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Presentado por:
XXXXXXXXXX 1-11-1111
YYYYYYYYYY 2-22-2222
ZZZZZZZZZZZZ 3-33-3333
Presentado a
ANTONIO MANUEL RAMIREZ M.A
Presentado por
XXXXXXXXXXX 1-11-1111
YYYYYYYYYYY 2-22-2222
ZZZZZZZZZZZZZ 3-33-3333
Presentado a
ANTONIO MANUEL RAMIREZ M.A
INTRODUCCIÓN
5
mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea
consumidores.
6
costo de venta del producto, el resumen de la inversión total entre otras cosas.
7
CAPITULO I
ASPECTOS INTRODUCTORIOS
8
1. Antecedentes
Está claro que el origen de los helados es muy antiguo. Hay quienes
sostienen que los antiguos romanos utilizaban nieve, frutas y miel para
preparar este refrescante postre. Dicen que Nerón hacia traer nieve de los
Alpes para que le prepararan esta bebida helada. Otros con igual convicción,
para pocos, solo disfrutaban los Reyes y las personas privilegiadas de esa
época.
9
Se sabe que los helados llegaron en Haití, con la llegada Pat n to‟s ice
cream, más tarde el país comienza a tener otras empresas cuyos objetivos
las empresas que ofrecen al público “helados” y a la vez investigar sobre los
tipos y precios más ajustado a los potenciales clientes; para poder determinar
de una forma clara las mejores formas y las técnicas que se utilizara y se
de 30o C, hace del helado uno de las mejores opciones para disfrutar.
con la presentación de las demás empresas, sino que se encargará de que los
producto a precio más bajo que las demás empresas productoras de helados.
1.4.1Objetivos específicos
Cream
localidad desde diferentes partes del mundo. Esta dicha empresa se enfocará
1.7.1. Misión
diferente sabor realizado con las mejores materias primas del mercado.
quienes nos prefieren día a día y que merecen toda nuestra preocupación y
entrega.
1.7.2. Visión
cliente nos otorga y demanda haciendo que nuestro nombre se expanda y sea
atención.
1.7.3. Valores
Honestidad
Integridad
Profesionalismo.
Eficiencia.
Atención constante.
16
Innovación.
Trabajo en equipo.
Espíritu de servicio.
1.8.1 Fortalezas
Ubicación estratégica
1.8.2 Debilidades
1.9.1.Oportunidades
Los competidores locales tienen sus productos caros y con poca calidad
Mercado en crecimiento
1.9.2.Amenazas:
CAPÍTULO II.
ESTUDIO DE MERCADO
19
para analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información,
óptima.
hacerla. (p.91)
tomando como referencia los datos documentados, los cuales valdrán para
apoyar lo proyectado.
22
conocida por haber facilitado la mayor parte del carbón de leña a la ciudad.
los negocios que venden a estos productos. En Puerto Príncipe son los niños,
adolescentes y adultos.
23
mercado.
Porcentaje de participación
¿Qué tan
¿Qué tan ¿Qué tanto similares son ¿Cual parece
grande son tus competidores sus productos y ser su
competidores? tienes? los suyos? porcentaje?
1 Grandes muchos similares 0-0,5%
2 Grandes algunos similares 0-0,5%
3 Grandes uno similares 0,5-5%
4 Grandes muchos diferentes 0,5-5%
5 Grandes algunos diferentes 0,5-5%
6 Grandes uno diferentes 10-15%
7 pequeños muchos similares 5-10%
8 pequeños algunos similares 10-15%
9 pequeños muchos diferentes 10-15%
10 pequeños algunos diferentes 20-30%
11 pequeños uno similares 30-50%
12 pequeños uno diferentes 40-80%
13 sin competencia sin competencia sin competencia 80-100%
24
que compran helados, niños mayores de dos años, ama de casa, y todo público
Navarro.
( )
n= Tamaño de la muestra
( )
25
El tamaño de muestra es
Kotler & Armstrong, (2008, p.p. 165-167) Explican que: “Los mercados
consumidores, los altos niveles de ocupación y, por ende el poco tiempo libre
que los quedara, los llevara a buscar en los alimentos (Helado) momentos de
satisfacción y alegría con los suyos. Es por eso que la heladería „‟Delice Ice
26
agradable.
Densidad urbana
Demografía
Ingreso
Psicografia
Personalidad: todas
Lealtad y fidelidad.
27
Respuesta Frecuencia %
Diariamente 52 71%
Semanalmente 10 14%
Mensualmente 11 15%
Total 73 100%
Fuente: Pregunta no. 2 encuesta
la semana.
28
leche.
de plástico.
29
los 70% de los encuestados opinó que es nutritivo, el 16% que viene listo para
“Heladería con un, seguido por A domicilio con un 21%, un 14% en colmado,
Anexos #1
Cuestionario aplicado a la población de la ciudad de Petion-Ville, Haití, para
a) Si
b) No
a) Frecuencia
b) Diariamente
c) Semanalmente
d) Mensualmente
a) Naranja
b) Guanábana
c) Fresa
33
d) Leche
e) Chocolate
a) Envase de plástico
b) Cono
c) En bolsa
a) Que es nutritivo
a) Colmado
b) Heladería
c) Supermercados
d) A domicilio
34
b) Lo compraría en un tiempo
d) No lo compraría
a) Sí
b) No
a) Sí
b) No
35
Análisis de la demanda
representativa 132.
Análisis de la oferta
favorable con una fijación de precio aceptable y con una buena promoción, la
localidad desde diferentes partes del mundo. Esta dicha empresa se enfocará
2.7.2 Precios
potente que siempre utilizan los competidores para debilitar a las demás
demás empresas que ofrecen los mismos productos y también en base de una
2.7.3 Plaza
La ubicación de la empresa juega un papel importante en el desarrollo,
la venta y la permanecía del producto en el mercado, por ende se opta por una
2.7.4 Promoción
utilizarán todas las estrategias y medios favorables para presentar y hacer que
Petion-Ville como para todo el país, ya que pretende ser una fuente de
Los negocios locales han sido una parte esencial de las economías local
detalle, pero no por la cuenta de la empresa, sin por ello mismo, mejorando las
Sin embargo los impactos negativos serán los desechos que genera la
CAPITULO III
ESTUDIO FINANCIERO
41
Cuadro #1
Costos de producción
Detalle Cantidad Unidad Costo Valor Valores
unitario mensual(RD$) anual
(RD$)
I. Materia prima y
materiales
sabor 6 Und 1000 6,000 72,000.00
conservantes 5 Und 100 500 6,000.00
harina 100 lib 26 2,600 31,200.00
azúcar 90 lib 18 1,620 19,440.00
leche 40 lit 50 2,000 24,000.00
vanilla 2 galones 100 200 2,400.00
Mano de Obra 48,000 576,000.00
Mantenimiento 5,000 60,000.00
Energía Eléctrica 3,000 36,000.00
Total 68,920 827,040.00
42
Cuadro#2
Capacidad financiera
Emprendedores Valores en RD$
Socio I RD$ 927,355.00
Socio II RD$ 927,355.00
Socio II RD$ 927,355.00
Total RD$ 2,782,065.00
43
gastos en los que hay que incurrir de forma obligatoria para crear una impresa
Cuadro #3
Gastos de de constitución de la empresa
Descripción Valores (RD$)
Patente 4,500.00
Registro de marca 3,500.00
Seguro 8,500.00
Sello de DGI 4,350.00
Registro sanitario 3,575.00
Identificación tributario 2,000.00
Total 26,425.00
44
Cuadro#4
Resumen de la inversión
Descripción Valores en RD$
Inversiones fijas
Alquilar RD$ 60,000.00
Equipos y Maquinaria RD$ 1,200,000.00
mobiliario de oficina RD$ 2,000,000.00
Transporte RD$ 400,000.00
Instalación de equipos RD$ 50,000.00
Instalación eléctrica RD$ 5,000.00
Subtotal RD$ 3,715,000.00
Inversiones intangibles
Patente RD$ 4,500.00
Registro de marca RD$ 3,500.00
Seguro RD$ 8,500.00
Sello de DGI RD$ 4,350.00
Registro sanitario RD$ 3,575.00
Identificación tributario RD$ 2,000.00
Subtotal RD$ 26,425.00
Cuadro #5
Condición del préstamo
Interés 23%
Numero de pago/Anual 5
Monto o valor actual RD$ 1,803,848.00
Cuota anual RD$ 643,433.35
estipuladas de 23%.
46
Cuadro#6
De amortización de la deuda
No de cuota Valor de Cuota Interés Amortización Saldo Capital vivo
RD$ RD$ RD$ RD$
0 - RD$ - - 1,803,848 -
RD$ RD$ RD$ RD$
1 643,433 RD$ 414,885 228,548 1,575,300 228,548
RD$ RD$ RD$ RD$
2 643,433 RD$ 362,319 281,114 1,294,185 509,663
RD$ RD$ RD$ RD$
3 643,433 RD$ 297,663 345,771 948,415 855,433
RD$ RD$ RD$ RD$
4 643,433 RD$ 218,135 425,298 523,117 1,280,731
RD$ RD$ RD$ RD$
5 643,433 RD$ 120,317 523,117 - 1,803,848
Cuadro#7
de presupuesto de ingresos
Precio/Unidad Valor Total
Descripción Cantidad (RD$) (RD$)
4. onza 10,741 60 644460
16 onza 8,776 160 1404160
20.onza 6660 250 2194000
Total RD$26,177 RD$470 RD$4242620
47
período determinado, es decir, las ganancias y/o pérdidas que obtuvo o espera
tener.
Cuadro#8
Del estado de ganancia y de pérdida
Partidas/Años 0 2016 2017 2018 2019 2020
Entradas I.
Ingresos por ventas RD$ 4,242,620 RD$ 4,454,751 RD$ 4,666,882 RD$4,879,013 RD$ 5,091,144
Ingresos por rescate RD$ 805,802
Préstamo RD$ 1,803,848
RD$
Total de Entradas - RD$ 6,046,468 RD$ 4,454,751 RD$ 4,666,882 RD$4,879,013 RD$ 5,896,946
Salidas II.
Inversiones RD$ 4,509,620
Costos RD$ 68,920 RD$ 68,920 RD$ 68,920 RD$ 68,920 RD$ 68,920
Costo de depreciación RD$ 803,000 RD$ 602,850 RD$ 452,708 RD$ 340,072 RD$ 255,569
Gastos RD$ 1,190,100 RD$ 1,190,100 RD$ 1,190,100 RD$1,190,100 RD$ 1,190,100
Interés RD$ 414,885 RD$ 362,319 RD$ 297,663 RD$ 218,135 RD$ 120,317
RD$
Amortización - RD$ 228,548 RD$ 209,977 RD$ 251,972 RD$ 302,366 RD$ 362,840
ISR RD$ 632,374 RD$ 751,935 RD$ 856,995 RD$ 951,177 RD$ 1,270,884
Total salida RD$ 4,509,620 RD$ 3,337,827 RD$ 3,186,101 RD$ 3,118,357 RD$3,070,771 RD$ 3,268,629
Utilidades Netas RD$ 2,708,641 RD$ 1,268,650 RD$ 1,548,525 RD$1,808,242 RD$ 2,628,317
48
Determinación de la TIR
∑
( )
=0
Dónde:
n: Período
( ) ( ) ( ) ( ) ( )
P: Inversión inicial
( ) ( ) ( ) ( )
( )
50
CONCLUSIÓN
51
ANEXOS
54
a) Si
b) No
a) Frecuencia
b) Diariamente
c) Semanalmente
d) Mensualmente
a) Naranja
b) Guanábana
c) Fresa
d) Leche
e) Chocolate
55
a) Envase de plástico
b) Cono
c) En bolsa
a) Que es nutritivo
a) Colmado
b) Heladería
c) Supermercados
d) A domicilio
b) Lo compraría en un tiempo
d) No lo compraría
a) Sí
b) No
a) Sí
b) No
57
B. Tabulación de encuestas
Respuesta Frecuencia %
Diariamente 52 71%
Semanalmente 10 14%
Mensualmente 11 15%
Total 73 100%
Fuente: Pregunta no. 2 encuesta
la semana.
58
leche.
de plástico.
59
los 70% de los encuestados opinó que es nutritivo, el 16% que viene listo para
“Heladería con un, seguido por A domicilio con un 21%, un 14% en colmado,
a. Localización
conocida por haber facilitado la mayor parte del carbón de leña a la ciudad.
a) Si
b) No
a) Frecuencia
a) Diariamente
b) Semanalmente
c) Mensualmente
a) Naranja
b) Guanábana
c) Fresa
d) Leche
e) Chocolate
66
a) Envase de plástico
b) Cono
c) En bolsa
a) Que es nutritivo
a) Colmado
b) Heladería
c) Supermercados
d) A domicilio
b) Lo compraría en un tiempo
d) No lo compraría
67
a) Sí
b) No
a) Sí
b) No
68
BIBLIOGRAFIA
69
ÍNDICE
INTRODUCCION .............................................................................................................................. 4
1. Antecedentes ................................................................................................................................... 8
1.1. Historia de los helados ................................................................................................................. 8
1.2. Planteamiento del problema ......................................................................................................... 9
1.3. Presentación de alternativas ....................................................................................................... 10
1.4. Objetivo general ......................................................................................................................... 12
1.4.1Objetivos específicos................................................................................................................. 12
1.5 Matriz de operacionalización ...................................................................................................... 12
1.6. Justificación del proyecto ........................................................................................................... 14
1.7 Descripción del proyecto ............................................................................................................. 14
1.7.1. Misión .................................................................................................................................. 15
1.7.2. Visión ................................................................................................................................... 15
1.7.3. Valores ................................................................................................................................. 15
1.8 Análisis del interno ..................................................................................................................... 16
1.8.1 Fortalezas .............................................................................................................................. 16
1.8.2 Debilidades ............................................................................................................................ 16
1.9 Análisis del entorno..................................................................................................................... 17
1.9.1.Oportunidades ....................................................................................................................... 17
1.9.2.Amenazas: ............................................................................................................................. 17
CONCLUSIÓN ................................................................................................................................ 50
ANEXOS .......................................................................................................................................... 53
BIBLIOGRAFIA ............................................................................................................................. 68