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ESTRATÉGICA
RESULTADO DE APRENDIZAJE:
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
La planeación es considerada una función fundamental del proceso administrativo que, a
pesar de que varíe su contenido, dependiendo de la magnitud y el tipo de organización,
propone ciertos pasos para llevar a cabo una adecuada previsión de las actividades. La
planeación estratégica corporativa se realiza para:
Actúan como entidades actlvas dentro del contexto dinámico e incierto que generan los
rápidos cambios que sufren las sociedades, los mercados, las tecnologÍas, el mundo de los
negocios y hasta el medio ambiente.
Todo lo anterior exige que los gerentes y/o administradores de las organizaciones, por un
lado, comprendan Ias dinámicas y las tendencias de sus respectivas actividades y, por otro,
formulen estrategias creativas que motiven a las personas y aseguren un desempeño
superior a fin de garantizar la sustentabilidad de la organización en mundo de negocios en
constante cambio.
1. Existen organizaciones que saben que están en crisis (la rana en el agua caliente) y
por eso actúan con rapidez, desespero o reactivamente para “salvar” a la organización
del fracaso.
2. Existen organizaciones han tenido éxito, pero debido a que no investigan los
CAMBIOS del entorno, van experimentado situaciones que la llevan poco a poco a
una crisis, muy peligrosa para su permanencia, porque fueron pasando muy
lentamente de un estado de éxito a un estado de crisis (la rana en el recipiente de
agua que se va calentando poco a poco). En la mayoría de los casos, cuando quieren
implementar acciones ya es tarde (la rana ya está cocida).
3. Las organizaciones que han tenido éxito (la rana en su hábitat perfecta, está feliz) y
continuamente investigan su entorno y toman decisiones proactivas que les permiten
lograr sus objetivos y evitar situaciones futuras indeseadas.
La evidencia demuestra que, por lo general, las organizaciones que planean su estrategia
registran un desempeño superior al de las que no lo hacen.
Las organizaciones que tienen éxito procuran que su estrategia case debidamente con las
condiciones del entorno externo. Así mismo, la estrategia define la estructura y los procesos
internos de la organización con la expectativa de que produzcan efectos muy positivos en
su desempeño. Sin embargo, hay que tener en cuenta que la planeación de las estrategias
se realiza desde diferentes niveles, los cuales es importante diferenciarlos.
Niveles de la planeación:
La planeación tiene tres niveles: el estratégico, el táctico y el operativo
3. Planeación operativa: es la que abarca cada tarea o actividad específica. Sus principales
características son:
Alcance: abarca cada tarea o actividad de forma aislada y se preocupa por alcanzar
metas específicas.
Definición: está en manos del nivel operativo y se concentra en cada tarea o actividad.
Para evitar que la planeación estratégica fracase, se debe asegurar que los diferentes
tipos de planeación se encuentren articulados e integrados.
A continuación, se presenta un esquema que resume de una forma muy breve, los elementos
fundamentales de la planeación estratégica:
En este caso, se puede observar que para cada fase de la planeación estratégica es
posible emplear herramientas metodológicas de mucha utilidad, por ejemplo:
De acuerco con lo anterior, es importante definir con claridad cual será nuestro modelo de
planeación y cual será nuestra ruta para la definición del plan estratégico, por eso se
presenta a continuación un modelo sugerido, de fácil implementación para cualquier
organización empresarial, veamos:
Definición de la visión
La visión es un elemento clave para el desarrollo y crecimiento de una empresa, a través
de ella se define el futuro deseado para la organización.
La visión empresarial debe ser futurista, clara y visible, audaz y proyectarse a largo plazo.
Definición de la misión
Es una declaración o manifestación duradera del objeto, propósito o razón de ser de una
empresa. Considerado por Philip Kotler y Gary Armstrong (Marketing, 2004) como “un
importante elemento de la planificación estratégica”
Metas de mercado.
Metas de rendimiento financiero.
Metas de recursos.
Metas de innovación.
Metas de productividad.
Metas de desarrollo productivo.
Metas de actitudes y desempeño de los empleados.
Metas de responsabilidad social y comportamiento ético.
El rápido cambio de nuestro mundo requiere que las organizaciones sean fluidas y
adapten con facilidad sus estructuras, productos y servicios.
Los administradores tienen como reto imprimir los valores y la misión de la organización
en la mente de los trabajadores, que son el principal activo y motor de la misma. Es bajo
este contexto que cobra relevancia el establecimiento correcto de los Objetivos
Organizacionales.
Para resumir, se puede observar a continuación un esquema del modelo propuesto para
la planeación estratégica de una empresa:
CIBERGRAFIA
http://www.dinero.com/opinion/columnistas/articulo/planeacion-estrategica-y-
estrategia-competitiva-jorge-gomez/241367
http://blog.conducetuempresa.com/2012/04/como-elaborar-la-vision-y-mision-de-
mi.html
http://www.gestiopolis.com/objetivos-organizacionales/