20 años

Premio
RAZÓN DE SER

JÓVENES EMPRENDEDORES
Innovación para el cambio social
 CONVOCATORIA
Premio RAZÓN DE SER
El Emprendimiento Social es un movimiento mundial que busca resolver
problemáticas sociales mediante la creación de modelos de negocio
capaces de generar valor económico, social y ambiental. En este sentido,
ante los distintos retos que enfrenta México, las empresas sociales han demostrado
ser un medio a través del cual tanto emprendedores, colectivos, organizaciones sin
fines de lucro o incluso, empresas tradicionales, generan cambios positivos hacia las
personas o el entorno.

Así, en la Vigésima edición del Premio Razón de Ser,

Fundación Merced A.C desea reconocer la importancia de los
Emprendedores Sociales como agentes de cambio en México.

En esta categoría especial “Jóvenes Emprendedores.

Innovación para el cambio social" se busca visibilizar su
trabajo, convicciones y resultados como elementos cruciales
para impulsar procesos de innovación social y la transformación
en la forma como los negocios contribuyen al desarrollo.

Objetivo Reconocer la trayectoria y desempeño de un(a) joven emprendedor(a)

social mexicano(a) cuyo Modelo de Negocio responda mediante un
del Premio emprendimiento a una problemática social y/o ambiental de manera
sostenible, innovadora y sistémica. Asimismo, se busca fomentar el
espíritu emprendedor a través del reconocimiento a una persona que
pueda inspirar a otros actores.

En este sentido, el Premio también es un punto de partida para generar

sinergias en la sociedad y promover desde las organizaciones de la
sociedad civil otras formas de respuesta a los retos que todos enfrentamos.
Criterios generales
Para realizar la evaluación de las postulaciones recibidas se tomarán en cuenta los siguientes
criterios:

Del emprendimiento social:

a. Resultados de desarrollo: El emprendedor debe responder, mediante un modelo de negocio

validado, a la solución de una problemática de Desarrollo social, económico, ambiental y/o
cultural contemplada dentro de los ejes temáticos de la presente Convocatoria. Para ello, deberá
contar con indicadores cualitativos y cuantitativos que evidencien los cambios, por lo que los
resultados deben ser medibles y verificables.

b. Calidad del servicio / producto: Se comprende como calidad en el emprendimiento al conjunto

de propiedades que se tienen para su producción (producto) o desarrollo (servicio). Se
contemplarán aspectos como: la forma como el emprendimiento responde a una necesidad
de mercado; buenas prácticas de desarrollo empresarial (procesos, validación, mejora
continua).

c. Innovación: Es concebida como un atributo de diferenciación respecto a la competencia y/o al

mercado dentro de la Propuesta de Valor. Se puede manifestar dentro de procesos o en las
características del desarrollo del producto o la generación de un servicio. Asimismo, en canales,
recursos, vinculación con grupos de interés, etc.

d. Sostenibilidad: Es una característica en la cual el desarrollo del emprendimiento no compromete

el desenvolvimiento de las comunidades o el entorno en un futuro, inclusive es comprendida
como una característica de fortaleza financiera de la empresa a partir de mecanismos que
impulsen su desarrollo y crecimiento.

e. Visión Sistémica: Es una perspectiva que considera dentro del Modelo de Negocio distintos
elementos para la creación de valor, atendiendo al contexto y el mercado (local, nacional
e internacional).

f. Escalabilidad: Son mecanismos que avalan el interés de sus fundadores para que su iniciativa
tenga un mayor alcance geográfico o con otros actores (franquicias sociales).
Del emprendedor(a):

a. Trayectoria: Es el camino profesional y personal que el emprendedor ha recorrido en lo

individual o en lo colectivo para alcanzar el desarrollo de su Modelo de Negocio. Se contempla
sus logros y fracasos, así como la forma como el emprendedor los ha canalizado a su
emprendimiento.

b. Liderazgo: Es una capacidad activa de motivar, inspirar y trabajar para generar cambios
positivos en el mundo. Es también una cualidad para trabajar con las personas para
detonar nuevas realidades.

c. Valores: Es el conjunto de creencias que respaldan la actuación del emprendedor y que

orientan su ética.

d. Motivaciones: Aspectos que dan vida y sustentan a la pasión del emprendedor por
responder con un Modelo de Negocio a una problemática social.

e. Congruencia: Los valores y motivaciones del emprendedor son coherentes con la forma en
que ha desarrollado su emprendimiento.

Ejes temáticos
El Emprendimiento Social debe responder de una manera clara alguna problemática de desarrollo
social, económico, ambiental y podrá desarrollarse dentro de los siguientes ejes:

Agricultura y ganadería Inclusión Financiera

Alimentos (aprovechamiento y desperdicio) Medio ambiente
Artesanía Movilidad
Cambio climático Pesca
Construcción Reciclaje
Cultura Servicios de salud
Desarrollo comunitario Silvicultura
Educación de calidad Turismo
Energías renovables Trabajo decente

Requisitos
El Premio apoyará a jóvenes que cuenten con emprendimientos sociales en etapas tempranas, que
hayan generado resultados validados y verificables, que además brinden servicios y/o productos de
calidad y cuyo modelo de negocio tenga potencial de escalar.
Del emprendedor(a):

a. De nacionalidad mexicana
b. Ser mayor de 18 años y menor a 35 años
c. Comprobar que el emprendimiento surgió de un proceso de ideación impulsado por el o
ella o en conjunto con otros actores (por ejemplo, fundador, autoría intelectual, etc.)
d. Estar inscrito ante el Servicio de Administración Tributaria (SAT) con alguna figura fiscal
(como persona física o moral) y al corriente con el pago de impuestos

Del emprendimiento:

a. Deberá llevar, por lo menos, dos años de implementación dentro del territorio nacional
b. Responder claramente a través de un Modelo de Negocio a una problemática social y/o
ambiental de los ejes temáticos señalados en esta Convocatoria, generando valor social,
económico y ambiental
c. Comprobar los resultados de su Modelo de Negocio para atender la(s) problemática(s) del
desarrollo mediante indicadores cualitativos y cuantitativos que lo avalen
d. Tener claramente identificado clientes y beneficiarios
e. Conocer a sus principales competidores y grupos de interés
f. Promover el enfoque sistémico y la innovación social
g. Comprobar que cuenta con recursos materiales y financieros para continuar operando (de
seis meses a un año) por ejemplo: inversión, levantamiento de capital, carta compromiso
de posibles clientes, etc.
h. Contar con un plan de cómo utilizará los recursos obtenidos por el premio para el
emprendimiento

Se contemplará como valor agregado que el emprendimiento:

a. Cuente con la participación económica de población en condiciones de vulnerabilidad

b. Tenga alianzas con gobiernos, organizaciones de la sociedad civil, colectivos, etc.
c. Haya sido replicado (en más de una zona geográfica, con un modelo de franquicia o por otros actores)
d. Utilice Tecnologías de la Información y Comunicación o promuevan ecotecnias
e. Se encuentre alineado a la Agenda 2030
f. Cuente con mecanismos para escalar su impacto (estrategia de expansión y/o crecimiento)

Restricciones Razón de Ser

a. No podrán participar • Se encuentren en etapas de ideación
los emprendedores que: • No cuenten con evidencia cuantitativa y cualitativa de sus resultados
b. En caso de ser ganador(a):
No podrá usar el recurso para:
Apoyar, defender o patrocinar actividades religiosas, políticas o ilícitas
Viajes
Pago de deudas
Gastos personales

Documentación requerida
Los participantes deberán llenar el formato de postulación a través de la plataforma digital disponible en
https://registro.premiorazondeser.mx y anexar en formato PDF la siguiente documentación:

a.Acta de nacimiento del emprendedor

b.Acta constitutiva de la empresa o de la Sociedad por Acciones Simplificadas
c.Adjuntar opinión de cumplimiento de obligaciones fiscales que emite el SAT
d.CV del emprendedor social (2 hojas máximo)
e.Modelo de Canvas Social
f.Estados financieros 2018 o estado de cuenta bancario
g.Último comprobante de pago de impuestos
h. Balanza de Pagos (deseable pero no obligatorio)
i. Presupuesto anual
j. Documentación que demuestren resultados cuantitativos y cualitativos del
emprendimiento. Se deberán enlistar indicadores que den cuenta de los resultado positivos
que ha generado el producto y/o servicio en clientes o beneficiarios, en el entorno, la cadena de
valor, la disminución de brechas, en la generación de información, etc.
k. Dos materiales informativos y/o de difusión del emprendimiento. Ejemplo: folletos, carteles,
documento con vínculos/links a videos, sitio web, videos, etc.
l. Video de máximo tres minutos en el que el emprendedor detalle:

¿Qué hace la empresa? Principales resultados con la población

¿Por qué surgió la empresa? beneficiaria (cuantitativo y cualitativo)
¿Hace cuánto tiempo? ¿Por qué lo hace? (principales motiva-
¿Quién participa? (al interior) ciones)
Principales aliados ¿Cuáles son sus valores?
¿Qué problemática enfrenta? ¿Por qué debería obtener el Premio?
Propuesta de valor
Nota: en la plataforma del registro encontrarás más información sobre cómo subir el video.

Comité de selección
El Premio Razón de Ser, cuenta con un riguroso proceso en la
preselección de postulaciones, y sus Comités de Selección
están conformados por personas con amplia trayectoria,
conocimiento y compromiso hacia el tercer sector. Su
experiencia y talento garantizan la transparencia e inde-
pendencia de criterios, y su decisión será inapelable.
 RAZÓN DE SER Se tomará en cuenta los criterios de evaluación del
Jóvenes emprendedores emprendedor 40% y del emprendimiento en un 60%.

Todo asunto no previsto en esta convocatoria, será solucionado por el Comité de la categoría.

Proceso de postulación
El Premio Razón de Ser al Emprendedor Social es individual, aunque la empresa sea propiedad de
varias personas. Las postulaciones podrán ser presentadas por el mismo emprendedor, el líder del
proyecto o uno de los cofundadores. En este último caso, la persona que se postule deberá contar con
el consentimiento del resto de cofundadores.

El proceso de postulación es el siguiente: a. Llenar el formulario de postulación a través de la

plataforma digital disponible en
https://registro.premiorazondeser.mx

Recepción de postulaciones
Los participantes podrán presentar su postulación y anexar la documentación solicitada a través de la
plataforma digital

A partir del hasta

Lunes Viernes
20 de mayo 21 de junio
23:59hrs. (hora del centro de México)

Para lograr una postulación exitosa:

• Solo se tomarán en cuenta las postulaciones • Se debe ingresar su información y documentos

que cumplan con el 100% de la captura de con anticipación para evitar la saturación del
información y la carga de documentos, serán sistema durante los últimos días de vigencia de
descalificadas aquellas que no cumplan con las la convocatoria.
bases y criterios señalados.
Publicación de Resultados
Los resultados se publicarán el En la página oficial del premio Razón de Ser

26 agosto 2019 www.premiorazondeser.mx y en las redes

sociales de Fundación Merced.

Premiación
Fundación Merced entregará al emprendedor(a) ganador(a) de la
Categoría "Jóvenes emprendedores. Innovación para el cambio social"

• Un reconocimiento
• Un recurso de $100,000 (Cien mil pesos 00/100 M.N)
• Un proceso de acompañamiento para fortalecer su Emprendimiento

La ceremonia de premiación se llevará a cabo en el mes de octubre.

Más información: Asesora de la categoría

Fundación Merced, A.C. Mtra. Marisol Monroy V.

Teléfono: (01-55) 1946 0420 ext:440 Razón de Ser 2019.
Correo: r.trejo@fundacionmerced.org.mx Categoría Social Jóvenes Emprendedores
Dirección: Cedro 214, Sta. María la Ribera Fundación Merced, A.C.
Cuauhtémoc, 06400

INSPIRACIÓN
para la T R A N S F O R M A C I Ó N
SOCIAL
20 años

Premio
RAZÓN DE SER

ANEXO
Glosario
Ó ENE E ENDED E
Inno aci n para el cam io social
 Concepto Definición Fuente
Es un plan de acción mundial a favor de las personas, el
planeta y la prosperidad, basado en 17 Objetivos de
Agenda 2030 Desarrollo Sostenible (ODS), que tiene por objeto Programa de Naciones Unidas para
asegurar el progreso social y económico sostenible en el Desarrollo Económico, 2017
todo el mundo y fortalecer la paz universal dentro de un
concepto más amplio de la libertad.
El cambio sistémico es una manera de abordar la realidad
social. Permite desarrollar aptitudes para establecer
relaciones, ver los lazos que llevarán a comprender los
AIC, El cambio sistémico, 2008.
disfuncionamientos y a encontrar las estrategias para
Cuaderno 11.
erradicarlos de manera eficaz. Se trata de un profundo
Cambio sistémico cambio de mentalidad ya que se abandona una visión
http://www.aic-
fragmentaria en provecho de una visión de conjunto. Se
international.org/es/wp-
considera un sistema (una persona, una familia, una
content/uploads/sites/3/2016/07/
organización, un país…) en su totalidad, su dinámica
cahier11es.pdf
propia, y se concede tanta importancia a las relaciones e
interacciones entre sus elementos, que a los elementos
mismos
Persona con capacidad de visualizar oportunidades de
mercado y de articular los recursos necesarios para poner
en marcha una iniciativa productiva que responde a una
necesidad de mercado y que, al mismo tiempo, busca Concepto adaptado por la asesora
generar un impacto económico social y ambiental. de la categoría, complementada
Emprendedor(a)
con la perspectiva de Ashoka.
social
En palabras de Bill Drayton, fundador de Ashoka, "Los
emprendedores sociales son la fuerza correctora https://www.ashoka.org/es-MX
esencial. Son empresarios que cambian el sistema desde
lo más profundo de su ser, y por lo tanto de su trabajo,
están comprometidos con el bien de todos".
Se remite a las estrategias que emprendedores
impulsan para atender una problemática social. Estas
iniciativas pueden ser en tres sentidos: 1.- con una
finalidad social, 2.- Una estrategia de negocio
sustentable, y 3.- Una forma innovadora de trabajar.
Estas iniciativas se presentan cuando las acciones de las
Universidad de Colima,
instituciones públicas son insuficientes o no logran sus
Emprendimiento social en México,
Emprendimiento objetivos de elevar la calidad de vida de la población. Es
análisis de problemáticas sociales
Social (ES) ahí, donde el ES se hace presente, a fin de resolver una
emergentes desde las
necesidad social, desde las bases de la productividad y la
universidades, 2014
eficiencia, inherentes a los negocios, pero priorizando el
sentido social, el efecto sustentable y la acción a largo
plazo.
En el ES, los objetivos económicos son garantía de la
sustentabilidad del emprendimiento, así como de
estabilidad y de calidad.
 Efectos de largo plazo positivos y negativos, primarios y
Impacto secundarios, producidos directa o indirectamente por la Definición del CAD de la OCDE, 2010
intervención para el desarrollo, intencionalmente o no.

La Innovación Social trata sobre la capacidad para

innovar soluciones creativas, basadas en el mercado, a
los problemas sociales, que generan un gran crecimiento
y oportunidades de negocio rentables” (Saul, 2011).
ESADE-Fomin, La innovación social
Innovación Social en América Latina, septiembre
En otras palabras, no es solo una cuestión de resolver un
2014.
reto social, sino que también “se trata de innovaciones
en nuestra capacidad para organizar los recursos sociales
y financieros, con el fin de lograr un impacto social a gran
escala” (Eric Young, citado por Pearson, 2007).

Objeto tangible que puede ser comprado o vendido y que

sirve para satisfacer necesidades de beneficiarios o Definición adaptada por la asesora
Producto
clientes. Ejemplos: zapatos, alimentos, maquinaria, etc. de la categoría

Efectos positivos que dan respuesta de manera integral y Concepto adaptado por la asesora
Resultados de sostenible a un problema del desarrollo a corto y de la categoría, con base en
desarrollo mediano plazo probables, mediante el cumplimiento de documento, Patricia Rogers, Teoría
la Propuesta de Valor. del Cambio, UNICEF, 2014.

Actividad llevada a cabo por un grupo de personas para

satisfacer necesidades de beneficiarios o clientes. Definición adaptada por la asesora
Servicio
Ejemplos: consultorías, talleres, paquetes turísticos, etc. de la categoría

El trabajo decente implica que las mujeres y los hombres

tengan oportunidades de conseguir un trabajo Organización Internacional del
Trabajo decente
productivo en condiciones de libertad, equidad, Trabajo.
seguridad y dignidad humana.

Valor creado va a parar, sobre todo, a la sociedad en su

conjunto y no a manos privadas” (Phills et al., 2008), o,
ESADE-Fomin, La innovación social
“dicho de otro modo, aquellas innovaciones que son
Valor Compartido en América Latina, septiembre
buenas para la sociedad y que mejoran la capacidad de la
2014.
sociedad para actuar” (Murray, Caulier-Grice y Mulgan,
2010).