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República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria


Aldea Universitaria Maisanta
Ospino-Estado-Portuguesa

Teoría y Práctica de Mercadeo

Alumna:
Génesis Gabriela Meza. C.I: 22319499
Profe: Freddy
Administración. 1.2

Ospino, Diciembre del 2017


Estrategia Publicitaria
-La estrategia creativa: Esta fase debe desarrollar las pautas que
hemos establecido en la ‘copy estrategy’, de este modo el equipo
creativo tendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y el
de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir
con el esquema previamente realizado y lograr que sea
impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y
transmita los atributos deseados.
-La estrategia creativa consta de dos puntos, la estrategia de
contenido y la estrategia de codificación.
Estrategia de contenido: en primer lugar nos basaremos en el eje
de comunicación, que tiene como finalidad motivar la compra del
producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las
motivaciones o argumentos de compra del receptor, y reducir el
efecto producido por los frenos de compra. En este punto también
analizaremos si la idea o ideas creativas cumplen los objetivos de
transmitir el mensaje deseado, resultando una idea atractiva y fácil
de recordar, asociada a aquellos atributos positivos que
necesitamos.
Estrategia de codificación: una vez tenemos claro el mensaje a
transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos
publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de
mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma
rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación.
Esta codificación la realizaremos en primer lugar en un anuncio
base o proyecto, y dependiendo del medio en el que finalmente se
emitirá el anuncio final, crearemos un ‘story-board‘ (medios
audiovisuales), un guión de cuña (radio) o una composición-
maqueta (medios impresos).
-La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la
forma de llegar al mayor parte posible de nuestro público objetivo,
maximizando el número de impactos y minimizando el coste de la
campaña.

Oferta
En economía, se define la oferta como aquella cantidad de bienes
o servicios que los productores están dispuestos a vender bajo
determinadas condiciones de mercado. Cuando las condiciones
vienen caracterizadas por el precio en conjunto de todos los pares
de precio de mercado y oferta, forman la llamada curva de oferta.
Hay que diferenciar por tanto la curva de oferta, de una oferta
actual o cantidad ofrecida (que en general sería un punto concreto
de dicha oferta), que hace referencia a la cantidad que los
productores están dispuestos a vender a un determinado precio.

Demanda
La demanda se define como la total cantidad de bienes y servicios
que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado
por un consumidor o más (demanda total o de mercado). La
demanda es una función matemática, y = f(x). Puede ser
expresada gráficamente por medio de la curva de la demanda.

Producción
La producción es la actividad que aporta valor agregado por
creación y suministro de bienes y servicios, es decir, consiste en la
creación de productos o servicios y, al mismo tiempo, la creación
de valor. Es la actividad que se desarrolla dentro de un sistema
económico. Más específicamente, se trata de la capacidad que
tiene un factor productivo para crear determinados bienes en un
periodo determinado. El concepto de producción parte de la
conversión o transformación de uno o más bienes en otros
diferentes.

Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una
nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar
la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la
mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicación
siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

Precios FOB
Es un término comercial que indica también si el vendedor o el
comprador tienen responsabilidad sobre las mercancías que sufran
dañados o sean destruidas durante el transporte entre las dos
partes. "FOB punto de embarque" significa que es el comprador
quien asume el riesgo, mientras que bienes se venden, y "FOB en
destino" establece que el vendedor retiene el riesgo de pérdida
hasta que las mercancías lleguen al comprador.

Comercio Internacional
Se define como comercio internacional, comercio exterior o
comercio mundial al movimiento que tienen los bienes y servicios a
través de los distintos países y sus mercados. Se realiza utilizando
divisas y está sujeto a regulaciones adicionales que establecen los
participantes en el intercambio y los gobiernos de sus países de
origen. Al realizar operaciones comerciales internacionales, los
países involucrados se benefician mutuamente al posicionar mejor
sus productos, e ingresar a mercados extranjeros.

Mercadeo Mundial
El mercado mundial o global es un sistema de relaciones
económicas, mercantiles y financieras, entre estados enlazados
por la división internacional del trabajo. Con el concepto de la
división internacional del trabajo está íntimamente relacionado el
concepto de cooperación internacional, la base de una
administración eficiente de los factores de producción.

Mercadeo Nacional
Productos nacionales o productos locales son los productos cuyos
intercambios se establecen habitualmente en la dimensión de la
nación entendida como Estado independiente. El mercado nacional
se encuentra formado cuando el espacio económico de ese Estado
responde al concepto de unidad de mercado, es decir, cuando se
encuentra unificado y obedece en lo esencial a las mismas leyes
(como la legislación mercantil o la regulación del derecho de
propiedad), impuestos, pesos y medidas, moneda, entre otros.

Doping
Se refiere a la práctica de vender por debajo del precio normal o a
precios inferiores al costo con el fin de eliminar a la competencia y
adueñarse del mercado. La palabra generalmente se utiliza solo en
el contexto de las leyes del comercio internacional en donde el
doping se define como la práctica en donde una empresa
establece un precio inferior para los bienes exportados que para
los costos de producción que tiene la empresa desde el país a
donde se importan esos bienes, sacando de competencia a la
empresa local.