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Líder
2.- el mercado de las bebidas gaseosas se encuentra Coca Cola como una marca
o producto líder.
Retador
El retador tendrá un doble objetivo: por un lado tratar de acercarse al líder para
desbancarlo, y por otro, mantener alejados a los seguidores, para que ninguno de
ellos pueda discutirle la posición de retador. Para ello deberá desarrollar también
una serie de estrategias que veremos en otro artículo.
Ejemplos:
2.- En el caso de las bebidas gaseosas la marca o producto retador a la Coca Cola
es “Pepsi”.
Seguidores
2.- En el mercado de las bebidas gaseosa una marca seguidora a Coca Cola, puede
ser Inka Cola y el resto de bebidas colas elaboradas en el mercado interno de cada
país.
Especialista en nicho
2.-En el Mercado de las bebidas gaseosas se puede decir que Canada Dry , no solo
es una producto o marca seguidora, sino también tiene un nicho propio, destinado
a clientes que solo toman gaseosas blancas.
Es importante señalar que las figuras de líder, retador y seguidores no son fijas y
estáticas: varían según el mercado que se analice desde un punto de vista territorial,
y según el período de tiempo analizado. Por ejemplo, una marca puede ser líder de
un mercado nacional (en España, En Estados Unidos…) pero no serlo a nivel
continental (Europa, América) o mundial. Google fue, en el año 2014, el buscador
de internet líder en Estados Unidos y a nivel mundial, y en cambio no lo fue en
China, por ejemplo. Por otra parte, desde un punto de vista temporal, una marca
puede ser líder durante un trimestre, pero no serlo en el cómputo global del año. Es
es importante tener en cuenta que, a la hora de estudiar la posición de mercado de
diferentes empresas, marcas o productos, se debe de hacer los análisis entre
empresas, marcas o productos de una misma categoría.