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FRANCISCO
FACULTAD DE INGENIERÍAS
AREQUIPA – PERÚ
2018
1
LADRILLOS ECOLÓGICOS
Contenido
NOMBRE DE LA EMPRESA ................................................................................................................................................... 4
1. Visión............................................................................................................................................................................... 4
2. Misión .............................................................................................................................................................................. 4
3. Filosofía ........................................................................................................................................................................... 4
4. Estrategias ........................................................................................................................................................................ 4
4.2 E. Generales ..................................................................................................................................................................... 4
4.3 Estrategia de precios ........................................................................................................................................................ 5
5. Objetivos .......................................................................................................................................................................... 5
6. Metas: .............................................................................................................................................................................. 5
7. POLITICAS: .................................................................................................................................................................... 6
8. Programas ........................................................................................................................................................................ 6
8.1 Maquinaria ....................................................................................................................................................................... 6
8.2 Equipos .......................................................................................................................................................................... 10
8.2.1 Equipos de producción ......................................................................................................................................... 10
8.2.2 Equipos de administración ................................................................................................................................. 214
8.3 Herramientas ................................................................................................................................................................ 216
8.4 Utensilios e implementos ............................................................................................................................................. 219
8.5 Mobiliario .................................................................................................................................................................... 222
8.6 Útiles de oficina ........................................................................................................................................................... 226
9. Procedimiento ................................................................................................................................................................ 89
9.1 Diagrama de Flujo de Proceso de Producción ............................................................................................................... 89
9.2 Programa de producción .............................................................................................................................................. 205
9.3 Necesidad de materia prima e insumos ........................................................................................................................ 205
9.4 Compras de materia prima e insumos (En cantidad y soles)........................................................................................ 206
9.5 Requerimiento de mano de obra directa ...................................................................................................................... 207
10. Reglas .......................................................................................................................................................................... 208
Leyes o reglamentos generales vinculados al proyecto .......................................................................................................... 208
Leyes o reglamentos del sector vinculados al proyecto. ......................................................................................................... 210
Norma E.070 Albañilería ...................................................................................................................................................... 211
NTP 331.017 2006 (Revisada 2015) .................................................................................................................................. 211
Decreto Legislativo N° 1013, Ley de Creación, Organización y Funciones del Ministerio del Ambiente. ....................... 211
Costos y gastos anuales .......................................................................................................................................................... 211
Egresos desembolsables ......................................................................................................................................................... 211
11. PRESUPUESTOS........................................................................................................................................................ 213
11.1 Presupuesto de Mano de Obra Directa. ................................................................................................................. 213
11.2 Presupuesto de costos indirectos. .......................................................................................................................... 214
2
11.3 Presupuesto de gastos de administración. ............................................................................................................. 260
11.4 Presupuesto de gastos de ventas............................................................................................................................ 262
11.5 Egresos no desembolsables ................................................................................................................................... 264
11.6 Amortización de intangibles. ................................................................................................................................ 265
11.7 Gasto por activos fijos no depreciables................................................................................................................. 268
11.8 Costo de producción unitario y costo total unitario. ............................................................................................. 268
11.9 Costos fijos y variables unitarios .......................................................................................................................... 270
12. Gestión de cartera (recursos para cada negocio ........................................................................................................... 272
12.1 Estructura de financiamiento. ............................................................................................................................... 272
12.2 Financiamiento del activo fijo. ............................................................................................................................. 251
12.3 Financiamiento del capital de trabajo. .................................................................................................................. 252
13. Herramientas administrativas para la planificación estratégicas de apoyo de las decisiones estratégicas: ........... 252
14. Análisis FODA ............................................................................................................................................................ 252
Matriz FODA Cruzada ........................................................................................................................................................... 254
15. Matriz BCG del mercado de ladrillos .......................................................................................................................... 255
Marca ................................................................................................................................................................................. 256
Logotipo ............................................................................................................................................................................ 256
Isotipo ................................................................................................................................................................................ 257
16. Estudio de mercado...................................................................................................................................................... 258
16.1 Investigación de mercado ..................................................................................................................................... 258
16.1.1 Criterios de segmentación ................................................................................................................................... 258
16.1.2 Marco muestral ............................................................................................................................................ 260
16.1.3 Entrevistas a profundidad ............................................................................................................................. 260
16.1.4 Encuestas ...................................................................................................................................................... 263
16.2 Demanda y oferta ....................................................................................................................................................... 268
16.2.1 Estimación del mercado potencial ...................................................................................................................... 268
16.2.2 Estimación del mercado disponible .............................................................................................................. 270
16.2.3 Estimación del mercado efectivo ................................................................................................................. 272
16.2.4 Estimación del mercado objetivo ................................................................................................................. 273
16.2.5 Frecuencia de compra .....................................................................................Error! Bookmark not defined.
16.2.6 Cuantificación anual de la demanda ................................................................Error! Bookmark not defined.
16.2.7 Estacionalidad .................................................................................................Error! Bookmark not defined.
16.2.8 Programa de Ventas en unidades y valorizado.................................................................................................... 274
16 ARBOLES DE DECISIÓN ......................................................................................................................................... 275
17 SIMULADORES ......................................................................................................................................................... 275
18 ANALISIS ESTADISTICO ........................................................................................................................................ 275
3
NOMBRE DE LA EMPRESA
Web: https://web.facebook.com/MIECOPLASTPERU/
1. Visión
Ser líderes en rubro ladrillero a nivel nacional, con un nuevo producto que será reconocido por
generar un nuevo sistema en la construcción y contribuya a mejorar el medio ambiente. Trabajando
siempre en brindar un buen trato al cliente con el mejor servicio y el precio que usted se merece.
2. Misión
Ser una empresa que ofrece un producto de calidad, que busca satisfacer y superar las expectativas en las
personas que realizan la compra de nuestro producto, optimizando nuestros precios y servicios que le
ofrecemos, logrando así su confianza y preferencia.
3. Filosofía
Queremos que nuestros clientes sepan que los ayudamos brindándole un producto de fácil
manejo ecológico e innovador.
4. Estrategias
4.2 E. Generales
4
4.3 Estrategia de precios
6. Metas:
5
Contribuir con la protección del medio ambiente.
Cumplir con la calidad del producto y satisfacción del cliente.
Impulsar ventas on-line con un margen de éxito sostenible.
7. POLITICAS:
8.1 Maquinaria
6
8.1.1 Trituradora de PET
Maquina importada de trituradora y pulverizador para todo tipo de plástico, marca Kwell,
Modelo: MF600, 4200 rpp, motor de 55 kw, capacidad de 450 a 580 kilos por hora.
7
Figura N° 1 . Trituradora de PET
Máquina ladrillera automática modelo QTA1O – 15B, incluye moldes, pallets, cabina
eléctrica y accesorios necesarios. Capacidad de 69 millares por 8 horas.
8
9
Fuente: Cotización Zhangjiagang kwell Machinery
8.2 Equipos
8.2.1 Equipos de producción
Equipo complementario para línea de fabricación modelo LSY196 de 1.96 mt x 6 mt, con
capacidad de circulación de 30T/H, y motor de 5.5kw
Equipo alimentador de PET, modelo: PL1200, con 3 bateas de abastecimiento, con capacidad
máxima de 6 Tm. Capacidad de producción de 80 m3/h.
Equipo complementario modelo JS750 con una capacidad de descarga de 750L, capacidad
de producción 37.5 m3/hora, Power: 30Kw, sistema de autoabastecimiento de agua.
Figura N° 6. Mezclador horizontal doble
Equipo de uso industrial con capacidad de 500 litros de bombeo por minutos, con 250 W
de potencia marca Modasa.
a) Laptop de oficina
Marca Lenovo
Modelo C40-30
Un año de garantía
Marca HP
Modelo multifunción HP LaserJet Pro M127fn
Funciones: impresión, copia, escaneado
Bandeja de papel de 25 hojas
Bandeja de salida de papel 50 hojas
Soporte de impresión: A4, B5, A6, Sobre DL
Sistema operativo compatible con Windows 8, Windows 7, Windows Vista,
Windows XP (SP2)
Velocidad 7ppm
Ciclo de trabajo mensual hasta 8,000 páginas
8.3 Herramientas
8.3.1.1 Porta herramientas
8.4.1.2.6 Talla M - L
8.5.1.2 Escritorio
9. Procedimiento
a) Preparación de insumos
Este paso permite tener cerca y a disposición en cantidad y calidad el PET para pasar a la
máquina trituradora, el agua en la presión adecuada y el cemento abastecido y en la cantidad
necesaria. Si bien es un proceso paralelo y previo al proceso principal puede demorar 30
minutos entre 2 operarios.
Los ladrillos PET, se colocan en pallets en cantidades de 500 y se dejan en reposo en durante
1 hora.
f) Etiquetado de lotes.
g) Secado
h) Curado
El curado final implica regar los ladrillos de manera constante, este proceso dura 15 días y se
realizará en un área de 400 m2 destinada con ese fin.
i) Almacén
Inventario Final 5% 5% 5% 5% 5%
Requerimiento Requerimiento
N° Componentes Unidad Clasificación
x unidad x millar
1 Plástico PET 0.450 450.0 Kg Materia Prima
2 Agua 0.250 250.0 Lt. Materia Prima
3 Cemento 0.300 300.0 Kg Materia Prima
Considerando en los puntos anteriores (Programa de producción y necesidad de materia prima por
producto), se muestra el consolidado según unidad de compra y año por año, como se puede apreciar
en la siguiente tabla:
Con lo anterior se puede calcular el presupuesto total de compras con IGV y sin IGV, año por
año, como se muestra a continuación:
Tabla Nro. – Presupuesto de compras – Sin IGV
1 Plástico PET S/. 2,463,963 S/. 2,718,364 S/. 3,024,489 S/. 3,324,498 S/.3,575,760
2 Agua S/. 8,472 S/. 9,346 S/. 10,399 S/. 11,430 S/. 12,541
3 Cemento S/. 2,244,256 S/. 2,480,560 S/. 2,758,597 S/. 3,032,257 S/.3,327,041
Total sin IGV S/. 4,716,690 S/. 5,208,271 S/. 5,793,485 S/. 6,368,185 S/.6,915,342
Para los primeros dos años se ha contemplado 4 operarios a razón de 1 para manipulación de
máquina trituradora, dos para maquina ladrillera y uno para soporte en las diferentes etapas, se
tiene que considerar también que varias de las etapas de producción son paralelas. Dicho trabajo
será complementado por el encargado del control de calidad y el técnico de mantenimiento,
finalmente todos serán supervisados por el jefe de operaciones. La planilla de mano de obra
directa (operarios) para los dos primeros años (2018 – 2019) es de la siguiente manera:
Tabla Nro. – Planilla MOD Año 1 y 2
Asignaci
SUELDO REM. GRATI SUB- ESSALUD CTS Total
Puesto Cantidad ón
BASICO ANUAL (Jul/Dic) TOTAL 9.00% 8.33% Anual
Laboral
(Ley N°
25129)
Operarios 4 S/. 100 S/. 85 S/.52,080 S/. 8,000 S/.60,080 S/. 5,047 S/5,005 S/.70,492
A partir del tercer año se va a contratar dos operarios más para agilizar todo el proceso de producción y poder atender
la demanda requerida por el mercado, por lo cual la planilla quedara de la siguiente manera:
Asignaci
SUELDO REM. GRATI SUB- ESSALUD CTS Total
Puesto Cantidad ón
BASICO ANUAL (Jul/Dic) TOTAL 9.00% 8.33% Anual
Laboral
Operarios 6 S/. 1,000 S/. 85 S/.78,120 S/.12,000 S/.90,120 S/. 8,111 S/.7,507 S/.105,738
10. Reglas
Del siguiente documento extrajimos algunos conceptos y reglas para la elaboración de nuestros
ladrillos.
El reglamento nacional de edificaciones define al ladrillo como aquella unidad cuyas
dimensiones y peso permite que sea manipulada con una sola mano.
Estos ladrillos pueden ser elaborados con cualquier materia prima en abundancia que se
encuentren en el lugar, como por ejemplo la arcilla (el más común en Lima).
La forma que los ladrillos pueden tomar es variada, pero deben seguir la norma técnica que se
En nuestro caso la forma que nuestros ladrillos tendrán será modular tipo lego.
volumétrica. Para el caso de unidades curadas con agua, el plazo mínimo para ser utilizadas será de
5 días.
LADRILLO I 50
LADRILLO I 70
LADRILLO I 95
LADRILLO I 130
LADRILLO I 180
BLOQUE PORTANTE 50
BLOQUE NO 20
PORTANTE
Figura . Clase de unidad de albañearía para fines estructurales. Fuente NORMA E.070 -
Esta Norma establece los requisitos y las exigencias mínimas para el análisis, el diseño,
Esta Norma define al ladrillo como a aquella unidad cuya dimensión y peso permite que
sea manipulada con una sola mano y al bloque como aquella unidad que por su dimensión y peso
Esta Norma Técnica Peruana establece los requisitos Técnico que deben cumplir como
mínimos para la fabricación de los ladrillos de arcilla destinados para uso en albañilería
del Ambiente.
Esta decreto aprueba los Límites Máximos Permisibles de emisión atmosférica para la
producción de ladrillos y que obliga a las empresas que fabrican ladrillos a realizar un
competentes donde solo se considera válido los análisis efectuados de acuerdo con los
estándares LMP descritas y deben estar debidamente acreditadas por Indecopi o por los
Se detalla la materia prima necesario para la producción de nuestros ladrillos ecológicos, para cada año.
Los costos indirectos de fabricación se representan por: Material indirecta, servicios entre otros.
Gastos de Indirectos
Concepto % 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Depreciación 97.85 S/. 197,935 S/. 197,935 S/. 40,048 S/. 40,048 S/. 39,454 S/. 39,193 S/. 39,193
%
Ensayo de compresión y resistencia de ladrillo 100.0 S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
(anual) % 55,200.00 55,200.00 110,400.00 110,400.00 110,400.00 110,400.00 110,400.00
Luz 98.9 S/. 460,870 S/. 498,680 S/. 1,105,679 S/. 1,093,013 S/. 1,091,035 S/. 1,091,950 S/. 1,077,405
%
Agua 98.9 S/. 5,937 S/. 6,424 S/. 14,741 S/. 14,573 S/. 14,546 S/. 14,558 S/. 14,364
%
Servicio de mantenimiento correctivo 100.0 S/. 36,000 S/. 36,000 S/. 72,000 S/. 72,000 S/. 72,000 S/. 72,000 S/. 72,000
%
Alquiler de local industrial 98.9 S/. 346,007 S/. 374,393 S/. 416,304 S/. 457,604 S/. 502,090 S/. 551,363 S/. 597,407
%
Servicio de seguridad 98.9 S/. 47,493 S/. 47,493 S/. 94,985 S/. 94,985 S/. 94,985 S/. 94,985 S/. 94,985
%
Reposición de herramientas, equipos y utensilios 100.0 S/. 0 S/. 8,136 S/. 0 S/. 8,136 S/. 0 S/. 0 S/. 0
%
Insumos para limpieza 98.9 S/. 2,953 S/. 3,196 S/. 7,107 S/. 15,624 S/. 34,286 S/. 75,301 S/. 163,179
%
Servicio de mantenimiento preventivo de equipos 100.0 S/. 16,000 S/. 16,000 S/. 32,000 S/. 32,000 S/. 32,000 S/. 32,000 S/. 32,000
%
Fumigación Anual 100.0 S/. 400 S/. 400 S/. 400 S/. 400 S/. 400 S/. 400 S/. 400
%
Mano de Obra Indirecta 100.0 S/. 88,269 S/. 88,269 S/. 88,269 S/. 88,269 S/. 88,269 S/. 88,269 S/. 88,269
%
Total de Gastos S/. 1,257,063 S/. 1,332,125 S/. 1,981,933 S/. 2,027,051 S/. 2,079,465 S/. 2,170,420 S/. 2,289,602
Total de Gastos - sin IGV S/. 1,065,307 S/. 1,128,919 S/. 1,679,604 S/. 1,717,840 S/. 1,762,259 S/. 1,839,339 S/. 1,940,340
Fuente: Elaboración propia
Gastos Administrativos
Concepto % 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Depreciación S/. 3,364 S/. 3,364 S/. 1,099 S/. 1,099 S/. 389 S/. 389 S/. 389
Amortización 100.0% S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377
Luz 0.5% S/. 2,462 S/. 2,664 S/. 5,907 S/. 5,840 S/. 5,829 S/. 5,834 S/. 5,756
Agua 0.5% S/. 32 S/. 34 S/. 79 S/. 78 S/. 78 S/. 78 S/. 77
Arbitrios 0.5% S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0
Alquiler de local industrial 0.5% S/. 1,849 S/. 2,000 S/. 2,224 S/. 2,445 S/. 2,683 S/. 2,946 S/. 3,192
Servicio de seguridad 0.5% S/. 254 S/. 254 S/. 507 S/. 507 S/. 507 S/. 507 S/. 507
Insumos de mantenimiento y limpieza 0.5% S/. 16 S/. 17 S/. 38 S/. 83 S/. 183 S/. 402 S/. 872
ECOPLASTPERU
Internet y teléfono 50% S/. 1,134 S/. 1,227 S/. 1,364 S/. 1,500 S/. 1,646 S/. 1,807 S/. 1,958
Servicio de contabilidad 100.0% S/. 36,000 S/. 36,000 S/. 36,000 S/. 36,000 S/. 36,000 S/. 36,000 S/. 36,000
Sueldos Administración 100.0% S/. 95,624 S/. 95,624 S/. 95,624 S/. 95,624 S/. 95,624 S/. 95,624 S/. 95,624
Reposición de equipos de oficina 100.0% S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 10,093 S/. 0 S/. 0 S/. 0
Útiles de Oficina 50% S/. 1,035 S/. 1,120 S/. 1,245 S/. 1,369 S/. 1,502 S/. 1,649 S/. 1,787
ECOPLASTPERU
Total de Gastos S/. 142,147 S/. 142,683 S/. 144,466 S/. 155,015 S/. 144,818 S/. 145,614 S/. 146,539
Total de Gastos- sin IGV S/. 135,660 S/. 136,114 S/. 137,318 S/. 146,258 S/. 137,508 S/. 138,183 S/. 138,967
Fuente: Elaboración propia
PRESUPUESTO ANUAL
DE MARKETING
Actividad Año 0 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Fan page (ferreterías) S/. 3,500 S/. 30,000 S/. 30,000 S/. 60,000 S/. 60,000 S/. 60,000 S/. 60,000 S/. 60,000
Página web S/. 4,500 S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0 S/. 0
Mantenimiento Web S/. 0 S/. 21,000 S/. 21,000 S/. 21,000 S/. 21,000 S/. 21,000 S/. 21,000 S/. 21,000
Google Adwords S/. 0 S/. 27,000 S/. 27,000 S/. 27,000 S/. 27,000 S/. 27,000 S/. 27,000 S/. 27,000
Fuerza de ventas S/. 0 S/. 45,600 S/. 45,600 S/. 45,600 S/. 45,600 S/. 45,600 S/. 45,600 S/. 45,600
Material impreso volantes S/. 1,100 S/. 3,360 S/. 3,360 S/. 3,360 S/. 3,360 S/. 3,360 S/. 3,360 S/. 3,360
Manual de usos (de ladrillo S/. 4,000 S/. 5,600 S/. 5,600 S/. 5,600 S/. 5,600 S/. 5,600 S/. 5,600 S/. 5,600
ECOPET)
Banners S/. 20,000 S/. 6,300 S/. 6,300 S/. 6,300 S/. 6,300 S/. 6,300 S/. 6,300 S/. 6,300
Publicación en revistas S/. 3,500 S/. 8,400 S/. 8,400 S/. 8,400 S/. 8,400 S/. 8,400 S/. 8,400 S/. 8,400
Capacitaciones S/. 34,425 S/. 46,575 S/. 50,625 S/. 62,775 S/. 66,825 S/. 70,875 S/. 74,925 S/. 87,075
ECOPLASTPERU
Total por año S/. 71,025 S/. 193,835 S/. 197,885 S/. 240,035 S/. 244,085 S/. 248,135 S/. 252,185 S/. 264,335
Fuente: Elaboración Propia
ECOPLASTPERU
11.5 Egresos no desembolsables
Depreciación.
En la tabla se observa la depreciación anual de los activos fijos tangibles. Por lo que se consideran activos a depreciar aquellos cuyo costo superen el ¼
de una Unidad. Impositiva Tributaria (4050.00 soles).
La depreciación total es de S/ 60,6843.00 nuevos soles.
ECOPLASTPERU
11.6 Amortización de intangibles.
Amortización de intangibles
Concepto Total 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Búsqueda de nombre de la empresa en Registros S/. 4 S/. 0.4 S/. 0.4 S/. 0.4 S/. 0.4 S/. 0.4 S/. 0.4 S/. 0.4
Públicos
Reserva de nombre S/. 18 S/. 2 S/. 2 S/. 2 S/. 2 S/. 2 S/. 2 S/. 2
Elaboración de minuta S/. 400 S/. 40 S/. 40 S/. 40 S/. 40 S/. 40 S/. 40 S/. 40
Elevar minuta a escritura pública (ante notario) S/. 450 S/. 45 S/. 45 S/. 45 S/. 45 S/. 45 S/. 45 S/. 45
Inscribir escritura pública en Registros Públicos S/. 90 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9
Búsqueda fonética en INDECOPI S/. 34 S/. 3 S/. 3 S/. 3 S/. 3 S/. 3 S/. 3 S/. 3
Búsqueda figurativa en INDECOPI S/. 42 S/. 4 S/. 4 S/. 4 S/. 4 S/. 4 S/. 4 S/. 4
Registro de marca S/. 602 S/. 60 S/. 60 S/. 60 S/. 60 S/. 60 S/. 60 S/. 60
Publicación El Peruano S/. 86 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9 S/. 9
Licencia de funcionamiento Municipio S/. 252 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25
Lurigancho - Chosica(1)
Certificado de Inspección Técnica Básica del S/. 626 S/. 63 S/. 63 S/. 63 S/. 63 S/. 63 S/. 63 S/. 63
Instituto Nacional de Defensa Civil (INDECI)
Software Oficce 365 ( Para 5 PC ) S/. 290 S/. 29 S/. 29 S/. 29 S/. 29 S/. 29 S/. 29 S/. 29
Antivirus (Para 5 PC ) S/. 149 S/. 15 S/. 15 S/. 15 S/. 15 S/. 15 S/. 15 S/. 15
Impresión de facturas S/. 200 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20
Impresión de Boletas S/. 80 S/. 8 S/. 8 S/. 8 S/. 8 S/. 8 S/. 8 S/. 8
Impresión de Guías de Remisión S/. 200 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20 S/. 20
Licencia de funcionamiento Municipio S/. 252 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25 S/. 25
Lurigancho - Chosica(1)
Total S/. 3,774 S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377 S/. 377
Fuente: Elaboración propia
11.7 Gasto por activos fijos no depreciables.
Costos Fijos
Concepto 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Mano de obra S/. 58,846 S/. 58,846 S/. 140,984 S/. 140,984 S/. 140,984 S/. 140,984 S/. 140,984
Gasto de Administración S/. 135,660 S/. 136,114 S/. 137,318 S/. 146,258 S/. 137,508 S/. 138,183 S/. 138,967
Gasto de Ventas S/. 243,590 S/. 358,206 S/. 378,221 S/. 391,394 S/. 399,930 S/. 411,870 S/. 430,940
Gastos Financieros S/. 166,822 S/. 166,822 S/. 166,822 S/. 166,822 S/. 166,822 S/. 166,822 S/. 166,822
TOTAL S/. 604,918 S/. 719,988 S/. 823,346 S/. 845,458 S/. 845,244 S/. 857,859 S/. 877,713
12. Gestión de cartera (recursos para cada negocio)
El financiamiento que se requiere para este proyecto es de S/. 864,302 soles y S/. 557,173 el
monto soles como aportes de los socios.
Estructura de Financiamiento
Concepto Aporte Propio Banca Total %
Activos fijos S/. 160,000 S/. 661,058 S/. 821,058 58.73%
Activos intangibles S/. 3,774 S/. 0 S/. 3,774 0.27%
Gasto pre operativo S/. 402,007 S/. 0 S/. 402,007 28.76%
Inventario inicial S/. 137,580 S/. 0 S/. 137,580 9.84%
Capital de Trabajo -S/. 9,668 S/. 43,244 S/. 33,576 2.40%
49.621% 50.379% 100.00%
Inversión Total S/. 693,692 S/. 704,302 S/. 1,397,994
Tabla Nro. – Aporte de capital
El financiamiento de los activos fijos, los intangibles e inventario inicial serán a través de la
Caja Sullana cuya suma asciende a S/. 864,302 soles para un plazo de 6 años.
El financiamiento del proyecto para el capital del trabajo, será financiado por parte de los socios.
OPORTUNIDAD
1. Se tiene baja barrera de entrada ya que se requerirá un costo de inversión inicial para la máquina trituradora
de plástico y la máquina de moldeado de ladrillo.
2. Desconocimiento de las características técnicas del producto y clientes familiarizados con ladrillos de arcilla.
3. Restricciones con respecto a la proveeduría de las máquinas pues se encuentra patentada por un solo precio.
AMENAZA
A. ) Dar a conocer los costos bajos de los ladrillos ecológicos de PET para que sean utilizados en
la reconstrucción de ciudades afectadas por los desastres naturales.
B. ) Realizar un plan estratégico de publicidad para difundir los beneficios que se obtienen al
utilizar los ladrillos ecológicos de PET.
C. ) Desarrollar alianzas estratégicas con proveedores de PET que ayudan a limpiar la
contaminación del medio ambiente.
FA:
A. ) Diseñar un plan que permita que la venta de ladrillos aumente teniendo los mejores
precios en el mercado.
B. ) Evitar que el drywall sea un producto sustituto dando a conocer las propiedades del ladrillo
ecológico de PET
C. ) Patentar la producción de ladrillos ecológicos de PET para evitar que otra ladrillera copie el
producto.
DO:
A. ) los pocos competidores de ladrillos eco eficientes generan que la inversión inicial en
máquinas pueda ser rentable.
B. ) La tendencia al uso de productos que protegen el medio ambiente disminuye el
desconocimiento de las características del producto.
DA:
C. ) Elaborar un plan de marketing que permita informar al mercado sobre las características
del producto e incentivar las ventas de ladrillos ecológicos PET.
D. ) La inversión inicial debe ser óptima para que nos permita competir con los productos
sustitutos que tenemos en el mercado.
Cadena de valor
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Nuestro producto es una interrogante puesto que tiene poca participación en el mercado, pero a la vez
es innovador y tiene la oportunidad de crecer mucho más. Además, con una buena inversión
podremos alcanzar una buena rentabilidad.
Marca
Logotipo
Usaremos en nuestro logotipo los colores representativos de cada uno de nuestros insumos. Además, el
tipo de letra puede ser relacionado con dureza y resistencia, algo que se busca en un ladrillo.
Isotipo
Para el isotipo, usaremos parte del nombre, para que nuestra marca sea fácilmente recordada. No
usaremos colores ya que pensamos ponerla en los ladrillos, y para hacer eso limitamos el color a negro.
Queremos que nuestros clientes sepan que los ayudamos brindándole un producto de fácil manejo e
innovador.
16.1Investigación de mercado
16.1.1 Criterios de segmentación
El segmento de mercado para nuestro proyecto está enfocado en las ferreterías del
Cono Este Periférico que vendan ladrillos, ya que se caracterizan por tener una alta
tener una alta rotación, demanda del productos así como valoran la calidad y sobre
todo resistencia.
Perfil
Nombre: Joel Campos Verástegui
Cargo: Administrador
Experiencia: 30 años
Fecha de entrevista: 09-09-2017
Objetivo:
tiempo de invierno los carros hacen colas y se demoren más. La frecuencia de compra
es semanal en su mayoría.
Las marcas que más se venden son Ñoño, Lapsa e Inca, los cuales son formales, la
marca que menos se vende es Lark debido a que llega con un costo más elevado del
cono norte.
Trabajan con empresas que solo emiten facturas, el margen de venta que se tiene en
ladrillos es del 30% en promedio, ya que se gana S/. 100 soles por millar, además
conviene vender ladrillos ya que hay mayor ganancia; lo que menos se gana es en
cemento ya que solo cuenta con una ganancia de S/. 0.50 céntimos.
Compraría este producto siempre y cuando tenga una buena resistencia, además el
color es muy útil ya que en la mayoría de personas compran el color tradicional que es
Con respecto a publicidad la marca se hace conocida cuando otorgas un buen producto,
por lo cual los factores más importantes son precio y calidad, la publicidad se lanza
desde un inicio hasta que se haga conocida, también se podría realizar capacitaciones
a los maestros para que conozcan el ladrillo PET, y de acuerdo a los acabados que
y que se maneje a través de bonos, no manejarían al crédito ya que hay mayor riesgo,
todo al contado.
16.1.4 Encuestas
Figura
No
40.98%
Si
59.02%
Respuesta Cantidad %
Si 72 59%
No 50 41%
construcción y un 41 % no.
PR 2) ¿Trabajaria usted con ladrillos
ecologicos? Figura
No
17%
Si
83%
Respuesta Cantidad %
Si 60 83.33%
No 12 16.67%
Total 72 100.00%
Fuente: Estudio de mercado del proyecto
King Kong
18 Huecos
Panderet
a
King Kong
Solidos
Respuesta Cantidad %
King Kong Solidos 0 0.0%
Pandereta 40 55.6%
King Kong 18 Huecos 32 44.4%
Total 72 100.00%
Fuente: Estudio de mercado del proyecto
Interpretación: De todas las ferretería que venden ladrillos un 55.6 % vende más
ladrillos del Tipo King Kong y el 44.4% indicaron que vende más ladrillos del Tipo
Octubre –
Diciembre Enero – Marzo
19.44% 30.56%
Julio –
Septiembr
e 19.44%
Abril – Junio
30.56%
Tabla 12. Pregunta 2. ¿En qué meses del año vende más ladrillos?
Respuesta Cantidad %
Enero – Marzo 22 30.56%
Abril – Junio 22 30.56%
Julio – Septiembre 14 19.44%
Octubre – Diciembre 14 19.44%
Total 72 100.0%
Fuente: Encuestas realizadas por el equipo del trabajo
consideran las ferreterías que si vende ladrillos de construcción del mercado total de
ferreterías.
Respuesta Cantidad %
Si 72 59%
No 50 41%
de construcción.
A continuación mostramos los resultados obtenidos para los años proyectados desde
el 2017 al 2022
Respuesta Cantidad %
Si 60 83.33%
No 12 16.67%
Total 72 100.00%
Fuente: Estudio de mercado del proyecto
A continuación mostramos los resultados obtenidos para los años proyectados desde
el 2019 al 2023.
que tendría un precio de 400 soles por millar y con un margen del 25%
resultados,
Respuesta Cantidad %
SI 50 83.33%
NO 10 16.67%
Total 60 100.0%
Fuente: Estudio de mercado del proyecto
A continuación mostramos los resultados obtenidos para los años proyectados desde
el 2018 al 2022.
crecimiento del 5.6 % anual de los cuales se consideró los siguientes supuestos.
En las zonas 5 el menor mercado participación lo tiene ladrillos lark con un 6.9%
compra de ladrillos.
Elaboración propia
16 ARBOLES DE DECISIÓN
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
17 SIMULADORES
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
18 ANALISIS ESTADISTICO
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX