COMUNICACI�N POL�TICACOMUNICACI�N POL�TICA

PROGRAMA 2003-04

De: Jos� Luis Dader

Dpto. Periodismo III
Ciencias de la Informaci�n. Universidad Complutense

PARTE INTRODUCTORIA:

1. Concepto y estructuraci�n gen�rica de perspectivas en comunicaci�n pol�tica

1. La dimensi�n comunicativa de la pol�tica.
An�lisis descriptivo de la pol�tica seg�n �reg�menes de comunicaci�n
pol�tica�.
La comunicaci�n pol�tica enfocada desde diversas disciplinas tradicionales.
Primeros pasos de una disciplina aut�noma de comunicaci�n pol�tica.
La pol�tica como comunicaci�n y sus principales focos de atenci�n.
6. Modalidades b�sicas de comunicaci�n pol�tica.
7. Diversidad de enfoques anal�ticos
8. La globalizaci�n del an�lisis frente al riesgo de reduccionismos en el
estudio de la
comunicaci�n pol�tica.

Comunicaci�n y teor�a democr�tica. La filosof�a pol�tica de la democracia

desde la perspectiva mediol�gica.
1.Teor�a pol�tica y comunicaci�n:
Concepto de pol�tica desde el paradigma de la comunicaci�n.
1.2. Concepto de Estado desde el paradigma de la comunicaci�n.
1.3. Concepto de democracia desde el paradigma de la comunicaci�n.
2. Comunicaci�n pol�tica, democracia y ret�rica
3. La nueva comunicaci�n pol�tica.
4. La comunicaci�n pol�tica en la democracia medi�tica.
5 Consecuencias pol�ticas de las transformaciones gen�ricas de la comunicaci�n
pol�tica.

3. Comunicaci�n y elecciones. La conexi�n con la sociolog�a pol�tica.

1.An�lisis de la comunicaci�n electoral desde la sociolog�a pol�tica.
2.La comunicaci�n electoral desde la tradici�n de los estudios comunicacionales:

La configuraci�n de la parcela espec�fica de la comunicaci�n pol�tica electoral.

3.Factores explicativos del �xito o el fracaso de las campa�as medi�ticas de
movilizaci�n electoral.
4. La transformaci�n ambiental y estructural de las campa�as por la influencia
medi�tica.

PARTE COMUNICACIONAL GEN�RICA:

Sistemas de comunicaci�n pol�tica y valores democr�ticos. Estructura

comparativa de la investigaci�n en comunicaci�n pol�tica.
1. La importancia de un marco te�rico preliminar, susceptible de aplicaci�n
comparativa.
2. Los elementos de un sistema pol�tico de comunicaci�n.
3. El contraste de normas y estructuras entre las instituciones pol�ticas y las
medi�ticas.
4. Las cuatro formas b�sicas de conexi�n entre las estructuras pol�ticas y las
medi�ticas.
5. Valores democr�ticos y expectativas sobre la actividad medi�tica.

5. Contenidos, utilizaci�n y efectos generales de la comunicaci�n pol�tica

contempor�nea
1. Las diferentes materializaciones de la comunicaci�n pol�tica seg�n los
sistemas o
entornos pol�ticos establecidos.
2. Elecci�n de contenidos pol�ticos por los medios
3. Utilizaci�n de los contenidos pol�tico medi�ticos por el p�blico y los
pol�ticos.
4. Efectos estructurales de la comunicaci�n pol�tica medi�tica. Una descripci�n
introductoria.

6. La �mediocracia� o �democracia centrada en los medios�. Cambios

institucionales, sociales y comunicacionales de largo alcance.
1. Consecuencias de una democracia centrada en los medios de comunicaci�n de
masas.
1.1. La modernizaci�n de los medios.
1.2. Modernizaci�n de la pol�tica y el Gobierno.
1.3. La nueva interacci�n entre pol�ticos y profesionales de los medios
1.4. Cambios en los partidos, en el ejercicio del Poder y nuevos conflictos en
el seno de la democracia.
2. La �telepol�tica�: transformaci�n televisual de la pol�tica.
2.1. La transformaci�n de la cultura pol�tica en el marco de la epist�mica
medi�tica.
2.2. Rasgos b�sicos del modelo predominante de la comunicaci�n pol�tica
televisual.

La absorci�n medi�tica de la pol�tica. Personalizaci�n de la pol�tica y

�democracia visiva�.
1. La tendencia innata a la personalizaci�n de la pol�tica.
2. Significaci�n e implicaciones de la personalizaci�n pol�tica.
3. La fuerza de condensaci�n personalizante de las rutinas medi�ticas.
4. Comunicaci�n pol�tica como espect�culo, �democracia visiva� y
�videomalestar�.
4.1. La informaci�n pol�tica como entretenimiento teatral y la transformaci�n
medi�tica de la �imagen� de la realidad pol�tica.
4.2. Inter�s humano� y superficialidad como consecuencias del entretenimiento
pol�tico.
4.3. La importancia fundamental de la mediaci�n televisiva y audiovisual.
4.4. Una �democracia visiva� y sus s�ntomas de videomalestar�.
4.5 Nuevas tecnolog�as de la comunicaci�n y nueva democracia.

Los medios como �gobierno en la sombra�: Diversos papeles pol�ticos asumibles.

1. El abanico del �Cuarto Poder�: Desde brazo pol�tico del Poder a fuerza
pol�tica
antag�nica, y otras opciones intermedias.
2. El papel pol�tico de los medios como �perro guardi�n� e informador vigilante.
3. Los medios como �brazo del Poder� o arma pol�tica de cualquier grupo
beligerante.
4. Los medios como creadores indirectos y semi inconscientes de estrellas del
Poder.
5. Los medios como moldeadores de la acci�n pol�tica, con independencia de sus
propias actitudes pol�ticas. Los medios como poder real aut�nomo y la discusi�n
sobre su posible arrogancia.

Roles de interrelaci�n entre pol�ticos y periodistas desde la perspectiva

period�stica..
1. Las distintas percepciones y realizaciones de la relaci�n de los periodistas
con los
pol�ticos.
2. Consecuencias para la distorsi�n de la realidad pol�tica de la aplicaci�n de
las
rutinas profesionales m�s consagradas.

Mecanismos de interrelaci�n entre pol�ticos y periodistas desde la

perspectiva de los pol�ticos.
La generaci�n de noticias por los pol�ticos.
Estrategias institucionales de comunicaci�n p�blica: Campa�a permanente y
gesti�n comunicacional de las crisis sociopol�ticas.
2.1. Imagen p�blica y campa�a permanente
2.2. Gesti�n comunicacional de las crisis.
3. El marketing pol�tico como estrategia general de presentaci�n interesada de
la
actividad pol�tica.
3.1. Perspectivas acad�micas y profesionales en torno al marketing pol�tico.
Tipolog�a de modelos.
3.2. Herramientas tradicionales e innovaciones en el marketing pol�tico con
especial referencia a las campa�as electorales.

11. Poder, procesos de decisi�n y pol�ticas p�blicas como procesos

comunicacionales.
1. La relaci�n entre pol�ticas p�blicas, los medios y la opini�n p�blica.
2. El juego de la fijaci�n de prioridades en las pol�ticas p�blicas y en la
atenci�n
medi�tica: Los ejecutivos de la pol�tica como �consejos de redacci�n� y los
periodistas como �consejos de ministros�.

Informaci�n, socializaci�n y participaci�n pol�tica como procesos

comunicacionales.
1. Los distintos �mbitos de socializaci�n pol�tica indirecta de las
representaciones
sociales ofrecidas por los medios.
2. La socializaci�n pol�tica de los ni�os a trav�s de los medios.
3. La socializaci�n pol�tica de las mujeres a trav�s de los medios.
4. La socializaci�n pol�tica de �minor�as �tnicas� a trav�s de los medios.
5. Efectos de socializaci�n pol�tica de contenidos medi�ticos como la violencia,
la
publicidad y los contenidos de entretenimiento gen�rico.
PARTE COMUNICACIONAL MONOGR�FICA:

13. Pol�ticas de cobertura medi�tica de elecciones. Evoluci�n de los casos

brit�nico y estadounidense, con posibles extrapolaciones.
14. Los debates electorales medi�ticos. Papel, influencia y alternativas.
15. El impacto medi�tico sobre el status quo pol�tico.
16. El fen�meno de los �animales pol�ticos medi�ticos�. Consecuencias pol�ticas
alternativas.
17. La comunicaci�n pol�tica en la democracia espa�ola actual: Tendencias de
estandarizaci�n "americanizante" frente a rasgos tradicionales.
18. La �ciberpoli�tica�: Formas de competencia y di�logo pol�tico a trav�s de
Internet.
REFLEXI�N FINAL:
19. El periodismo c�vico y otras alternativas ante los riesgos de la �democracia
visiva�.
1. La �democracia sin ciudadanos� y la ciudadan�a prisionera de las noticias.
2. Alternativas cr�ticas para la concienciaci�n c�vica en la participaci�n
pol�tica de ciudadanos y periodistas.
3. La informaci�n period�stica ante el �tiempo libre�, el �tiempo de ocio� y el
�tiempo de la pol�tica�.

Libro de Texto:
DADER, Jos� Luis. Tratado de comunicaci�n pol�tica. Primera parte. Madrid. Ed.
Dader. 1998.
Y apuntes desarrollados en clase.

Bibliograf�a Seleccionada:

BENTIVEGNA, Sara. La politica in rete. Roma. Meltemi. 1999.

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CATTANI, Adelino Los usos de la ret�rica (v.o. 2001). Madrid. Alianza. 2003.

DADER, Jos� Luis. �Ciberdemocracia y comunicaci�n pol�tica virtual: El futuro de

la ciudadan�a electr�nica tras la era de la televisi�n�, en Berrocal y otros,
op. cit. 2003.
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Monogr�fico de la Revista De Signis, n� 2. Barcelona. Ed. Gedisa. Abril. 2002.

WINOCUR, Rosal�a (2002) Ciudadanos medi�ticos. La construcci�n de lo p�blico en

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ZUKERNIK, Eduardo. Periodismo y elecciones. Los riesgos de la manipulaci�n.

Buenos Aires. La Cruj�a. 1999.

*****

BIBLIOGRAFIA: Referencias para recensiones personales: (limitadas a ediciones en

castellano o catal�n).

1. ARIEL DEL VAL, Fernando y otros. Pol�tica y comunicaci�n: Conciencia c�vica,

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2. BERRIO, Jordi. La comunicaci�n en democracia. Una visi�n sobre la opini�n

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3. BERROCAL, Salom� y otros. Comunicaci�n pol�tica en televisi�n y nuevos

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4. CAIRO CAROU, Heriberto (ed.) Democracia digital. L�mites y oportunidades.

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5. CANEL, Mar�a Jos�. Comunicaci�n pol�tica. T�cnicas y estrategias para la

sociedad de la informaci�n. Madrid. Tecnos. 1999.

6. CRESPO, Ismael et al. (2002) Las campa�as electorales y sus efectos...VOL. I:

M�todos y t�cnicas para el estudio de las campa�as electorales. Valencia. Tirant
lo Blanch.

7. CHIAS, Josep. Marketing p�blico: por un gobierno y una administraci�n al

servicio del p�blico. Madrid. McGraw Hill. 1996?
8. COLOMBO, Furio. �ltimas noticias sobre el periodismo. Barcelona. Anagrama.
1997.

9. CORES, Baldomero. Teor�a pol�tica y comunicaci�n social. Santiago de

Compostela. T�rculo. 1993.

10. COTARELO, Ram�n / CUEVAS, Juan Carlos (eds.) El Cuarto Poder. Medios de
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11. DAYAN, D./ KATZ, E. La historia en directo. La retransmisi�n televisiva de

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12. DEL REY, Javier. Los juegos de los pol�ticos. Madrid. Tecnos. 1997.

13. ETKIN, Jorge. Met�fora y doble discurso pol�tico. Los juegos del lenguaje en
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14. FERN�NDEZ ALONSO, Isabel, et al. Estado y medios de comunicaci�n en la

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15. FERN�NDEZ LAGUNILLA, Marina. La lengua en la comunicaci�n pol�tica: I. El

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Libros. 1999.

16. FLORES GIM�NEZ, Fernando. La democracia interna en los partidos pol�ticos.

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17. FONT, Joan (ed.) Ciudadanos y decisiones p�blicas. Barcelona. Ariel. 2001.

18. GALINDO, Ferm�n. Fundamentos de comunicaci�n pol�tica. Santiago de

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19. GAUTHIER, G./ GOSSELIN, A./ MOUCHON, J. (eds.) Comunicaci�n y pol�tica (v.o.
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20. GIFREU, Josep / PALLAR�S, Francesc (eds.) La campanya mes disputada:

Mitjans, partits I ciutadans a les eleccions catalanes del 1999.

21. GUEHENNO, Jean Marie. El fin de la democracia. Las crisis pol�ticas y las
nuevas reglas del juego. Barcelona. Paid�s.1995.

22. GUEHENNO, Jean Marie. El porvenir de la libertad: La democracia en la �poca

de la globalizaci�n. Barcelona. Paid�s. 2000.
23. IZURIETA, Roberto (ed) (2002) Estrategias de comunicaci�n para gobiernos.
Buenos Aires. La Cruj�a.

24. JIM�NEZ S�NCHEZ, Fernando. Detr�s del esc�ndalo pol�tico. Opini�n p�blica,
dinero y poder en la Espa�a del siglo XX. Barcelona. Tusquets. 1995.

25. LABARRI�RE, J.-L./ LAZZERI, CH. y otros. Teor�a pol�tica y comunicaci�n.

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26. LIGORR�A, Julio. Estrategia pol�tica desde el dise�o operativo. Madrid.

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27. LLAUDAR�. Josep. Democracia digital: Informaci�, participaci�,

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28. L�PEZ EIRE, Antonio / DE SANTIAGO, Javier. Ret�rica y comunicaci�n pol�tica.

Madrid. C�tedra. 2000.

29. L�PEZ GUERRA, Luis. Las campa�as electorales: propaganda y pol�tica en la

sociedad de masas. Barcelona. Ariel. 1977 (Estudio socio-hist�rico, anterior a
los a�os setenta).

30. LUQUE, Teodoro. Marketing pol�tico. Un an�lisis del intercambio pol�tico.

Barcelona. Ariel. 1996.

31. MAAREK, Philippe. Marketing pol�tico y comunicaci�n: Claves para una buena
informaci�n pol�tica. (v.o. 1995). Barcelona. Paidos. 1997.

32. MARTIN ROJO, Luisa. Poder decir o el poder de los discursos. Madrid.
Arrecife. 1998.

33. MART�N SALGADO, Lourdes. Marketing pol�tico. Arte y ciencia de la persuasi�n

en democracia. Barcelona. Piados. 2002.

34. McQUAIL, Denis. La acci�n de los medios y el inter�s p�blico. (v.o. 1992)
Buenos Aires. Amorrortu.1998.

35. MINC, Alain. La borrachera democr�tica (De la opini�n p�blica, jueces,

prensa, ciudadanos). Madrid. Temas de Hoy. 1995.

36. MU�OZ ALONSO, A./ ROSPIR, J.I. (eds.). Comunicaci�n pol�tica. Madrid.
Universitas. 1995.

37. MU�OZ ALONSO, A./ ROSPIR, J.I. (eds.) Democracia medi�tica y campa�as
electorales. Barcelona. Ariel. 1999.
38. MURARO, Heriberto. Pol�ticos, periodistas y ciudadanos. Buenos Aires. Fondo
de Cultura Econ�mica. 1997.

39. NAVARRO, Marcos. Representaci�n y liderazgo en las democracias

contempor�neas. Rosario (Arg.) Homo Sapiens. 2000.

40. PAU VALL, Francesc. Parlamento y opini�n p�blica. Madrid. Tecnos. 1995.

41. QUALTER, Terence. Publicidad y democracia en la sociedad de masas (v.o.

1991) Barcelona. Paid�s. 1994.

42. REY. Juan (ed.) / FERN�NDEZ G�MEZ, Jorge y otros. Comunicaci�n pol�tica
electoral: elecciones municipales en Sevilla en 1999. Sevilla. MAECEI. 1999.

43. RUIZ, Fernando (ed.) Prensa y congreso. Trama de relaciones y representaci�n

social. Buenos Aires. La Cruj�a. 2001.

44. SALAZAR, Octavio. El candidato en el actual sistema de democracia

representativa. Granada. Comares. 1999.

45. SAMPEDRO, V�ctor. Movimientos sociales: debates sin mordaza. Desobediencia

civil y servicio militar (1970-1996). Madrid. Centro de Estudios
Constitucionales. 1997.

46. SAMPEDRO, V�ctor. Opini�n p�blica y democracia deliberativa. Medios, sondeos

y urnas. Madrid. Itsmo. 2000.

47. S�NCHEZ NORIEGA, Jos� Luis. Cr�tica de la seducci�n medi�tica. Madrid.

Tecnos. 1997.

48. SANCH�S, Jos� Luis. C�mo se gana el Poder. Madrid. Espasa Calpe. 1996.

49. SANCH�S, Jos� Luis / MAGA�A, Marcos. Elecciones. Manual del candidato.
Madrid. Almiar. 1999.

50. THOMPSON, John. El esc�ndalo politico. Poder y visibilidad en la era de los

medios de comunicaci�n. (v.o. 2000). Barcelona. Paid�s. 2001.

51. THOMPSON, John. Los media y la modernidad. Una teor�a de los medios 8de
comunicaci�n. (v.o. 1997). Barcelona. Paid�s.1998.

52. TORNOS, Joaqu�n (ed.) Democracia y medios de comunicaci�n. Valencia. 9Tirant

Lo Blanc. 2002.
53. VASILACHIS DE GIALDINO, Irene. Discurso pol�tico y prensa escrita.
Barcelona. GEDISA. 1997.

54. VEL�ZQUEZ, Teresa. Los pol�ticos y la televisi�n. Barcelona. Ariel. 1992.

55. VV.AA. (2001) Ciberdemocracia. Cuadernos de Informaci�n y Comunicaci�n

(CIC). N� 6. Revista del Departamento Periodismo III. Fac. CC. Informaci�n. U.
Complutense. (N� Monogr�fico recopilando trabajos de diversos autores
extranjeros y espa�oles sobre el particular).

56. WOLTON, Dominique. Sobre la comunicaci�n: Una reflexi�n sobre sus luces y
sus sombras. Barcelona. Acento. 1999.

57. XIFRA, Jordi. Lobbying. C�mo influir eficazmente en las decisiones de las
instituciones p�blicas. Barcelona. Gesti�n 2000. 1998.

CRITERIOS DE ELABORACI�N Y FECHA DE ENTREGA DE TRABAJOS:

El alumno elegir� un libro de la lista de �Referencias para recensiones
personales�, comunic�ndolo al profesor en una hoja de petici�n con tres o
cuatro t�tulos mencionados por orden de preferencia. Se admitir� un m�ximo de
6 alumnos por cada libro. Cerrado el cupo de 6 personas por libro, los
solicitantes ir�n siendo adjudicados conforme a sus segundas o terceras
opciones y por orden de entrega de sus preferencias.
La elaboraci�n del trabajo ser� individual y de entre 5 y 6 folios. El tope
m�ximo es de 6 folios. No se admitir�n trabajos de extensi�n superior, para
obligar a una labor de s�ntesis y enfoque personal, que distinga cada trabajo
de las meras repeticiones de otros. El texto ir� un espacio y medio, en cuerpo
de letra 10 � 12. El trabajo consistir� en una combinaci�n de resumen y
comentario cr�tico personal, relacionando en la medida de lo posible el
contenido del libro con el desarrollo de la asignatura. El modelo ideal ser�a
un 50% de resumen y otro 50% de comentario personal, pero la estructura
interna y enfoque queda a la libre determinaci�n del autor.
La realizaci�n del trabajo no es obligatoria, pero su calificaci�n tiene
reservado un punto de la nota final (por el examen final de la asignatura s�lo
puede obtenerse un m�ximo de 9 puntos).
La fecha tope e inaplazable de entrega es el �ltimo d�a de clase. A partir de
esa fecha no ser� aceptado ning�n trabajo y por tanto no es posible
entregarlos el d�a del examen final.