MACRO ENTORNO

Tecnológico

Para la industria retail, la transformación digital va mucho más allá de abrir un canal
ecommerce. El mundo tecnológico ofrece múltiples herramientas para conocer mejor a
los clientes y ofrecer experiencias innovadoras que permitan mejorar el contacto entre la
marca y sus consumidores.

Las nuevas tecnologías están comenzando a ser usadas en tiendas físicas, además de la
online, lo cual no cabe duda llegará a tener una mayor presencia en la próxima década.

Video vigilancia: Actualmente la vigilancia se ha convertido en un componente muy

importante en la mayoría de sectores públicos y privados de nuestra sociedad.
Concretamente en el caso de la videovigilancia está evolucionando para poder tener el
mejor acceso y control a la información que queramos adquirir y visualizar con las
máximas garantías de calidad y servicio. Es por ello que se están intentando mejorar los
sistemas de video vigilancia en todos los niveles

Los sistemas tradicionales de circuitos cerrados de televisión (CCTV) requieren una

infraestructura separada que utiliza un cable coaxial. Este cable estuvo diseñado para
transmisiones punto a punto de video desde una cámara hasta una grabadora en el
mismo lugar

http://gestion.pe/tecnologia/social-media-peru-primer-pais-region-mayor-porcentaje-
alcance-redes-sociales-258321

Ecológico- ambiental

De acuerdo con la diseñadora de prendas de vestir, Eileen Fisher, quien fue honrada por
su trabajo ambiental en el 2015, durante el baile de etiqueta, Riverkeeper’s Annual
Fisherman’s Ball1,2 "La industria de la moda es el segundo mayor contaminador del
mundo.

Algunas áreas, el algodón ha ocasionado una grave devastación ecológica. Ecowatch

menciona a Uzbekistán, como el sexto principal productor de algodón, donde el riego de
las plantaciones de algodón han causado que se agoten los recursos de agua del Mar Aral
y el subsecuente fracaso de la industria pesquera en la región.
https://articulos.mercola.com/sitios/articulos/archivo/2016/10/12/quimicos-toxicos-
en-la-ropa.aspx

https://peru21.pe/vida/atencion-persona-consumir-equivalente-tarjeta-credito-
plastico-semana-485135

https://www.pucp.edu.pe/climadecambios/noticias/el-2019-y-la-ola-de-climas-
extremos-en-peru-y-el-mundo/

Socio-cultural

La moda y su impacto en la sociedad

En la actualidad la moda ha propiciado un sistema de multidentidades que hace a las

personas debatirse entre el afán de integración, que nos permita fundirnos en el grupo
social, y el de diferenciación, que proteja nuestra identidad y nos distinga

Nuestra época se caracteriza por ser una sociedad materialista y de consumo. Algo que
contribuye a que esto sea así es la industria que se genera a través de la moda, algo que a
míme impacta. La moda es un conjunto de tendencias que marcan un momento específico.

Apareció en el siglo XIV como un elemento que servía para diferenciar las clases sociales
y ayudó al embellecimiento personal. Ha ido evolucionando y hoy en día expresa lo
actual, lo moderno. Su esplendor lo encuentra en este siglo gracias al desarrollo de los
medios de comunicación.

La moda ha estado presente a través de la historia humana y su influencia es innegable

por diversas razones:

El mero hecho de “vestir”, de cubrir nuestro cuerpo con prendas responde a un

requerimiento social.

Vestir de una manera determinada, con prendas específicas tomadas de la moda del
momento, es una “marca” que comunica la manera en que una persona asume su sexo,
edad, estatus y su rol en la sociedad.
La moda y la manera de vestir es considerada como la más grande expresión de libertad,
especialmente por sociedades y gobiernos que consideraron la imposición y uso de ciertas
prendas para uniformar a los ciudadanos.

La moda es un reflejo de los principales valores morales y estéticos de las sociedades. Su

impacto en las sociedades modernas es innegable y por siglos ha moldeado incluso la
manera en que los hombres y mujeres se ven. Su influencia es visible cuando analizamos
los “cuerpos ideales” de los años 50 y 60, y los comparamos con las características físicas
del hombre y mujer ideal contemporánea.

Al juzgar el tema de manera superficial, la moda y el diseño de prendas pueden parecer

un tema irrelevante pero tienen una profunda conexión con el desarrollo de las sociedades
humanas

https://elcomercio.pe/peru/solidarios-honestos-analisis-valores-peruanos-noticia-445900

https://www.pqs.pe/politica/peru-indice-percepcion-de-corrupcion-sector-publico

Factor Variable Comportamiento Conclusión O/A

externo
Demografía Ingresos La población de Oportunidad
Lambayeque tiene
más personas
ubicadas en las
clases social C y D,
con 25.5% y 33.9%,
respectivamente.
Edades La población en el Oportunidad
departamento de
Lambayeque entre
13 y 40 años es de
571 800 habitantes.
 Distribución En Lambayeque, 1 Oportunidad
demográfica 071 700 habitantes
viven en zona
urbana y 250 000 en
zona rural.
Sexo En Lambayeque
existen 652 000
hombres y 669 700
mujeres.
Economía Niveles de Ingreso En el año 2018, el Oportunidad
ingreso promedio
mensual por trabajo
del área urbana del
país, se ubicó
1560,3
soles, un incremento
de 1.1% (17.2
soles) en
comparación con el
año 2017, reportó
la entidad
estadística, INEI.

Según Ingreso por

sexo y edades, el
ingreso promedio de
los varones aumentó
en 0.9%, (16.9
soles) y el de las
mujeres en 1.8%
(21.5 soles). El
ingreso de las
mujeres representa
el 68.5% del ingreso
de los varones.

Según grupos de
edad, el ingreso por
trabajo se redujo en
el grupo de 14 a 24
años de edad en
1.1%; mientras
aumentó en el grupo
de 25 a 44 años en
1.6% y entre los que
tienen de 45 y más
 años de edad en
0.5%.
Empleo El INEI señaló que, Oportunidad
del total de la
población ocupada,
el 18,2% tiene entre
14 a 24 años de
edad, el 52,4% de 25
a 44 años y el 29,4%
de 45 y más años de
edad.
Inversión pública y El Banco de Crédito Oportunidad
del Perú (BCP)
privada
estimó que
la inversión privada
crecerá 5.5% el
2019, su mayor
nivel de expansión
en seis años. Cabe
anotar que en el
2018 la inversión
privada creció en
4.4%. (Gestión,
2019)

La ejecución de la
inversión pública
ascendió a 2,645
millones 960,438
soles en abril de este
año, lo cual significó
una expansión de
20.7% en
comparación al
mismo mes del 2018
(2,192 millones
133,673), reportó
hoy el Ministerio de
Economía y
Finanzas (MEF).
Con dicho resultado
la inversión pública
revierte las tasas
negativas de enero (-
6.2%) y febrero (-
 29.1%) y pasa al
terreno positivo en
el acumulado del
2019. (Palacios,
2019)
Patrones de gasto Una recuperación en Oportunidad
el poder
adquisitivo de los
trabajadores (6,3%),
tendría como
consecuencia
un mayor consumo,
que creció (4,1%) al
primer trimestre del
2019. "Se espera un
repunte para el
segundo semestre
del año, tanto en el
poder adquisitivo
como en el consumo
como respuesta a
esta correlación
positiva entre la
evolución
del empleo y
el gasto privado y
que se acerca más a
cifras del 2018
(8,8%)", afirmó
Macera. (Garvan,
2019)

Político y Regulación Según la LEY N°

legal 30056 (2013) está
caracterizado por el
nivel de ingreso
anuales de 150
unidades
impositivas
tributaria (UIT)
están considerados
las micro empresas y
de 150 y 1700 UIT
están considerado
 las pequeñas
empresas, es
importan ante
también mencionar
que el UIT en este
año 2018 es de
S/4,150.00 según
acuerdo del decreto
supremo N°38-
2017. SUNAT
(2015) las micro y
pequeñas empresas
deben de cumplir las
siguientes
características (a) el
número de
trabajadores
corresponder de
8uno (1) hasta diez
(10) trabajadores y
sus ventas anuales
no deben pasar de
150 unidades
positivas tributarias
(UIT).
Ética El CPA impulsó en
2017 el hoy Decreto
Legislativo (DL)
1385, que sanciona
la corrupción entre
privados, el cual
nació de una
iniciativa presentada
 en un intento del
empresariado por
autorregularse.
Responsabilidad social Según un estudio de
Accenture Strategy
realizado a casi 30
000 consumidores,
el 63% de los
encuestados
prefieren comprar
productos de
compañías que
tienen un propósito
compartido que
refleja sus valores y
creencias
personales.
Tecnológico Impacto de la innovación Según Gianncarlo Oportunidad
tecnológica en los Gómez MoralesEl
negocios, los hábitos de impacto de la
vida y consumo. tecnología ha sido
muy positivo en la
formación de los
profesionales. Hoy
no se puede hablar
de una educación de
calidad si no se han
implementado
herramientas
digitales para el
acceso de los
estudiantes a la
información e
 infraestructura de
calidad, ni definido
el campo de acción
donde se
desenvolverán los
egresados. Cerca del
90 % de procesos en
las compañías
actuales se basan en
tecnología y sobre
ello, garantizar la
confidencialidad,
disponibilidad e
integridad de la
información en los
sistemas
Redes inalámbricas y Según un estudio Oportunidad
movilidad realizado por la
firma ComScore en
este 2019 para el
diario La República
de Colombia, Perú
lidera el listado con
más relevancia en la
categoría de social
media con 93.2%
Internet El 84% de los Oportunidad
jóvenes peruanos
reveló que empezó a
usar el Internet de
manera frecuente a
partir de los 14 años
de edad y tan solo el
 4% lo hizo desde los
7 años. Esta variable
también se refleja en
los otros países
encuestados, donde
el 81% acepta haber
empezado a usar
Internet a los 14
años, el 14% a los 10
años y el 5% a los 7
años
Cultural y Valores Solidarios, creativos Debilidad
social y patriotas. Así se
reconocen los
peruanos según una
reciente encuesta de
Ipsos elaborada para
el diario Correo. En
contraste, la
honestidad, la
disciplina y el
respeto aparecieron
como los valores
menos practicados
en nuestro país
Percepciones Preocupante. El Debilidad
Perú ocupa el puesto
73 con otros países
de la región como
Colombia, Brasil y
Panamá. El CPI
forma parte del
Índice de
 Competitividad del
Talento Global
(GTCI, por sus
siglas en inglés) de
The Adecco Group y
agrupa la
información de
diferentes fuentes y
expertos que
proporcionan
percepciones acerca
del nivel de
corrupción en el
sector público de
cada país
Natural Materias primas Por: Agencia Oportunidad
Bloomberg
Los productos
primarios recibieron
una paliza en 2018 y
experimentaron
fuertes
declinaciones en
toda la línea, desde
el petróleo y el cobre
hasta el café y el
azúcar. ¿Qué les
deparan los
próximos 12 meses?
El primer análisis de
la situación anual
ofrece un recuento
selectivo de
 perspectivas y
dificultades de
algunas de las
principales materias
primas, y el
panorama que
emerge es
razonablemente
positivo
Contaminación Debilidad
En el Perú, se está
ambiental
promoviendo la Ley

que regula el

plástico de un solo

uso y los recipientes

o envases

descartables (Ley Nº

30884) para

establecer el marco

regulatorio sobre los

plásticos de un solo

uso, no reutilizables

y de los recipientes o

envases descartables

de poliestireno

expandido

(tecnopor).

De esta manera se
busca fomentar el
cuidado del
ambiente y la
 reducción de la
contaminación por
plástico

Calentamiento global El 2019 ha iniciado Debilidad

con modificaciones
del climas en varias
partes del mundo. El
Perú se encuentra
enfrentando un calor
récord con
temperaturas que
llegan hasta los 36
°C, Clima de
Cambios conversó
con José Macharé,
Director el Instituto
Científico del Agua
– PUCP, sobre los
cambios climáticos
que se vienen
suscitando en
algunas partes del
mundo y sus causas.
“La variaciones
climáticas que
estamos viviendo
están ligadas a un
cambio climático
global. Hay muchas
medidas de
parámetros que
muestran que los
 climas de la Tierra
están siendo
modificados y el
motor de todo esto
es el calentamiento
global. Este
calentamiento,
medido desde 1850,
se ha acelerado en
los últimos 50 años
y por eso se le asocia
con el incremento de
las diversas
actividades
humanas”, subraya
Macharé.
Administración de Conservación y Uso Oportunidad
recursos naturales Sostenible de
Ecosistemas
Altoandinos del
Perú a través del
Pago por Servicios
Ambientales para el
Alivio de la Pobreza
Rural y la Inclusión
Social” (Proyecto
MERESE-FIDA), el
Minam entregó en
junio de este año,
más de S/ 2 millones
400 mil soles para el
financiamiento de
14 subproyectos
destinados a la
conservación y uso
sostenible de
ecosistemas
altoandinos en las
cuencas de los ríos
Jequetepeque y
Cañete.

Para la ejecución de
estos sub-proyectos,
los grupos
comunales contarán
con la asesoría del
equipo técnico del
Minam y con la
asistencia financiera
y administrativa del
Fondo de
Promoción de las
Áreas Naturales
Protegidas del Perú
(Profonanpe)