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Contenido
2.1 La Empresa.................................................................................................................... 6
2.2 Idea de Plan de Negocio................................................................................................6
2.3 Financiamiento Requerido.............................................................................................7
2.4 Oportunidades del Negocio............................................................................................8
2.5 Propuesta del Plan de Negocio......................................................................................9
3.1 VISIÓN......................................................................................................................... 10
3.2 MISIÓN........................................................................................................................ 10
3.3 Análisis Interno............................................................................................................. 11
3.4 Análisis Externo........................................................................................................... 12
3.5 Análisis FODA.............................................................................................................. 13
3.6 Análisis de la Competencia..........................................................................................16
3.7 Equipo PLANEX........................................................................................................... 17
4.1 Producto....................................................................................................................... 18
4.2 Análisis del Mercado....................................................................................................19
4.3 Perfil del Cliente........................................................................................................... 29
4.4 Medición de Mercado...................................................................................................30
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6.1 Contrato de Compra y Venta........................................................................................45
6.2 Distribución Física Internacional (DFI)..........................................................................47
6.3 Procesos de Unitarización............................................................................................48
6.4 Utilización de embalajes: Rotulados e Etiquetado........................................................50
6.5 Proceso de Gestión Exportadora.................................................................................50
6.6 Procesos de Distribución Física Internacional según: INCOTEMRS............................51
1. RESUMEN EJECUTIVO
3
Hace más de 4 años vendemos nuestro producto a una empresa agro
exportadora del mismo valle. Contamos con una apropiada calidad y cantidad
y tenemos ya las condiciones para iniciar ya nuestro proceso de
internacionalización a través de las actividades de exportación.
Objetivos:
4
Asegurar el crecimiento económico sostenido de la empresa, a través
de un planeamiento estratégico que delimite los lineamientos a seguir
para el logro de objetivos.
Los que se exporta a ese país desde hace varios años hace constar que su
mercado tiene cada vez mayor capacidad de adquisición llegando incluso a
cuadruplicar entre el año 2013 y 2014; por lo que se concluye que en ese
mercado hay muchas oportunidad para ganarse la confianza de los clientes.
2.1 La Empresa
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variedad RED GLOBE, llegando así a las importantes tiendas y supermercados
de la región.
Las razones por las que nuestra empresa pretende pedir un crédito o
préstamo son:
6
Para la expansión de nuestra empresa : queremos ampliar
nuestras hectáreas para producir uva pero no contamos con suficiente
liquidez como para hacerlo.
Está claro, que pedir un préstamo tiene una gran cantidad de dificultades,
especialmente si no se hacen las cosas bien. Antes de un pedir préstamo
para nuestra empresa debemos de asegurarnos de haber estudiado todos los
factores que puedan tener algo de importancia dentro de nuestro negocio, ya
que estudiando estos factores podrá saber la posible rentabilidad de su
empresa y si es recomendable pedir un préstamo para financiar su proyecto.
7
2.4 Oportunidades del Negocio
INFLUENCIA (1-
CRITERIO OPORTUNIDADES
10)
8
exportación directa que es la venta directa al cliente extranjero sin la
utilización de ningún intermediario;
exportación indirecta que consiste en venderle al cliente extranjero
utilizando algún tipo de intermediario, especialmente brokers.
9
3.0 PLAN ESTRATEGICO Y PLAN ORGANIZACIONAL
3.1 VISIÓN
3.2 MISIÓN
10
3.3 Análisis Interno
FORTALEZAS DEBILIDADES
Nuestra empresa cumple con
Falta de sistema de gestión
todas las Normas Legales y
estratégica
Sanitarias.
11
OPORTUNIDADES AMENAZAS
La demanda de la uva está Aumento y crecimiento de la
aumentando anualmente. competencia
Aumento de la capacidad
adquisitiva de las personas. Ingreso de competidores a menor
precio
12
3.5 Análisis FODA
Oportunidades. Amenazas.
Arancel:, los únicos países que gozan del Medios de Transporte. El transporte desde el
beneficio arancelario en Canadá son: EEUU, puerto del Callao hacia los puertos de Canadá
Chile, México y Perú por contar con un acuerdo son: Vía Marítima. El tiempo promedio del
de promoción comercial con dichos países transporte del contenedor del puerto de Callao a
los puertos canadienses es de quince días.
Barreras no Arancelarias
Canales de Distribución: afectada por dos
consideraciones importantes: Gracias al tratado bilateral disminuyeron las barreras
En primer lugar, la extensión del país. La distancia de entrada ya que se cuenta con un arancel de 0%
entre Vancouver (la ciudad más occidental de para el ingreso de uvas frescas.
Canadá) y St. John’s (la ciudad más oriental) es de
5,047 Km.
El segundo factor es la proximidad geográfica de
Canadá con los Estados Unidos y la intimida de la
relación y comercial entre ambos países.
13
.
Promover el Aplicar una Incrementar la Tratar de optimizar Realizar una Realizar una
recurso cultura de productividad los costos. cadena de Comparación de
Fortalezas.
humano de la competencia y con eficiencia y producción. Y los costos de
empresa, habilidades y eficacia. tenerla bien producción, en
haciéndolo a en el personal. identificada. base al año en
Organiza- través de que se empezó
asensos de los y un año
ción.
cargos e después
incentivos.
14
Logra una Desarrollar un Medir el Tercerizar el Evaluar las Disminución en
buena calidad Sistema de Incremento de transporte de empresas que los costos de
en la Control de efectividad. Y el carga para el ofrezcan transporte.
producción del Calidad Total, Incremento de traslado de la transporte en
Calidad. producto que para mejorar satisfacción el producción a las función de
vamos a los procesos de empleado. servicios y
ofrecer. producción. costos.
Nuestra
empresa debe Implementar Controlar el Mejorar el control Aplicación de Casi nunca
Debilidades. identificarse políticas y Cumplimiento de calidad de la procedimiento nuestro
con el medio normas de las normas materia prima. s para la producto
ambiente en el medioambienta ambientales identificación muestra algún
Responsa-
que opera, les dentro de la internas. de productos defecto.
bilidad tratando de empresa. que no
preservarlo. cumplan los
Social.
estándares de
calidad.
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3.6 Análisis de la Competencia
Procesadora Lara.
Fundo Sacramento.
16
3.7 Equipo PLANEX
Empresa: “ICAVID”
Área: Administración
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4.0 ESTUDIO DE MERCADO
4.1 Producto
Partida Descripción
18
4.2 Análisis del Mercado
TEST DE SELECCIÓN DE MERCADO OBJETIVO.
19
CATEGORÍAS DE PREGUNTAS PAÍSES
COMPRADORES, CAPACIDAD DE COMPRA E
CANADA EE.UU. MEXICO
IMPORTACIONES
20
documentación, etc.
21
Los medios logísticos existentes permiten
13 llegar sin mayor retraso o dificultad a este 3 2 1
mercado.
22
Los exportadores peruanos de mi producto son
escasos y no presentan en la actualidad un
18 1 1 1
posicionamiento superior al de mi empresa en
este mercado.
23
Mi producto puede ser adaptado a los
24 requerimientos del mercado, de ser necesario, 3 2 2
sin mayor dificultad.
Explicación
24
Importa el 75% entre frutas y vegetales según TFO Canadá.
CANADA
Moneda:
Dólar canadiense
(C$, CAD)
Sistema cambiario: Regímenes de flotación independiente
Festival Internacional de
Jazz de Montreal, Klondike Days,
Días festivos: 26
en Edmonton; ambos en el mes de Julio.
Festival Acadien, en Caraquet, New
Brunswick, durante el mes de
septiembre, Oktoberfest,
enKitchener, Ontario, en octubre.
Códigos telefónicos: +1
27
Arancel - Preferencias Arancelarias - Acuerdos
Comerciales
Denominación de Origen
•Calidad
•Etiquetado
•Embalaje
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Perfil de los consumidores
Los canadienses tienen un estándar de vida que es uno de los más altos
del mundo. En la actualidad, el comportamiento de compra está
cambiando, especialmente entre los canadienses adultos jóvenes. Su
objetivo, para la mayoría de ellos, es terminar sus estudios, comprar una
propiedad y tener hijos. Los adultos de mediana edad y los baby
boomers (la generación 1946-1966), tratan con las actividades de ocio.
Los canadienses se preocupan por su alimentación y no duda en
comprar health foods naturales (alimentos saludables), orgánicos. Todo
lo relacionado con la comodidad y el bienestar es muy importante para
ellos.
Los Gustos
a. Segmentación Demográfica
30
que el consumo por persona de uva de mesa fresca ha aumentado
durante las últimas años de 4.5 a 5 kilogramos por persona
anualmente.
Las uvas también son usadas como materia primea para otros
productos como vino, enlatados, jugo o uvas secas, etc.
Edad y Sexo
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Esta variable proporciona la distribución de la población según la edad.
Se incluye información por sexo y grupo de edad (0-14 años, 15-64
años, 65 años y más). La estructura de edad de una población afecta los
problemas socioeconómicos claves de una nación. Los países con
poblaciones jóvenes (alto porcentaje menores de 15 años) tienen que
invertir más en escuelas, mientras que los países con poblaciones de
edad avanzada (alto porcentaje de 65 años de edad o más) tienen que
invertir más en el sector de la salud.
Total 100%
32
FUENTE: Elaboración Propia
Estructuras de Edades
Hombre
% de la Población
s 51%
33
FUENTE: Elaboración Propia
PAÍS: CANADA
PROVINCIA : ONTARIO
CIUDAD: TORONTO
34
microondas, salsas y condimentos, sustitutos de comida en el hogar,
entre otros).
35
pesqueros la situación es más complicada debido a que alcanza
participaciones muy bajas.
GRAFICCO Nº 1
36
(Cifras en millones de dólares canadienses)
37
38
5.0 PLAN DE OPERACIONES
a. Producción Agrícola
b. Labores
39
- Poda: es la labor más importante en el cultivo ya que regula la
producción de los siguientes años eliminando los brotes que vienen
sin fruta. Se realiza dos veces durante cada campaña.
c. Post Cosecha
40
La postcosecha empieza en el momento en que el producto
comestible se separa de la planta que lo produjo mediante una
acción humana deliberada, con la intención de consumirlo. El
periodo postcosecha termina cuando el consumidor final entra en
posesión del producto.
5.2 Comercialización
Describa las características que considere como ventaja competitiva de su negocio.
41
42
5.3 Ficha Producto – Insumo
Nombre Científico:
Vitis vinífera
Ventana Comercial:
Primavera (Oct. Nov. Dic).
Descripción:
La uva Red Globe es destacada por sus racimos de gran tamaño y bayas de
alto calibre. Ésta variedad posee semillas y tiene un sabor dulce y
apetecible, una vez madura presenta una coloración rojo oscuro y
ligeramente brillante. La piel de la uva es firme y su textura es consistente.
La Red Globe es una uva muy popular para comer y adornar las fuentes en
las mesas, por su hermoso aspecto.
Presentación:
Pequeños racimos de uvas frescas en bolsas con agujero y, a su vez
contenidas en una java de plástico. La java debe pesar 10 kilos
aproximadamente.
Comentarios:
43
5.4 Cadena de Producción
Características
Procesos (1) Tiempos (3)
(2)
PREPARACIÓN DE INTERNO 12 DIAS
TERRENO
CONDUCCIÓN DEL INTERNO 4 MESES Y 15
CULTIVO DÍAS.
EMPAQUE DE LA
INTERNO 3 DÍAS
UVA
44
INVENTARIO ACTUAL DE LA EMPRESA
45
CUADRO Nº: UTENSILIOS Y MUEBLES DE LA EMPRESA
UTENSILIOS O CANTIDA
Nº AREA
ENSERES D
1 Computadoras Oficinas 2
2 Escritorios Oficinas 2
3 Sillas Oficinas 4
4 Mesas Oficinas 6
5 limpieza Planta 5
COSTO
TIPO DE
CONCEPTO CANTIDAD SOBRE EL
COSTO
PRODUCTO
Materiales Directos (MD)
PESTICIDAS 30 KG 3.5 X KG VARIABLE
FERTILIZANTES 150 KG 4.00 X KG VARIABLE
Mano de Obra Directa (MOD)
RECEPCION Y PESADO 540 6.00 FIJO
SELECCION 2,160.00 6.00 VARIABLE
PESADO 810.00 6.00 VARIABLES
EMBALAJE 6,480.00 6.00 FIJO
PALETIZADO-
1,080.00 6.00
ENSUNCHADO VARIABLE
46
6.0 PLAN LOGISTICO
Especificaciones Técnicas :
47
Tipo de carga
Unitarizada
Flete: Se sabe que el costo del flete marítimo es menor que el aéreo.
Asimismo, al ser una ruta larga, definitivamente el flete aéreo es el más
óptimo en cuanto a tiempo, pero también es el más caro.
Precio (INCOTERM):
Canadá es:
48
Vía Marítima - Puerto de Canadá
Flete por
Medio de
contenedor
Agente de Carga Transporte Unidad
(USD)
49
6.3 Procesos de Unitarización
Envase Primario ENVASE DE SEMILLAS
Descripción del envase
Medidas
50
LARGO ANCHO ALTO
CM CM CM
100 60 100
Cantidad de productos
Cantidad de productos
Paletización( NO LLEVA)
Descripción del envase
Medidas
Cantidad de productos
51
Rotulado
Etiquetado ok
c) Paletización
Rotulado
Etiquetado no
d) Contenedor
Rotulado
Etiquetado
52
En el caso de utilizar la vía marítima
S/. 161,810.00
Fabricación
Empaque especial para exportación S/. 2400
Etiquetas especiales para exportación S/. 800
Embalaje
Gastos de Promoción Internacional S/. 5000
Certificado de Origen S/. 42.48
Otros Documentos según producto S/.30.00
Llenado de Contenedor S/.400
Utilidad S/. 5000
EXW
Transporte Interno
Seguro Interno
Comisión de Agente de Aduana
Almacenaje
Manejo de Carga
Uso de Puerto
FAS
Estiba
FOB
Transporte Marítimo Internacional S/.5000
CFR
Seguro Internacional
CIF
53
Liquidez Corriente = Activo Corriente =
Pasivo Corriente
Capital de Trabajo =
Activo Corriente – Pasivo Corriente =
Indicadores de Gestión
Indicadores de Solvencia
54
Indicadores de Rentabilidad
55
7.2 Presupuesto maestro
a. Presupuesto de ventas - Producción
56
b. Presupuesto de ventas – Producción
Año
Concepto Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Total
Sueldos
INCLUYENDO S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 54 150 S/ 541 800
OBREROS
Cargas
S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 5 000 S/ 60 000
Sociales
Provisión CTS S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 3 500 S/ 42 000
Seguros S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 2 800 S/ 33 600
Comisiones S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 2 750 S/ 33 000
Publicidad S/ 1 800 S/ 1 200 S/ 1 000 S/ 800 S/ 900 S/ 850 S/ 1 000 S/ 800 S/ 950 S/ 980 S/ 900 S/ 1000 S/ 11 250
Depreciación S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 1400 S/ 16 800
Fletes S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 1 000 S/ 12 000
Viajes de
S/ 3000 S/ 2 800 - S/ 2700 - S/ 2 500 - S/ 3000 S/ 2 350 - S/ 2 100 S/ 2 450 S/ 20 900
Prospección
Participación
S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 2 000 S/ 24 000
en Ferias
Alquileres S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 36 000
Otros S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 3 000 S/ 36 000
TOTALES S/ 83 400 S/ 82 600 S/ 79 600 S/ 82 100 S/ 79 500 S/ 81 950 S/ 79 600 S/ 73 400 S/ 81 900 S/ 80 400 S/ 81 600 S/ 82 050 S/ 837 350
c. Crédito Bancario
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Tasa Efectiva Mensual: J 1 0.20 1 / 12 1
j 1 j
N
0.01530947 x (1+ 0.01530947) ^ 10
FRC =---------------- = --------------------------------------------- =
(1 j ) N 1 [(1+ 0.01530947) ^ 10 -1]
SERVICIO DE LA DEUDA
SALDO DEL
PERIODO PRESTAMO INTERES AMORTIZACIÓN CUOTA
S/.
0
800,000.0000 S/. - S/. - S/. -
S/. S/. S/. S/.
1
725,357.9520 12,247.5760 74,642.0480 86,889.6240
58
S/. S/. S/. S/.
2
649,573.1738 11,104.8458 75,784.7782 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
3
572,628.1708 9,944.6210 76,945.0030 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
4
494,505.1806 8,766.6338 78,122.9902 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
5
415,186.1689 7,570.6122 79,319.0118 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
6
334,652.8250 6,356.2802 80,533.3438 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
7
252,886.5584 5,123.3574 81,766.2666 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
8
169,868.4936 3,871.5592 83,018.0648 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
9
85,579.4662 2,600.5966 84,289.0274 86,889.6240
S/. S/. S/. S/.
10
0.0185 1,310.1763 85,579.4477 86,889.6240
S/. S/. S/.
TOTAL 68,896.2585 799,999.9815 868,896.2400
59
Mano de Obra
Directa
Gastos de
Fabricación
Costo de
Producción
Inventario Inicial
Disponible
(Inventario Final)
Costo de Ventas
Ventas Brutas
(Devoluciones y Dcts)
Ventas
60
Ingresos Otros
Ventas Netas
(Costo de Ventas)
Utilidad Bruta
(Gastos Administrativos)
(Gastos de Ventas)
Utilidad de la Operación
Ingresos Financieros
(Gastos Financieros)
Utilidad antes de
Impuestos
(Impuestos)
Utilidad Neta
61
Otros Ingresos
Total de Caja Disponible
Salidas de Caja
Materiales Directos
Mano de Obra Directa
Costos Indde Fabri
Gastos de Venta
Gastos Administrativos
Gastos Financieros
Impuesto sobre la Renta
62
7.4 Evaluación Financiera
Concept
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
o
S/.
S/. S/. S/. S/.
Flujo 1,800,000.0 S/.
1,450,000.0 1,675,000.0 1,652,000.0 8,278,000.0
neto 0 1,701,000.00
0 0 0 0
F1 F2 F3 Fn
VAN F0 ...
(1 i ) 1
(1 i ) (1 i )
2 3
(1 i ) n
VAN > 0 el proyecto es rentable
i
Tasa de descuento
Datos:
- Inversión: _______________________
- Tasa: ___________________________
- VAN: ___________________________
63
TIR = i => el inversionista es indiferente entre realizar el proyecto o no
F1 F2 F3 Fn
0 VAN F0 ...
(1 i ) (1 i ) (1 i )
1 2 3
(1 i ) n
i Tasa de rendimiento
TIR: _________________
7.5 Conclusión
64
8.0 PLAN DE ACCION
e. Cronograma de Actividades
f. Responsabilidades y Apoyos
g. Supervisiones
h. Decisiones Estratégicas
i. Divulgación
j. Actualizaciones
65