MARKETING- Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente

la demanda, y estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.” LAS 4 P – PRODUCTO -
PRECIO - DISTRIBUCIÓN(PLACE) – PROMOCIÓN PRODUCTO Todo aquello que tenga un valor
para el consumidor y que pueda satisfacer una necesidad… puede tomar 3 dimensiones: P.BASICO –
Corresponde a la idea genérica de un producto, P.REAL – Cuando el producto básico se le añade una
marca, un envase, una etiqueta y otras características tangibles, P.AMPLIADO – Cuando el producto
real se le añaden una serie de servicios como la garantía, la forma de entrega, la instalación,ect… En
función a su naturaleza… P. TANGIBLE – Buen físico, algo puramente material... P. INTANGIBLE – Un
servicio, una dedicación de medios al servicio de personal, animales u objetivos CARACTERISTICAS
Diferenciación del producto, Ciclo de vida, La marca, El envase, La etiqueta PRECIO OBJETIVOS: -
Obtención de beneficios –Consecución de un nivel de ventas – Obtención de un sector del mercado
TENER EN CUENTA: - Costes de producción, - Tipo de mercado al que se dirige el producto - Objetivos
de la empresa – Etapa del ciclo de vida en que se encuentre el producto – Precio que ofertan las empr.
competid. DISTRIBUCIÓN… Permite trasladar el producto desde su origen hasta el consumidor final
LAS FUNCIONES: Dar servicio al cliente, Responsabilizarse del almacenamiento, transporte y carga…
#ETAPAS… CANAL 1. No hay intermediarios – CANAL 2. 1minorista entre fabricante y consumidor
CANAL 3 2 intermediarios entre el fabricante y consumidor CANAL 3 serían todos los demás canales
que introducen más intermediarios como agente de ventas, representante, viajantes,3POLITICAS DE
DISTRIBUCIÓN – D. INTENSIVA. máximo número de puntos de ventas D. SELECTIVA. El fabrícate
restringe el n.d.p.ven D. EXCLUSIVA El fabricante garantía al detallista como su único intermediario en
una zona, y este no puede ofrecer productor de otras marcas LA PROMOCIÓN Conjunto de actividades
dirigidas a Dar conocer el producto, Persuadir a los consumidores para que compren, Recordar la
existencia del producto. Para ello se utiliza Publicidad venta personal promoción de ventas.
PLANIFICACIÓN DE MARKETING 1. Analisis de la situación 2. Establecimiento de los objetivos 3.
Control de la estrategia

E-BUSINESS- NEGOCIO DIGITAL. Con el paso del tiempo las empresas han ido modificando su comportamiento,
la globalización, la tecnología y el internet han cambiado la actuación individual y colectiva en una empresa, desde
la simple comunicación hasta integración de procesos de grandes corporaciones. ¿Qué ES E-BUSINES? Consiste
en introducir tecnologías de la comunicación para realizar las actividades de un negocio Ventajas. 1-Bajos costos
de operación 2-Automatiación de procesos 3. Menor tiempo de salida al mercado Desventajas 1-Gusto por asistir
a las tiendas físicas 2-Poco conocimientos y desconfianza de terceros 3- Falso sentido de la realidad en venta y
publ. inter E-COMMERCE. Electrónico es un método de compraventa de bienes, producto o servicios valiéndose
de internet como medio TIPOS: B2B- empresas que comercian con otras empresas u organizaciones B2C- con
consumidores. Es el más habitual B2G- Con instituciones del gobierno- C2C. Comercio entre particulares, es decir,
consumidores que comprar y venden a otro cliente C2B- Consumidores que venden a negocios, muy popular en
productos de segunda mano DIFERECIAS. E-BUSINESS, Usa la información electrónica para mejorar el
rendimiento, crear valor y posibilitar nuevas relaciones con clientes y proveedores. E-COMMERCE, Consiste en
realizar el marketing, la venta y la compra de productos y servicios a través de internet MARKETPLACE… Es un
sitio web que permite, tanto a vendedores como a compradores relacionarse entre sí para efectuar una transacción
comercial. HABITISSIMO HACER DE UNA REFORMA UNA EXPERIENCIA EXTRAORDINARIA. ESTA MÁXIMA,
QUE PARECE UNA UTOPÍA, ES EL MANTRA DE LOS IMPULSORES DE HABITISSIMO, UN MARKETPLACE
QUE UNE A PERSONAS QUE QUIERAN HACER UNA REFORMA EN SU CASA U OFICINA Y A
PROFESIONALES ESPECIALIZADOS EN ELLO. EL PROYECTO, DE CUATRO AÑOS DE VIDA, YA TIENE 5.000
CLIENTES Y ESTÁ EN SIETE PAÍSES.

PUBLICIDAD DIGITAL B2B B2C. Es es una herramienta para la promoción y divulgación de bienes y
servicios por medio de internet. La publicidad digital forma parte de las estrategias del marketing digital, siendo
esta área la que abarca gran parte del total de las estrategias hechas para los medios virtuales.

Clasificación de publicidad digital… P.DIGITAL,son aquellas que, para su distribución se graban en algún
soporte portátil de almacenamiento: CD, DVD, disquete, entre otros P.LINEA, es aquella que se consulta a
través de internet, cuyos archivos digitales se encuentran físicamente dentro de una computadora(un servidor)
que les provee un espacio en su disco duro para ser compartidos en la red… Ejemplos de publicaciones
digitales( LIBROS ELECTRONICOS, OBRAS DE CONSULTA, PUBLICACIONES PERIODICAS,
BIBLIOTECAS DIGITALES) LA PUBLICIDAD DIGITAL APLICADA EN LA INDUSTRIA DE LA CONSTRU.
PUBL.DIGITAL. hay un abanico mucho mayor de formatos a utilizar en las publicaciones convencionales,
formatos que puede ser tales como: videos, audios, enlaces a otras páginas se aplica en catálogos y revista