Realizar la planeación y programación para reactivar o redistribuir las

necesidades de acuerdo a los conceptos de utilidad marginal, las escalas de

preferencias y el nivel de ingresos.

Los agentes económicos fundamentales son los consumidores y las empresas.

Los primeros son los responsables de tomar la decisión de consumir. Las
empresas se encargan de producir, el sector público también se considera un
importante agente económico.

Los consumidores consumen bienes y servicios y venden u ofrecen sus recursos;

casi siempre trabajo y capital, en los mercados de factores.se espera que en sus
actividades de consumo deberían actuar racionalmente, esto es, que pretenden
alcanzar la máxima satisfacción en el consumo, sometidos a las restricciones
iniciales de recursos de que se disponen y los precios.

En la teoría del consumo que estudia el porqué del comportamiento del

comprador teniendo en cuentas sus necesidades vs sus recursos limitados; nos
damos cuenta que necesitamos una planeación sistemática organizando los datos
referentes a las necesidades que son influidas en el individuo por muchos
determinantes sociales y presiones de la publicidad y el medio social, además de
los precios fijados de los productos y servicios y teniendo en cuenta el poder
adquisitivo de las personas.

Como vemos hay una problemática dirigida al consumidor, quien debe ser
consciente de sus ingresos y visionarlos a gastar de manera inteligente para saber
¿Qué puedo gastar? O ¿Qué productos y servicios puedo adquirir sin poner en
riesgo mis necesidades básicas?

Es posible redistribuir esas necesidades del consumidor basándonos en los

métodos de la utilidad marginal y las escalas de preferencias.

Según el método de las utilidades la utilidad total es el índice de satisfacción de

manera total al consumir un producto o servicio, la utilidad total representa la
suma de las unidades que obtiene un consumidor al utilizar cierta cantidad de
bienes; el cual va desde que se utiliza al principio como el pico de satisfacción que
va decreciendo gradualmente al hacerlo por segunda, tercera vez y así
respectivamente. Un ejemplo de esto es al estar sedientos y tomar un vaso de
agua; la utilidad de este será mayor en un principio. La función de la utilidad sigue
una dirección ascendente hasta que alcanza un punto de utilidad total.

En la utilidad media se relaciona la utilidad total y el número de unidades del bien.

La utilidad marginal representa el incremento en la utilidad de un artículo “x” en la

medida que el consumidor utiliza una unidad más de un mismo satisfactor; la
satisfacción adicional se expresa cuando el individuo consume una unidad más del
bien o servicio. Siempre en la utilidad marginal el pico de satisfacción mayor o de
20 será en el caso de una bebida; sería el primer refresco y los de los
subsiguientes refrescos tomados reportaran utilidades menores llegando a un
punto donde la utilidad marginal se vuelve nula y comienza a tornarse negativa.

La U. marginal se calcula del segundo refresco restando la utilidad total de dos

refrescos con la utilidad total de un refresco. Para calcular la U. marginal del tercer
refresco, se resta de la utilidad total de n unidades, menos la U.total de “(n-1)”
unidades.

En la escala de preferencias o curvas de indiferencia representa a todas aquellas

decisiones de consumo que proporcionan al consumidor el mismo nivel de
satisfacción teniendo en cuenta el presupuesto correspondiente. También la tabla
de indiferencia tabula las diferentes combinaciones de los bienes que una persona
considera igualmente satisfactorios. Por ejemplo si una persona obtiene el mismo
nivel de satisfacción comiendo dos hamburguesas y tomando un refresco que
comiendo 1 hamburguesa y tomando 2 refrescos; ambas cestas de bienes se
situaran en la misma curva de indiferencia.

tr

Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa, no se cortan entre sí, son
convexas al origen. Mientras más alejadas están del origen, más utilidad o
satisfacción representaran “ordenación de preferencias”.
El nivel de ingresos hace referencia al poder adquisitivo de una persona traducido
en una línea de poder de compra o de restricción presupuestaria que se desplaza
hacia la derecha, fundamentalmente cuando la relación entre precios de los dos
bienes sigue siendo la misma.

Podemos afirmar que además del precio, el nivel de ingresos si modifica la

demanda del comprador pues a más poder de compra unidos con las respectivas
curvas de indiferencia da como resultado la senda consumo-ingreso;
conociéndose como se modifica el consumo a medida que la persona tiene más
recursos.

Definimos la demanda como la cantidad de algún producto que un consumidor

está dispuesto y es capaz de comprar a un precio dado. Esto sugiere al menos
dos factores, además del precio, que afectan a la demanda. La disposición para
comprar sugiere un deseo, basado en lo que los economistas llaman gustos y
preferencias. Si no necesitas ni quieres algo, no lo compras. La capacidad de
compra indica que el ingreso es importante. Generalmente los profesores pueden
permitirse una mejor vivienda y transporte que los estudiantes porque tienen más
ingresos. Los precios de los bienes relacionados también pueden afectar a la
demanda. Si necesitas un automóvil nuevo, el precio de un Honda puede afectar
tu demanda por un Ford. Por último, el tamaño y la composición de la población
también pueden afectar la demanda. Entre más niños tenga una familia, mayor
será su demanda de ropa. Entre más hijos en edad de conducir tenga una familia,
mayor será su demanda de seguros de automóviles, y menor la de pañales y
leche para bebés.

Tanto una curva de demanda como una curva de oferta son una relación entre
dos, y solamente dos, variables: la cantidad en el eje horizontal y el precio en el
eje vertical. El supuesto detrás de cualquiera de estas dos curvas es que “ningún
factor económico relevante, además del precio del producto, está cambiando”.
(ceteris paribus). Que significa "todo lo demás permanece constante".

El ingreso afecta a la demanda en el caso de una curva de demanda inicial para

un nuevo prototipo de automóvil, pensemos por un momento que la economía se
expande de tal forma que se incrementan los ingresos dela mayoría de la
población, haciendo que los automotores se vuelvan más asequibles. Esto haría
que la curva de demanda se desplazara a la derecha.

Quisiera exponer una planeación para redistribuir las necesidades en la economía

familiar. Bien sabemos que la familia juega un papel principal como “unidad de
consumo” en la economía de mercado, además de ser las propietarias de los
recursos productivos. En todos los países subdesarrollados o zonas rurales de los
países en vía de desarrollo es frecuente el autoconsumo es decir que las familias
producen lo que van a consumir, alimentos, menaje de hogar, incluso vestuario;
servicios de limpieza y preparación de alimentos en el hogar por los miembros
familiares, en el caso de las zonas urbanas o industrializadas la familia es base de
la demanda de bienes y servicios en el mercado, ¿Por qué? Por la razón de que
la función de las familias consiste en consumir bienes y servicios y ofrecer sus
recursos (trabajo y capital) a las empresas. Analizando la “teoría de consumo”. sé
que las familias pretenden maximizar la satisfacción que obtienen en el consumo,
pero están limitadas por el presupuesto del cual disponen.

Es por esto importante que se planifiquen los destinos de los ingresos familiares,
para que no solamente se destinen al consumo exacerbado sino que una parte de
esos ingresos se ahorren.

Sabemos que debemos instarnos a evaluar nuestra situación económica para

prepararse para el caso de tiempos adversos, por esto como familia debemos ser
moderados en los gastos, tener una disciplina al manejar el presupuesto
disponible para hacer las compras con la finalidad de no endeudarse y tener
sobregiros, en fin debemos de darle prioridad a las necesidades básicas o
fundamentales y sembrar la semilla del ahorro para que así; cuando contemos
con una reserva extra económica, todo mi núcleo familiar pueda sentirse más
seguro y disfrutar de uno que otro lujo.

Hay que administrar sabiamente la economía familiar, para ello se debe regular,
controlar, proveer y satisfacer a los miembros dela familia con los recursos
suficientes para tener una calidad de vida digna. Por esto se debe realizar una
gestión de la economía del hogar teniendo como prioridad:

 Satisfacer en primera instancia las necesidades básicas del pago de

servicios públicos, vivienda, alimentación, educación, vestido. Salud,
 Establecer una selección de productos de la canasta familiar, eligiendo la
opción más barata o que me genere economía para mercar. Como por
ejemplo comprar en el mercado y no en Carulla.
 No dejar acumular el pago de los recibos públicos, y tenerlos ordenados y
clasificados.
 Ahorrar luz y mantener los equipos electrónicos y bombilla apagada y sola
usar el que se necesite.
 Ser responsable en el consumo de agua y de gas; reutilizando el agua de la
lavadora para limpieza del hogar y otras funciones, además de mantener
apagado el grifo cuando se laven los platos o baño personal.
 Revisar y verificar las lecturas de energía que correspondan realmente al
consumo real del hogar.
  No endeudarse con paga diarios que son calificados de usura, y prestar
atención a los extractos bancarios extras.
 Al comprar ropa, calzado, o cualquier otro producto o dispositivo electrónico
escoger la opción del mercado que me brinde un producto de calidad y que
se me acomode a mi bolsillo.
 No comprar excentricidades o cosas que no sean necesarias
 Aprender a llevar un balance de las finanzas del grupo familiar para que a
futuro se tenga conciencia de lo que se cuenta como patrimonio familiar y
las obligaciones que debemos cancelar.
 Se debe pagar las deudas antes de gastar
 Vuelvo a insistir en la importancia de ahorrar, ojala en acciones, cdt si el
bolsillo lo permite o si no en cuenta de ahorros o debajo del colchón.
Gracias al ahorro podemos hacerle frente a cualquier imprevisto o
patrocinar con el tiempo un viaje familiar, inversión u otra actividad de ocio.
 Ofrecerle a nuestros hijos una educación de calidad acorde a mi bolsillo, si
no me alcanza para un colegio privado hay buenas opciones de colegios
públicos con buena oferta académica.
 En la actualidad la mercadotecnia hace una captación de información
directa de los consumidores, para así la empresa tenga un modelo
establecido de cliente para sacar ventaja al ofrecer sus productos basados
en los intereses particulares del cliente. Al saber lo anterior debemos exigir
nuestros productos con calidad, buena atención, y que satisfaga totalmente
nuestras preferencias y nivel de utilidad inicial.

Bibliografía

Repositorio de la unidad 1