Buscan ante todo localizar los mercados potenciales y las
características distintivas asociadas a cada lugar. Los criterios geográficos 2. Se refieren a medidas de la situación como edad, sexo, etc. Criterios demográficos 3. Son variables del estado mental que influyen directamente en el comportamiento del consumidor. Se refiere a los criterios psicográficos 4. Se le consume cuando se produce Intangibles o servicios 5. Estos clientes son empresas que recurren a nuestra empresa para comprar un bien o servicio para poder utilizar en su producto. Mercado industrial 6. Personas individuales o familias. Mercado de consumo 7. Son aquellos entes económicos que pueden ofrecer un producto similar del que uno ofrece, puede brindar los mismos beneficios que el de uno, deben ser evaluados constantemente para poder estar a la par. Competidores 8.Influencias políticas del estado impuestos en el medio que nos pueden afectar. Factor político legal 9. Ambiente, clima, sobre el cual se desenvuelve la empresa. Factores geográficos físicos 10. Diagramas que sirve para escoger las estrategias de posicionamiento. El mapa perceptual 11.Estos criterios definen algunos grupos del mercado meta según la forma en que se comportan sus integrantes como consumidores ante una oferta del vendedor. Criterios conductuales 12. Hacen una proyección del potencial del mercado y de ventas. Los pronósticos 13. Estos análisis muestran los recursos empleados en varias industrias para elaborar un producto y la dependencia de los sectores. La producción de un sector aparece como la demanda de otros. Análisis de entrada y salida 14. Esta técnica mide el grado de asociación entre las ventas potenciales de un producto y un factor de mercado que ha originado ventas muy similares en el pasado. Análisis de correlación 15. Son serias limitaciones del análisis de correlación. Requiere historial de ventas muy completo Es muy caro y lento 16. Son estrategias para pronosticar los mercados institucionales. Obtención del potencial total del mercado Análisis de series temporales 17. Este método se asemeja a la encuesta de opiniones de expertos, solo que basa el pronóstico en la opinión de los vendedores. Opinión de la fuerza de ventas 18. Se adquieren a menudo, rápidamente y con poca comparación o esfuerzo. Los bienes de conveniencia 19. Un criterio excelente para segmentar los mercados y escoger el enfoque de la mezcla de mercadotecnia es: Clasificar los productos por sus usos, características y el comportamiento del cliente. 20. Clasificación de productos en los mercados internacionales, categorías propuestas por Keegan. Productos nacionales Productos multinacionales Productos internacionales Productos globales 21. Los que, según se percibe, tienen potencial en un solo mercado. Productos locales que se usan solo en ciertos países 22. El objetivo fundamental de esta etapa es impulsar la venta del producto, frecuentemente sacrificando utilidades. Introducción 23. Esta etapa se caracteriza por una competencia intensa. Madurez 24. La demanda decrece durante esta etapa. Declinación 25. Durante esta etapa el principal objetivo de MKT, consiste en expandir la distribución y la gama de opciones del producto. Crecimiento