Pensamiento creativo

Consiste en el desarrollo de nuevas ideas y conceptos. Se trata de la habilidad de formar

nuevas combinaciones de ideas para llenar una necesidad. Por lo tanto, el resultado o
producto del pensamiento creativo tiende a ser original. El pensamiento creativo se
desarrolla en torno a una idea fundamental: pensar más allá del ámbito de lo convencional.
Se trata de ser capaces de pensar fuera de lo común y ser originales en el proceso de
creación de ideas.

Aplicación en el ámbito publicitario

Las empresas tienen mucho margen de mejora en la creatividad de las campañas

publicitarias. Por ejemplo, los tipos de creatividad que actualmente enfatizan las agencias a
menudo no son los más efectivos para impulsar las ventas. En nuestra investigación,
cuantificamos el impacto que cada dimensión tiene en las ventas. Aunque todos tuvieron un
impacto positivo, la elaboración tuvo con mucho la más poderosa (1.32 cuando se indizó en
relación con la creatividad media general de 1.0), seguida de valor artístico (1.19). Atrás
quedaron la originalidad (1.06) y la flexibilidad (1.03), con la síntesis en un quinto distante
(0.45). Sin embargo, el estudio muestra que las agencias publicitarias usan la originalidad y
el valor artístico más de lo que usan la elaboración. Posiblemente, las empresas piensan
principalmente en la originalidad cuando intentan ser creativas.

También analizamos las campañas que obtuvieron puntajes por encima de la mediana en al
menos dos dimensiones y encontramos que la variación en el impacto de ventas entre las
combinaciones fue incluso mayor que la variación entre las dimensiones individuales. De
los 10 posibles pares, encontramos que la combinación más utilizada (flexibilidad y
elaboración, que representa casi el 12% de todas las combinaciones) es una de las de menor
rendimiento: 0,41 indexada en relación con el promedio de todos los pares de 1,0. En
marcado contraste, la combinación de elaboración con originalidad (que representa casi el
10% de todos los combos identificados) casi duplicó el impacto promedio en las ventas
(1,96), seguido de cerca por la combinación de valor artístico y originalidad (1,89, que
representa casi el 11% de todos los combos).

Curiosamente, la originalidad es a menudo parte de las combinaciones más efectivas, lo que

sugiere que este tipo de creatividad juega un importante papel habilitador. En esencia, ser
original no es suficiente: la originalidad aumenta las ventas solo en presencia de
dimensiones creativas adicionales. De hecho, el poder de la originalidad para permitir
puede ser otra razón por la que muchas empresas lo utilizan en campañas publicitarias, a
pesar de su eficacia individual mediocre.
Publicidad

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus
productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de
comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en
general que es fundamental para el comercio en general. Si un producto no es publicitado,
difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad
respecto al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar
los productos en el mercado global, su participación en la expansión de las empresas es
precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la diversificación
de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la sociedad
sea aceptable.

Propaganda

Propaganda es el conjunto de procedimientos, métodos y técnicas por los cuales se divulga

o difunde de un mensaje con el objetivo de atraer partidarios o seguidores para su causa o
influir en el comportamiento de las personas.

La propaganda es una forma de comunicación que desde la antigüedad tiene como objetivo
influir en la actitud de una comunidad hacia algo.

La idea de propaganda se usa a menudo como sinónimo de publicidad. En este sentido, la

propaganda se puede transmitir en televisión, radio, medios, Internet o incluso a través de
carteles en las vías públicas. Todas las empresas que desean publicitar un producto o
servicio deben desarrollar anuncios para llegar a los consumidores.

La innovación en la propaganda debe ser una de las características principales,

esto contribuye a que la propaganda sea agradable para el ojo receptor que busca algo
nuevo entre la monotonía. La calidad del producto también es una variable notable a la que
debe hacer referencia la publicidad. La constante competencia en términos de publicidad
hace que el usuario revise entre la gama de opciones disponibles, en este caso, el
comprador evaluará la publicidad y probará cuál es la mejor. La propaganda tiene la
particularidad de que cuando causa impacto en la sociedad con una frase simple o se
inmortaliza un personaje específico, esto representa un logro importante en la realización
de publicidad en el mundo del comercio ya que este tipo de simpatía reúne a buenos
consumidores.
UNA DIFERENCIA MAS ESPECIFICA:

PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio

o producto.

PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la

intención de convencer a un público para que adopte la actitud que el representa (consumo
de un producto o servicio), a través del sentimiento o la razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer
en el otro.

TIPOS DE PROPAGANDA:

Propaganda religiosa: Muy conocida en la historia

Propaganda literaria: Los libros han sido utilizados como propaganda;

Propaganda política: Dentro esta la propaganda “Blanca” cuyo fin es crear una opinión
favorable sobre un grupo especifico (por ejemplo los nazis con Hitler).

Propaganda “Negra”, que intenta fomentar el miedo, la intranquilidad con respecto a

acciones de otra entidad (por ejemplo NO A LAS BEBIDAS ALCOHOLICAS).

TIPOS DE PUBLICIDAD:

La Empresarial, que va a estos mediante periódicos o revistas

La de Bienes y Consumos, dirigida al consumidor

La Institucional, que crea prestigio y fomenta el respeto de actividades públicas.

La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones y gobiernos.

La Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este.