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Er la estructura del mundo actual las empresas en general y cado empresa en particular constituyen un valor trascendente
Ser ccnsciente de esta superior valoración económica social y humana es el primer deber de quien por desempeñar la dirección de
una empresa ocupa una posición de máxima responsubilidad ante la sociedad ante la propia empresa y ante sí mismo ante la sociedad
porque el desarrollo económico de un país es fundamentalmente el d2 todas y caca una de sus empresas ante la propia empresa porque
su march7 depende en gran parte de la eficacia de las decisiones de su máximo dirigente y ante éste mismo porque en el acierto de su
elevada misión está la base de su autorealización personal y famil ar
Tan grave responsabilidad implica la obligación de sentir pere ine la inquietud de no quedar nunca atrás en este mundo vertiáinoso
i constante roceso de perfeccionamiento que por el peso decisivo
sino adelantar siempre superándose personal y funcionalmente en u
personalidad el empresario transmitirá a su propia empresc y a través de ella a la sociedad entera
de s

UN CONTINUO PERFE CION AMIENTO

Este perfeccionamiento continuo que exige la Direc ión de una empresa en nuestros días no tiene el imposible fin de dominar
todas las complejas técnicas de los especialistas Podría ponerse al frente de una empresa alguien que dominase Irs cien técnicas modernas
rnás importantes y fracasar por completo en la genuina y superior función de dirigir La tarea específica de la Alta Dirección de Empresa
determinante de su perfeccionamiento es desarrollar un meior hábito mental de inducir y deducir para tomar decisiones con acierto
y mandar con eficacia a quienes han de ejecutarlas
Salta a la vista que el método para estimular tales cuulidades en personas que ya han demostrado poseerlas en muy alto nivel a tra
vés de una experiencia de dirección avalada por sus resulta os no puede ser el de la enseñanza abstrpcta y memorista No se trata tanto de
formar Dir ctores de Empresa como de impulsar eficazmente el perfeccionamiento y desarrollo de una capacidad ya probada siempre sus
ceptible de asimilar criterios y metodologías más avanzados y eficientes

METODO DE ESTUDIO

El INSTITUTO PANAMERICANO DE ALTA DIRECCION DE EMPRESA IPADE ha efectuado una investigación de todos los procedimientos
que se siguen actualmente en el mundo para la enseñanza de esta nueva y premetedora ciencia de Dirección de Empresas
Cor tal in formación exhaustiva se ha Ilegado a la conclusión de que para el objetivo del perfeccionamiento del Director de Empresa
lo óptimo es el método activo del estudio de situaciones reales Ilamado método del caso

METODO ACTIVO DEL CASO

Como su nombre indica este método consiste en tratar todos los problemas de Empresa no con base en libros y generalizaciones teo
rizantes sino mediante la discusión colectiva de la situación real en un momento dado de una Empresa concreta
De esta forma con un trabajo que no requiere estudio de memoria las cuestiones que preocupan al empresario van surgiendo como
realidad de la situación o caso discutido y brotan con soitura las aportacio es a la discusión de todos los partiapanies en el estudio Presi
dentes Directores Generales y Miembros de Consejos de Administración enriquecen su punto de vista mediante el intercambio de ideas con
otros hombres de Empresa de características y campos diferentes pero de análoga experiencia
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Política de Empresa Gerente General d Dirección Financiera Ingeniero f ecánico

INGENIO CÓNSTANCIA S A Administrador por el Instituto Tecnológico de
Estudios Superiores de Monterrey Master
BU of Science in Operation Reserarch Cornell
University Ithaca New York
Dirección de Operaciones
Director Genera de INDUSTRIAS ASCON S A
Política de Empresa Ingeniero Civil por
la Universidad Nacional Autónoma de Mé
xico Programa de Alta Dirección de Em
Comercialización Director General de presa en el Instituto de Estudios Superiores
ARRENDADORA DEL ATLANTICO S A de la Empresa de la Universidad de Na
varra

Política de Empresa Gerente General de

VEHICULOS AUTOMOTORES MEXICANOS Entorno Político y Social y Análisis Escrito
de Casos Licenciado en Derecho por la
S A
Universidad de Nuevo León Maestro en
Lengua y Literatura Castellana por la Escue
la Nacional Superior
Planeación y Control Ingeniero Mecánico
Electrisista Instituto Tecnológico y de Estu
dios Superiores de Monterrey Post gra
duado en Ingeniería Consejo de Investiga
Comercialización Licenciado en Econo
ciones Cientificas Madri l Maestría en
mía por la Universidad de Nuevo León
Computación y Control Universidad Nacio Maestría en Economía por la Texas A M
nal Autónoma de México
University Dpctorado en Economía p r
North Carolina State University

Dirección Financiera Presidente de COM

PAÑIA CONSTRUCTORA Y EDIFICADORA

MEXICANA S A Planeación y Control Contador Público

Licenciado en Administración de Empresas
por la Universidad Nacional Autónoma de
VF r 1
México International Teacher s Progrc m
de la larvard Business School
Entorno Económico Licenciado en Econo
mía por la Universidad de Nuevo Le i t
Master of Science University of Wisconsin
Estudios Doctorales University of Chica Dirección de Operaciones Ingeniero Me
go Director de Estudios Económicos del cánico Electricista por la UNAM Catedrá
CENTRO DE ESTUDIOS ECONOMICOS DEL
tico y Jefe del área de Ingeniería Industrial
SECTOR PRIVADO A C de la Facultad de Ingeniería en la UNAM
RODOLFO LUTHE GARCÍA
SERGIO RAINiO J GE ILHAC NAVARRO
Sistemas Ingeniero Civil por la Universi
Entorno Económico Licenciado en Econo
dad Nacional Autónoma de México Maes
mía por la Escuela Superior de Economía del
tría y Doctorado en Ingeniería por la Universi Instituto Politécnico Nacional
dad de Illinois Profesor de Métodos Nu
méricos para Computadoras y Matemáticas RICARD P Ei JC NES
en la División de Estudios Superiores de la
Facultad de Ingeniería de la UNAM Comercialización Licenciado en Derecho
por la Facultad de Ciencias Jurídicas Uni
versidad de Chile Estudios Doctorales en
CA I OS LLA O CIFUEN ES
la Facultad de Dereche de la UNAM
FRANCISCO A SHiDA KEY
Factor Humano Licenciado en Filosofía
por la UNAM y Doctor por la Universidad de Dirección Financiera Ingeniero Químico
Estudios de S Tomás de Roma Cursos de por laFacultad de Ciencias Químicas de la
Ciencias Económicas en la Universidad Cen UNAM Estudios de Ingeniería Industrial
tral de Madrid E A
Methods Engineering Council U y
Maestría en Análisis de Sistemas por la Uni
versidad Iberoamericana

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Dirección de Personal Licenciado en Re

PROFESORADO DE DEDÍCACI N PARCIAL
laciones Industriales por la Universidad Ibe
roamericana Est dios de Maestría en Ad
ministración en la Facultad de Comercio de LU r I UIIAG RC Dr UE7
la UNAM Maestría en Economía y Di
Comercialización Presidente y Director
rección de Empresas en el Instituto de Estu
dios Superiores de la Empresa de la Univer Gerente de FERRO MEXICANA S A
sidad de Navarra Barcelona España

AL J I IDP C ALVAR Z GUERRERO

f 1UF 1 ULLER UE I A1 F
Dirección de Operaciones Miembro del
Consejo de Administración de ASARCO ME
Dirección de Personal Ingeniero Químico
XICANA S A
per el Ins ituto Ternológico de Estudios Su
periores de Monterrey Estudios de I haes
tría en dministración de Negocios por el GAS 0 A CABR AGP TAP h AYO
Irstituto Tecnológico de Estudios Superiores
Dirección Financiera Presidente dei Con
de Monterrey sejo de PROMOTORA MEXICANA DE HOTE
LES S A Presidente del Consejo de
U1 L OC I r A TORR i
Lenguaje Matemático Actuario Materr á FINANCIERA COMERCIAL S A
tico por la Universidad Nacional Autónoma
JO E lt ARIA J GA
de México Maestría en Estadística en PI
Colegio de México Factor Humano Presidente y Director Ge
neral de TABACALERA MEXICANA S A
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 CARLOS ISOARD JIMENEZ DE SANCI
Para Guienes participGn de modo completo y
adecuado en cada Programa el IPADE extiende
Planeación y Control Sub Secre ario de
un diploma que certifica los estudios realizados
Las sesiones dirigidas por profesores de habla Egresos Secretaría de Hacienda y Crédito
Público
io española cuentan con un equipo de truduc
ción simultánea
r LFRED UEivC A C P L í r

INSCRiPCIONES Dirección Financiera Director General del

BANCO INTERNACIONAI S A
Para concertar una entrevista con relación a
los programas de perfeccionamiento pueden di BALT 4SAR MARQUE CANO
rigirse por escrito o telefónicamente al Director
del Departamento de Admisiones Ing Miguel Dirección de Operaciones Director Gene
León Garza ral de NEGROMEX S A
Los interesados en el Programa Master en
Dirección de Empresq son atendidos por el Di PEDRO MEYER RICHHEIIv1ER
rector de Promoción Dr Jorge Gutiérrez Villa
rreal Comercialización Director General de
ROTAFLEX S A

CUERPO ACADEMICO
GUP ERSIfVDO IU OLLO FERNAPJDFZ

Las sesiones son presididas en su correspon

diente área por el siguiente cuerpo académico Comercialización Director General de
mexicano
Metalúrgica ALMENA S A

IO F V A LES hANCERA

PROF tSORADO DE DEDICACION TOTAL

Política de Empresa Gerente General del
vF A EDO l E i JEI A Despacho MORALES MANCERA Y ASOCIA
DOS
Dirección Financiera y Planeación y Con
trol Contador Público por la Universidad D LFC í ATP ON UJP i f
Nacional Autónoma de México Cptedrá
tico de Análisis e Interpretación de Estados Dirección de Personal Director Ejecutivo
Financieros en la UNAM de INDUSTRIAS RESISTOL S A

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Factor Humanol Médico Cirujano per
la Universidad Nacional Autónoma de Mé Comercialización Director de la División
xico Laminados de INDUSTRIAS RESISTOL S A

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Dirección de Operaciones Ingeniero Quí
rnico por el Instituto Tecnológico y de Estudios Dirección de Personal Licenciado en Ad
Superiores de Monterrey Dirección de Ne ministración de Empresas por el Instituto Tec
gocios e Ingeniería Industrial en la Universi
nológico y de Estudios Superiores de Mon
dad de Pennsylvania
terrey
 Cada uno de los progrc mas básicos tiene su
G IILLERMO PRIETO FORTUN
proyección futuru como prolongación desarrollo

Política de Empresa Director del Impuesto y complemento en sus correspondientes Progra

sobre la Renta Secretaría de Hacienda y mas de Continuidud y Actualización que tienen
lugcn todos los años en un ciclo nunca inten um
Crédito Público
pido

CARLOS ROSSELL ALVAREZ

AREAS DE TRABAJO
Dirección Financiera Licenciado en Eco
nomía por la Universidad Nacional Autóno Los Programas enunciados integran equilibra
ma de México Doctor en Filosofía por la damente y siempre desde el punto de vista de
Universidad Lateranense de Roma alta dirección las siguientes áreas

MANUEL SENDEROS IRIGCYEN Comercialización

Política de Empresa Presidente de la CIA Dirección de Operaciones
DE TELEFONOS DE ME CICO S A Dirección de Personal
Dirección Financiera
LORENZO SERVITJE SENDRA Planeación y Control
Sistemas
Política de Empresa Presidente de PA Factor Humano
hIFICACION BIMBO S A Política de Empresa
Empresa familía
EUGENIO SISTO VELASCO y Cursos Suplementarios
Director de Finan CARACTERISTICAS DE LOS PROGRAMAS
Planeación y Control
zas de la FUNDIDORA MONTERREY S A DE PERFKCIONAMIENTO AD 2 y D 1
En los programas de perfeccionamiento AD 2
y D 1 los participantes pertenecen a grandes
A este Cuerpo Académico del IPADE se suma
sociedades privadas o gubernamentales
y a
la colaboración de destacados profesores de la
negocios de dimensión media o reducida En
Escuela de Negocios de la Universidad de Har
ellos se tienen en cuenta por lo tanto los pun
vard creadora del método del caso y del Institu tos de vista de dirección que pertenecen a toda
to de Estudios Superiores de la Empresa IESE de
la Universidad de Navarra internacionalmente
empresa como tal y las características determi
nadas que se derivan de la diversa dimensión de
corsiderado como Centro ejemplar europeo para
cada una
eÍ perfeccionamiento de Dirección de Empresa y El diseño de los Programas de Perfecciana
Gue ha practicado con éxito en este campo la me
miento permite la participación de diversos países
todología más moderna conforme a la mentali
y regiones A ninguno de los asistentes se les
dad latina y es pionero mundial en la aplicación exigen estudios académicos determinados sino
operativa de n principio básico el perfecciona
sólo a posición directiva en su empresa indica
miento perenne del empresario
da para cada Programa y los años de experien
cia señalados

ASESORAMIENTO Y ASISTENCIA Lcas sesiones de trabajo tienen IugGr todcas las

semanas con un horario que comprende una
La dirección del IPADE cuenta con la aseso tarde y una mañana consecutivas y que implica
ría académica permanente de un Comité Asesor además del análisis individual de cada caso
compuesto por las sicuientes personas reuniones en equipo y sesiones conjuntas
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Se logra así la unidad de criterio con las perso
nas que ocupan los cargos de alta dirección me Kenneth R Andrews
jorándose la realización de sus actuales y futuras Ray A Goldberg
funciones en conexión con ellas

Por esta causa es requisito fundamental

Instituto de Estudios Superiores de la Empresa
para inscribirse en este Programa el que el IESE
jefe inmediato o mediato del participante haya
cursado previa o simultáneamente el programa Carlos Cavallé Pinós
AD 2 José Ocáriz Brania
El Programa tiene una duración de 27 se
manps entre los meses de Octubre y Mayo Instituto Panamericano de Alta Dirección de
Empresa
i D i I J D
Eneko Belausteguigoitia Arocena
Ricardo Cantú Leal
Con la idea de estimular y romover la for
mación de directores de empresas el IPADE ofre
ce el Programa Master en Dirección de Empre LABOR EFICFIZ DF DIRFCCION
sas MEDE con duración de 2 años a tiempo
completo dirigido a alumnos de Universidad u La Sociedad Panamericana de Estudios Empre
otros Centros de Enseñanza Superior que de sariales A C SPEE ha creado el IPADE movi
muestren aptitudes para la dirección de empre da por la preocupación de dar a los hombres de
sas Estos alumnos son seleccionados entre aqué ernpresa en forma estrucfiurada el conjunio de
Ilos que hayan adquirido ya una madurez ideas y conocimientos precisos para toda labor
intelectual y humana a su paso por la Uni eficaz de dirección y gestión en los negocios
versidad o por su práctica en la empresa A través de sus trabajos y del ambiente que crea
indispensable para asimilar con eficacia el in el Instituto expone una actitud profesional ins
tenso proceso formativo a que serán sometidos pirada en una concepción cristiana de la fun
Este programa ha sido reconocido por la ción del director de empresa
Escuela de Negocios de la Universidad de Har
vard
de modo que los egresados del MEDE El IPADE desarrolla sus actividades en varias
pueden continuar sus estudios doctorales en Har direcciones Investigación Programas de Perfec
vard
cionamiento para empresarios Publicaciones y
Consultoría a las Empresas a nivel de Alta Di
i C 1 1 rección esta última actividcad se realiza no como
i función directa del Instituto sino como obliga
ción personal del profesorado que no podría ejer
Se dedica únicamente a los directores de em cer cumplidamente su deber pedagógico sin man
presa que hayan real zado ya alguno de los
tener un contacto vivo y permanente con la prác
programas básicos del IPADE y responden a tica diaria de las tareas y problemas de la Em
nuestrca idea de que el perfeccionamiento del presa
empresario ha de ser continuo e ininterrumpido
El Programa se compone de una serie de reu
J Í i i vi
niones de trabajo distribuidas a lo largo dei año
diseñadas de acuerdo con las modificaciones ha
El IPADE ha sido creado por la Sociedad Pa
bidas en lus circunstancias sociales y económicas
nacionales e internacionales y conforme a las namericana de Estudios Empresariales A C diri
gida por
nuevas exigencias de la empresu
 Gastón Azcárraga Tamcyo Presidente Con el método activo del caso se desarrolla
insensiblemente el propio sentido estratégico de
José María Basagoiti Noriega Vice Presidente
dire ién y i ya exper ra capacidad u e ar álisi
Eneko Belausteguigoitia A ocena Secretario y síntesis para lograr una mayor potencialidad
de aciertc ei la iomG de decisiones y en el rnr n
El Consejo Superior del IPADE es el siguiente do de hombres
Nuestra posición se ha visto plenamente con
Carlos Llanos Cifuentes Presidente
firmada desde la primera experiencia El meto
Vocales do activo del caso manejado por el Cuerpo Aca
dérnico del I P A D E se ha mostrado como de una
Carlos Acedo Valenzuela extraordinaria y adecuadísirria vigencia para los
más destacados hombres de negocios mexicanos
Gastón Azcárraga Tamayo desde su primer programa AD 2 1967

Ricardo Cantú Leal

PP GGRAI AS DEL IPADE
Adrián Galván Torres
Actualmente el IPADE desarrolla los siguientes
Programas

ESTRUCTURA ADMINISÍRATIVA PROGRAM DE ALTA RECCION lAD 21

Está dirigido exclusivamente a máximos res

ponsables de empresa con más de cinco años de
Director General Carlos Acedo Valenzuela
experiencia en el trabajo de alta dirección
Los participantes adquieren una comprensión
Director General Adjunto Ricardo Cantú I eal
más profunda de la función de síntesis de la em
Director de Programas de Perfeccionamiento y presa mediante el estudio y discusión metódicos
sobre situaciones a las que están habituados a
Desarrollo Científico Julián Fernández Urquiza enfrentarse Se pretende desarrollar en ellos la
capacidad de concebir una estrategia coherente
Director Adjunto de Programas Miguel Ochoa Torres de la piopia empresa basándose en su experien
Itimas aportaciones
Director de Consultas nrique Müller de la Lama cia y en las más válidc s y
cienií icus en este campo
El Programa tiene una duración de 30 se
Director de Continuidad y
manas entre los meses de Octubre y Mayo
Actualización Ricardo Rees Jones

Director de Admisiones Miguel León Garza P OGRAMAS DE DIRECCION ID 1

Director de Actividades Los participantes son personas con experiencia

en la toma de decisiones a nivel de Uivisién c
Científicas Exteriores Francisco Javier Laris C
Departamento siempre que estén e trechamente
vinculados a la dirección general
Director de Promoción del
En este Prograrna se adquiere una visión inter
Programa Master Jorge Gutiérrez Villarreal relacional de los problemas de la empresu y la
capacidad de Ilevar a cabo su Lometido encua
Administrador General Raúl Serrano Meneses dre ndolo dentro de la estraTegia de la misma
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Casco de la Ex Hacienda de Clavería
Avenida Floresta No 20
México 1 b D F
Teléfonos 527 02 60 al 69
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