“AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU

PUBLICIDAD – INCA KOLA “LA GORDITA”

ELABORADO POR:
 ORTIZ MACEDO IRVINS

DOCENTE:
LIC. PALACIOS DIAZ WILLIAMS
 DATOS DE LA
1 EMPRESA
 LA
GORDITA

https://www.youtube.com/watch?v=dT1VQHCax
 PRODUCTO -
2 DESCRIPCION
Aspecto Funcional Accesori
La Gordita es uno de las productos
o
icónicos de orgullo nacional para los
peruanos y peruanas de todas las edades.
Este producto representa a la creatividad
peruana por su diseño único e inigualable
que combina con todas las comidas
peruanas y que ha mantenido la tradición
de estar presente en las mesas de los
hogares de todas las regiones del Perú Colo
desde 1995

Forma
r
Composición
Química
Logotipo
Aspecto Emocional

La gordita se conecta con

las familias peruanas desde
hace más de 20 años,
trasmitiendo un sentimiento
emocional de gusto y
satisfacción al ser una
bebida refrescante para las
comidas típicas de nuestro
país. Sin duda, este
producto es el más
consumido en los
restaurantes limeños pues
ha logrado mantener una
relación emocional con la
gente.
Aspecto Emocional
El éxito de Inca Kola responde a “las grandes particularidades del
consumidor peruano, que tiende a ligarse de manera muy fuerte con
aquellos productos que logran asociarse de manera importante con su
identidad. Inca Kola logró filtrarse en la búsqueda de esa identidad y
logró que se le reconociera como un elemento característico de la
misma. Y lo positivo es que la compañía nunca perdió ese rumbo en la
promoción del producto”.
3 MERCADO
Segmentación
Geográfica
 Segmentación
Demográfica
Peruanos y peruanas adultos jóvenes de ingresos medios que estudian
y trabajan, son progresistas y modernas, valoran la familia, la priorizan
en sus decisiones de compra, visitan puntos de ventas tradicionales, se
adaptan regularmente a la tecnología, valoran la imagen y el conjunto
social.
 Segmentación
Psicográfica
Esta dirigida a personas alegres, seguras de si mismas, con valores, creativas,
aventureras y con cultura nacional , que se sientan identificados con su país, cultura,
gastronomía “Sabor Nacional”.
El grupo objetivo son todos los individuos que se sienten identificados y orgullosos de ser peruanos
Segmentación
Conductual
 PROPUESTA DE
VALOR

5
 Propuesta de Valor
EN BASE A LA PREMISA DE PORTER NOS
DIFERENCIACIÓN
FOCALIZAREMOS EN LAS SIGUENTES. Somos la única
LIDERAZGO EN empresa que tiene
COSTOS por modelo de
Somos la única que lo producto a la
vende a un precio “Gordita”.
accesible de S/. 3.00
soles

ENFOQUE La cantidad ideal para el

Perfecta combinación con la comida momento familiar, momentos de
peruana. amigos y full diversión.
 Posicionamiento
Una de las claves de éxito de la gordita y la marca en general
ha sido su asociación con las comidas. Convirtiéndose
entonces la gordita, en la primera opción de bebida en los
restaurantes (chifas) por su sabor y tamaño (medio litro
gigante) para parejas o grupos de tres a cuatro personas, ya
que el medio litro no es suficiente.
 OBJETIVO DE
5 PUBLICIDAD
 PERSUASIVA

Se busca crear preferencia sobre el

producto para insertarse y diferenciarse en el
mercado.
 Diferenciación con Tradición y familia .
Buscar identificación otras bebidas
entre la gaseosa y los gaseosas.
peruanos.

Creatividad . Gastronomía.
MUCHAS GRACIAS POR SU
ATENCIÓN