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Lo cierto es que aunque ambas están muy relacionadas la una con la otra, y trabajan
de manera integral para lograr resultados, cada una tiene sus requerimientos y sus
especificaciones, y por supuesto, necesitan un perfil distinto en cuanto a la gente que
se desarrolla en ellas.
Pero, ojo, la mercadotecnia no sería tan exitosa si no contara con la creatividad que la
publicidad puede aportar. La mercadotecnia y publicidad se necesitan, y es por ello
que deben siempre trabajar de forma integral juntas.
La publicidad, por otro lado, es la manera en que se comunica, el lenguaje con el que
se darán a conocer los productos y servicios. La publicidad busca llegar al target de la
manera más efectiva y atractiva, generar mensajes que impacten.
Estudio de mercado
Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta
del mercado (Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta)) ante un producto o
servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, así como los precios y los canales de distribución.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visión clara de las
características del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un
conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento
necesario para una política de precios y de comercialización.
Con un buen estudio de mercado nos debería quedar clara la distribución geográfica y
temporal del mercado de demanda. Cuál es el target con el perfil más completo, (sexo,
edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido históricamente el comportamiento de la
demanda y que proyección se espera, máxime si sus productos o servicio viene a aportar
valores añadidos y ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Análisis de precios y su evolución de los distintos competidores o demarcaciones
geográficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mínimo de datos, quienes son y por
cada uno de ellos volúmenes de facturación, cuota de mercado, evolución, empleados,
costes de producción, etc. todo lo que podamos recabar.
NECESIDAD
LAS 4 P DE LA PUBLICIDAD
PRODUCTO – que? Cómo?
PRECIO – Cuánto cuesta?
PLAZA – Donde se distribuye? Puntos de venta,
PROMOCION – Que tipo de difusión se le da al producto.
INVESTIGACION DE MERCADOS
ESTUDIO DEL CONSUMIDOR
INFORMACION SECUNDARIA:
Población, tamaño de la población
Genero
Edad
Nivel socioeconómico NSE
Clima (ambiente en que se desarrollan)
INFORMACION PRIMARIA
VARIABLES
TIPOS DE INFORMACION:
Cuantitativa, cómo? Cuantos?
Cualitativa (explicative)
o Gastos
o Preferencias
o Estilos de vida
INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
METODOS:
Encuestas
Cuestionarios
Camara de gessel
Observación directa
De boca en boca
A través de equipos o aparatos
MEDIOS:
Telefónico
Internet
TV/TELEFONO
Personales
3 NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Pensamiento
Opinión
Acción
Intercambio en mercadotecnia
El intercambio tiene muchas ventajas como forma de satisfacer las necesidades. La gente
no tiene que despojar a otros ni depender de donativos. Tampoco tiene que poseer la
capacidad de producir todo lo que necesita. Puede concentrarse en hacer las cosas que
le salen bien y trocarlas por los objetos que requiere y que otros fabrican.
https://www.improma.com/diferencias-entre-mercadotecnia-y-publicidad/
https://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.html
CONCLUSIÓN
La mercadotecnia y la publicidad deben trabajar siempre de la mano; como ya vimos, una
es parte importante de la otra y debe trabajar en conjunto con el resto de los procesos
para lograr el objetivo deseado. Dentro del proceso de mercadotecnia, además de la
publicidad también se encuentran la investigación de mercado, planificación de medios,
relaciones públicas, precios del producto o servicio, distribución y soporte al cliente. Todos
estos elementos deben trabajar de manera independiente, pero juntos para lograr el
posicionamiento de la empresa y sus productos en el mercado. Se puede ver la
mercadotecnia como todo lo que la organización realiza para facilitar el intercambio entre
la empresa y el cliente.
La mercadotecnia y la publicidad en conjunto con otros procesos, permiten que las
compañías y sus productos o servicios, lleguen de una manera exitosa a sus clientes y se
mantengan en el mercado con el paso del tiempo.
COMENTARIO PERSONAL
Es muy común que las personas piensen que la mercadotecnia y la publicidad son una
misma cosa. Sin embargo, son conceptos distintos pero están relacionados en el mundo
de los negocios.