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Sabine Langmann

SEO & Digital Marketing


@SabTheLa

Mitbewerber unter der Lupe:


Mit Screaming Frog & Xpath
Analysen fahren

http://www.slideshare.net/SabineLangmann
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 Bit.ly/abjsd
Level 1

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Worum geht es heute?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Wir wollen: Gezielt Elemente von
Mitbewerbern/eigenen Seiten
crawlen
Wir benutzen: Screaming Frog‘s
Custom Search + XPath

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Level 2

12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd


Wer bin ich?
Geek. SEO. Reisemensch.

12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd


Wer bin ich?
https://www.sabine-langmann.com

https://www.linkedin.com/in/sabine-langmann/

@SabTheLa

Slides: Bit.ly/abjsd
12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd
Level 3
Level 3

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Xpath

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


XPath (XML Path Language) is a
query language
for selecting nodes
from an XML document.
Wikipedia

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Einfache Syntax
node jegliches Element (z.B. H2, a, p, div)

// adressiert den gewünschten Node

attribut Attribut eines Elements (z.B. class)

@ adressiert ein gewünschtes Attribut

count() zählt selektierte Elemente

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Funktionen

count() zählt angesprochene Nodes

string-count() zählt die Zeichen eines Strings

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Einfache Syntax

//node[@attribute="attribute_name"]

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Einfache Syntax

count(//node[@attribute="attribute_name"])

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Level 4

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Einige Anwendungsfälle

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


H-hotels.com
vs.
hrs.de

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


H-hotels.com

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wie viele Bilder?
Wie viele H2en, H3en, etc?
Wie viele Worte?
Welche Links wohin?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Wie viele Bilder im Content-Teil?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Was suche ich?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


In
<div class="g neos-nodetypes-
twocolumn">
suche ich Bilder, also <img>-Tags

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Passender Xpath-Selektor:
count(//div
[@class="g neos-nodetypes-twocolumn"]
//img)

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
https://www.h-hotels.com/de/.*

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Nicht vergessen ;)

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd
12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd
Ergebnis

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
hrs.de

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wie viele Bilder im Content-Teil?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
In
div[@class="sw-hotel-list-
infotext__container sw-text-expand“
suche ich Bilder

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Passender Xpath-Selektor:
count(
//div[@class="sw-hotel-list-
infotext__container sw-text-expand"]
//img)

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
SUMAGO
vs.
Projecter

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


SUMAGO

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Welche Themen werden
abgedeckt?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Passender Xpath-Selektor:
//h3[@itemprop="headline"]

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Projecter

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Welche Themen werden
abgedeckt?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Passender Xpath-Selektor:
//div[@class="beitrag"]//h2//a

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Sueddeutsche.de
vs.
Zeit.de

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Sueddeutsche.de

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Wann wurde ein Artikel
geschrieben?

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22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Passender Xpath-Selektor:
//time[@class="timeformat"]

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Zeit.de

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22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wann wurde ein Artikel
geschrieben?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Passender Xpath-Selektor:
//time[@class="metadata__date"]

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
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22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Cavemanfitness.de
vs.
Gorillasports.de

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Cavemanfitness.de

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Wie lang ist der Einleitungstext?

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22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Passender Xpath-Selektor:
string-length(//div[@class="section clearfix
collection_description top_description"//p)

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Gorillasports.de

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wie lang ist der Einleitungstext?

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Passender Xpath-Selektor:
string-length(//div[@id="categorie-description"]//p)

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
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22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Level 5

22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O


Recap:
Welche Daten machen Sinn?
Kann ich die Elemente crawlen?
Was ist der richtige Selektor?
That‘s it!
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O