentado a um usuário como a melhor resposta para uma pergunta
realizada durante uma pesquisa em um buscador.
(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 12/16
18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content
Bom, é isso! As demais diretrizes vão variar de acordo com as especi cações de cada
cliente e aí é só car de olho na estratégia e nas pautas, ok?
É comum que alguns pequenos detalhes sejam alterados, de acordo com o estilo de
publicação do blog. Algumas possibilidades são: restrições em relação aos termos
permitidos no texto, links obrigatórios para artigos especí cos, criação de um
resumo antes da introdução, etc.
Tudo estará disposto nos campos de descrição da pauta e de orientações gerais para
redatores. Basta car de olho para ter certeza de que não está esquecendo nenhum
detalhe.
(http://freelancers.rockcontent.com/redator-rock-content?
utm_source=comunidade&utm_medium=banner- m)
(http://freelancers.rockcontent.com/guia-de-producao-de-conteudo-para-web?
Produzir para a internet é diferente do que produzir para outros canais, certo? Para ler algum
utm_medium=rock-convert&utm_source=comunidade&utm_campaign=banner-inicio)
texto na tela de um dispositivo eletrônico, é preciso tomar alguns cuidados para que a
(https://comunidade.rockcontent.com)
legibilidade seja a maior possível e para que as regrinhas de SEO sejam aplicadas de maneira
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 13/16
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