Maria Cecilia Coutinho de Arruda*

Site - Como se deu a sua inserção no campo da ética empresarial?

Cecilia Arruda - Deu-se da forma mais humana e racional possível:

durante meu Doutorado em Administração, na FEA-USP, fui vendo
abusos que se cometiam, tanto na Academia como no mundo dos
negócios, e achei que não cabia uma postura passiva. Escrevi minha
tese de doutorado sobre Ética em Marketing, e a partir daí fui me envolvendo com o tema, para
mim cada vez mais abrangente. A vida empresarial me parece uma fonte excepcional de
virtudes, pois sem competência não há atividade lucrativa e, para adquirir competência, as
pessoas têm que exercitar muitas virtudes com seriedade. Comecei a notar que grandes
empresários eram ao mesmo tempo grandes pessoas, que contribuíam muito para a
sociedade. Hoje acredito que a grande mudança necessária ao Brasil se fará a partir das
empresas, e não a partir do governo ou das instituições de ensino, como seria de se esperar.

Site - A ética vem do berço?

Cecilia Arruda - Quando a ética bem do berço, ajuda bastante. Tenho visto, no entanto, que o
exemplo arrasta muito as pessoas, e por isso gosto tanto da "Ética das Virtudes", da maneira
como expõe o Prof. Robert Solomon, da Universidade do Texas em Austin, no seu livro
traduzido e editado pela Negócio Editora: A melhor maneira de fazer negócios. A conduta ética
não é estática, mas se constrói a cada ação boa. Assim, tanto uma pessoa que tenha nascido
em um ambiente ético pode se transformar em um mau caráter, como alguém sem uma
formação aprimorada pode se tornar um exemplo de integridade. Acredito muito na
personalidade reta e no esforço sincero por fazer o bem sempre.

Site - Thomas Donaldson, Professor da Wharton School - Universidade da Pensilvânia,

referiu-se a você, como "uma das mais prestigiosas e influentes personalidades do
mundo acadêmico especializado em ética na América Latina" (contra-capa do livro de
sua autoria: Código de ética: um instrumento que adiciona valor). Como foi possível
conquistar esse reconhecimento de um dos grandes expoentes da Ética nos Negócios?

Cecilia Arruda - O Prof. Donaldson tem sido um grande exemplo para mim. É um homem que
batalhou sempre, desde muito jovem, e que não teve medo de ser ético num ambiente adverso.
Um executivo de empresa e filósofo ao mesmo tempo, nos dias de hoje, não é fácil encontrar.
Mesmo sendo um expoente, é um acadêmico que não dorme nos louros. Soube investir seu
tempo para ajudar a fortalecer a Ética Empresarial no Brasil e na América Latina, na Rússia e
em muitas regiões do mundo onde há grande dificuldade e resistência ao comportamento ético.
Percebeu que houve uma resposta positiva de muitos acadêmicos na América Latina, e não
quer admitir que grande parte desse resultado se deve a ele mesmo!

Site - Qual a "ferramenta alquimista" (expressão empregada por Ronald Berenbeim, no I

Fórum Federasul de Ética, 1999) que você usa para trazer ao Brasil as maiores
sumidades em Ética nos Negócios?

Cecilia Arruda - Creio que a verdadeira "ferramenta alquimista" a que se refere o Prof. Ronald
Berenbeim, executivo de Ética nos Negócios no The Conference Board, em New York, é a real
unidade que existe entre os acadêmicos e executivos que pesquisam e trabalham com a Ética
Empresarial. É preciso muita garra para levar adiante um projeto neste campo, pois a

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resistência é enorme. Assim, os que nos dedicamos a esta área - e não somos tão numerosos
assim - tão logo nos conhecemos, em todo o mundo, nos tornamos rapidamente muito
solidários. É incrível como se assemelha a "pré-história" das iniciativas de Ética Empresarial
em todos os continentes. Eu arriscaria a dizer que as dificuldades por que cada um de nós
passa é motivo de maior amizade e interesse por parte dos demais, que sempre se excedem
no empenho de ajudar, de dar idéias, de trocar experiências. Isto é muito bonito, porque vemos
que as pessoas não apenas falam em Ética, mas a vivem com profundidade. É essa coerência
que arrasta e convence as pessoas de boa vontade. Portanto, quando as "maiores sumidades"
percebem resultados positivos em regiões em que seus colegas estão trabalhando, ficam muito
satisfeitos e assumem como própria parte desse sucesso, pois houve também seu esforço, lá
atrás. Foi isso que ocorreu no Brasil, da mesma forma que acontece em vários outros países.

Site - De todos os congressos e eventos sobre Ética Empresarial organizados por você,
qual foi o mais desafiante?

Cecilia Arruda - Todos. Cada um tem sua característica de desafio. O I Congresso Latino-
americano, pelo fato de não existir tradição no tema, parecia um tiro no escuro. Esperávamos
40 pessoas e apareceram 600! Foi até divertido, pensando depois. O II Congresso Mundial, da
ISBEE, foi emocionante. O primeiro foi no Japão, e era preciso manter o alto nível de
organização, dobrando o número de participantes, com metade do orçamento e o triplo de
preocupação com segurança. Foi incrível ver aqui na FGV-EAESP, São Paulo, 400 pessoas
oriundas de 41 países, e nenhum contratempo. Todos se foram felicíssimos, encantados com o
Brasil.

Site - Quais os seus prognósticos para o desenvolvimento da Ética Empresarial na

América Latina?

Cecilia Arruda - Eu diria que o futuro econômico da América Latina está na Ética Empresarial.
Os modelos de capitalismo selvagem e do socialismo extremo não apresentaram resultado na
América Latina. A Ética Empresarial é exatamente o que está no meio dos dois. A empresa
ética tende à sobrevivência com sucesso, pois garante a satisfação de todos os stakeholders,
isto é, de todos os públicos que, de alguma forma se relacionam com a organização: desde os
acionistas e empregados, até os clientes, fornecedores, concorrentes, agentes do governo,
cidadãos em geral. É preciso muita competência, e também muita virtude. A competência vai
sendo adquirida aos poucos, com o desenvolvimento da tecnologia e as comunicações on-line,
que encurtam distância e possibilitam acesso à informação a grande parte da população. Viver
as virtudes, no entanto, não é algo que se possa improvisar. Os latino-americanos parecem
mais treinados nisso que outros povos. Acredito, sinceramente, que há muita gente preparada
para levar adiante o desenvolvimento sócio-econômico-cultural dessa Região, se lhe for
assegurada a possibilidade de agir eticamente nos negócios e ao mesmo tempo competir.

*Maria Cecilia Coutinho de Arruda é Professora de

Ética e Marketing da FGV- EAESP. Coordenadora do
CENE- FGV-EAESP. Consultora de Ética Empresarial
Vice-Presidente da ISBEE- International Society of
Business, Economics and Ethics.