La innovación cerrada es la forma en que originalmente las
empresas concebían la innovación a través del departamento I&D, allá por los años 50. Obviamente, no se llamaba innovación cerrada, sólo innovación o desarrollo. Su nombre actual viene del opuesto a la nueva corriente de la Innovación Abierta. En este tipo de innovación, tradicionalmente las grandes empresas dependían de su propia inversión en I+D para crear nuevos productos. Además, en el proceso se utiliza el conocimiento interno de la compañía y casi nada de uso del conocimiento externo. En el pasado, la innovación cerrada era una forma en la que las empresas sostenían su ventaja competitiva.
Un gran ejemplo de innovación cerrada es Apple. El enfoque de
ecosistema cerrado ha demostrado aciertos, como el iMac y el iPhone; pero también errores, como la resistencia de Steve Jobs de abrir el App Store a desarrolladores externos. "No quería que personas ajenas crearan aplicaciones para el iPhone que pudieran estropearlo, infectarlo con virus o contaminar su integridad", escribió Walter Isaacson en la biografía del fundador de Apple.
Innovación Abierta
La Innovación Abierta se basa principalmente en que las empresas
se alimenten, en gran parte, de ideas externas. Hoy, dado que la tecnología es una ventaja competitiva muy poderosa, las empresas siguen la corriente de la Innovación Abierta para buscar nuevas tecnologías e integrarlas a su operación de negocios. Con esto, la Innovación Abierta ayuda a reducir el riesgo y acelerar los procesos de investigación e innovación.
Algunos formatos de Innovación Abierta que las empresas usan:
Competencias de startups
Básicamente, una empresa señala un desafío o un área en la que le
gustaría innovar, y luego diversos proyectos compiten para ofrecer las mejores soluciones a ese desafío. Esos proyectos pueden ser adquiridos por la empresa, o bien consolidarse para ofrecer su solución a más empresas.
Por ejemplo, Techstars trabaja con empresas como Amazon y
Ford para producir eventos de estas competencias a nivel mundial, durante todo el año. Las startups ganadoras no solo tienen la oportunidad de trabajar con las empresas sponsor, además obtienen generosos premios en efectivo. Capital de riesgo corporativo
Bajo este formato, una empresa -por lo general una grande-
desarrolla un departamento de Corporate Venture Capital, el cual se encarga de de invertir en ideas, proyectos y startups que tengan sincronía con el negocio y la visión de la empresa.
El crowdsourcing consiste en abrir los desafíos y oportunidades de
la empresa al público, generalmente comenzando con tu base de clientes, para obtener ideas o realizar tareas. El crowdsourcing toma trabajo cuando el desafío es abstracto o difícil de explicar fuera de su industria, por lo que la innovación abierta podría tener más sentido para desarrollar soluciones creativas.
Un ejemplo de proyectos de crowdsourcing viene de Fiat, que
produjo el auto Mio a partir de de más de 17.000 mil ideas a través de internet. Co-creación
Cuando una empresa co-crea, trae a bordo a terceras personas
como asesores, generalmente proveedores u otras empresas, en el proceso creativo interno. Las capacidades de co-creación en los colaboradores de una empresa son habilidades importantes ya que requieren de procesos ágiles, ciclos rápidos de prueba y aprendizaje, y un profundo conocimiento del mercado.
Contras de la Innovación Abierta
Como en todas las cosas, nada es perfecto. La Innovación Abierta
efectivamente puede generar conflictos sobre la propiedad intelectual (de quién es la idea), monetización (cómo vamos a obtener ingresos con esta idea), dirección de la innovación (hacia dónde vamos con esta idea) y también participación en los ingresos (a quién le corresponde qué sobre los frutos de la idea).
Un posible solución para esos problemas es dejar por acuerdo
escrito entre las partes cómo van a resolver cada problema de antemano. Como en cualquier estrategia de negocios, es importante evaluar las capacidades internas y externas, y también los objetivos. La estrategia de innovación, sea abierta, cerrada o mixta, (o ninguna, pero no lo sugerimos), debe calzar con lo anterior y no al revés.