REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR

CIENCIAS TECNOLOGÍA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL DEL YARACUY
FUNDACIÓN MISIÓN SUCRE
ALDEA FEDERICO ENGEL’S
BARINAS ESTADO BARINAS

Diseño de identidad visual

de la Peluquería canina
PELUDOS

BARINAS, FEBRERO DEL 2018

1
 REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
CIENCIAS TECNOLOGÍA
FUNDACIÓN MISIÓN SUCRE
ALDEA FEDERICO ENGELS
BARINAS ESTADO BARINAS.

Diseño de identidad visual

de la Peluquería canina
PELUDOS

TUTOR: AUTOR:
MOYA CARMEN GARCIAS ANNEIDYS
DISEÑO INTEGRAL COMUNITARIO SEGURA EMELY

BARINAS, FEBRERO DEL 2018

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 ÍNDICE

CAPÍTULO I. EL PROBLEMA DE DISEÑO.

1.1. Planteamiento y formulación del problema de diseño.
1.2. Área del diseño (del problema) y objeto de investigación.
1.3. Justificación del proyecto.
1.4. Objetivos del proyecto:
1.4.1. Objetivo general.
1.4.2. Preguntas científicas.
1.4.3. Objetivos específicos
1.5. Fundamentos teóricos
1.5.1. Antecedentes e investigaciones previas
1.5.2. Bases conceptuales
1.5.3. Definición de términos
1.5.4. Bases legales
CAPÍTULO II. FUNDAMENTOS METODOLÓGICOS.
2.1. Tipos de investigación.
2.2. Métodos de la investigación.
2.3. Técnicas e instrumentos de recolección de la información.
CAPÍTULO III. DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN.
3.1. Situación Actual De La Imagen Visual de Peluquería Canina PELUDOS
3.1.1 Definición
3.1.2 Misión De La Institución
3.1.3 Visión
3.1.4 Objetivo
3.2 Requerimientos De La Identidad Visual de Peluquería Canina PELUDOS
3.3Elemento De Diseño De La Identidad Visual de Peluquería Canina PELUDOS
3.3.1Logo
3.3.2 Colores corporativos
3.3.3 Versión de colores
3.3.4 Tipografía corporativa

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3.4. Manual de identidad visual de la peluquería canina peludos
CAPÍTULO IV. DETERMINACIONES FINALES.
4.1. Conclusiones.
4.2. Recomendaciones.
4.3. Referencias bibliográficas.
4.4. Anexos (Bocetos, ideas, imágenes referenciales, presupuestos).

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 INTRODUCCIÓN

Las intervenciones sistemática sobre la imagen de la empresa a experimentado en las

últimas décadas un significativo proceso evolutivo; se ha multiplicado y se generaliza formas
regulares de gestión y excedido los alcance iniciales y puntuales en el campo de diseño en
consecuencia las prácticas profesionales dentro de las disciplinas del diseño, sea
especializado en la identidad corporativa y se ha firmado la tendencia y la integración de los
diferentes oficios q ofrece. Tales desarrollos han abierto el camino a nuevas técnicas de
formulación del problema como estrategia de identificación institucional o empresaria que
garantiza una gestión una comunicación de fuentes analíticas entre una necesidad especifica.

Los concepto de identidad e imagen visual corporativo están relacionado, una imagen
y sobre todo la recopilación positiva y una buena comunicación y una sólida gestión de la
imagen interna como lo principal, la comunicación dentro de la empresa da el estudio de la
identidad corporativa ocupa un lugar cada vez más importante en las organizaciones debido
a los cambios que se producen, para afrontar estos cambios se debe modificar la forma en
que son percibida por los clientes debe de expresarse en forma clara y precisa que refleje su
finalidad que le permita ser reconocida.

De esta manera la identidad corporativa se convierte en un elemento fundamental

que le permitirá saber dónde dirigirse a partir de sus conocimientos característicos son
muchos los estudios realizados de la identidad visual en el ámbito teórico como practico, en
lo que el diseño sea constituido en elemento fundamental en el abordaje del tema. A partir de
estos elementos se evidencia el valor de la identidad corporativa sé que se puede comprender
con sus rasgos o atributos que lo identifican

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 Resumen

La presente indagación tiene como propósito el diseño de la identidad visual para

Peluquería Canina PELUDOS, la cual está enmarcada dentro del diseño gráfico y el objeto
de esta investigación. Este trabajo se desenvuelve utilizando la investigación aplicada ya que
es la que parte de una situación problemática que requiere ser intervenida o mejorada, en el
proceso se ejecutó tres fases, fase analítica: compilación de datos, ordenamiento, evaluación,
estructura y jerarquización de los mismos, fase creativa: se presentan las ideas que regirán la
investigación, para ser verificada, fase ejecutiva, se explicaron las propuestas al cliente, el
cual eligió la propuesta de su agrado, a partir de la valoración crítica necesaria que se le
presento, se ajustó la idea, en un proceso interactivo, logrando una exitosa ejecución en el
diseño de la identidad visual para la Peluquería Canina PELUDOS. Esta investigación
permitió demonstrar que la empresa creada cuenta con una imagen corporativa eficiente y
dinámica para ser promocionada.

Palabras claves: Diseño gráfico, identidad visual, imagen corporativa.

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 CAPÍTULO I.
EL PROBLEMA DE DISEÑO.

1.1. Planteamiento y formulación del problema de diseño.

Comunicación gráfica no es lo mismo que diseño gráfico. Por razón lógica se

entiende que comunicación gráfica es todo medio por el cual se transmite un mensaje de
manera visual, cualquier mensaje por cualquier medio. Si se confunden los conceptos de
diseño y comunicación, es debido a que en ambos existe este medio, es decir, en ambos se va
a comunicar, pero en el diseño lo que se hace es todo un proceso de interpretación y
traducción de elementos del lenguaje de la cultura (semántica, pragmática y sintáctica),
creando así los productos de diseño que todos conocemos libros, revistas, periódicos,
identidades, éstos procesos por los cuales pasan los pensamientos del diseñador es lo que se
conoce como diseño, ya que de ahí surgen los resultados y soluciones al problema planteado.

El lenguaje Gráfico es la manera propia y especifica que tiene el arte gráfico de

expresar y de comunicar el lenguaje humano en las diversas circunstancias. Valiéndose de
sus múltiples recursos técnicos y artísticos. Lenguaje visual es Ley específica de la
composición que es la capacidad que tienen un signo, elemento, o color, bien sea aislado o
integrado en una página, de suscitar sensaciones o reacciones, de interpretar o expresar una
idea o de hacer una determinada comunicación visual. La comunicación gráfica es el medio
por el cual se emite un mensaje a un receptor con la intención consciente de afectar a su
conducta posterior.

Este mensaje se emite de manera gráfica ósea que se recibirá visualmente, puede ser
fotografía, ilustración, editorial o la combinación de estas, lo importante es que el mensaje
llegue correctamente y que para el usuario sea, legible, comprensible y con un grado de
impacto. Comunicación gráfica es desde un simple volante, lo importante es el diseño de la
comunicación gráfica en donde ya existe un proceso de creación de elementos visuales, con
fines generalmente comerciales; Este proceso comienza con la concepción de una idea, la
investigación, recolección de información, creación de bocetos, presentación de propuestas,

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entrega del arte final y publicación a través de un medio o soporte impreso. El diseño gráfico
es una profesión cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales destinadas a
transmitir mensajes específicos a grupos sociales, con objetivos determinados. Esta actividad
ayuda a optimizar las comunicaciones gráficas. También se conoce con el nombre de diseño
en comunicación visual, o diseño visual.

Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de información, la demanda de

diseñadores es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas
tecnologías y de la necesidad de prestar atención a los factores humanos que escapan a la
competencia de los ingenieros que las desarrollan. Algunas clasificaciones difundidas del
diseño gráfico son: el diseño gráfico publicitario, el diseño editorial, el diseño de identidad
corporativa, el diseño web, el diseño de envase, el diseño tipográfico, la cartelería, la
señalética, entre otros. La relevancia del diseño gráfico estriba en que el mismo desarrolla
diversas estrategias para lograr una comunicación desde el punto de vista visual. Este hecho
es de enorme importancia desde la perspectiva del marketing, puesto que permite el
elaborado de distintas presentaciones que rápidamente comunicarán valor a un potencial
comprador.

En este sentido el diseño gráfico a menudo se presenta como un medio de mucha

eficacia por la inmediatez de su mensaje; en efecto, en una época signada por el vértigo y la
experiencia rápidamente cambiante, el tiempo es de enorme importancia; una correcta
imagen permite comunicar algo ahorrando una enorme cantidad del mismo. El diseño gráfico
tiene una serie de competencias asociadas que pueden ser en extremo amplias. En efecto, en
este tipo de disciplina existe una combinación de fotografía, dibujo, uso de software
dedicado, etc. Es por ello que puede ser un tanto vago describir una tarea recurrente. Lo
importante a considerar es que toda este abanico de competencias se interrelaciona para
lograr algún tipo de impacto desde la perspectiva de la vista. Este hecho hace también factible
que en el futuro se agreguen nuevas disciplinas, o que las actuales muten generando toda una
nueva camada de competencias. En cualquier caso, el objetivo seguirá siendo el mismo.

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 Un ámbito en el que el diseño gráfico tiene un enorme peso es en el de la confección
de diarios y revistas. En efecto, la relación que los lectores tienen ante estos elementos es
ante todo visual y es por ello que ningún detalle se deja al azar si lo que se pretende es generar
algún tipo de fidelización. Lo que se busca ante todo es que el contenido se presente de una
forma estética, circunstancia que hace que existan fotos de alto contenido expresivo
conjuntamente con el texto. La diagramación en este sentido también es de enorme
importancia, haciendo que exista un mayor interés en el contenido. La publicidad gráfica
suele hacer uso de esta disciplina con probidad. En efecto, recordemos que el principal interés
de una campaña que haga uso de elementos se diseñó gráfico será beneficiarse con un
mensaje eficaz y que tome muy poco tiempo en transmitirse. En efecto, cualquier individuo
considera su tiempo con enorme valía y suele dejar de dar atención a mensajes complicados
y que llevan demasiado trabajo decodificar. El objetivo en este sentido para una campaña de
tipo publicitario sería que los potenciales consumidores de un producto se den cuenta a partir
de una imagen de la importancia de adquirir el mismo.

1. 2. Área del diseño (del problema) y objeto de investigación.

El diseño de la identidad visual de la Peluquería canina PELUDOS se establece por

su características y forma de creación dentro del área del diseño gráfico siendo conformado
por lo parámetros básicos del diseño

1.3. Justificación del proyecto.

Algunos de los beneficios que se obtendrán surgen con la necesidad de poner en

práctica los conocimientos adquirido durante la carrera de diseño. Así obtener mayor
claridad y experiencia poniendo en práctica lo aprendido. EL cliente también será beneficiado
al obtener una identidad visual para su empresa “Peluquería Canina PELUDOS y esta pueda
darse a conocer al público, persuadir y atraer al mercado. El cliente tendrá una idea de lo que
es trabajar con un diseñador y cuáles son los beneficios que podría obtener. En nuestros

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tiempos vivimos en una sociedad altamente competitiva, preocupada por un constante
desarrollo comercial y tecnológico, donde continuamente surgen innovadoras ideas de diseño
para la publicidad, gráficos, industrias, corporaciones entre otros. Todas las personas buscan
tener una identidad propia para darse a conocer dentro del mercado laboral. Y nuestro servicio
se trata auxiliar a los clientes y satisfacer sus necesidades.

Asimismo, se presenta este proyecto de investigación como requisito exigido por

Misión Sucre en el Programa Nacional de Formación en Diseño Integral Comunitario para

optar al título de Licenciados en Diseño Integral Comunitario, acreditado por La Universidad

Nacional Experimental del Yaracuy (UNEY).

1.4. Objetivos del proyecto

1.4.1. Objetivo general.

Diseñar la Identidad Visual de la Peluquería Canina “Peludos”.

1.4.2. Preguntas científicas.

¿Cuál es la situación actual de la Peluquería Canina “Peludos”?

¿Cómo debe ser la imagen visual de la Peluquería Canina “Peludos”?

¿Cuáles son los elementos que conforman la identidad visual de la Peluquería Canina
“Peludos”?

Como dar a conocer la identidad visual de la Peluquería Canina “Peludos”?

1.4.3. Objetivos específicos.

 Diagnosticar la situación actual de la Peluquería Canina “Peludos”.

 Desarrollar requerimientos de diseño de la identidad visual de la Peluquería Canina

“Peludos”.

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  Describir los elementos visuales de la Peluquería Canina “Peludos”.

 Realizar el manual de identidad visual de la Peluquería Canina “Peludos”.

1.5. Fundamentos teóricos

1.5.1. Antecedentes e investigaciones previas

En cuanto a los datos recopilados de las imágenes corporativas ostentadas,

encontramos las siguientes:

Universidad técnica del Norte Facultad de Educación Ciencia y Tecnología.

Título: Diagnostico de la Imagen Corporativa del Centro de Desarrollo Infantil Universitario
“Chipitas de Ternura” y diseño del manual corporativo.
Autor: Quema Cárdenas Rómulo Iván.
Fecha: 04 de Octubre del 2013.

El propósito de este proyecto era elaborar una imagen corporativa del Centro de
Desarrollo Infantil Universitario “Chispitas de Ternura” y diseñar un manual corporativo.
Teniendo como finalidad dar a conocer los servicios que presta dicha institución, para esto
fue necesario un diagnóstico de la situación actual de la imagen corporativa. Utilizando el
método de recolección de datos. Sus resultados manifestaron que los padres de familia
buscaban un centro de desarrollo infantil que les brindara un ambiente adecuado, agradable,
de confianza y seguridad a los niños. Reconocían al Centro de Desarrollo Infantil
Universitario “Chispitas de Ternura” de ternura” pero no identificaban su slogan y logotipo.
Estas cualidades mencionadas, se tomaron en cuenta para la mejora de la imagen y el
posicionamiento dentro de la ciudad, de modo de que solo en observarlo o mencionarlo las
personas lo identificaran y recordaran. Esta necesidad de crear su propia identidad e imagen
que destaque las cualidades y beneficios que tiene la institución.

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INSTITUTO TECNOLÓGICO DE SONORA
Título: identidad corporativa para la empresa “STARS & CO”
Autor: María de Lourdes Encinas Hurtado
Fecha: febrero 2010.

El siguiente proyecto muestra cómo se creó la identidad visual corporativa para la

empresa “STARS & CO”, la cual ofrece la renta de lockers que cuenta con un método de
seguridad eficiente y la mejor calidad, con el fin de tener satisfecho al usuario. De manera
que se introduzca en el mercado y pueda ser reconocida. Esta necesidad de requerir una
identidad visual corporativa fue tomada en cuenta para que se identificara y se diferenciara
ante el público consumidor de este servicio, requiriendo una campaña publicitara como
volantes, carteles para dar a conocer su servicio. Durante el proceso de realización del
proyecto, se usaron la semiótica, la psicología del color, familias tipográficas, vectores
gráficos con la finalidad de que consumidor relacione la imagen visual con el servicio que
ofrece la empresa y así persuadir y instalarse en el mercado.

Universidad de José Antonio Páez, Faculta de Ciencia Sociales, Escuela de Mercadeo,

Carrera Mercadeo.
Título: Plan Estratégico para la empresa MOGRA INTERNACIONAL, S.A( Multiservicio
internacional)
Autor: Maira Acebedo.
Fecha: Enero 2013.

El proyecto presentado por Maira Acebedo, tuvo como finalidad un plan estratégico
que ayudara a promover la imagen corporativa de la empresa MOGRA INTERNACIONAL,
S.A. dicha empresa, presentaba una misma imagen desde su fundación por lo que se deseó
cambiar y dar un giro a su perfil. Para hacerlo más moderno y así darla a conocer al mercado.
Los principales objetivo del proyecto fueron el diagnostico actual de dicha empresa,
identificaron las estrategias de diseño gráfico e imagen corporativa que fueron adecuados al
servicio que presta la empresa MOGRA INTERNACIONAL, S.A y un plan estratégico de
imagen corporativa para esta empresa.

12
 1.5.2. Bases conceptuales

Diseño

Según los autores Julián Pérez Porto y María Merino. El concepto de diseño suele
utilizarse en el contexto de las artes, la arquitectura, la ingeniería y otras disciplinas. El
momento del diseño implica una representación mental y la posterior plasmación de dicha
idea en algún formato gráfico (visual) para exhibir cómo será la obra que se planea realizar.
El diseño, por lo tanto, puede incluir un dibujo o trazado que anticipe las características de la
obra. Al diseñar, la persona no sólo tiene en cuenta aspectos estéticos, sino también
cuestiones funcionales y técnicas. Esto exige a los diseñadores estudios, investigaciones y
tareas de modelado que le permitan encontrar la mejor manera de desarrollar el objeto que
pretenden crear. En este sentido, tampoco podríamos pasar por alto la figura del diseñador,
aquel profesional que desarrolla estas citadas funciones creativas en diversos ámbitos.

Diseño gráfico

El diseño gráfico es una disciplina y profesión que tiene el fin de idear y proyectar
mensajes a través de la imagen. Al diseño gráfico se le llama también "comunicación visual"
y esto es así puesto que entraña una íntima relación con la comunicación como ciencia teórica
y disciplina gráfica. Se entiende por diseño gráfico a la práctica de desarrollo y ejecución de
mensajes visuales que contemplan aspectos informativos, estilísticos, de identidad, de
persuasión, tecnológicos, productivos y de innovación. Partiendo de una base teórica común,
el diseño gráfico puede encontrarse en diversos ámbitos. Se encuentra, por ejemplo, el diseño
publicitario (que implica la creación de avisos gráficos y audiovisuales para la venta de
productos), el diseño editorial (para revistas y publicaciones gráficas como libros), el diseño
de identidad corporativa (desarrollo de una identidad a través de la imagen para una marca o
empresa, por ejemplo, con la creación de un isologotipo), el diseño de envase (creación de
piezas contenedoras para productos comerciales), diseño tipográfico (vinculado a la
escritura), la cartelería y señalética (diseño para espacios internos y externos que requieren
de avisos o señales informativas) y otros.

13
 Comunicación gráfica

Basado en a la definición de la doctora Elizabeth Miquilena Verd. Podemos describir

que la comunicación gráfica no es lo mismo que diseño gráfico. Por razón lógica se entiende
que comunicación gráfica es todo medio por el cual se transmite un mensaje de manera
visual, cualquier mensaje por cualquier medio. Si se confunden los conceptos de diseño y
comunicación, es debido a que en ambos existe este medio, es decir, en ambos se va a
comunicar, pero en el diseño lo que se hace es todo un proceso de interpretación y traducción
de elementos del lenguaje de la cultura (semántica, pragmática y sintáctica), creando así los
productos de diseño que todos conocemos libros, revistas, etiquetas, identidades, estos
procesos por los cuales pasan los pensamientos del diseñador es lo que se conoce como
diseño, ya que de ahí surgen los resultados y soluciones al problema planteado.

La imagen

Dice la teoría de los autores Julián Pérez Porto y María Merino que una imagen es
también la representación visual de un elemento que se logra a partir de técnicas enmarcadas
en la fotografía, el arte, el diseño, el video u otras disciplinas Una imagen es una proposición
de la que el receptor desgrana los contenidos y el significado para que se produzca el
fenómeno de la comunicación en el tiempo y el espacio. Lo material y lo inmaterial se
unifican en la imagen que siempre necesita de un contexto y un tiempo concretos para
interpretarse en su más precisa exactitud.

Publicidad

En la presente definición de autor Iván Thompson La publicidad es una forma de

comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios,
ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros.

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 Imagen visual

La autora Silvia Burset en su definición establece que La imagen visual es aquella

que percibimos a través de la vista representada en un soporte, materia o medio. Imagen
visual es una fotografía, una escultura, una pintura, una ilustración, un grabado o la propia
interfaz de la pantalla del ordenador. La imagen nunca se presenta, sino que siempre se re-
presenta porque se visualiza en una nueva dimensión matérica o medial. Esto significa que
el referente adquiere un significado concreto, nuevo, sintético o enfático cuando se muestra
en una imagen que completa todo su sentido al ser interpretada por el receptor.

1.5.3. Definición de términos

Fidelización: es un término que utilizan, básicamente, las empresas orientadas al

cliente, donde la satisfacción del cliente es un valor principal. Sin embargo, las empresas
orientadas al producto se esfuerzan en vender sus bienes y servicios ignorando las
necesidades e intereses del cliente.

Inalienable: la definición descrita por los Autores: Julián Pérez Porto y Ana Gardey.
Este término proviene de un vocablo latino que hace referencia a algo que no se puede
enajenar (es decir, cuyo dominio no se puede pasar o transmitir de un individuo a otro). Lo
inalienable, por lo tanto, no puede venderse o cederse de manera legal.

-Seudónimo: es un nombre utilizado, normalmente por un autor un artista que

sustituye al nombre auténtico. Seudónimo también puede funcionar como adjetivo para
indicar que una persona utiliza otro nombre en vez del suyo (por ejemplo, 'novela
seudónima') o para referirse a una obra propia de este autor (por ejemplo, 'escritor
seudónimo').

-Sintáctica, semántica y pragmática son tres aspectos hallados en la posterior página

con la consecutiva definición. Estos aspectos como lo son la sintáctica, semántica y
pragmática constituyen las tres aristas del análisis semiótico

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 Sintáctica: corresponde al análisis de las relaciones de las relaciones existente entre
los distintos símbolos o signos del lenguaje.

Semántica: es el estudio de las relaciones entre signos y su significado.

Disciplina: que estudia entre tales signos y los contextos y circunstancia en que el
usuario usa tales signos.

Señalética: es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un

sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que
cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en
aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo
dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques
tecnológicos, aeropuertos, entre otros).

1.5.4. Bases legales

Constitución de la República Bolivariana de Venezuela

Ley Sobre El Derecho De Autor

Título I
De Los Derechos Protegidos
Capítulo I
Disposiciones Generales
Sección Primera
De Las Obras Del Ingenio

Artículo 1.- Las disposiciones de esta Ley protegen los derechos de los autores sobre todas
las obras del ingenio de carácter creador, ya sean de índole literaria, científica o artística,
cuales quiera sea su género, forma de expresión, mérito o destino. Los derechos reconocidos

16
en esta Ley son independientes de la propiedad del objeto material en el cual esté incorporada
la obra y no están sometidos al cumplimiento de ninguna formalidad. Quedan también
protegidos los derechos conexos a que se refiere el Título IV de esta ley.

Artículo 2.- Se consideran comprendidas entre las obras del ingenio a que se refiere el artículo
anterior, especialmente las siguientes: los libros, folletos y otros escritos literarios, artísticos
y científicos, incluidos los programas de computación, así como su documentación técnica y
manuales de uso; las conferencias, alocuciones, sermones y otras obras de la misma
naturaleza; las obras dramáticas o dramático-musicales, las obras coreográficas y
pantomímicas cuyo movimiento escénico se haya fijado por escrito o en otra forma; las
composiciones musicales con o sin palabras; las obras cinematográficas y demás obras
audiovisuales expresadas por cualquier procedimiento; las obras de dibujo, pintura,
arquitectura, grabado o litografía; las obras de arte aplicado, que no sean meros modelos y
dibujos industriales.

Las ilustraciones y cartas geográficas; los planos, obras plásticas y croquis relativos
a la geografía, a la topografía, a la arquitectura o a las ciencias; y, en fin, toda producción
literaria, científica o artística susceptible de ser divulgada o publicada por cualquier medio o
procedimiento.

Artículo 3.- Son obras los ingenios distintos de la obra original, las traducciones,
adaptaciones, transformaciones o arreglos de otras obras, así como también las antologías o
compilaciones de obras diversas y las bases de datos, que por la selección o disposición de
las materias constituyen creaciones personales.

Artículo 4.- No están protegidos por esta Ley los textos de las leyes, decretos, reglamentos
oficiales, tratados públicos, decisiones judiciales y demás actos oficiales.
Queda a salvo lo dispuesto en el artículo 138 de esta Ley.

17
Sección Segunda De Los Autores

Artículo 5.- El autor de una obra del ingenio tiene por el sólo hecho de su creación un derecho
sobre la obra que comprende, a su vez, los derechos de orden moral y patrimonial
determinados en esta Ley. Los derechos de orden moral son inalienables, inembargables,
irrenunciables e imprescriptibles. El derecho de autor sobre las traducciones y demás obras
indicadas en el artículo 3° puede existir aun cuando las obras originales no estén ya protegidas
por esta Ley o se trate de los textos a que se refiere el artículo 4°; pero no entraña ningún
derecho exclusivo sobre dichas obras ya originales o textos.

Artículo 6.- Se considera creada la obra, independientemente de su divulgación o

publicación, por el solo hecho de la realización del pensamiento del autor, aunque la obra sea
inconclusa. La obra se estima divulgada cuando se ha hecho accesible al público por
cualquier medio o procedimiento. Se entiende por obra publicada la que ha sido reproducida
en forma material y puesta a disposición del público en un número de ejemplares suficientes
para que se tome conocimiento de ella.

Artículo 7.- Sin perjuicio de lo dispuesto en el artículo 104, se presume, salvo prueba en
contrario, que es autor de la obra la persona cuyo nombre aparece indicado como tal en la
obra de la manera acostumbrada o, en su caso, la persona que es anunciada como autor en la
comunicación de la misma. A los efectos de la disposición anterior se equipara a la indicación
del nombre, el empleo de un seudónimo o de cualquier signo que no deje lugar a dudas sobre
la identidad de la persona que se presenta como autor de la obra.

Artículo 8.- Mientras el autor no revele su identidad y compruebe su condición de tal, la

persona que haya publicado la obra o, en su defecto, quien la haya hecho divulgar, queda
autorizada para hacer valer los derechos conferidos en esta Ley, en representación del autor
de la obra anónima o seudónima. La revelación se hará en las formas señaladas en el artículo
precedente o mediante declaración ante el Registro de la Producción Intelectual. Las
disposiciones de este artículo no serán aplicables cuando el seudónimo adoptado por el autor
no deje ninguna duda sobre su identidad civil.

18
Artículo 9.- Se considera obra hecha en colaboración aquella a cuya creación han contribuido
varias personas físicas. Se denomina compuesta la obra nueva en la cual esté incorporada una
obra preexistente sin la colaboración del autor de esta última.

Artículo 10.- El derecho de autor sobre las obras hechas en colaboración pertenece en común
a los coautores. Los coautores deben ejercer sus derechos de común acuerdo. Se presume,
salvo prueba en contrario, que cada uno de ellos es mandatario de los otros en relación con
los terceros.
En caso de desacuerdo, cada uno de los coautores puede solicitar del Juez de Primera
Instancia en lo Civil que tome las providencias oportunas conforme a los fines de la
colaboración.
Cuando la participación de cada uno de los coautores pertenece a géneros distintos, cada uno
de ellos podrá, salvo pacto en contrario, explotar separadamente su contribución personal,
siempre que no perjudique la explotación de la obra común.
Artículo 11.- El derecho de autor sobre la obra compuesta corresponde al autor que la haya
realizado; pero quedan a salvo los derechos del autor de la obra preexistente.

Sección Tercera
De Las Obras Audiovisuales

Artículo 12.- Se entiende por obra audiovisual toda creación expresada mediante una
serie de imágenes asociadas, con o sin sonorización incorporada, que esté destinada
esencialmente a ser mostrada a través de aparatos de proyección o cualquier otro medio de
comunicación de la imagen y del sonido, con independencia de la naturaleza o características
del soporte material que la contenga. La calidad de autor de una obra audiovisual corresponde
a la persona o las personas físicas que realizan su creación intelectual.
Salvo prueba en contrario se presume coautores de la obra audiovisual, hecha en
colaboración:
1. El director o realizador.
2. El autor del argumento o de la adaptación.
3. El autor del guion o los diálogos.

19
4. El autor de la música especialmente compuesta para la obra. Salvo pacto en contrario entre
los coautores, el director o realizador tiene el ejercicio de los derechos morales sobre la obra
audiovisual, sin perjuicio de los que correspondan a los coautores en relación con sus
respectivas contribuciones, ni de los que pueda ejercer el productor de conformidad con el
artículo 15 de esta Ley.

Cuando la obra audiovisual ha sido tomada de una preexistente, todavía protegida, el

autor de la originaria queda equiparado a los autores de la obra nueva.

Artículo 13.- Si uno de los autores se niega a terminar su contribución, o se encuentra

impedido de hacerlo por fuerza mayor, no podrá oponerse a que se utilice la parte ya realizada
de su contribución con el fin de terminar la obra, sin que ello obste a que respecto de esta
contribución tenga la calidad de autor y goce de los derechos que de ella se deriven.

Se considera terminada la obra cuando la primera copia modelo (copia “stan-dard”),

ha sido establecida de común acuerdo entre el realizador o director, o eventualmente los
coautores, por una parte, y el productor por la otra. Salvo pacto en contrario, cada uno de los
coautores puede disponer libremente de la parte de la obra que constituye su contribución
personal, para explotarla en un género diferente y dentro de los límites establecidos en el
último aparte del artículo 10 de esta Ley.

Artículo 14.- El productor de una obra audiovisual es la persona natural o jurídica que toma
la iniciativa y la responsabilidad de realización de la obra. Sin perjuicio de lo dispuesto en el
artículo 104 de esta Ley, y salvo prueba en contrario, es productora la persona que aparezca
indicada como tal en la obra audiovisual.

El productor puede ser el autor o uno de los coautores de la obra, siempre que llene
los extremos indicados en el artículo 12 de esta Ley.

Artículo 15.- Se presume, salvo pacto expreso en contrario, que los autores de la obra

20
audiovisual han cedido al productor, en forma ilimitada y por toda su duración el derecho
exclusivo de explotación sobre la obra audiovisual, definido en el artículo 23 y contenido en
el Título II, incluso la autorización para ejercer los derechos a que se refieren los artículos 21
y 24 de esta Ley, así como también el consentimiento para decidir acerca de la divulgación.

Sin perjuicio de los derechos de los autores, el productor puede, salvo estipulación en
contrario, ejercer en nombre propio los derechos morales sobre la obra audiovisual, en la
medida en que ello sea necesario para la explotación de la misma.

CAPÍTULO II. FUNDAMENTOS METODOLÓGICOS.

2.1. Tipos de investigación.

Según Arias (2004) se tiene que el tipo de investigación es contemplado desde que se
realiza la identificación del problema y su formulación y que “independientemente de su
clasificación, todos los tipos de investigación, y ser excluyentes, de un estudio puede ubicarse
en más de una clase”

Según la modalidad, la presente investigación se identifica como un proyecto factible

apoyado en un estudio documental y de campo, porque se hace una propuesta de un modelo
operativo viable para satisfacer las necesidades de una empresa como es Peluquería Canina
Peludos, recogiendo los datos directamente de la realidad.

2.2. Métodos de la investigación.

Para la presente investigación se usa el método sistemático para diseñadores de Bruce

Archer (1963 y 1964) propone como definición de diseño “seleccionar los materiales
correctos y darles forma para satisfacer las necesidades de función y estéticas dentro de las
limitaciones de los medios de producción disponibles", por lo tanto, el proceso de diseño
debe contener las etapas analítica, creativa y de ejecución.

21
Fase Analítica: En esta fase se recoge toda la información necesaria sobre las necesidades
de la empresa, el problema a solucionar, los límites del proyecto y las condiciones a seguir.
Que se corresponde con el desarrollo de los objetivos y la determinación de la situación de
la imagen visual de la institución en cuestión.

Fase Creativa: En esta fase se inicia la práctica tomando como base la información
recopilada en la fase anterior y se inicia el desarrollo de ideas y la selección de las mismas
para llegar a una solución. Que se corresponde a las delimitaciones de los requerimientos y
elementos de la imagen visual que corresponden el objetivo específico.

Fase Ejecutiva: En esta fase es cuando se presenta la idea manejada al cliente y se pide su
autorización u opinión para realizas cambios o mejoras a la idea o simplemente comenzar a
distribuir el producto, idea o diseño, para finalizar el proyecto.

2.2.1. Técnicas e instrumentos de recolección de la información.

El instrumento de recolección de datos, es cualquier recurso de que se vale el

investigador para acercarse a los fenómenos y extraer de ellos información necesaria para así
poder llegar a una explicación, comprensión y solución de la problemática. Las técnicas de
recolección de datos a utilizar son de campo, que están constituidas con encuestas cerradas,
entrevistas.

Técnica

Es prendimiento o recurso que se usa en una ciencia o actividad determinada, en

especial cuando se adquiere por medio de su práctica y requiere habilidad basadas en la
aplicación de las prácticas en los diferentes métodos y conocimientos relativos de las diversas
ciencias en la aplicación de métodos específicos.

22
 Instrumentos

Un instrumento de recolección de datos es un principio cualquier recurso de que pueda

valerse el investigador para acercarse a los fenómenos y extraer de ellos información de este
modo el instrumento sintetiza toda la labor previa de la investigación resume los aportes del
marco teórico al seleccionar datos que corresponde a los indicadores y por lo tanto a las
variables y conceptos utilizados.

2.2.2 Técnicas de la recolección de la información

Observación estructurada.

Se recolecto la información para dar solución a la problemática presentada de la

empresa peluquería Canina PELUDOS para identificar una serie de características vinculadas
con el objetivo a desarrollar. Se entiende por observación estructurada, la que se ejecuta en
función de un objetivo, sin una guía pre diseñado que especifique cada uno de los aspectos
que deben ser observados.

Entrevista no estructurada.

La entrevista se utilizó para recolectar información en forma verbal a través de preguntas,

la habilidad del entrevistador es vital para el éxito en la búsqueda de hecho por medio de la
entrevista no estructurada o informal, en esta modalidad no se tiene una guía de preguntas
elaboradas, sin embargo se orienta por unos objetivos preestablecidos, lo que permito definir
el tema de la entrevista, es por esto que depende del conocimiento del investigador tanto de
la preparación del objetivo de una entrevista, como de las preguntas por realizar a una persona
determinada.

Estas técnicas de recolección se adaptan al objetivo que se quiere alcanzar dentro de la

investigación. Se recolectó la información para darle solución a la problemática presentada

23
por la empresa peluquería Canina PELUDOS, en entrevista sostenida con el cliente, donde
expresa la necesidad de poseer una identidad visual, requiere el diseño de la identidad visual
de la misma.

CAPÍTULO III. DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN.

3.1.3 Situación Actual De La Imagen Visual

Definición

Peluquería canina PELUDOS es una empresa que se empeña en el corte de pelo y

mantenimiento de la mascota (perro) la cual su identidad visual fue creada para empresa.

3.1.2 Misión De La Institución

Crear, desarrollar e inculcar a las personas el cuidados de las mascotas en los hogares
y como debe ser tratados y el cuidados al momentos de los cortes de su pelo y que tratamiento
debe tener.

3.1.3Vision

Ser el canal de desarrollo en los diferentes mantenimientos de las mascotas

3.1.4 Objetivo

-Los principales objetivos planteados por la empresa son:

-Prestar servicios de excelente calidad en los diferentes cortes de pelo de las mascotas.
-Abordar el mercado, ampliando la cartera de clientes para la expansión y reconocimiento de
nuestro nombre como empresa.

24
-Fomentar el trabajo en equipo del amo y su mascota, con la finalidad de satisfacer a los
clientes y mantener el nivel de autoestima entre todos

3.1.5. Situación actual de la imagen visual de la Peluquería Canina PELUDOS.

La peluquería canina es creada y no posee ninguna identidad visual que la

identifique, en este caso se creó una identidad propia que la empareje, como por ejemplo el
diseño de la papelería necesaria para la empresa, con estos materiales se da a conocer los
servicios que ofrece la misma.

3.2 Requerimientos De La Identidad Visual

Según Manual de diseño industrial de Gerardo Rodríguez

a) Requerimientos de uso.

Practicidad, el producto debe corresponder con la empresa mostrando la actividad que

desempeña, el producto, debe ser hábil, y dinámico agradable y para el usuario.
Beneficio para la empresa y el público, porque se logra el objetivo de enviar un mensaje
de emisor-receptor, mediante la gráfica.
Seguridad, es la colocación de sus elementos, entre signo, tonalidad y tipografía, no
aportan riesgo al cliente, siendo consonante y legible por su nitidez.
Ergonomía, los diferentes productos y el usuario, su temperatura e luminosidad son
aceptados, ya que no afectan la salud del usuario.
Percepción, el usuario debe probar, percibir, y grabar, de forma inmediata la identidad visual.

b) Requerimiento de función.

Confiabilidad, es la seguridad que se manifiesta por el usuario en el funcionamiento de

un producto.
Versatilidad, sus propiedades como identidad visual le dan la posibilidad de ser usado en
los diferentes espacios, ya sea como logo, entre otros.
25
 Acabado, su terminado debe ser óptimo, utilizando técnicas específicas para dar una
sensación, de calidad y responsabilidad, integrando lemas y el nombre corporativo, para
mayor identidad y aspecto, de la identidad visual.

c) Requerimientos estructurales.

Para organizar una identidad visual se propone, un logotipo, papelería administrativa,

señalética, colores corporativos, rotuladores y un manual de identidad visual el cual será una
guía para el buen uso de la identidad corporativa en general.

Requerimientos formales.

 Estilo, El aspecto en que se manifiesta el producto por el tratamiento que se ha dado

a sus caracteres formales debe ser de formar, dinámica, atractiva y comunicacional.
 Unidad, la cualidad en la forma de un producto que hace que a los entes les agrade
instintivamente, lo cual se logra fundamentalmente a través de los siguientes
elementos:
-Simplicidad en la forma, representado por una circunferencia
-Relación entre las partes componentes (síntesis gráficas).
-Equilibrio, aunque su forma es asimétrica, el conjunto de elementos brinda estabilidad
visual al producto.
-Superficie, La percepción de la imagen que tendrá el usuario, relacionándose sobre todo
con los conceptos de color y forma. Los colores corporativos deben reproducirse con
fidelidad, para evitar cualquier variación que distorsione la identidad visual de la empresa.
-Interés, el uso de los elementos formales de tal manera que atraigan y mantengan la
atención visual de los usuarios.
Los requerimientos de diseño, se bosquejan tres propuestas de logotipos para la identidad
visual de los cuales fueron tomados según normativas del manual de diseño industrial de
Gerardo Rodríguez.

26
3.3Elemento De Diseño De La Identidad Visual

Recolección de información: Se realizó una búsqueda de información para obtener

conocimiento de las características y la esencia que reflejaría la empresa, para esto se
necesitó realizar algunas entrevistas. La información fue reflexionada y analizada y se
tomaron en cuenta, la misión, la visión, los objetivos, las necesidades su mercado y la
competencia.
Definición de las aéreas de presentación: Se tomó la decisión de crear un logotipo que
tenga impacto sobre el público. Se reflexionaron los elementos gráficos. Se busca y procura
que la identidad estimule al público en general para que la nueva empresa de “Peluquería
Canina Peludos” sea conocida por el servicio que ofrece.
Clasificación de aplicaciones de identidad: Una vez que se reflexionó y analizo la
información obtenida durante las entrevistas, se comenzó con los gráficos del proyecto de la
identidad visual, con el paso del tiempo fueron surgiendo ideas innovadoras hasta que se
llegó a un logotipo final; luego se aplicó el logotipo a la papelería corporativa, manual de
identidad corporativa, campaña publicitaria y otras aplicaciones.

Etapas Del Diseño

Bocetaje: Con la información obtenida surgió una lluvia de ideas lo cual dio lugar a los
bocetos iniciales para comenzar a llevar a cabo el proyecto de la creación de una nueva
identidad visual.
Diseño de identidad : El concepto del diseño surge de la reflexión y análisis de la
información que se obtuvo y se observó con detenimiento, se reflexionó y analizo la misión,
la visión, los objetivos, el mercado meta, las metas a largo y corto plazo, la competencia que
tenía la empresa. Se decide crear una idea y un concepto que mostrará una empresa que ofrece
el mejor servicio del cuidado de las mascotas y su mantenimiento y entrenamiento
Imagen: El objetivo primordial de la imagen es asociar formas y símbolos de seguridad
eficiente y calidad armonizando con el logo y la tipografía. Creando características
especiales y distintivas para definir la singularidad, la personalidad, los objetivos y los
valores con que se busca reflejar calidad y seguridad hacia el mercado meta y al mismo
tiempo demostrar responsabilidad, honestidad y franqueza de parte de la empresa.

27
 3.3.1Logo

El símbolo y la tipografía van de la mano, es decir tanto el mensaje visual como el

mensaje verbal son de suma importancia para que el receptor perciba claramente el mensaje
que se desea transmitir. Los iconos son signos visuales y las letras son signos lingüísticos que
nos sirven de apoyo cuando se desea reflejar o comunicar cualquier tipo de publicidad o
promoción. Este logotipo es un instrumento gráfico que tiene la función de transmitir
información por medio de la comunicación visual con la que se atraerá primeramente al
público consumidor; después entra la comunicación verbal, las palabras que serán descifradas
por el receptor.

Este logotipo se compone de símbolo y de tipografía emitiendo el mensaje a partir de

ambos elementos; cada uno de estos tiene una función específica. La función visual o
connotativa, la cual está formada por el símbolo y un icono sencillo es más fácil de retener y
recordar para el público consumidor, el símbolo es factible de interpretar ya que trasmite
claramente el significado del servicio de la empresa y refleja la identidad de la ella. Luego
viene la función verbal o denotativa formada por la tipografía creada y las palabras lo que
describen las palabras será interpretado por el público. El mensaje llegara al receptor
facilitándole la oportunidad de recordar y retener más fácilmente el nombre y símbolo de la
empresa, el mensaje de la empresa es trasmitido, visualizado y leído a través del logotipo
funcional.

28
 3.3.2 Colores corporativos

El propósito primordial del logotipo es persuadir al público consumidor, esto se logra

mediante su diseño y además su color, ya que este, es una parte importante para inducir y
atraer al público. Cuanto se posiciona una gama de colores, el diseño se vuelve llamativo
eficazmente, se decidió tomar los tono de colores como fue el amarillo que es un color más
intelectual, es el color de las luz, el sol y el poder y simboliza oro, fuerza, voluntad y estimulo,
el azul simboliza la profundidad el frío, la sensación de placidez que provoca el azul es
distinta al de la calma o del reposo terrestre propio del verde. Es el color del infinito, de los
sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego,
verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso.

29
 3.3.3 Versión de colores

La empresa peluquería Canina PELUDOS tiene la posibilidad de reproducir su

imagen visual en la versión negativa, positiva y escala de grises varios tonos, cuando haya
restricción de color.

3.3.4 Papelería Administrativas

Cuando hablamos de papelería administrativa, nos referimos a sobres, papel de carta,

facturas, carpetas, tarjetas de visita y todo el material que se emplea para la comunicación en

las tareas ofimáticas de la institución, por lo tanto una de las aplicaciones más importantes

dentro de una imagen corporativa es la papelería.

En el manual de identidad visual se detallan los elementos a ser utilizado por la

empresa en la parte administrativa los cuales tienen indicaciones específicas para el uso de
la papelería administrativa

30
 3.3.5Tipografía corporativa

La tipografía utilizada en el nombre de la empresa fue creada especialmente para

ella, el tipo de letra utilizada es una tipografía creativa no pertenecen a ninguna clasificación
tipografía, los tipos de caracteres insertados en el texto son diseños únicos, se vectorizó para
crear algunas partes ornamentarías; volviéndola más simple, sencilla y con ello más legible
para el público consumidor. Sin dejar de perder su característica especifica; de pertenecer a
la familia tipográfica de palo seco. Se emplearon mayúsculas y minúsculas para que hubiera
mayor armonía. La tipografía por si sola ya se encuentra transmitiendo o reflejando algún
mensaje, la identidad de cada tipografía refleja diferentes conceptos, su personalidad refleja
diferentes estilos.

3.3.6 Uso del logo tipo como identidad visual

El logotipo de la empresa peluquería canina ´´PELUDOS´´, puede ser rotulado en

productos, herramientas y objetos, indicado en el manual de identidad visual.

31
3.4. Manual de identidad visual de la peluquería canina peludos.

Se elaboró el manual de identidad visual de la peluquería Canina ´´PELUDOS´´

donde se crea la organización, en este documento se especifica y detalla las normas de la
empresa, para dar seguridad y unidad a la imagen visual de la misma, se muestra directamente
el fortalecimiento de la imagen empresarial. Esta propuesta surge al capitular la tercera fase
del método sistemático para diseñadores, de Bruce Archer, la fase ejecutiva correspondiente
a la normativa de uso de la identidad visual.

En este mismo orden de ideas, el manual de identidad visual, esta conforma en la

empresa, teniendo el conocimiento de las normas visuales prácticas y poder aplicarlas de
forma similar. El uso del logo, papelería, entre otros, el logo debe estar ubicado en la parte
superior izquierda, dentro de los márgenes respectivos, a diferencia de las cartas de trabajo
emitidas por la empresa, el logo va centrado, oficios, presupuestos u otro documento que va
a ser enviado fuera de la empresa, el logo estará ubicado en la parte superior derecha. Todos
los sobres, ya sean carta, oficio, llevan la identidad visual con su respectiva dirección,
teléfono y Rif, en la parte inferior.

Los colores de sobres, pueden variar, siempre que se mantengan los colores
corporativos, estos son: amarillo y el azul, el uso del logotipo en valla publicitaria, debe estar
ubicado en la parte superior derecha. La identificación de la empresa como tal, tendrá su
imagen corporativa, centrada, quedando establecida, este manual es una guía, donde se
identifican las expresiones, en que sea tangible y expresas su aparición del logo, esto con el
fin de reforzar la imagen empresarial. Es de hacer notar que en un aparte del manual se
especifican los usos correctos e incorrectos de cómo se debe utilizar el logotipo, por qué éste
debe ser reproducido a una escala determinada.

En este manual se describe el tamaño mínimo al que debe ser reproducido, para así
evitar deformaciones a la hora de una impresión, ya que este debe ser visible en sus detalles,
no se establece una escala máxima, por qué es difícil que un logotipo pierda sus propiedades
al ser remontado a un formato mayor.

32
 Así mismo es necesario establecer algunas adaptaciones a escala de grises, se elabora este
manual para establecer una consistencia y coherencia en la imagen visual de peluquería
Canina ´´PELUDOS, y reforzar su imagen con firmeza y que sea fácil de ser distinguida por
el usuario.

33
 CAPÍTULO IV. DETERMINACIONES FINALES.

4.1. Conclusiones.

Se concluye que al llevar a cabo la creación de una identidad visual no solo se brinda
apoyo para que la empresa se dé a conocer dentro del mercado sino que también ofrece una
satisfacción propia y crecimiento personal. El proyecto de identidad visual se llevó a cabo
con éxito en el transcurso del periodo. Se creó un manual de identidad visual para promover
y dar a conocer a la nueva empresa “Peluquería Canina PELUDOS” que ofrece el servicio
de baños, corte de pelo y el cuidado y mantenimiento de las mascotas.

Se observó lo significativo que es una identidad visual para una empresa ya que sin
esta no pudiera elaborarse una campaña publicitaria. Lo primordial de la campaña
publicitaria cuando la empresa comienza a introducirse en el mercado. Al realizar el proyecto
de esta identidad corporativa se puede demostrar la importancia que tiene una identidad
corporativa para una empresa. Sí una empresa no contara con un símbolo, un nombre, un
color con que identificarse, la empresa simplemente no pudiera crecer ni vender, no sería
conocida por la gente, simplemente la empresa no pudiera realizar algún tipo de publicada o
propaganda.

Por lo tanto al introducir un producto o servicio en el mercado es totalmente

indispensable que la empresa cuente rápidamente con una identidad que la vuelva única,
especial y diferente de las demás empresas; necesita un logotipo, tener su propia gama de
colores exclusivos y específicos, contar con una tipógrafa única que la haga distinguirse y
resalte en el mercado, esta tipografía deberá de ser legible y sencilla para que el público la
pueda apreciar y descifrar con facilidad, igualmente el símbolo deberá de ser sencillo, de
esta manera el público consumidor tendrá la oportunidad de retenerlo y recordarlo más
fácilmente tanto el nombre de la empresa como el símbolo que la identifica.

34
 La empresa necesita contar con una papelería corporativa para realizar algunas de sus
actividades, tales como facturas, o cualquier otro documento informativo, para esto se realza
” la papelería corporativa” la cual consta de: hoja membretada, tarjeta de presentación, sobre
oficio, sobre manilla, factura. A todas estas aplicaciones se les colocaran elementos gráficos
siguiendo cuidadosamente las normas y especificaciones de la identidad corporativa para no
perder la imagen de la empresa. Además de la papelería básica existen otro tipo de
aplicaciones que complementan la identidad corporativa de la empresa, estas son:
indumentaria o uniformes, estas también deberán de llevar al pie de la letra las indicaciones
de la identidad corporativa.

35
 4.2. Recomendaciones.

Se recomienda proseguir exactamente una a una las indicaciones exclusivas del

manual de identidad visual corporativa a cerca de los signos visuales y signos verbales
propios de la identidad corporativa. Si no se siguen estas indicaciones como consecuencia la
comunicación visual será afectada, ya que se estropeara toda la coherencia de la identidad
visual de la empresa.

Se requiere la elaboración de un esquema de identidad visual corporativo con los

gráficos que forman la nueva identidad de la empresa para lograr dar congruencia y
organización a la nueva imagen. Así el público consumidor podrá identificar y percibir
inconscientemente la imagen de la empresa, al igual que sus servicios.

Las características propias de un programa de identidad visual corporativas son:

- Construcción, implantación y proyección de la identidad.

- Normalización de todo lo que afecta a la presentación visual de la empresa.
- Economía de producción de impresos, publicidad.

La empresa no es solamente una entidad financiera, productora, social o cultural.

Desde el punto de vista funcional es un sistema integral de comunicaciones.
Las Funciones de la imagen son:
- Destacar la verdadera identidad de la empresa.
- Trasmitir notoriedad y prestigio.
- Reflejar la auténtica importancia y dimensión de la empresa.
- Lanzar nuevos servicios.
- Reforzar el rendimiento de la publicidad.
- Conseguir una opinión pública favorable.
- Reflejar la evolución de la empresa.
- Organizar el futuro.

36
 4.3. Referencias bibliográficas.

Chaves, Norverto “La imagen corporativa teoría y metodología de la identificación”,

Gustavo Gili, Naucalpa, 1999.

Costa, Joan “la imagen corporativa en el siglo xxi”, Ediciones Ciccus, La Crujia, Uenos
Aires, 2001

Frascara, Jorge, “Diseño gráfico y Comunicación” Ediciones infinito, Buenos Aires, Sexta
Edición, 1998.

Barthes, r.(1999) Elementos de Semiología . Madrid, Alberto Corazón.

Costa, Joan. (2003). Creación de la imagen corporativa. El paradigma del siglo XXI. En
razón y palabra.

Costa, Joan (1995): Comunicación corporativa y revolución de los servicios. Madrid:

Ciencias Sociales.

Morgan, Gareth (2000). Imágenes de la organización, Ediciones Alfaomega s.a.

Schein, Edgar H. ¿Cómo se encarna y transmite la cultura?, Organizational Dynamics

Van Riel, Cees (1997): Comunicación corporativa. Madrid: Prentice Hall.

Villafañe, Justo (1993): Imagen Positiva. Gestión estratégica de la imagen de las Empresas.
Madrid: Ediciones pirámide.

Chaves, Norberto. (2001): La imagen corporativa. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.

37
Klein, Naomi. (2007): No logo. La Haban: Editorial Ciencias Sociales Moles, Abraham
(2001): La imagen: México: Editorial Trillas

Bourdieu, Pierre, sociología y cultura. Ed. Grijalbo, Mëjico. 1991

Frascara, Jorge (2000). Diseño gráfico y comunicación, Séptima Edición, ediciones Infinito.

Wong, Wucius (1995). Fundamentos del diseño, trad. Homero Alsina Thevenet, G. Gili. I

REFERENCIAS WEB

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http://www.imageandart.com/tutoriales/teoria/tipos_logotipos/

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1626.php

http://www.newsartesvisuales.com/funda/funda1.htm

http://www.ar.groups.yahoo.com/group/semioticians

http://es.wikipedia.org/wiki/s%c3%admbolo

http://www. archivo-semiotica.com

http://www.ggili.com/ficha_amp.cfm?idpublicacion=30

4.4. Anexos (Bocetos, ideas, imágenes referenciales, presupuestos).

38
 ANEXOS

Propuesta nro1

Propuesta nro2

39
 Propuesta nro3

40
 Tabla de evaluación de requerimientos

Propuesta 1 Propuesta 2 Propuesta 3

Requerimiento
Ver Anexo A Ver Anexo B Ver Anexo C

Uso Practicidad 1 1 2

Conveniencia 2 2 3

Seguridad 1 2 3

Función Confiabilidad 1 2 3

Versatilidad 2 3 3

Acabado 1 3 3

Estructurales Número de 2 1 3
componentes

Formales Estilo 2 1 3

Unidad 1 2 3
Enteres 1 2 3

Equilibrio 1 2 3

Superficie 1 2 2

Total 15 23 34

41