1.

Enfoque de Lancaster
Él método de Experimentos de Elección se sustenta en la teoría del valor de Lancaster (1966),
quien rompe el enfoque tradicional de que los bienes son los objetos directos de utilidad y,
en cambio, supone que son las propiedades o características de los bienes de los que se deriva
la utilidad. A partir de lo anterior, el consumo de bienes genera utilidad de una manera
indirecta, esto es, a través de los atributos intrínsecos que los bienes poseen.
La esencia del nuevo enfoque de Lancaster (1966) se puede resumir en los siguientes tres
postulados:
1. El bien, per se, no da utilidad al consumidos, sino las características que posee y estas
dan lugar a utilidad.
2. En general, un bien poseerá más de un atributo o características, y muchas de ellas
serán compartidas por más de un bien.
3. Los bienes combinados pueden poseer características diferentes que los bienes no
poseen por separado.
Simplificando el modelo de la elección de los consumidos en la forma más simple:
𝑀𝑎𝑥𝑖𝑚𝑖𝑧𝑒 𝑈(𝑧)
𝑠𝑢𝑏𝑗𝑒𝑐𝑡 𝑡𝑜 𝑝𝑥 ≤ 𝑘
𝑤𝑖𝑡ℎ 𝑧 = 𝐵𝑥
𝑧, 𝑥 ≥ 0
Donde 𝑧 es el vector de características o de atributos, 𝑝 es el vector de precios, 𝑥 es el vector
de cantidades de los bienes, 𝑤 es la riqueza o ingreso y 𝐵 es una matriz de coeficientes, los
cuales determinan la cantidad de atributos que se obtiene del consumo de los bienes que
componen 𝑥.
En dicho problema de maximización de la utilidad (𝑧), donde la misma depende de los
atributos obtenidos por los bienes consumidos, se enfrentan dos restricciones:
a. La primera de ellas es una restricción presupuestaria, donde el gasto realizado en los bienes
(𝑝∙𝑥=Σ𝑝𝑖𝑥𝑖𝑖), debe ser menor o igual al ingreso o riqueza (𝑝∙𝑥≤𝑤).
b. Existen restricciones de no negatividad 𝑧, 𝑥 > 0 que asumiremos que se mantienen
inicialmente.
La propuesta de Lancaster (1966), ofrece las bases teóricas que permiten el estudio de
valoración de los atributos que componen un bien o servicio.
2. Experimentos de elección
Por su parte, el método de experimentos de elección utiliza el axioma de elección de Luce
(1959) que consiste en elegir la “mejor” alternativa, que genera mayor bienestar, de un
conjunto que contiene más de dos alternativas; por otro lado, Thurstone (1927) establece las
bases psicológicas del problema de elección, analizando si los individuos responden a ciertos
estímulos psicológicos.
2.1.Modelo de Utilidad Aleatoria
Marschak (1960), siguiendo a Thurstone (1927), interpretó los estímulos como una
utilidad y proporcionó una formulación a partir de la maximización de la utilidad. Los
modelos que pueden obtenerse de esta manera reciben el nombre de modelos de utilidad
aleatoria.
El Modelo de Utilidad Aleatoria, asume que la 𝑈𝑖𝑞 es la utilidad de la 𝑖-ésima alternativa
para el individuo 𝑞-ésimo. Supone además que cada valor de utilidad puede dividirse en
dos componentes: un componente sistemático o “utilidad representativa”, 𝑉𝑖𝑞 , y un
componente aleatorio, 𝜀𝑖𝑞 .
𝑈𝑖𝑞 = 𝑉(𝑧𝑖𝑞 , 𝑤𝑖 ) + 𝜀𝑖𝑞
Donde la utilidad indirecta o utilidad representativa del individuo 𝑖 depende de los valores
de los atributos específicos del bien (𝑧𝑖𝑞 ) y de las características socioeconómicas del
individuo (𝑤𝑖 ), este vector puede incluir, otras variables, por ejemplo la edad, género,
ingresos entre otras. El componente aleatorio (𝜀𝑖𝑞 ), representa los elementos estocásticos
que son específicos a cada alternativa y conocidos solo por el individuo, pero no por el
investigador.
La suposición clave es que el individuo 𝑞 elegirá la alternativa 𝑖 si y solo si
𝑈𝑖𝑞 > 𝑈𝑗𝑞 ∀ 𝑗 ≠ 𝑖 ∈ 𝐴
A partir de la ecuación anterior, la alternativa i es elegida si
𝑉𝑖𝑞 + 𝜀𝑖𝑞 > 𝑉𝑗𝑞 + 𝜀𝑗𝑞
Se reordena las variables observables y no observables:
(𝑉𝑖𝑞 − 𝑉𝑗𝑞 ) > (𝜀𝑗𝑞 − 𝜀𝑖𝑞 )
No se puede observar (𝜀𝑗𝑞 − 𝜀𝑖𝑞 ), por tanto no se puede determinar exactamente si
(𝑉𝑖𝑞 − 𝑉𝑗𝑞 ) > (𝜀𝑗𝑞 − 𝜀𝑖𝑞 ). Solo se puede hacer declaraciones sobre resultados de
elección hasta una probabilidad de ocurrencia. Por lo tanto, se tiene que calcular que la
probabilidad de (𝜀𝑗𝑞 − 𝜀𝑖𝑞 ) es menor que (𝑉𝑖𝑞 − 𝑉𝑗𝑞 ). Esto lleva a la siguiente ecuación
𝑃(𝑥𝑖𝑞 | s, A) = 𝑃𝑖𝑞 = 𝑃[{𝜀(𝑠, 𝑥𝑗 ) − 𝜀(𝑠, 𝑥𝑖 )} < {𝑉(𝑠, 𝑥𝑖 ) − 𝑉(𝑠, 𝑥𝑗 )}], ∀ 𝑗 ≠ 𝑖
En otras palabras, la probabilidad de que un individuo seleccionado aleatoriamente de la
población muestreada, quien puede ser descrito por atributos 𝑠 y el conjunto de elección
𝐴, elegirá 𝑥𝑖 igual a la probabilidad de que la diferencia de las alternativas 𝑖 y 𝑗 sea menor
que la diferencia entre los niveles sistemáticos de utilidad de las alternativas 𝑖 y 𝑗 para
todas las alternativas en el conjunto de elección. No se conoce la distribución real de
𝜀(𝑠, 𝑥𝑗 ) − 𝜀(𝑠, 𝑥𝑖 ) por medio de la población, pero se supone que está relacionado con la
probabilidad de elección según una distribución aún por definir.
A la ecuación anterior se le llama modelo de utilidad aleatoria, y a diferencia del modelo
económico tradicional de la demanda del consumidor, se presenta una suposición más
compleja pero realista sobre el comportamiento individual para representar plenamente
todas las variables que explican las preferencias en la función de utilidad.
2.2.Modelo Logit Condicional