Macroeconomía

Análisis del Mercado

Jesús Martínez Tapia.

Noviembre 2017.

Universidad del Valle de México.

Asignatura: Economía de la Organización.

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Tabla de Contenidos

Capítulo 1 Introducción e información general .................................................................. 1

Capítulo 2 Macroeconomía ................................................................................................. 3

Antecedentes .................................................................Error! Bookmark not defined.

Concepto. ......................................................................Error! Bookmark not defined.

Capítulo 2 Análisis de Mercado .......................................................................................... 3

Concepto ........................................................................................................................ 3

Funciones ....................................................................................................................... 3

Figuras................................................................................................................................. 5

Lista de Referencias ............................................................................................................ 7

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Capítulo 1

Introducción e información general

El origen de la macro-economía moderna hay que situarlo en 1936, cuando el

economista británico John Maynard Keynes1, publicó su obra Teoría general de la ocupación,

el interés y el dinero, que contenía una teoría explicativa de la Gran Depresión. Los economistas

que le habían antecedido consideraron que los ciclos económicos no podían ser evitados,

mientras que Keynes expuso la posibilidad de existencia de un elevado desempleo en un

determinado momento y como la política fiscal y monetaria podían utilizarse como poderosas

herramientas para incrementar el nivel de la producción y el empleo en una sociedad.

Al comienzo de la década de 1950 los macroeconomistas desarrollaron modelos micro-

basados del comportamiento macroeconómico (tal como la función del consumo). El

economista holandés JAN Tinbergen Desarrolló el primer modelo macroeconómico

comprensivo a nivel nacional, el cual desarrolló primero para Holanda y luego aplicó en los

Estados unidos y el Reino unido después de la Segunda guerra mundial. El primer proyecto

mundial de modelo económico, el Wharton Econometric Forecasting Associates LINK

(asociados Wharton para la predicción e conométrica) fue iniciado por Lawrence Klein y fue

mencionado en su llamado por el Premio de ciencias económicas en memoria de Alfred Nobel

del banco de Suecia en 1980. (Jimenez, 1999)

1
John Maynard Keynes, primer barón Keynes (5 de junio de 1883 – 21 de abril de 1946) fue un economista
británico, considerado como uno de los más influyentes del siglo XX.
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Capítulo 2

Macroeconomía

Antecedentes

Desde mediados del siglo XVIII los economistas se ocuparon en estudiar el crecimiento

económico, la inflación entre otros temas. Mientras la microeconomía se ocupa de como los

hogares y las empresas toman sus decisiones he interactúan entre si en los mercados. La

macroeconomía estudia todo de la economía pero de forma global y esta surge en la década de

1930 época de la gran depresión donde se dice que hubo grandes estancamientos en las

actividades productivas y un muy elevado nivel de desempleo para entonces los clásicos

sostenía que cada oferta traía su propia demanda en base a todos los acontecimientos y que no

ofrecían soluciones para la gran depresión. (Ackley, 1964)

Concepto

El término de Macroeconomía fue acuñado en 1933 por el primer Premio Nóbel de

Economía el noruego Ragnar Frisch2 quien hiciera valiosas contribuciones a la teoría

económica especialmente por el desarrollo y aplicación de modelos dinámicos en el análisis de

los procesos económicos.

2
Ragnar Anton Kittil Frisch (3 de marzo de 1895 – 31 de enero de 1973) fue un economista noruego. Recibe en
1961 el premio Antonio Feltrinelli de la Accademia Nazionale dei Linceiy y el Premio Nobel de Economía en
1969.
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Es el estudio del comportamiento de los grandes agregados económicos como:

el empleo global, la venta nacional, la inversión, el consumo, los precios, los

salarios y los costos.

Ver. Fig. 1. Conceptos Básicos.

Ver. Fig. 2. Macroeconomía en acción.

Capítulo 3

Análisis de Mercado

Concepto

El análisis de mercado es una recaudación de datos sobre clientes, competidores, y el

mercado en el que nos queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio.

Del análisis de estos datos se sacan otras informaciones como las tendencias del mercado, el

posicionamiento de la empresa, del producto, etc. (Aguilera, 2002)

Ver Fig. 4 Procesos de Investigación de Mercado.

Funciones.

Los datos analizados se utilizarán como backup para la toma de decisiones. Servirá tanto

para conocer, aproximadamente, la tasa de éxito en el lanzamiento de un nuevo producto en el

mercado, como para crear un plan de negocios personalizo para cada mercado, o segmento, etc.

También ayudarán a tomar otras decisiones como cuánto se debe invertir en un producto.

Además, el estudio de mercado también se puede llevar a cabo durante el ciclo de vida del
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producto, lo que puede ayudar a detectar desviaciones del plan de marketing, no obstante, por

norma general los estudios de mercado tienen un alto nivel de retorno de inversión.

Para conocer el cliente objetivo

Es importante analizar el perfil del comprador habitual y cuáles son sus necesidades.

Toda empresa de éxito cubre una carencia concreta. Desde este punto de vista, se trata de

conocer los hábitos de consumo habituales del cliente potencial.

Para corregir la idea inicial

Las conclusiones de un estudio de mercado pueden aportar información valiosa para que

el emprendedor corrija su idea inicial y busque su forma de adaptarla a la realidad (en el caso

de que sea posible ya que un estudio de mercado puede concluir que la idea de negocio no es

viable).

Opciones de éxito en una zona concreta

Un negocio está enmarcado en un contexto concreto por lo que el estudio de mercado

puede ser muy útil para analizar si existen posibilidades de éxito en ese lugar analizando la

competencia en el sector y las necesidades de ese sector de población. Desde este punto de vista,

el estudio de mercado analiza las características demográficas de los potenciales compradores.

Fijar el precio del producto

Uno de los aspectos más valorados por los potenciales clientes es el precio. Un factor

que se determina especialmente, tomando en consideración las características del cliente

objetivo de la empresa. Pero también, es importante tomar como referencia las tarifas de la

competencia. (Jimenez, 1999)

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Figuras

Fig. 1. Conceptos Básicos.

Fig. 2 Macroeconomía en Acción.

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Fig. 3. Procesos de la investigación de mercado.

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Referencias

Ackley, G. (1964). Teoría Macroeconómica. . México: UTEHA.

Adams, M. (01 de 11 de 1980). Research Gate. Obtenido de ResearchGate.net:

https://www.researchgate.net/publication/228800420_BREVE_HISTORIA_DE_LA_MA

CROECONOMIA

Aguilera, P. (13 de 05 de 2002). Innova Media Consultores. Obtenido de

Innovamediaconsultores.com: http://www.innovamediaconsultores.com/blog/que-es-y-

para-que-sirve-un-analisis-de-mercados/

Cantillon, R. (1950). Ensayo sobre la naturaleza del comercio en general. México: Fondo de

Cultura Económica.

Jimenez, F. (24 de 10 de 1999). Pontificia Universidad Catolica de Perú. Obtenido de PUCP:

http://departamento.pucp.edu.pe/economia/documento/macroeconomia-breve-historia-y-

conceptos-basicos/