Langues et Communication Française

Professeur : Mme BENABID Assia

LE SYMBOLISME DES COULEURS, DES LETTRES ET DES FORMES

Il est à noter que la traduction de la personnalité en termes graphiques passe par

l’interprétation des couleurs, de la typographie et des formes. Bien que chaque civilisation ait
ses propres interprétations dans ce domaine, on observe, dans le monde occidental certaines
constantes.

Le Symbolisme des couleurs :

Les couleurs sont porteuses de messages ambivalents : on ne peut pas dire de telle couleur
qu’elle est favorable, de telle autre qu’elle est néfaste. Qualités et vices sont mêlés au sein de
chacune d’entre elles.
La puissance d’évocation des couleurs est fondamentale. Il faut savoir que pour l’œil, la
perception de la couleur est immédiate ; elle précède l’identification de la forme, et , bien
évidemment la lecture de la marque. Ainsi, dans la rue, vous apercevez d’abord le rouge et
vert de l’enseigne Acima avant de lire la raison sociale.

Connotations positives Connotations négatives Exemples d’utilisation

Rouge Joie, impulsivité, passion, force,
optimisme, dynamisme, virilité,
mobilité, chaleur.
Orange Communication,
mariage(mélange de jaune et de
rouge), ambition, joie, richesse,
générosité, réceptivité,
abondance.
Jaune Gaieté, éclaircissement, soleil,
lumière, jeunesse, intelligence,
maturité, action
Vert Nature, fertilité, jeunesse, vie,
prospérité, stabilité, sécurité,
espoir
Bleu Spiritualité, féminité,
conservatisme, justice,
rationalisme, tranquillité,
satisfaction, propreté, fraîcheur,
grands espaces.
Violet Royauté, loyalisme, puissance,
souvenirs, vérité, religion.
Marron Biologie, force, virilité, terre,
minéralité, densité, santé, utilité
Noir Impénétrabilité, distinction,
noblesse, élégance, obscurité
Blanc Pureté, repose, fraîcheur,
perfection, sagesse, vérité.
Gris Autonomie, neutralité, élégance,
intelligence.
Explosion, mort, guerre, Coca-Cola, Ferrari, Marlboro
anarchie, sang, danger, feu,
agressivité.
Malveillance, danger Bic, Maroc Télecom
Lâcheté, traîtrise. Schweppes, Shell, Banania
Déclin, désagrégation, envie, Benetton, Baygon,
jalousie, désordre, folie BMCI ,WANA
Mélancolie, obscurité, doute, ONU, BMCE,
découragement, dépression,
froideur.
Luxure, décadence, repentir, Waterman
lamentation, secret, mystère,
irréalité, deuil.
Vulgarité, médiocrité, stérilité, Louis Vuitton,
appauvrissement
Mort, maladie, deuil, désespoir, Chanel
rejet, enfer, péché, silence
éternel, tristesse, mélancolie
Mutisme, fantôme, vide. Descamps,
Indécision, peur, monotonie, Peugeot, Citroën, Christian Dior
dépression, vieillesse.

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Professeur : Mme BENABID Assia

Le Langage des lettres :

Graphisme Définition Impression Usage

Bâton Caractère d’imprimerie Force et précision Expression de l’actualité,
caractérisé par l’absence discours scientifique, technique
d’empattement, de pleins ou de
déliés
Romain Caractère droit, majuscule ou Tradition, raffinement, douceur, Expression d’un certain
minuscule, à traits voire faiblesse classicisme. Convient aux sujets
perpendiculaires. Caractères profonds, artistiques.
massivement utilisés dans les
travaux d’impression.
Gras Caractère ou filet dont le trait a Force, énergie, pouvoir. Technique de mise en valeur.
une épaisseur supérieur à la
normale
Maigre Caractère ou filet dont le trait est Faiblesse, douceur, élégance. Texte court, sans recherche
léger (peu d’encre) d’effet particulier.

Il est à souligner que le graphisme et le corps des lettres influent également sur
l’impression qui se dégage d’un logotype : les majuscules évoquent la puissance, l’agressivité,
le commandement.
Elles expriment ainsi, la force, mais inspirent l’inquiétude.
En revanche, les minuscules sont chaleureuses, paisibles car elles déclenchent la
sympathie et appellent à la confiance. Par contre les caractères romains et arabes symbolisent
l’optimisme.
Pour vous convaincre de l’importance de la forme même des lettres, pensez à la
marque Coca-Cola, qui, bien que déclinée en une vingtaine de langues différentes se reconnaît
immédiatement grâce à sa typographie si caractéristique.

La symbolique des formes simples :

Type Symbolique Utilisation

Cercle Evolution, mouvement, rondeur féminité, Aérospatiale
tranquillité.
Carré Rationalité, solidité, durabilité. Shell, Société Générale,
Triangle Pyramide du Louvre
,
Spiritualité finesse, intelligence, esprit,
divinité

Il est à souligner que ces indications sommaires, pourraient être enrichies à l’infini par
exemple : la verticalité -l’homme debout- évoque une dynamique, une notion de mouvement,
l’appel de l’esprit ; l’horizontalité, en revanche, signifie le repos, la paix, la mort, le monde
concret.
Les formes carrées, rectangulaires ou triangulaires évoquent la masculinité, l’agressivité ; les
formes rondes, la féminité, la plénitude, la douceur…