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INTRODUCCIÓN 3
MARCO TEÓRICO. 4
Historia del lavavajillas Sapolio. 4
Propósito del producto lavavajillas Sapolio. 4
Lavavajillas Sapolio. 4
Tipos de lavavajillas. 5
Características del lavavajilla en crema Sapolio en crema. 7
Atributos del lavavajillas en crema Sapolio. 8
Composición química del lavavajillas en crema Sapolio. 8
Análisis del lavavajillas Sapolio y la competencia. 9
DIAGNÓSTICO 11
Herramientas usadas en el proyecto. 11
Encuesta. 11
Gráficos, interpretación y comparación de investigación. 12
Insight de lavavajilla en crema Sapolio. 24
Mindset consumidoras de lavavajillas en crema Sapolio. 26
CONCLUSIONES. 27
RECOMENDACIONES 28
WEBGRAFÍA. 29
ANEXOS 30
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INTRODUCCIÓN
psicosociales, está sujeto a las necesidades que él determine más importantes, esto es
descrito por Abraham Maslow, quien indica que: “el comportamiento de las personas
consumidor es influenciado por los distintos factores, como son los culturales, sociales,
También empleamos encuestas herramienta que nos ayudó a obtener información sobre
los consumidores. Obtener dicha información no fue fácil, ya que no teníamos apoyo
por parte de las personas al momento de realizar la encuesta, por lo tanto, nosotros
usamos una estrategia de costo beneficio, donde obsequiamos una lavavajilla en crema
de la marca Sapolio de 180 grs. a cada persona que llenaba una encuesta.
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Con base en los resultados obtenidos el presente trabajo nos ayudará a comprender e
identificar los criterios que tienen los consumidores a la hora de escoger su producto de
lavado de utensilios.
MARCO TEÓRICO.
Backus inicia su historia con dos hombres estadounidenses que llegaron al país con el
Lima una fábrica de hielo artificial la cual amplió sus actividades tres años después al
rubro de la cerveza, como consecuencia de la alta demanda que había en esa época por
Cusco, Motupe y Pucallpa; además de una Maltería y una planta de agua mineral.
segmentadas, que buscan satisfacer a los consumidores en los más de 180,000 puntos de
Backus está presente a nivel nacional a través de nuestras diversas marcas nacionales y
de venta para todas las ocasiones de consumo. Cada año el mercado cervecero innova y
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En Backus, nuestro portafolio está compuesto por 12 marcas de cervezas las cuales son
Alcanzamos gran cobertura por puntos de venta a nivel nacional con nuestras marcas
Cristal, Pilsen Callao, Cusqueña, Backus Ice, Pilsen Trujillo, Arequipeña, San Juan,
Fiesta Real, Abraxas, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro y Grolsch.
(Backus.pe, s.f.)
Refrescar el paladar de los peruanos creando momentos de felicidad, cumpliendo con un solo
cometido: Reunir a los amigos de verdad. Pilsen Callao es el sabor de la verdadera amistad. Y
también siendo acompañante de la gastronomía peruana.
Pilsen Callao.
Pilsen Callao de lejos la cerveza más antigua del Perú, y una de las más longevas de
Sudamérica se mantiene en los más altos niveles de preferencia en el mercado cervecero
peruano.
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Lata de aluminio: 473ml, 355ml
Pilsen Callao con 2 presentaciones, para todos los gustos y necesidades del consumidor
CALLAO
Presentación
Botella 630 ml Botella 330 ml
X caja de
6 pack
12 unidades
6
PRESENTACIONES DE CERVEZA PILSEN
CALLAO
Presentación
Lata 473ml Lata 355ml
X caja de
12 pack
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Descripción de la cerveza Pilsen Callao.
3.1. DESCRIPCIÓN FÍSICA:
3.1.1. PRODUCTO:
Liquido de tono amarillo dorado, de sabor amargo y dulce en un mismo porcentaje, con
que los granos de trigo o cebada tienen que germinar para luego ser secados con aire
caliente; luego sigue la molienda y maceración, que es donde se le agrega agua a buena
temperatura para extraer el azúcar del grano; a continuación sigue la cocción, que es la
parte del proceso en el que se pone a hervir la mezcla para eliminar posibles bacterias,
de la cerveza, este proceso suele tomar algunas horas; luego de la cocción seguimos con
así el azúcar en alcohol y dependiendo de la temperatura tememos las tipo Ale y tipo
Lager; casi terminado el proceso está la maduración, que es la parte del proceso donde
se mantiene la mezcla a una temperatura fría, por un tiempo en un tanque, para que el
✔ Sabor amargo-dulce.
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Atributos de la cerveza Pilsen Callao.
Aliado del ama de casa: el lavavajillas Sapolio elimina la grasa y los malos olores que
dejan las comidas, Sapolio garantiza una buena limpieza de utensilios y cuidado de las
manos.
aromas y seis presentaciones en crema, para que las amas de casa tengan mayores
Innovadora: La innovación bajo la marca SAPOLIO presentan cuatro aromas distintos
como son: limón, naranja, tutti frutti y manzana, añadiendo un porcentaje de colágeno a
aroma limón.
Colorante.
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Análisis del lavavajillas Sapolio y la competencia.
Antibacterial 600 gr
una marca peruana con muchos años en el mercado, sin embargo, no tienen aroma a
naranja, manzana y tutti frutti y no tienen ningún punto destinado a cuidar el medio
ambiente.
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Fuerzas internas.
hogar. Estos productos son adquiridos por amas de casa o personal del hogar. Es por
esto que este producto tiende a ser sustituido por otro de las mismas características o el
mismo precio.
Estrategias de Marketing.
Estrategia de venta.
producto será más llamativo y también causando un impacto positivo ante los clientes
misma empresa.
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DIAGNÓSTICO
lavavajilla emplea en su hogar. Obteniendo como resultados que las amas de casa de 18
presentación de 600 gr. con el aroma limón, debido a que tiene un precio económico y
Encuesta.
encuestas virtuales.
FICHA TECNICA
Estudio Análisis del comportamiento del consumidor
sobre: “LAVAVAJILLA EN CREMA
SAPOLIO DE 600 grs
Área Geográfica Distritos de la provincia de Arequipa y son:
Alto Selva Alegre, Cayma, Cercado, Cerro
Colorado, Characato, Chiguta, Jacobo Hunter,
Jose Luis Bustamante y Rivero, Mariano
Melgar, Miraflores, Paucarpata, Sabandia,
Sachaca, Socabaya, Tiabaya, Uchumayo,
Yarabamba y Yura
Universo Amas de casa, entre 18 y 60 años.
Muestra 385 mujeres encuestadas
Fecha inicio 11 al 20 de Febrero del 2019
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Tabla 4: Fuente Propia
como:Alto Selva Alegre, Cayma, Cercado, Cerro Colorado, Characato, Chiguta, Jacobo
a un total de 385 mujeres mayores de 18 años que cumplen diferentes roles en su hogar
En el suguiente grafico se puede observar que el 80% de los encuestados cumplen el rol
de amas de casa y el 17% reprentan a a las mujeres que ayuden en algunas labores del
hogar.
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● ¿Cuántas personas viven es su hogar?
Respecto a esta pregunta, del todas de mujeres encuestadas indicaron que el 37.34%
En este gráfico se quiere analizar varios aspectos que toman en cuenta las amas de casa al
beneficio que ellas consideren importante.Se puede observar que el 49.24% de amas
14
●
15
¿Quién decide y quien compra el lavavajillas en el hogar?
De acuerdo a las preguntas, en el primer grafico se observa que el 95.65 % de las amas
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Se determinó que la madre es quien hace uso frecuente del lavavajillas con el 69.03%,
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● ¿Cuál es el nombre del lavavajilla que más recuerde?
Según la encuesta realizada a las amas de casa, un 46.96% recuerda la marca Ayudín,
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● ¿Qué presentación de Sapolio prefiere usar su familia?
19
● ¿En qué presentación y que aroma prefiere compra el lavavajillas Sapolio?
De acuerdo a esto interpretamos que el aroma más predominante es el aroma limón, lo
cual se interpreta que los otros aromas son irrelevantes al momento de compra,
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● ¿Dónde y con qué frecuencia compra su lavavajilla Sapolio?
En el gráfico, interpretamos que más del 50% de las amas de casa encuestadas, compran
ubicación cercana.
21
● En comparación con otras alternativas de lavavajillas Sapolio es:
usando.
22
● ¿Qué probabilidades existe en que Ud. recomiende el lavavajillas Sapolio?
etc.).
cerrarlo. El 20% restante considera que el envase es útil ya que lo pueden usar para
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● Indique Ud. si está de acuerdo con el precio del lavavajillas Sapolio.
34.09%.
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● ¿Cuánto tiempo lleva usando la misma marca de lavavajillas?
Es evidente que el 66,97 % de las amas de casa viene usando el mismo lavavajillas hace
2 años a más, lo cual interpretamos que la mayoría de amas de casa son fieles a
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● ¿Qué probabilidades existe en que Ud. recomiende el lavavajillas que viene
usando?
Interpretamos que más del 90% de amas de casa si recomendarían el producto que
vienen usando, lo que significa que están satisfechas y el producto cumple con
● Esta ama de casa comprende entre los años 18 hasta 30 años, pendientes de su
cuidado personal.
● “Acumularé las vajillas sucias para lavarlas todas de una sola vez”
● Esta ama de casa al no tener mucho tiempo para labores del hogar, lava sus
● Esta ama de casa al tener una familia muy pequeña, no acumula tantas vajillas
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“Mamá económica” (familia de 4 integrantes).
Esta ama de casa comprende entre los 30 a 40 años, la cual siempre busca limpieza y
orden en el hogar,
Esta ama de casa busca el bien del ahorro en el hogar, haciendo durar el producto.
Esta ama de casa busca el bienestar de salud en las familias como también el orden y
limpieza.
Esta mamá comprende entre los 40 años a más, ella busca el bienestar en salud de la
La familia de esta mamá al ser numerosa, acumula mayor número de utensilios sucios.
Esta mamá también utiliza el lavavajillas para dar limpieza a otras cosas (puertas, mesas
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Mindset consumidoras de lavavajillas en crema Sapolio.
Salud.
La salud es el estado del cuerpo humano libre de enfermedades y bacterias, lo cual las
Cuidado de manos.
Este mindset nos indica que las madres, al ser de género femenino, se preocupan mucho
por la estética de sus manos, lo cual ellas requieren un producto que deje las manos
Aroma a limón.
Las madres al lavar las vajillas, cuidan la salud de la familia, por lo tanto el aroma a
limón siempre fue un aroma relacionado a la limpieza, lo cual ellas buscan que las
vajillas perduren con este olor tanto como también sus manos,
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CONCLUSIONES.
lo cual compran el producto casi una vez al mes. Las amas de casa ya cuentan con una
Sapolio es en los mercados de abastos, lo que significa que la gente compra el producto
logramos identificar los atributos que posee Sapolio en la mente del consumidor de las
amas de casa y también las debilidades que tiene el lavavajilla en crema Sapolio y el
puesto que no es de fácil adquisición en las tiendas de abarrotes que se encuentran cerca
a su domicilio, es por ello que las amas de casa compran su lavavajilla en los mercados
o en supermercados como Tottus, Plaza Vea y Metro. Además de tener mayor poder
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RECOMENDACIONES
● El lavavajillas en crema Sapolio debería dar más énfasis en los demás aromas
sobre el limón.
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WEBGRAFÍA.
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ANEXOS
ENCUESTA SAPOLIO
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o Aro. o Manzana.
o Dkasa. o Naranja.
o Otros. o Tutifruti.
11.- ¿Qué marca de lavavajillas prefiere tu 18.- ¿Qué probabilidad existe en que Ud.
familia? Recomiende lavavajillas Sapolio?
o Sapolio. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
o Ayudín.
o Lava.
o Aro. 19.- De acuerdo al lavavajillas que usa,
o Cif. responda:
o Ola. ¿Qué le parece a usted el envase del
o Dkasa. lavavajillas?
o Otras. o Practico.
12.- ¿Qué presentación de la vavajillas o Útil.
prefiere usar? 20.- Indique usted si está de acuerdo con el
o Líquido. precio del lavavajillas que usa.
o Crema o pasta. o Barato.
o Otros. o Económico.
o Justo.
13.- ¿Dónde compra su lavavajilla Sapolio o Caro.
en pasta? o Elevado.
o Bodega. 21.- ¿Se encuentra satisfecho con el
o Supermercado. producto que usa?
o Mercado. o Si.
o Minimarket. o No.
o Otras. 22.- ¿Cuál o cuáles de las siguientes
características le atraen del producto?
14.- ¿En qué presentación compra el o Fácil de usar.
lavavajillas Sapolio? o Fácil de almacenar.
o 180 gr. o Fácil de identificar.
o 360 gr. 23.- ¿Cuánto tiempo lleva usando la misma
o 600 gr. marca de lavavajillas?
o 800+200 gr. o Menos de 3 meses.
o Mellizos 180 gr. o De 3 a 6 meses.
o Mellizos 360 gr. o De 6 meses a 1 año.
15.- ¿Con que frecuencia compra su o De 1 año a 2 años.
lavavajilla Sapolio? o De 2 años a más.
o 1 vez por semana. 24.- ¿Qué probabilidades existe que usted
o 1 vez por cada dos semanas. recomiende el lavavajillas Sapolio?
o 1 vez al mes.
o Otras. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
16.- En comparación con otras alternativas,
¿Sapolio es?
o Excelente.
o Bueno.
o Regular.
o Malo.
o Pésimo.
17.- ¿Cuál es su aroma favorito de
lavavajillas Sapolio?
o Limón.
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Fotos
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ANEXOS DIGITALES
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