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18/02/2019 Guia de Estilo para conteúdos produzidos na Plataforma Rock Content

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Guia de Estilo para conteúdos


produzidos na Plataforma Rock
Content
Por Arthur Guedes (https://comunidade.rockcontent.com/author/arthur-guedes/),
Gerente de Comunidade na Rock Content.


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Aprenda aqui os parâmetros utilizados para avaliar um bom conteúdo segundo


os padrões da Rock Content.

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utm_medium=referral&utm_source=https%3A%2F%2Fcomunidade.rockcontent.com&utm_campaign=Powered_By_Link)

Produzir para a internet é diferente do que produzir para outros canais, certo? Para
ler algum texto na tela de um dispositivo eletrônico, é preciso tomar alguns cuidados
para que a legibilidade seja a maior possível e para que as regrinhas de SEO sejam
aplicadas de maneira e ciente.

Assim, é fundamental estabelecer alguns padrões de estilização e de formatação


para que todos os conteúdos produzidos estejam organizados de maneira
semelhante. Pensando nisso, resolvemos estruturar nossas diretrizes para que você
possa acessá-las sempre que estiver em dúvida sobre nossos modelos.

Coloque esse conteúdo nos seus favoritos para que você tenha isso disponível
quando precisar conferir alguma padronização, ok?

Quer se tornar especialista em planejamento de conteúdo? Então, assista ao


webinar com a Lana Kantor (https://www.linkedin.com/in/lana-kantor-
0991048a/), nossa expert no assunto. Nele, você vai aprender como
determinar o tamanho e o modelo de um conteúdo e muito mais!
 
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E que tal vê-lo até duas vezes mais rápido e aprender melhor? Veja como
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 3/16
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fazer isso com o hack que ensinamos para aprender rápido


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(https://comunidade.rockcontent.com/como-aprender-rapido/) e se torne
especialista em planejamento de conteúdo na metade do tempo!

[Webinar] Planejamento de conteúdo passo a


passo
Assista ao nosso webinar e aprenda tudo sobre planejamento de conteúdo!
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Estilização básica
Como batemos sempre nessa tecla, você já conhece a importância da
escaneabilidade. Mas o que isso signi ca na prática? Basicamente, que o texto
precisa ter áreas de respiro e que as informações precisam estar dispostas de uma
maneira agradável aos olhos e à leitura.

Para isso, é preciso levar em consideração alguns critérios:

1. Intertítulos
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Uma das práticas que mais colaboram para que seu texto tenha uma boa
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escaneabilidade é usar intertítulos para dividir o conteúdo e para dizer ao Google a
hierarquia das informações dispostas. Na Plataforma, você pode usar de “Título 1” até
“Título 5”.

O H1 — nome dado ao “Título 1” — não deve ser utilizado em hipótese alguma no


corpo do texto, já que ele faz referência somente ao título do conteúdo. As demais
variações — de H2 a H5 — devem ser utilizadas para organizar as seções do texto de
forma hierárquica. Por exemplo:

Título:

Qual é a importância de um guia de estilo? — “Título 1”

Intertítulos principais:

Padronização da formatação — “Título 2”

Itens principais do guia — “Título 2”

Parágrafos — “Título 3”
Listas — “Título 3”

Além disso, os intertítulos devem estar de acordo com os direcionamentos do título e


da pauta e devem seguir o mesmo padrão de construção. Por exemplo:

Título Intertítulos

(X) dicas 1. Faça

2. Leia

3. Organize

(X) erros 1. Não ler o manual

2. Fazer sem padrão

3. Não seguir direcionamentos

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Quais itens são fundamentais? 1. Parágrafos

2. Formatação

3. Hiperlinks

Conheça as (X) boas práticas 1. Ler até o m

2. Padronizar de acordo

3. Revisar o conteúdo

Entenda o que é um guia de estilo 1. O que é um guia de estilo?

2. Qual é a sua importância?

3. Como criar um?

2. Parágrafos
Para que o conteúdo não tenha blocos enormes de texto que prejudicam sua
legibilidade, é preciso de nir o tamanho ideal para os parágrafos. Aqui na Rock, cada
parágrafo deve ter entre 4 e 6 linhas — tendo como parâmetro a caixa de edição de
texto da Plataforma — ou entre 50 e 60 palavras.

E, assim que terminar um parágrafo, não é preciso incluir um espaço entre eles — ou


seja, não é preciso “dar um enter” para dar um respiro. A formatação automática da
Plataforma e dos blogs já cria esse espaço entre os parágrafos.

Além disso, o seu texto deve estar alinhado à esquerda. Antes, era padrão deixá-lo
justi cado, mas, com o passar do tempo, percebemos que essa formatação
transformava o conteúdo em um blocão que di cultava a leitura.

Por m, é fundamental caprichar na introdução do seu texto, já que é ela a


responsável por contextualizar e prender a atenção do leitor. O padrão é sempre criar
introduções que tenham de 2 a 4 parágrafos e que elas sempre terminem com
um convite à leitura das próximas seções do texto.

3. Formatação
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Embora a gente utilize negrito e itálico nos blogs próprios da Rock, essa


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padronização não é estendida para nossos clientes. Como as especi cações variam
de projeto para projeto, não colocamos como uma regra destacar termos importantes
com negrito e nem estrangeirismos com o itálico.

Se isso não estiver descrito na pauta ou nas orientações gerais do projeto do cliente,
pode car tranquilo que você não será penalizado por não incluir essas formatações
no conteúdo, ok?

4. Hiperlinks
Um dos fatores essenciais para um bom ranqueamento no Google é o link building e,
para isso, também existe um padrão que seguimos aqui na Rock. O ideal é incluir em
torno de 3 hiperlinks a cada 500 palavras. Assim, o texto tem certa cadência,
inclusive, nesse aspecto.

Ao inserir hiperlinks no conteúdo, é preciso seguir o passo a passo:

1. Escolher a palavra — ou as palavras — em que o link será inserido;


2. Selecioná-la(s) e clicar na ferramenta de inserir link — geralmente, é aquela
com o desenho de uma corrente;
3. Colar a URL de destino na caixinha da ferramenta e nalizar o processo.

Depois disso, é uma boa prática testar clicando no hiperlink para ver se a linkagem
foi feita corretamente.

Essa é a maneira mais adequada de incluir links nos conteúdos, ou seja, URLs
completas no corpo do texto ou dentro de parênteses não são a forma correta de
realizar essa ação. Fique de olho!

5. Travessão
Um detalhe de formatação que usamos aqui na Rock é o uso de travessão
para inserir informações adicionais de maneira destacada. Ou seja, se é preciso
enfatizar uma informação importante, o mais adequado é usar o travessão — e não o
hífen.

O hífen deve ser utilizado apenas na formação de palavras por composição, nos
encadeamentos vocabulares e na formação de palavras por derivação. Por exemplo:
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por composição: micro-organismos;
(https://rockcontent.com/?
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encadeamento vocabular: custo-benefício;


utm_source=comunidade&utm_medium=header)
por derivação: guarda-roupas.

Para ajudar na hora de produzir um texto, existem atalhos no teclado para a inserção
desses sinais grá cos — mas lembre-se de que eles só funcionam em teclados
numéricos, ok?

hífen: alt + 045 (Windows) e – (Mac)


travessão: alt + 0151 (Windows) e option + shift + – (Mac)

Uma dica importante para garantir que todas essas questões relacionadas à
estilização do conteúdo sejam lembradas é produzir um checklist simples
(https://comunidade.rockcontent.com/checklists-de-freelancing-e-producao-de-
conteudo/) e objetivo com os principais pontos. Dessa forma, o freelancer garante
que a padronização não está sendo confundida com as de nenhum outro serviço
realizado fora da plataforma e ainda facilita o trabalho do revisor após a entrega do
texto.

Além disso, é interessante memorizar (ou ao menos deixar anotado em um local


visível) os principais atalhos do teclado que fazem essa padronização de forma
automática. Além de garantir que nenhum detalhe está passando despercebido, a
produtividade é aumentada quando se seleciona todo o texto para fazer as
con gurações manualmente.

Listas
Outro elemento fundamental para a escaneabilidade de um conteúdo é
a organização de itens em listas. Elas são usadas para enumerar etapas, listar grupos
ou padronizar conjuntos de informação, por exemplo.

Dependendo do objetivo da lista, ela pode ser numerada ou com marcadores. Se o seu


intuito é listar elementos que precisam seguir uma ordem, faz mais sentido utilizar a
opção numerada. Caso isso não seja relevante, basta organizá-los com bullet points.

As regras de padronização são muito simples: os itens devem ser iniciados com letra
minúscula e devem terminar com ponto e vírgula — com exceção do último que
deve ser seguido de ponto nal.

Isso independe do tipo de lista escolhido, ou seja, tanto a numerada quanto a com
(https://comunidade.rockcontent.com)
marcadores deve seguir essas diretrizes. Por exemplo:
(https://rockcontent.com/?
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intertítulos;
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parágrafos;
formatação.

No entanto, se os itens enumerados já tiverem pontuação própria, eles devem ser


iniciados com letra maiúscula e não é preciso incluir ponto e vírgula ou ponto nal
depois deles. Desse jeito:

A formatação é importante?
O estilo dos intertítulos é fundamental!
Os parágrafos, então, não preciso dizer…

O uso das listas é interessante em diferentes situações. Uma delas é quando se tem
uma série de ideias curtas a serem apresentadas, em que não vale a pena a divisão
entre tópicos, pois ocupariam muito espaço ao longo do texto. Por isso, vale a pena
utilizá-las quando são tratadas diferentes informações breves e objetivas, que não
são o principal foco do texto, mas que merecem destaque e atenção do leitor.

Uma outra situação em que a lista se encaixa perfeitamente é quando se vai


conceituar diferentes palavras ou apresentar termos. São colocados uma série de
bullet points, com o termo em negrito, dois pontos ou travessão, e a informação logo
em seguida.

Por exemplo:

Padronização de termos: trata-se de quando as palavras são (continua o texto);


Inserção de subtítulos: é a técnica utilizada para ordenar (continua o texto);
Colocação de hiperlinks: técnica utilizada para fazer conexão (continua texto
breve);

Em geral, cada ponto não costuma ocupar mais do que duas linhas do artigo.

Padronização de termos
Além das questões de estilo, também padronizamos algumas construções que são
muito utilizadas por nossos freelancers. Não se tratam de erros — principalmente,
porque já são bastante usadas —, mas de estruturas que cam mais agradáveis se
organizadas das seguintes maneiras:
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1. Construção “irá + in nitivo”


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Aqui na Rock, convencionamos que não devemos utilizar o futuro simples do verbo


“ir” como auxiliar de verbos no in nitivo. Ou seja, em vez de usar, “irá fazer”, usamos
“vai fazer” ou “fará”. Essa regra também deve ser aplicada para as variações do verbo
“ir”, como “iremos” ou “irão”.

2. Uso de “através”
Geralmente, o advérbio “através” é usada para dar o sentido de mediação ou de
instrumentalização. No entanto, o mais adequado é utilizá-lo apenas quando
quiser passar a ideia de atravessamento — por exemplo, “a modelo andou através da
passarela” ou “a luz entrou através da janela”.

Se o seu intuito é explicar o uso de algo como ferramenta, o mais adequado é usar
“por meio de” — por exemplo, “a comunicação foi feita por meio do telefone” ou
“cheguei aqui por meio do transporte público”.

Esses são alguns exemplos de regras que não são consideradas como o ciais, se
você conferir na gramática, mas que são consideradas como um padrão na
plataforma.

Isso acontece por que existem alguns termos e expressões que podem ser utilizadas
de diferentes maneiras, sendo todas consideradas como corretas. Entretanto, não
são tão utilizadas na linguagem coloquial 
(https://comunidade.rockcontent.com/linguagem-coloquial/)e podem soar como
“feias” em um texto criado para o ambiente online, que tem o tom descontraído por
sua natureza.

Por isso, é bastante comum que os revisores façam alterações que não são
consideradas gramaticalmente erradas, mas que são apenas boas práticas para
deixar a leitura do texto mais uida.

Outra dica muito importante é banir, ou evitar, o uso de termos que


possam reproduzir ofensas e preconceitos. Por isso, criamos uma cartilha especial
sobre Escrita Humanizada! Para acessá-la, é só clicar aqui
(http://freelancers.rockcontent.com/cartilha-de-escrita-humanizada?
utm_source=comunidade&utm_medium=cta-texto)!

(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://rockcontent.com/?
https://comunidade.rockcontent.com/guia-de-estilo-conteudo/ 10/16
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(http://freelancers.rockcontent.com/cartilha-de-escrita-humanizada?
utm_source=comunidade&utm_medium=banner-meio)

Inclusão do CTA
Como você sabe, todo texto inserido em uma estratégia de Marketing de Conteúdo
precisa contar com uma boa chamada para ação, certo? A nal, você precisa convidar
o seu leitor a tomar alguma atitude ao nal do conteúdo — nem que seja a leitura de
outros artigos no blog.

Aqui na Rock, a gente costuma fazer da seguinte maneira:

o CTA (https://comunidade.rockcontent.com/o-que-e-cta/) deve ser a última


informação do texto;
ele deve estar de acordo com a descrição da pauta;
ele pode estar inserido no último parágrafo do conteúdo após a conclusão ou
pode vir em um parágrafo único, criado apenas para ele — geralmente,
preferimos a segunda opção;
a chamada para a ação deve contar com uma frase — ou mais de uma — que a
conecte à conclusão do texto. Não é uma boa prática deixar essa informação
solta ou truncada no nal do conteúdo. É melhor incluí-la de forma uida na
escrita do artigo.

Por que é importante padronizar?


Otimiza a experiência do usuário
A padronização, no que diz respeito à estilização básica do texto, é uma questão
muito importante que merece atenção dos freelancers na plataforma. Além de se
tratar de uma questão de escaneabilidade
(https://comunidade.rockcontent.com)
(https://comunidade.rockcontent.com/ebook-sobre-escaneabilidade/), que permite
(https://rockcontent.com/?
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uma experiência mais interessante para o usuário da internet ao fazer a leitura de


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um conteúdo, essas técnicas garantem que a leitura do texto seja prazerosa aos
olhos no quesito estético.

A experiência do usuário é, sem dúvidas, um do principais pontos de atenção de


qualquer um que produza conteúdo para o ambiente online. A nal, se o contato com
o texto não está sendo interessante, é muito fácil fazer algumas pesquisas e
encontrar um que seja na página do concorrente.

Sendo assim, uma simples padronização é capaz de facilitar o alcance dos objetivos
com uma página.

Facilita o trabalho do freelancer na plataforma


A padronização é uma questão que facilita o trabalho do freelancer e o torna mais
produtivo.

Se cada um dos clientes da Rock Content tivesse um padrão diferente de publicação


em seu blog, seria necessário que os redatores adaptassem o seu trabalho a cada
tarefa pega.

Além de gastar mais tempo lendo e entendendo as regras, seria muito provável que
houvesse cobranças que não foram previamente combinadas.

Com ações simples como a produção de conteúdos como este e por meio de
feedbacks nas tarefas feitas no dia a dia, a equipe da Rock consegue garantir que
todos os freelancers estejam alinhados para produzir conteúdos de qualidade e que o
uxo de produção seja mais rápido e e ciente para todos os envolvidos.

Garante as boas práticas de SEO


O estilo utilizado nos textos produzidos na plataforma não visam exclusivamente a
estética do conteúdo. A nal, os artigos produzidos são a etapa nal de uma
estratégia de marketing que possui objetivos, indicadores de desempenho e metas a
serem alcançadas.

Por isso, cada um desses detalhes é pensado com base nas boas práticas de SEO
(https://comunidade.rockcontent.com/seo/), ou seja, técnicas utilizadas para que o
artigo seja apresentado a um usuário como a melhor resposta para uma pergunta
realizada durante uma pesquisa em um buscador.
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Desde o tamanho da letra, inserção de intertítulos e uso de negrito, até a colocação


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de hiperlinks e uso de CTAs ao nal do artigo fazem parte das técnicas do famoso
marketing de conteúdo. Por isso, para garantir o bom resultado esperado por cada
um desses artigos, é preciso que as regras sejam obedecidas.

Bom, é isso! As demais diretrizes vão variar de acordo com as especi cações de cada
cliente e aí é só car de olho na estratégia e nas pautas, ok?

É comum que alguns pequenos detalhes sejam alterados, de acordo com o estilo de
publicação do blog. Algumas possibilidades são: restrições em relação aos termos
permitidos no texto, links obrigatórios para artigos especí cos, criação de um
resumo antes da introdução, etc.

Tudo estará disposto nos campos de descrição da pauta e de orientações gerais para
redatores. Basta car de olho para ter certeza de que não está esquecendo nenhum
detalhe.

No mais, caso surjam dúvidas, basta entrar em contato com o Analista de


Produção vinculado à tarefa.

Ainda não faz parte da comunidade de freelancers da Rock Content? Cadastre-se


(http://freelancers.rockcontent.com/redator-rock-content?
utm_source=comunidade&utm_medium=cta-texto) agora mesmo na plataforma,
faça as certi cações e comece a realizar suas primeiras tarefas!

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texto na tela de um dispositivo eletrônico, é preciso tomar alguns cuidados para que a
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André Barbosa • 3 months ago


Geralmente, o advérbio “através” é *usada* para dar o sentido de mediação ou de
instrumentalização.
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