Fundamentos de Mercadotecnia

Componentes de la mezcla de mercadotecnia.

Ventajas de la publicidad en internet

Los precios de banners en portales de internet son accesibles para cualquier

anunciante.
Se puede desarrollar intercambios de banners de manera gratuita.
Pueden incluirse publicidad animada.
El diseño del banner no es caro.
Las estadísticas del sitio web permitirán cuantificar las visitas recibidas del portal o
página web para medir su efectividad.

Desventajas de la publicidad en internet

Algunos tipos de publicidad en internet como los pop ups se consideran un medio
intrusivo y pueden dañar la imagen de la marca de ser empleados.
No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en tu producto.
Si se contrata publicidad en una página que esté llena de publicidad; los resultados
serán menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la
atención de todos los internautas.
Los precios suelen basarse en oferta y demanda y ello hace difícil determinar la
cantidad que se debe invertir para llegar a los objetivos pre establecidos.
Impacto de las tendencias mercadológicas en el mercado meta
Los grandes cambios tecnológicos han tenido como consecuencia un gran
crecimiento por parte de la competencia, mercados altamente segmentados y
cambios radicales en los hábitos y actitudes del consumidor. Afectando a las
empresas tradicionales, pero más a las instituciones cuyo producto es meramente
la información.
Ejemplos de herramientas de internet que se utilizan para promover o
comercializar productos o servicios.
Las principales son páginas web y redes sociales, incluyendo a Facebook, Twitter,
Instagram, Snapchat incluso WhatsApp.
Impacto del comportamiento dinámico de los consumidores que utilizan el
internet en la segmentación de mercado
El cliente evoluciona, cambia sus actitudes de compra y hace modificaciones en
sus hábitos de consumo, utilizando la tecnología. Actualmente la mayoría de las
compras son en línea, por medio de aplicaciones, o directamente del sitio web del
producto o servicio que se requiere.
Enfoques de la Mercadotecnia
Enfoque de marketing de producto
Estudia la distribución que comprende a distintos tipos de productos desde que
sale de su producción hasta llegar al destino final, que puede ser el consumo del
bien.

Enfoque de marketing institucionalista

En este enfoque el centro de interés son las instituciones comerciales, es decir los
productores, los mayoristas y las asociaciones comerciales.

Enfoque de marketing funcionalista

Aquí se considera que el objeto del marketing es el estudio de las funciones que
lleva a cabo la empresa en especial en el área comercial.

Enfoque de marketing gerencial

Está basado en las ciencias del comportamiento en donde se analizan los
procesos involucrados en la toma de decisiones, como también las tareas que se
deben desarrollan dentro de los mismos.

Enfoque de marketing de intercambio

Trata la relación de intercambio que se produce entre dos o más partes,
analizando el por qué se producen los intercambios.