Curso Monográfico en Comunicaciones Integradas de Marketing

Introducción

Las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, así como los cambios registrados a escala
social, han determinado una mayor oferta en materia de alternativas cuando se trata de planificar e
implementar acciones de comunicación en el área de marketing. A su vez, esta mayor oferta de
contenidos desafía la efectividad de las campañas de comunicación implementadas.
En estas instancias, los profesionales del marketing que deben encarar acciones de comunicación deben
disponer de herramientas de análisis y conocimientos necesarios a fin de optar por las alternativas más
efectivas cuando se trata de abordar a la audiencia objetivo.
El concepto de Comunicaciones Integradas y la aplicación de las herramientas que ella posibilita se
tornan, entonces, en opciones de extrema utilidad a fin de lograr la atención en un contexto poco
favorable dado el ruido existente.

Objetivos
El curso tiene como objetivo general lograr que los estudiantes dispongan de las herramientas necesarias
para planificar y ejecutar un plan de comunicaciones.
Como objetivos particulares, luego de completar el curso los estudiantes deberán saber cómo:
Determinar qué información clave es necesaria para la planificación de acciones de comunicación
Saber identificarla para su uso posterior en las acciones de comunicación
Contar con herramientas de análisis del consumidor a fin de identificar estrategias de comunicación
Articular las propuestas con conceptos de marketing pertinentes referidos a la naturaleza de la
demanda de los bienes o servicios sobre los que se trabajará
Delinear un plan de comunicaciones integradas
Saber cómo plantear las acciones bajo un plan y determinar cuáles de ellas son las más efectivas
Determinar los controles requeridos para su monitoreo

Dirigido a
Estudiantes en actividad que quieran adquirir una formación teórica práctica en estrategia,
Desarrollo y control de comunicaciones integradas de marketing.

Metodología

El curso se propone como un seminario en el que se combinarán clases teóricas y prácticas: al respecto,
incluirá clases expositivas a cargo de un profesional del área, la elaboración de un plan de
comunicaciones a lo largo del curso, exposiciones en torno de los informes de avance por parte de los
estudiantes y discusiones entre ellos y el docente como un medio para mejorar las propuestas
realizadas.
Programa

1. Introducción a las Comunicaciones Integradas de Marketing

 Definición de comunicaciones integradas de marketing.

 Razones de su evolución y creciente importancia.
 El rol de las comunicaciones en el proceso de marketing.

2. Comunicación

 Origen del lenguaje

 Sociedades orales,

 De la comunicación oral a la escritura

 Origen de la escritura cuneiforme

 El origen de la escritura

 Nacimiento del alfabeto

 Teoría de la información

 Puntos de vista de la teoría de la comunicación

 Modelos de comunicación

 Teoría del proceso comunicativo

 Funciones de la comunicación

 Axiomas de la comunicación

 Escuelas de comunicación

3. Orígenes y tipos de marketing

 El Marketing hoy: de las 4 P’s a las 6 C’s

 Marketing social

 Marketing de proximidad

 Marketing directo

 E-mailing

 Marketing 360°
 Marketing de contenidos

 Buzziness

 BTL

 Marketing viral

4. Publicidad

 Historia

 Objetivos

 Principios de la publicidad

 Estrategias publicitarias

 Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad

 Medios publicitarios

 Eficacia de la publicidad

 Ratios publicitarios

 La publicidad y los estereotipos sociales

 Futuro

5. Propaganda

 Generalidades

 Historia del término

 Meta de la propaganda

 Características particulares del discurso propagandístico

 Historia de la Propaganda

 Las más conocidas a través de la historia

6. Promoción de Ventas

 Objetivos de la promoción de ventas

 Promoción al cliente
  Promoción al cliente

 Herramientas de la promoción de ventas

7. Relaciones Públicas

 Funciones

 Relaciones públicas negativas

 Las relaciones públicas como ciencia

 Historia de las relaciones públicas

 Como Factor de Gestión Empresarial

 Imagen corporativa

 Tendencias actuales

Consideraciones generales
- Modalidad:
Modular: 8 días de 3 horas x sección
- Inicio:
18 de Abril de 2012
- Finalización:
16 de Mayo de 2012
- Duración:
24 horas reloj